Как вы можете отслеживать и измерять эффективность SEO?

Последнее обновление: 31

Если вы посвящаете время и ресурсы SEO, вам захочется узнать, насколько успешны ваши усилия. Именно здесь на помощь приходит измерение эффективности SEO. Оно позволяет вам определить влияние вашей оптимизации. 

Таким образом, измеряя эффективность SEO, вы в конечном итоге определяете свой рейтинг. Однако есть и другие важные аспекты, которые следует учитывать и оценивать.

Мы рекомендуем отслеживать эти восемь переменных, которые помогут вам проанализировать успешность вашего SEO.

Что такое SEO-отслеживание?

SEO-отслеживание — это мониторинг и анализ эффективности органического поиска с использованием количественных данных. 

SEO-отслеживание облегчает оценку того, есть ли определенные улучшения или SEO усилия помогают вам достичь ваших бизнес-целей. Откройте для себя ключевые идеи, которые вы можете использовать для улучшения в будущем. 

Если вы занимаетесь SEO-оптимизацией для компании или клиента, оценка эффективности SEO поможет вам продемонстрировать ценность ваших усилий ключевым заинтересованным сторонам. Это может привести к более широкому признанию ваших усилий. И, возможно, даже к увеличению ресурсов для будущих SEO-проектов.

8 показателей для измерения эффективности SEO

Ключевые показатели эффективности, которые вы измеряете для SEO, должны быть напрямую связаны с целями вашей компании. Для начала вот некоторые из наиболее популярных SEO-KPI, анализируемых маркетологами:

а. Рейтинг ключевых слов

Рейтинг ключевых слов указывает какое место занимает ваш сайт в результатах поиска по определенным ключевым словам.

Например, следующий веб-сайт занимает первое место по запросу «щенок лает в клетке». 

Многие SEO-инициативы пытаются добиться более высокого рейтинга по определенным ключевым словам. Потому что чем выше рейтинг вашего ключевого слова, тем больше у вас шансов получить органический трафик (неоплачиваемый трафик из поисковых систем). 

Поэтому полезно отслеживать целевые фразы.

В идеале следует постоянно отслеживать целевые ключевые слова. Это поможет вам выявлять вариации и принимать соответствующие меры.

б. Позиция в поисковой выдаче

В рамках измерения эффективности SEO отслеживайте, какое место занимает ваш сайт в результатах поиска. Выдача (для релевантных поисковых запросов). На каждой странице размещено 10 синих ссылок (органические результаты поиска, исключающие избранные фрагменты, информационные блоки и рекламу), и ваша цель — оказаться как можно выше на странице.

При просмотре отчётов результаты в верхней части страницы будут представлены меньшим числом. Например, верхний результат на первой странице будет отображаться на позиции 1, а результат, расположенный в середине страницы, — на позиции 5.

Вы можете отслеживать свою среднюю общую позицию (но имейте в виду, что более низкий рейтинг страницы для менее релевантных ключевых слов может значительно снизить этот показатель), рейтинг вашего веб-сайта по конкретным ключевым словам (которые, как вы знаете, важны для вашего бренда), позицию фирменные ключевые слова по сравнению с небрендированными ключевыми словамии даже распределение вашего рейтинга в поисковой выдаче, и все это для повышения вашего рейтинга на первой и второй страницах.

в. Органический трафик

Органический трафик — это количество людей, которые переходят на ваш сайт, нажимая на бесплатные результаты поиска (т. е. не через спонсируемую рекламу).

Чтобы проверить общее количество (измеряется в кликах), перейдите к отчету «Результаты поиска» в разделе «Эффективность» в консоли поиска Google: 

Это типичный показатель, используемый для оценки эффективности SEO. Он показывает количество людей, посещающих ваш сайт.

Поэтому полезно отслеживать, как ваш органический трафик меняется с течением времени.

