Comment pouvez-vous suivre et mesurer les performances SEO ?

Si vous consacrez du temps et des ressources au référencement, vous voudrez savoir dans quelle mesure vos efforts sont couronnés de succès. C’est là qu’intervient la mesure des performances SEO. Elle vous permet de déterminer l’impact de vos optimisations.

Ainsi, lorsque vous mesurez les performances SEO, vous déterminez en fin de compte votre classement. Cependant, il existe d’autres aspects cruciaux à considérer et à évaluer.

Nous vous recommandons de suivre ces huit variables pour vous aider à analyser votre succès SEO.

Qu’est-ce que le suivi SEO ?

Le suivi SEO est le suivi et l’analyse des performances de recherche organique à l’aide de données quantitatives. 

Le suivi SEO permet d'évaluer plus facilement si certaines améliorations ouEfforts de référencementvous aident à atteindre vos objectifs commerciaux. Découvrez des informations clés que vous pouvez utiliser pour vous améliorer à l’avenir.

Si vous effectuez du référencement pour une entreprise ou un client, mesurer les performances du référencement peut vous aider à démontrer la valeur de vos efforts aux principales parties prenantes. Cela pourrait conduire à une reconnaissance accrue de vos efforts. Et peut-être encore plus de ressources pour les futurs projets SEO.

8 mesures pour mesurer vos performances SEO

Les KPI que vous mesurez pour le référencement doivent être directement liés aux objectifs de votre entreprise. Pour commencer, voici quelques-uns des KPI SEO les plus populaires analysés par les spécialistes du marketing :

un. Classement des mots clés

Le classement des mots clés indiqueoù votre site Web se classe dans les résultats de recherchepour certains mots-clés.

Par exemple, le site Web suivant se classe premier pour le terme « chiot qui aboie dans une cage ».

De nombreuses initiatives SEO tentent d’obtenir un meilleur classement pour certains mots-clés. Plus votre mot clé est bien classé, plus vous avez de chances d'obtenir du trafic organique (trafic non rémunéré provenant des moteurs de recherche).

So it’s a good idea to keep track of your target phrases.

Ideally, you should continually track your target keywords. This helps you to detect variations and respond appropriately.

b. Position dans les SERP

As part of measuring SEO performance, keep track of where your website ranks inSERP(pour les requêtes de recherche pertinentes). Chaque page comporte 10 liens bleus (résultats organiques qui excluent les extraits de code, les zones d'information et les publicités), et votre objectif est d'apparaître le plus haut possible sur la page.

Lors de la visualisation des rapports, les résultats en haut de la page seront représentés par un nombre inférieur. Par exemple, le résultat du haut de la première page sera affiché à la position 1, tandis qu'un résultat au milieu de la page sera affiché à la position 5.

Vous pouvez suivre votre position globale moyenne (mais gardez à l'esprit qu'un classement de page inférieur pour des mots-clés moins pertinents peut réduire considérablement cette mesure), le classement de votre site Web pour des mots-clés spécifiques (dont vous savez qu'ils sont importants pour votre marque), la position debranded keywords compared to unbranded keywords, et même la distribution de vos classements SERP, le tout pour augmenter vos classements sur la première et la deuxième page.

c. Trafic organique

Le trafic organique est le nombre de personnes qui accèdent à votre site Web en cliquant sur des résultats de recherche non rémunérés (c'est-à-dire pas via une annonce sponsorisée).

Pour vérifier le nombre global (mesuré en clics), accédez au rapport "Résultats de recherche" sous "Performances" dans Google Search Console :

Il s’agit d’une mesure courante pour mesurer les performances SEO. Il indique le nombre de personnes visitant votre site Web.

C'est donc une bonne idée de surveiller la façon dont votre trafic organique varie au fil du temps.

