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Wenn Sie Zeit und Ressourcen in SEO investieren, möchten Sie wissen, wie erfolgreich Ihre Bemühungen sind. Hier kommt die Messung der SEO-Leistung ins Spiel. Damit können Sie die Auswirkungen Ihrer Optimierungen ermitteln.
Bei der Messung der SEO-Performance bestimmen Sie also letztendlich Ihr Ranking. Es gibt jedoch weitere wichtige Aspekte, die Sie berücksichtigen und bewerten sollten.
Wir empfehlen, diese acht Variablen zu verfolgen, um Ihren SEO-Erfolg analysieren zu können.
Was ist SEO-Tracking?
Unter SEO-Tracking versteht man die Überwachung und Analyse der organischen Suchleistung anhand quantitativer Daten.
Durch SEO-Tracking lässt sich leichter beurteilen, ob bestimmte Verbesserungen bzw SEO Bemühungen helfen Ihnen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Entdecken Sie wichtige Erkenntnisse, die Sie in Zukunft möglicherweise besser nutzen können.
Wenn Sie SEO für ein Unternehmen oder einen Kunden durchführen, hilft Ihnen die Messung der SEO-Performance dabei, den Wert Ihrer Arbeit gegenüber wichtigen Stakeholdern zu verdeutlichen. Dies kann zu einer stärkeren Anerkennung Ihrer Bemühungen führen und Ihnen möglicherweise sogar mehr Ressourcen für zukünftige SEO-Projekte sichern.
8 Kennzahlen zur Messung Ihrer SEO-Leistung
Die KPIs, die Sie für SEO messen, sollten in direktem Zusammenhang mit den Zielen Ihres Unternehmens stehen. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, finden Sie hier einige der beliebtesten SEO-KPIs, die von Vermarktern analysiert wurden:
A. Keyword-Rankings
Keyword-Rankings geben Aufschluss wo Ihre Website in den Suchergebnissen rangiert für bestimmte Schlüsselwörter.
Beispielsweise belegt die folgende Website den ersten Platz für den Begriff „Welpe bellt in der Kiste“.
Viele SEO-Initiativen versuchen, für bestimmte Keywords höhere Rankings zu erreichen. Denn je besser Ihr Keyword-Ranking ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie organischen Traffic (unbezahlten Traffic von Suchmaschinen) erhalten.
Daher ist es eine gute Idee, Ihre Zielphrasen im Auge zu behalten.
Idealerweise sollten Sie Ihre Ziel-Keywords kontinuierlich überwachen. Dies hilft Ihnen, Variationen zu erkennen und angemessen zu reagieren.
B. Position in SERPs
Behalten Sie im Auge, wo Ihre Website in den Suchergebnissen rangiert. SERPs (für relevante Suchanfragen). Jede Seite enthält 10 blaue Links (organische Ergebnisse ohne Featured Snippets, Infoboxen und Werbung), und Ihr Ziel ist es, so weit oben wie möglich auf der Seite zu erscheinen.
Beim Anzeigen von Berichten werden die Ergebnisse oben auf der Seite durch eine niedrigere Zahl dargestellt. Beispielsweise wird das oberste Ergebnis auf der ersten Seite an Position 1 angezeigt, während ein Ergebnis in der Mitte der Seite an Position 5 erscheint.
Sie können Ihre durchschnittliche Gesamtposition verfolgen (denken Sie jedoch daran, dass niedrigere Seitenrankings für weniger relevante Schlüsselwörter diese Kennzahl erheblich senken können), den Rang Ihrer Website für bestimmte Schlüsselwörter (von denen Sie wissen, dass sie für Ihre Marke wichtig sind) und die Position von Marken-Keywords im Vergleich zu No-Marken-Keywordsund sogar die Verteilung Ihrer SERP-Rankings, alles um Ihr Ranking auf der ersten und zweiten Seite zu verbessern.
