Как вы можете отслеживать и измерять эффективность SEO?

Если вы посвящаете время и ресурсы SEO, вам захочется узнать, насколько успешны ваши усилия. Именно здесь на помощь приходит измерение эффективности SEO. Оно позволяет вам определить влияние вашей оптимизации.

Таким образом, измеряя эффективность SEO, вы в конечном итоге определяете свой рейтинг. Однако есть и другие важные аспекты, которые следует учитывать и оценивать.

Мы рекомендуем отслеживать эти восемь переменных, чтобы помочь вам проанализировать успех SEO.

Что такое SEO-отслеживание?

SEO-отслеживание — это мониторинг и анализ эффективности органического поиска с использованием количественных данных. 

SEO-отслеживание облегчает оценку наличия определенных улучшений илиSEO-усилияпомогают вам достичь ваших бизнес-целей. Откройте для себя ключевые идеи, которые вы можете использовать для улучшения в будущем.

Если вы выполняете SEO для компании или клиента, измерение эффективности SEO может помочь вам продемонстрировать ценность ваших усилий ключевым заинтересованным сторонам. Это может привести к более широкому признанию ваших усилий. И, возможно, даже больше ресурсов для будущих SEO-проектов.

8 показателей для измерения эффективности SEO

Ключевые показатели эффективности, которые вы измеряете для SEO, должны быть напрямую связаны с целями вашей компании. Для начала вот некоторые из самых популярных ключевых показателей эффективности SEO, проанализированных маркетологами:

а. Рейтинг ключевых слов

Рейтинг ключевых слов указываеткакое место ваш сайт занимает в результатах поискапо определенным ключевым словам.

Например, следующий веб-сайт занимает первое место по запросу «щенок лает в клетке».

Многие SEO-инициативы пытаются добиться более высокого рейтинга по определенным ключевым словам. Чем выше рейтинг вашего ключевого слова, тем больше вероятность, что вы получите органический трафик (неоплачиваемый трафик из поисковых систем).

Поэтому полезно отслеживать целевые фразы.

В идеале вам следует постоянно отслеживать целевые ключевые слова. Это поможет вам обнаружить изменения и отреагировать соответствующим образом.

б. Позиция в поисковой выдаче

В рамках измерения эффективности SEO отслеживайте позиции вашего сайта вРезультаты поиска(по релевантным поисковым запросам). На каждой странице есть 10 синих ссылок (органические результаты, исключающие избранные фрагменты, информационные поля и рекламу), и ваша цель — оказаться на странице как можно выше.

При просмотре отчетов результаты вверху страницы будут обозначаться меньшим числом. Например, верхний результат на первой странице будет отображаться на позиции 1, а результат в середине страницы будет отображаться на позиции 5.

Вы можете отслеживать свою среднюю общую позицию (но имейте в виду, что более низкие рейтинги страниц для менее релевантных ключевых слов могут значительно снизить этот показатель), рейтинг вашего веб-сайта по конкретным ключевым словам (которые, как вы знаете, важны для вашего бренда), позициюфирменные ключевые слова по сравнению с небрендированными ключевыми словамии даже распределение вашего рейтинга в поисковой выдаче, и все это для повышения вашего рейтинга на первой и второй страницах.

в. Органический трафик

Органический трафик — это количество людей, которые заходят на ваш сайт, нажимая на бесплатные результаты поиска (т. е. не через спонсируемую рекламу).

Чтобы проверить общее число (измеренное в кликах), перейдите к отчету «Результаты поиска» в разделе «Эффективность» в консоли поиска Google:

Это общий показатель для измерения эффективности SEO. Он указывает количество людей, посещающих ваш сайт.

Поэтому полезно отслеживать, как ваш органический трафик меняется с течением времени.

