Comment suivre et mesurer les performances SEO ?

Dernière mise à jour le 31/10/2025

Si vous consacrez du temps et des ressources au référencement, vous voudrez savoir dans quelle mesure vos efforts sont couronnés de succès. C’est là qu’intervient la mesure des performances SEO. Elle vous permet de déterminer l’impact de vos optimisations. 

Ainsi, mesurer les performances SEO permet en fin de compte de déterminer votre classement. Cependant, d'autres aspects cruciaux sont à prendre en compte et à évaluer.

Nous vous recommandons de suivre ces huit variables pour vous aider à analyser votre succès en matière de référencement naturel.

Qu'est-ce que le suivi SEO ?

Le suivi SEO consiste à surveiller et à analyser les performances de recherche organique à l’aide de données quantitatives. 

Le suivi SEO permet d'évaluer plus facilement si certaines améliorations ou Efforts de référencement vous aident à atteindre vos objectifs commerciaux. Découvrez des informations clés que vous pourrez utiliser pour vous améliorer à l'avenir. 

Si vous gérez le référencement d'une entreprise ou d'un client, mesurer les performances de vos campagnes SEO vous permet de démontrer la valeur de vos efforts aux parties prenantes clés. Cela peut se traduire par une meilleure reconnaissance de votre travail et, potentiellement, par l'obtention de ressources supplémentaires pour de futurs projets SEO.

8 mesures pour mesurer vos performances SEO

Les KPI que vous mesurez pour le référencement doivent être directement liés aux objectifs de votre entreprise. Pour commencer, voici quelques-uns des KPI SEO les plus populaires analysés par les spécialistes du marketing :

un. Classement des mots clés

Le classement des mots clés indique où votre site Web se classe dans les résultats de recherche pour certains mots-clés.

Par exemple, le site Web suivant se classe premier pour le terme « chiot qui aboie dans une cage ». 

De nombreuses initiatives SEO tentent d’obtenir un meilleur classement pour certains mots-clés. Car plus votre mot-clé est bien classé, plus vous avez de chances d’obtenir du trafic organique (trafic non rémunéré provenant des moteurs de recherche). 

C'est donc une bonne idée de garder une trace de vos phrases cibles.

Idéalement, vous devriez suivre en permanence vos mots-clés cibles. Cela vous permet de détecter les variations et d'y répondre de manière appropriée.

b. Position dans les SERP

Dans le cadre de l'évaluation des performances SEO, suivez le classement de votre site web dans les résultats de recherche. SERPs (pour les requêtes de recherche pertinentes). Chaque page comporte 10 liens bleus (résultats organiques excluant les extraits optimisés, les encadrés d'information et les publicités), et votre objectif est d'apparaître le plus haut possible sur la page.

Lors de la consultation des rapports, les résultats en haut de la page seront indiqués par un numéro inférieur. Par exemple, le premier résultat de la première page apparaîtra en position 1, tandis qu'un résultat situé à mi-page sera affiché en position 5.

Vous pouvez suivre votre position globale moyenne (mais gardez à l'esprit qu'un classement de page inférieur pour des mots-clés moins pertinents peut réduire considérablement cette mesure), le classement de votre site Web pour des mots-clés spécifiques (dont vous savez qu'ils sont importants pour votre marque), la position de mots-clés de marque par rapport aux mots-clés sans marque, et même la distribution de vos classements SERP, le tout pour augmenter vos classements sur la première et la deuxième page.

c. Trafic organique

Le trafic organique correspond au nombre de personnes qui arrivent sur votre site web en cliquant sur des résultats de recherche non payants (c'est-à-dire sans passer par une publicité sponsorisée).

Pour vérifier le nombre global (mesuré en clics), accédez au rapport « Résultats de recherche » sous « Performances » dans Google Search Console : 

Il s'agit d'une métrique courante pour mesurer les performances SEO, car elle indique le nombre de visiteurs sur votre site web.

C'est donc une bonne idée de surveiller la façon dont votre trafic organique varie au fil du temps.