Есть несколько способов сделать это. В зависимости от цели вашей кампании:

• Органический трафик по страницам: Это количество органических посещений определенной страницы вашего сайта. Если вы оптимизируете контент или создаете обратные ссылки на определенную страницу, вам следует отслеживать это. Чтобы определить, была ли ваша оптимизация успешной.
• Органический трафик по ключевым словам: Это количество органических посетителей вашего сайта, полученных по заданному ключевому слову поиска. Это необходимо, чтобы определить, нацелена ли ваша стратегия SEO на термины, которые могут принести конверсию или повысить прибыльность.
• Органический трафик по доменам: Это общее количество органических посещений вашего домена. Вы можете использовать это, чтобы оценить влияние действий SEO на весь ваш сайт. Рассмотрите возможность изменения структуры вашего сайта.

Оценка органического трафика на основе этих категорий поможет вам понять, какие меры по оптимизации наиболее эффективны.

д. Впечатления

Показы — ещё один показатель, который следует учитывать при оценке эффективности SEO. Когда ваш сайт появляется в результатах поиска по запросу пользователя, вы получаете показ. Хотя многие специалисты по поисковой оптимизации (SEO) стремятся к достижению лучшие места в поисковой выдаче, имейте в виду, что вы просто хотите повысить свои шансы быть замеченным пользователем.

Показы могут быть полезны для определения эффективности ключевых слов, по которым вы появляетесь. В конце концов, позиция на первой странице по определенному запросу ничего не стоит, если она не представит ваш сайт потенциальным посетителям.

Если у вас есть позиция на первой странице, но мало показов, возможно, термин, по которому вы ранжируетесь, имеет низкий поисковый трафик и не является самым полезным для вашего сайта.

Вы можете просто отслеживать показы с помощью Google Search Console. Однако если вы просто хотите отслеживать показы определенного набора ключевых слов, вам придется собирать эти данные вручную.

е. Уровень вовлеченности

Уровень вовлеченности — это процент людей, которые подключаются к вашему веб-сайту, оставаясь на нем более десяти секунд, нажимая на что-либо или отправляя форму. Если вы знакомы с показателем отказов, показатель вовлеченности является обратной величиной этого числа.

Цель состоит в том, чтобы добиться высокого уровня вовлеченности (от 60% до 70% — это достойный уровень вовлеченности), поскольку низкий уровень вовлеченности указывает на то, что люди считали страницу не связанной с их поисковым запросом и не были заинтересованы в получении дополнительной информации о том, что у вас было. предлагать.

Низкий уровень вовлеченности может отрицательно сказаться на вашем рейтинге SERP; поэтому это важный показатель, который следует учитывать при анализе эффективности SEO.

ф. Обратные ссылки 

Обратные ссылки (ссылки с других веб-сайтов, указывающие на ваш собственный) являются проверенным фактором ранжирования.

Это означает, что получение качественных обратных ссылок может привести к повышению рейтинга в поисковых системах и увеличению Органический трафик. Поэтому стоит его отслеживать. Особенно если он исходит из надёжных и уважаемых источников.

Аналитика обратных ссылок поможет вам быстро определить новые обратные ссылки, которые вы приобрели.

Имейте в виду, что вы можете потерять обратные ссылки. Также внимательно следите за такими случаями.

Отслеживание потерянных обратных ссылок может помочь вам определить, какой контент необходимо улучшить. В качестве альтернативы подумайте, на чем сосредоточить свои инициативы по налаживанию связей.

г. Техническое состояние сайта

Если вы уже используете сторонние инструменты, такие как SEM Rush, у вас будет доступ к данным аудита сайта, которые могут дать вам техническую оценку работоспособности сайта. Этот балл рассчитывается с использованием количества технические проблемы с SEO которые у вас есть, например отсутствующие мета-описания, неработающие ссылки и повторяющиеся теги заголовков. Исправление этих недостатков может повысить эффективность SEO сайта, делая технические рейтинги работоспособности сайта обычным показателем для мониторинга.

Есть несколько способов измерить эффективность SEO, но это отличная отправная точка, если вы новичок в этом деле.

Заключение

Чётко определённые цели и чёткий план действий по оптимизации вашего сайта помогут вам определить ключевые показатели для оценки эффективности SEO. Если вам нужна помощь по любому из этих пунктов, пожалуйста, свяжитесь с нашими сотрудниками.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)