كيف يمكنك تتبع وقياس أداء تحسين محركات البحث؟

إذا كنت تلتزم بالوقت والموارد لتحسين محركات البحث، فستحتاج إلى معرفة مدى نجاح جهودك. هذا هو المكان الذي يأتي فيه قياس أداء تحسين محركات البحث (SEO). فهو يتيح لك تحديد تأثير تحسيناتك.

لذلك، عند قياس أداء تحسين محركات البحث، فإنك تحدد في النهاية تصنيفك. ومع ذلك، هناك جوانب حاسمة أخرى يجب مراعاتها وتقييمها.

نوصي بتتبع هذه المتغيرات الثمانية لمساعدتك في تحليل نجاح تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

ما هو تتبع كبار المسئولين الاقتصاديين؟

تتبع تحسين محركات البحث (SEO) هو مراقبة وتحليل أداء البحث العضوي باستخدام البيانات الكمية. 

يسهل تتبع تحسين محركات البحث (SEO) تقييم ما إذا كانت هناك تحسينات معينة أوجهود تحسين محركات البحثتساعدك على تحقيق أهداف عملك. اكتشف الرؤى الأساسية التي يمكنك استخدامها للتحسين في المستقبل.

إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث لشركة أو عميل، فإن قياس أداء تحسين محركات البحث يمكن أن يساعدك في إظهار قيمة جهودك لأصحاب المصلحة الرئيسيين. قد يؤدي هذا إلى زيادة الاعتراف بجهودك. وربما المزيد من الموارد لمشاريع تحسين محركات البحث المستقبلية.

8 مقاييس لقياس أداء SEO الخاص بك

يجب أن ترتبط مؤشرات الأداء الرئيسية التي تقيسها لتحسين محركات البحث بشكل مباشر بأهداف شركتك. للبدء، إليك بعض مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر شيوعًا لتحسين محركات البحث والتي تم تحليلها بواسطة المسوقين:

أ. تصنيفات الكلمات الرئيسية

تشير تصنيفات الكلمات الرئيسية إلىترتيب موقعك في نتائج البحثلكلمات رئيسية معينة.

على سبيل المثال، يحتل موقع الويب التالي المرتبة الأولى في مصطلح "جرو ينبح في الصندوق".

تحاول العديد من مبادرات تحسين محركات البحث (SEO) تحقيق تصنيفات أعلى لكلمات رئيسية معينة. كلما كان تصنيف كلمتك الرئيسية أفضل، زادت احتمالية حصولك على حركة مرور عضوية (حركة مرور غير مدفوعة الأجر من محركات البحث).

لذا، من الجيد أن تتبع عباراتك المستهدفة.

من الناحية المثالية، يجب عليك تتبع كلماتك الرئيسية المستهدفة باستمرار. يساعدك هذا على اكتشاف الاختلافات والاستجابة بشكل مناسب.

ب. الموقف في SERPs

كجزء من قياس أداء تحسين محركات البحث، تابع تصنيف موقع الويب الخاص بك فينتائج البحث(لاستعلامات البحث ذات الصلة). تحتوي كل صفحة على 10 روابط زرقاء (نتائج عضوية تستبعد المقتطفات المميزة ومربعات المعلومات والإعلانات)، وهدفك هو الظهور في أعلى الصفحة قدر الإمكان.

عند عرض التقارير، سيتم تمثيل النتائج الموجودة في أعلى الصفحة برقم أقل. على سبيل المثال، سيتم عرض النتيجة العليا في الصفحة الأولى في الموضع 1، بينما سيتم عرض النتيجة في منتصف الصفحة في الموضع 5.

يمكنك تتبع متوسط ​​موضعك العام (ولكن ضع في اعتبارك أن تصنيفات الصفحات المنخفضة للكلمات الرئيسية الأقل صلة يمكن أن تؤدي إلى خفض هذا المقياس بشكل كبير)، وتصنيف موقع الويب الخاص بك لكلمات رئيسية محددة (التي تعلم أنها مهمة لعلامتك التجارية)، وموضعالكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مقارنة بالكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامات تجارية، وحتى توزيع تصنيفات SERP الخاصة بك، كل ذلك لزيادة تصنيفات الصفحة الأولى والثانية.

ج. حركة المرور العضوية

الزيارات العضوية هي عدد الأشخاص الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق النقر على نتائج البحث غير المدفوعة (أي ليس من خلال إعلان مدعوم).

للتحقق من العدد الإجمالي (المقاس بالنقرات)، انتقل إلى تقرير "نتائج البحث" ضمن "الأداء" في Google Search Console:

هذا مقياس شائع لقياس أداء تحسين محركات البحث. يشير إلى عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك.

لذا، من الجيد مراقبة مدى اختلاف حركة المرور العضوية بمرور الوقت.