Il existe plusieurs façons d'y parvenir. En fonction de l'objectif de vos campagnes :

• Trafic organique par page :Il s'agit du nombre de visites organiques sur une certaine page de votre site Web. Si vous optimisez le contenu ou créez des backlinks vers une certaine page, vous devez en garder une trace. Pour déterminer si vos optimisations ont réussi.
• Trafic organique par mot-clé :Le nombre de visiteurs organiques sur votre site Web à partir d’un mot-clé de recherche donné. Ceci est nécessaire pour déterminer si votre stratégie de référencement cible les termes susceptibles de convertir ou de générer de la rentabilité.
• Trafic organique par domaine :Il s'agit du nombre total de visites organiques sur votre domaine. Vous pouvez l'utiliser pour évaluer l'impact des actions de référencement sur l'ensemble de votre site Web. Pensez à modifier la structure de votre site Web.

L'évaluation du trafic organique en fonction de ces catégories vous aidera à comprendre quels efforts d'optimisation sont les plus efficaces.

d. Impressions

Les impressions sont une autre mesure à prendre en compte lors de la mesure des performances SEO. Lorsque vous apparaissez dans les résultats de recherche pour la requête d’un utilisateur, vous obtenez une impression. Alors que de nombreux référenceurs se concentrent sur le classementen tête des SERP, gardez à l’esprit que vous cherchez simplement à augmenter vos chances d’être remarqué par un utilisateur.

Les impressions peuvent être utiles pour déterminer l'efficacité des mots-clés pour lesquels vous apparaissez. Après tout, avoir une position sur la première page pour une certaine requête est de peu d’utilité si cela ne met pas votre site Web devant des visiteurs potentiels.

Si vous avez une position sur la première page mais peu d’impressions, il est possible que le terme pour lequel vous êtes classé ait un faible trafic de recherche et ne soit pas le plus avantageux pour votre site Web.

Vous pouvez simplement suivre les impressions avec Google Search Console. Cependant, si vous souhaitez simplement suivre les impressions d'un certain ensemble de mots-clés, vous devrez collecter ces données manuellement.

e. Taux d'engagement

Le taux d'engagement est le pourcentage de personnes qui interagissent avec votre site Web en restant plus de 10 secondes, en cliquant sur quelque chose ou en soumettant un formulaire. Si vous connaissez le taux de rebond, le taux d’engagement en est l’inverse.

L'objectif est d'atteindre un taux d'engagement élevé (60 à 70 % est correct), car un faible taux d'engagement indique que les internautes considéraient la page sans rapport avec leur requête de recherche et n'étaient pas intéressés à en savoir plus sur ce que vous aviez à offrir.

Un faible taux d'engagement peut avoir un impact négatif sur votre classement SERP ; c’est donc une mesure importante à prendre en compte lors de l’analyse de l’efficacité du référencement.

f. Liens retour 

Les backlinks (liens provenant d’autres sites Web pointant vers le vôtre) sont un facteur de classement éprouvé.

Cela signifie queacquérir des backlinks de haute qualitépeut conduire à un classement plus élevé dans les moteurs de recherche et à une augmentationtrafic organique. Cela vaut donc la peine de les suivre. Surtout s'ils proviennent de sources fiables et respectées.

Backlink Analytics vous aidera à identifier rapidement les nouveaux backlinks que vous avez acquis.

Gardez à l’esprit que vous pourriez potentiellement perdre des backlinks. Vous devez également surveiller de près ces cas.

Le suivi des backlinks que vous avez perdus peut vous aider à identifier le contenu qui doit être amélioré. Vous pouvez également réfléchir aux domaines sur lesquels concentrer vos initiatives de sensibilisation à la création de liens.

g. Santé technique du site

Si vous utilisez déjà des outils tiers comme SEMrush, vous aurez accès aux données d'audit du site qui peuvent fournir une évaluation technique de l'état du site. Ce score est dérivé du nombre deproblèmes techniques de référencementvous avez, comme des méta descriptions manquantes, des liens rompus et des balises de titre en double. La correction de ces défauts peut améliorer les performances de référencement d’un site, faisant des évaluations techniques de la santé du site une mesure courante à surveiller.

Il existe plusieurs façons de mesurer vos performances SEO, mais celles-ci constituent un excellent point de départ si vous débutez dans ce domaine.

Conclusion

Avoir des objectifs bien définis et un plan d’action clair pour optimiser votre site Web facilitera l’identification des indicateurs clés pour mesurer les performances SEO. Si vous avez besoin d'aide pour l'un ou l'autre de ces éléments,veuillez contacter notre personnel.

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