Есть несколько способов сделать это. В зависимости от цели ваших кампаний:

• Органический трафик по страницам:Это количество органических посещений определенной страницы вашего сайта. Если вы оптимизируете контент или создаете обратные ссылки на определенную страницу, вам следует следить за этим. Чтобы определить, были ли ваши оптимизации успешными.
• Органический трафик по ключевым словам:Количество органических посетителей вашего сайта по заданному ключевому слову поиска. Это необходимо, чтобы определить, нацелена ли ваша стратегия SEO на термины, которые могут принести конверсию или повысить прибыльность.
• Органический трафик по доменам:Это общее количество органических посещений вашего домена. Вы можете использовать это, чтобы оценить влияние действий SEO на весь ваш сайт. Рассмотрите возможность изменения структуры вашего сайта.

Оценка органического трафика на основе этих категорий поможет вам понять, какие меры по оптимизации наиболее эффективны.

д. Впечатления

Показы — еще один показатель, который следует учитывать при измерении эффективности SEO. Когда вы появляетесь в результатах поиска по запросу пользователя, вы получаете впечатление. Хотя многие SEO-специалисты сосредотачиваются на ранжировании на уровневершина результатов поиска, имейте в виду, что вы просто хотите повысить свои шансы быть замеченным пользователем.

Показы могут быть полезны при определении эффективности ключевых слов, по которым вы появляетесь. В конце концов, позиция на первой странице по определенному запросу бесполезна, если она не представит ваш сайт потенциальным посетителям.

Если у вас есть позиция на первой странице, но мало показов, возможно, что термин, по которому вы ранжируетесь, имеет низкий поисковый трафик и не является самым полезным для вашего сайта.

Вы можете просто отслеживать показы с помощью Google Search Console. Однако если вы просто хотите отслеживать показы определенного набора ключевых слов, вам придется собирать эти данные вручную.

е. Уровень вовлеченности

Уровень вовлеченности — это процент людей, которые взаимодействуют с вашим сайтом, оставаясь на нем более 10 секунд, нажимая на что-либо или отправляя форму. Если вы знакомы с показателем отказов, показатель вовлеченности является его противоположностью.

Цель состоит в том, чтобы добиться высокого уровня вовлеченности (60–70 % — это нормально), поскольку низкий уровень вовлеченности указывает на то, что люди считают страницу не связанной с их поисковым запросом и не заинтересованы в получении дополнительной информации о том, что вы предлагаете.

Низкий уровень вовлеченности может негативно повлиять на ваш рейтинг в результатах поиска; Таким образом, это важный показатель, который следует учитывать при анализе эффективности SEO.

ф. Обратные ссылки 

Обратные ссылки (ссылки с других веб-сайтов, указывающие на ваш собственный) являются проверенным фактором ранжирования.

Это означает, чтополучение качественных обратных ссылокможет привести к более высокому рейтингу в поисковых системах и увеличениюорганический трафик. Поэтому стоит за ними следить. Особенно, если они исходят из надежных, уважаемых источников.

Аналитика обратных ссылок поможет вам быстро идентифицировать новые полученные вами обратные ссылки.

Имейте в виду, что вы потенциально можете потерять обратные ссылки. Вам также следует внимательно следить за этими случаями.

Отслеживание потерянных обратных ссылок может помочь вам определить, какой контент нуждается в улучшении. В качестве альтернативы подумайте, на чем сосредоточить свои инициативы по налаживанию связей.

г. Техническое состояние сайта

Если вы уже используете сторонние инструменты, такие как SEMrush, у вас будет доступ к данным аудита сайта, которые могут предоставить техническую оценку работоспособности сайта. Этот балл выводится из количестватехнические проблемы SEOкоторые у вас есть, например отсутствующие метаописания, неработающие ссылки и повторяющиеся теги заголовков. Исправление этих недостатков может повысить эффективность SEO сайта, делая технические рейтинги работоспособности сайта обычным показателем для мониторинга.

Есть несколько способов измерить эффективность SEO, но это отличная отправная точка, если вы новичок в этом деле.

Заключение

Наличие четко определенных целей и четкого плана действий по оптимизации вашего веб-сайта облегчит определение ключевых показателей для измерения эффективности SEO. Если вам нужна помощь по любому из этих вопросов,пожалуйста, свяжитесь с нашими сотрудниками.

Часто задаваемые вопросы