Il existe plusieurs façons d'y parvenir. Selon le but de vos campagnes :

• Trafic organique par page : Il s'agit du nombre de visites organiques sur une certaine page de votre site Web. Si vous optimisez le contenu ou créez des backlinks vers une certaine page, vous devez en garder une trace. Pour déterminer si vos optimisations ont réussi.
• Trafic organique par mot-clé : Il s'agit du nombre de visiteurs organiques sur votre site Web résultant d'un mot-clé de recherche donné. Ceci est nécessaire pour déterminer si votre stratégie de référencement cible des termes susceptibles de générer une conversion ou de générer de la rentabilité.
• Trafic organique par domaine : Il s'agit du nombre total de visites organiques sur votre domaine. Vous pouvez l'utiliser pour évaluer l'impact des actions de référencement sur l'ensemble de votre site Web. Pensez à modifier la structure de votre site Web.

L'évaluation du trafic organique en fonction de ces catégories vous aidera à comprendre quels efforts d'optimisation sont les plus efficaces.

d. Impressions

Les impressions constituent un autre indicateur à prendre en compte pour mesurer les performances SEO. Lorsqu'un site apparaît dans les résultats de recherche pour la requête d'un utilisateur, il génère une impression. Si de nombreux spécialistes SEO se concentrent sur l'obtention de… les meilleurs endroits dans les SERP, gardez à l'esprit que vous cherchez simplement à augmenter vos chances d'être remarqué par un utilisateur.

Les impressions peuvent être utiles pour déterminer l'efficacité des mots-clés pour lesquels vous apparaissez. Après tout, avoir une position sur la première page pour une certaine requête n’est rien si cela ne met pas votre site Web devant des visiteurs potentiels.

Si vous êtes en première page mais que vous avez peu d'impressions, il est possible que le terme pour lequel vous êtes classé ait un faible trafic de recherche et ne soit pas le plus avantageux pour votre site Web.

Vous pouvez simplement suivre les impressions avec Google Search Console. Cependant, si vous souhaitez simplement suivre les impressions d'un certain ensemble de mots-clés, vous devrez collecter ces données manuellement.

e. Taux d'engagement

Le taux d'engagement est le pourcentage de personnes qui se connectent à votre site Web en restant plus de dix secondes, en cliquant sur n'importe quoi ou en soumettant un formulaire. Si vous connaissez le taux de rebond, le taux d'engagement est l'inverse de ce nombre.

L'objectif est d'avoir un taux d'engagement élevé (entre 60 % et 70 % est un taux d'engagement décent), car un faible taux d'engagement indique que les gens considéraient la page sans rapport avec leur requête de recherche et n'étaient pas intéressés à en savoir plus sur ce que vous aviez. offrir.

Un faible taux d'engagement peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les SERP ; il s'agit donc d'une mesure importante à prendre en compte lors de l'analyse de l'efficacité du référencement.

F. Liens retour 

Les backlinks (liens provenant d’autres sites Web pointant vers le vôtre) sont un facteur de classement éprouvé.

Cela signifie que acquérir des backlinks de haute qualité peut conduire à un meilleur classement dans les moteurs de recherche et à une augmentation Le trafic organique. Il est donc important de le suivre. Surtout s'il provient de sources fiables et reconnues.

L'outil d'analyse des backlinks vous aidera à identifier rapidement les nouveaux backlinks que vous avez acquis.

N'oubliez pas que vous risquez de perdre des liens entrants. Il est donc important de suivre de près ces cas.

Le suivi des backlinks que vous avez perdus peut vous aider à identifier le contenu qui doit être amélioré. Vous pouvez également réfléchir aux domaines sur lesquels concentrer vos initiatives de sensibilisation à la création de liens.

g. Santé technique du site

Si vous utilisez déjà des outils tiers comme SEM Rush, vous aurez accès aux données d'audit du site qui peuvent vous donner une évaluation technique de l'état de santé du site. Ce score est dérivé du nombre de problèmes techniques de référencement que vous avez, comme les méta descriptions manquantes, les liens rompus et les balises de titre en double. La correction de ces défauts peut améliorer les performances de référencement d'un site, faisant des évaluations techniques de la santé du site une mesure courante à surveiller.

Il existe plusieurs façons de mesurer vos performances SEO, mais celles-ci constituent un excellent point de départ si vous débutez dans ce domaine.

Conclusion

Définir des objectifs précis et élaborer un plan d'action clair pour optimiser votre site web facilitera l'identification des indicateurs clés de performance (KPI) permettant de mesurer les résultats SEO. Si vous souhaitez obtenir de l'aide concernant l'un ou l'autre de ces aspects, veuillez contacter notre personnel.

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