C. Organischer Verkehr
Organischer Traffic bezeichnet die Anzahl der Personen, die über unbezahlte Suchergebnisse (d. h. nicht über eine gesponserte Anzeige) auf Ihre Website gelangen.
Um die Gesamtzahl (gemessen in Klicks) zu überprüfen, rufen Sie den Bericht „Suchergebnisse“ unter „Leistung“ in der Google Search Console auf:
Dies ist eine typische Kennzahl zur Messung der SEO-Performance, da sie die Anzahl der Besucher Ihrer Website angibt.
Daher ist es eine gute Idee, zu überwachen, wie sich Ihr organischer Traffic im Laufe der Zeit verändert.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu erreichen. Abhängig vom Zweck Ihrer Kampagnen:
- Organischer Traffic pro Seite: Dies ist die Anzahl der organischen Besuche auf einer bestimmten Seite Ihrer Website. Wenn Sie Inhalte optimieren oder Backlinks zu einer bestimmten Seite erstellen, sollten Sie dies im Auge behalten. Um festzustellen, ob Ihre Optimierungen erfolgreich waren.
- Organischer Traffic nach Keyword: Dies ist die Anzahl der organischen Besucher Ihrer Website, die sich aus einem bestimmten Suchbegriff ergeben. Dies ist notwendig, um festzustellen, ob Ihre SEO-Strategie auf Begriffe abzielt, die wahrscheinlich zu einer Conversion führen oder die Rentabilität steigern.
- Organischer Traffic nach Domain: Dies ist die Gesamtzahl der organischen Besuche Ihrer Domain. Damit können Sie die Auswirkungen von SEO-Maßnahmen auf Ihre gesamte Website bewerten. Erwägen Sie, die Struktur Ihrer Website zu ändern.
Die Auswertung des organischen Traffics anhand dieser Kategorien hilft Ihnen zu verstehen, welche Optimierungsbemühungen am effektivsten sind.
D. Eindrücke
Impressionen sind eine weitere Kennzahl, die bei der Messung der SEO-Performance berücksichtigt werden sollte. Wenn Ihre Website in den Suchergebnissen für eine Suchanfrage erscheint, erhalten Sie eine Impression. Viele SEOs konzentrieren sich jedoch darauf, … besten Plätze in den SERPsDenken Sie daran, dass Sie lediglich Ihre Chancen erhöhen möchten, von einem Benutzer wahrgenommen zu werden.
Impressionen können hilfreich sein, um die Effizienz der Keywords zu bestimmen, für die Sie angezeigt werden. Schließlich nützt es nichts, bei einer bestimmten Suchanfrage auf der ersten Seite zu stehen, wenn dadurch Ihre Website nicht potenziellen Besuchern präsentiert wird.
Wenn Sie eine Position auf der ersten Seite, aber nur wenige Impressionen haben, ist es möglich, dass der Begriff, für den Sie ranken, wenig Suchverkehr hat und nicht der vorteilhafteste für Ihre Website ist.
Sie können Impressionen einfach mit der Google Search Console verfolgen. Wenn Sie jedoch lediglich die Impressionen einer bestimmten Keyword-Gruppe verfolgen möchten, müssen Sie diese Daten manuell erfassen.
e. Engagement-Rate
Die Engagement-Rate ist der Prozentsatz der Personen, die eine Verbindung zu Ihrer Website herstellen, indem sie länger als zehn Sekunden verweilen, auf etwas klicken oder ein Formular absenden. Wenn Sie mit der Absprungrate vertraut sind, ist die Engagement-Rate der Kehrwert dieser Zahl.
Das Ziel ist eine hohe Engagement-Rate (zwischen 60 % und 70 % ist eine angemessene Engagement-Rate), da eine niedrige Engagement-Rate darauf hinweist, dass die Leute die Seite als nicht mit ihrer Suchanfrage in Zusammenhang stehend betrachteten und nicht daran interessiert waren, mehr über Ihre Angebote zu erfahren anbieten.