هناك عدة طرق لتحقيق ذلك. حسب الغرض من حملاتك:

• حركة المرور العضوية حسب الصفحة:هذا هو عدد الزيارات العضوية لصفحة معينة على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تعمل على تحسين المحتوى أو إنشاء روابط خلفية لصفحة معينة، فيجب عليك تتبع ذلك. لتحديد ما إذا كانت التحسينات الخاصة بك ناجحة.
• حركة المرور العضوية حسب الكلمة الرئيسية:عدد الزوار العضويين إلى موقع الويب الخاص بك من كلمة بحث معينة. يعد ذلك ضروريًا لتحديد ما إذا كانت إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تستهدف المصطلحات التي من المحتمل أن تؤدي إلى تحويل أو زيادة الربحية.
• حركة المرور العضوية حسب المجال:هذا هو إجمالي عدد الزيارات العضوية إلى نطاقك. يمكنك استخدام هذا لتقييم تأثير إجراءات تحسين محركات البحث (SEO) على موقع الويب الخاص بك بالكامل. فكر في تعديل هيكل موقع الويب الخاص بك.

سيساعدك تقييم حركة المرور العضوية بناءً على هذه الفئات على فهم جهود التحسين الأكثر فعالية.

د. انطباعات

تعد مرات الظهور مقياسًا آخر يجب مراعاته عند قياس أداء تحسين محركات البحث. عندما تظهر في نتائج البحث لاستعلام المستخدم، تحصل على مرة ظهور. بينما يركز العديد من مُحسنات محركات البحث (SEO) على الترتيب فيأعلى SERPs، ضع في اعتبارك أنك تتطلع فقط إلى تعزيز فرص أن يلاحظك المستخدم.

قد تكون مرات الظهور مفيدة في تحديد كفاءة الكلمات الرئيسية التي تظهر من أجلها. بعد كل شيء، فإن الحصول على موضع في الصفحة الأولى لاستعلام معين ليس له فائدة كبيرة إذا لم يعرض موقع الويب الخاص بك أمام الزوار المحتملين.

إذا كان لديك موضع في الصفحة الأولى ولكن مرات الظهور قليلة، فمن المحتمل أن يكون المصطلح الذي ترتبه له حركة بحث منخفضة وليس الأكثر فائدة لموقعك على الويب.

يمكنك ببساطة تتبع مرات الظهور باستخدام Google Search Console. ومع ذلك، إذا كنت تريد ببساطة تتبع مرات الظهور لمجموعة معينة من الكلمات الرئيسية، فستحتاج إلى جمع هذه البيانات يدويًا.

ه. معدل المشاركة

معدل المشاركة هو النسبة المئوية للأشخاص الذين يتفاعلون مع موقع الويب الخاص بك من خلال البقاء لأكثر من 10 ثوانٍ، أو النقر على شيء ما، أو إرسال نموذج. إذا كنت على دراية بمعدل الارتداد، فإن معدل المشاركة هو عكسه.

الهدف هو تحقيق معدل تفاعل مرتفع (60%-70% جيد)، حيث يشير معدل التفاعل المنخفض إلى أن الأشخاص اعتبروا الصفحة غير مرتبطة باستعلام البحث الخاص بهم ولم يكونوا مهتمين بمعرفة المزيد حول ما تقدمه.

يمكن أن يؤثر معدل المشاركة المنخفض سلبًا على تصنيف SERP الخاص بك؛ وبالتالي، فهو مقياس مهم يجب مراعاته عند تحليل فعالية تحسين محركات البحث.

و. الروابط الخلفية 

تعد الروابط الخلفية (روابط من مواقع الويب الأخرى التي تشير إلى موقعك) عامل تصنيف مثبتًا.

وهذا يعني أنالحصول على روابط خلفية عالية الجودةيمكن أن يؤدي إلى تصنيفات أعلى في محركات البحث وزيادةحركة المرور العضوية. لذا فإن الأمر يستحق تتبعهم. خاصة إذا كانت تأتي من مصادر موثوقة ومحترمة.

سوف تساعدك Backlink Analytics في التعرف بسرعة على الروابط الخلفية الجديدة التي اكتسبتها.

ضع في اعتبارك أنك قد تفقد الروابط الخلفية. يجب عليك أيضًا مراقبة تلك الحالات عن كثب.

قد يساعدك تتبع الروابط الخلفية التي فقدتها في تحديد المحتوى الذي يحتاج إلى تحسين. وبدلاً من ذلك، فكر في المكان الذي يجب أن تركز فيه مبادرات التواصل الخاصة ببناء الروابط.

ز. صحة الموقع الفني

إذا كنت تستخدم بالفعل أدوات خارجية مثل SEMrush، فستتمكن من الوصول إلى بيانات تدقيق الموقع التي يمكن أن توفر تقييمًا فنيًا لسلامة الموقع. هذه النتيجة مشتقة من عددقضايا SEO الفنيةلديك، مثل الأوصاف التعريفية المفقودة، والروابط المعطلة، وعلامات العنوان المكررة. يمكن أن يؤدي إصلاح هذه العيوب إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث (SEO) للموقع، مما يجعل التقييمات الفنية لسلامة الموقع مقياسًا شائعًا للمراقبة.

هناك عدة طرق لقياس أداء تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن هذه طريقة رائعة للبدء إذا كنت جديدًا عليها.

الخلاصة

إن وجود أهداف محددة جيدًا وخطة عمل واضحة لتحسين موقع الويب الخاص بك سيجعل من السهل تحديد المقاييس الرئيسية لقياس أداء تحسين محركات البحث. إذا كنت تريد المساعدة في أي من هذه الأمور،يرجى الاتصال بموظفينا.

الأسئلة الشائعة