Eine niedrige Engagement-Rate kann sich nachteilig auf Ihr SERP-Ranking auswirken; daher ist sie ein wichtiger Faktor, der bei der Analyse der SEO-Effektivität berücksichtigt werden muss.
F. Backlinks
Backlinks (Links von anderen Websites, die auf Ihre eigene verweisen) sind ein bewährter Rankingfaktor.
Dies bedeutet, dass Akquise hochwertiger Backlinks kann zu höheren Suchmaschinenplatzierungen und gesteigerten Organischer Traffic. Daher lohnt es sich, ihn im Auge zu behalten. Besonders dann, wenn er von zuverlässigen und angesehenen Quellen stammt.
Die Backlink-Analyse hilft Ihnen dabei, neu erworbene Backlinks schnell zu identifizieren.
Bedenken Sie, dass Sie möglicherweise Backlinks verlieren könnten. Sie sollten solche Fälle daher genau im Auge behalten.
Durch die Verfolgung der verlorenen Backlinks können Sie möglicherweise erkennen, welche Inhalte verbessert werden müssen. Überlegen Sie alternativ, worauf Sie Ihre Linkbuilding-Outreach-Initiativen konzentrieren sollten.
G. Technischer Standortzustand
Wenn Sie bereits Tools von Drittanbietern wie SEM Rush verwenden, haben Sie Zugriff auf Site-Audit-Daten, die Ihnen eine technische Bewertung des Site-Zustands ermöglichen können. Diese Punktzahl wird anhand der Anzahl abgeleitet technische SEO-Probleme Sie haben beispielsweise fehlende Meta-Beschreibungen, defekte Links und doppelte Titel-Tags. Durch die Behebung dieser Mängel kann die SEO-Leistung einer Website verbessert werden, wodurch technische Bewertungen des Website-Zustands zu einer häufig zu überwachenden Messgröße werden.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre SEO-Leistung zu messen, aber diese sind ein fantastischer Ausgangspunkt, wenn Sie neu darin sind.
Fazit
Klar definierte Ziele und ein eindeutiger Aktionsplan zur Optimierung Ihrer Website erleichtern die Identifizierung der wichtigsten Kennzahlen zur Messung der SEO-Performance. Wenn Sie dabei Unterstützung benötigen, Bitte wenden Sie sich an unsere Mitarbeiter.
Häufig gestellte Fragen
Um den Erfolg des organischen Suchverkehrs zu messen, nutzen Sie Tools wie Google Analytics, um die Gesamtzahl der organischen Sitzungen, neue Nutzer, Absprungraten und Konversionsraten zu überwachen. Bewerten Sie die SEO-Wirkung durch die Analyse von Keyword-Rankings, organischen Klickraten und Engagement-Daten. Analysieren Sie regelmäßig die Traffic-Trends und passen Sie Ihre Strategie anhand der Leistungsdaten an.
Organischer Suchtraffic, Keyword-Rankings, Klickraten (CTR), Konversionsraten, Absprungraten und Backlink-Profile sind entscheidende Kriterien zur Bewertung der SEO-Performance. Die Analyse dieser Daten hilft, Sichtbarkeit, Nutzerinteraktion und Website-Autorität zu bestimmen. Regelmäßige Überwachung und Optimierung sind unerlässlich für den nachhaltigen SEO-Erfolg.
SEMrush, Ahrefs und die Google Search Console sind wertvolle Tools, um Keyword-Rankings und deren Auswirkungen auf die SEO-Performance zu verfolgen. Verfolgen Sie Keyword-Platzierungen, Suchtraffic und Klickraten (CTR). Analysieren Sie Trends im Zeitverlauf und optimieren Sie Ihre Inhalte datenbasiert, um Rankings zu verbessern und organischen Traffic zu generieren.
