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Bienvenue dans «Le guide ultime pour la création de liens de sensibilisation» !
La création de liens est un élément crucial de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et peut aider à améliorer la visibilité, l’autorité et le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.
La création de liens de sensibilisation consiste à contacter d'autres sites Web et à demander un lien vers votre site, ce qui peut être un moyen efficace de créer des backlinks de haute qualité qui améliorent vos efforts de référencement.
Nous vous guiderons étape par étape tout au long du processus de création de liens de sensibilisation, depuis l’identification des opportunités de liens potentielles jusqu’à la création d’e-mails de sensibilisation et la mesure de votre succès.
Passons en revue les meilleures pratiques, stratégies et conseils pour vous aider à construire une base solide pour votre campagne de création de liens de sensibilisation et à atteindre vos objectifs de référencement.
Que vous soyez débutant ouprofessionnel SEO expérimenté, ce guide fournira des informations précieuses et des tactiques concrètes pour faire passer vos efforts de création de liens au niveau supérieur.
Alors, plongeons-nous !
Que signifie le terme « Link Building Outreach » ?
La sensibilisation à la création de liens fait référence au processus consistant à approcher les blogueurs et les webmasters pour obtenir des backlinks à partir de leurs ressources. Ceci est généralement réalisé via des e-mails froids et les réseaux sociaux.
La méthode de sensibilisation à la création de liens comprend quatre étapes clés, à savoir la prospection, la préparation des séquences d'e-mails, l'acquisition des informations de contact et la personnalisation des argumentaires. Cependant, le processus de sensibilisation se poursuit après l'envoi des e-mails.
Même si des collaborations ponctuelles peuvent donner des résultats satisfaisants en termes de réponses et de backlinks, le but ultime de la création de liens est d'établir des partenariats durables avec d'autres blogueurs.
Plus loin dans l’article, nous approfondirons les détails de la manière d’y parvenir. Cependant, pour l’instant, examinons l’ensemble du processus de sensibilisation à la création de liens étape par étape.
Prospection de liens
La phase initiale de toute campagne de sensibilisation, y compriscréation de liens, implique d’identifier des cibles potentielles. Il existe plusieurs approches pour y parvenir, comme effectuer une recherche manuelle ou contacter des contacts existants.
La durée de l'étape de prospection de votre campagne de sensibilisation est déterminée par votretactiques de création de lienset méthode de prospection, allant de quelques minutes à plusieurs heures.
Il existe quatre approches principales pour mener des campagnes de prospection. L’une des méthodes les plus simples et les plus efficaces consiste à procéder à l’ingénierie inverse des backlinks des concurrents.
Sélectionnez un sujet et un type d'actif pouvant être liés en fonction de votre observation d'autres personnes obtenant de bons résultats avec ce sujet.
Si vous avez suivi nos conseils, vous avez également créé un actif qui surpasse le leur. Cela implique que vous pouvez utiliserExplorateur de site d'Ahrefspour voir qui a créé un lien vers leur contenu et télécharger la liste. Pour aller plus loin, recherchez d’autres ressources sur le même sujet et répétez la procédure.
Ahrefs Content Explorer est le prochain outil de prospection. Si voler les liens de vos concurrents ne suffit pas, vous pouvez utiliser Ahrefs pour identifier les prospects qu’ils n’ont pas encore atteint. Ahrefs Content Explorer est similaire à Google, mais conçu pour les professionnels du référencement.
Ils disposent d’un vaste index de pages Web, mais contrairement à Google, ils donnent également accès à une multitude de données et de filtres utiles. Entrez un mot-clé lié à votre actif pouvant être lié et vous verrez une énorme quantité d'articles pertinents.
Supposons que notre actif pouvant être lié soit le «meilleur langage frontal».
Je rechercherais toutes les pages dont le titre contient le « meilleur langage frontal » et définirais quelques filtres de base :
- La page doit être en anglais
- Une page par domaine
- Pages en direct uniquement
- Note de domaine minimale de 27
Si vous n'avez pas accès à Ahrefs ou si vous souhaitez élargir votre liste, vous pouvez rechercher le « meilleur langage front-end » et parcourir les résultats pour trouver des ressources supplémentaires.
Pour divers secteurs, vous rencontrerez de nombreux articles de liste qui peuvent vous fournir environ 150 à 300 des blogs les plus remarquables de votre région après les avoir examinés.
Un conseil professionnel consiste à saisir chacun de ces blogs dans Ahrefs Site Explorer et à cliquer sur « Domaines concurrents » pour découvrir d'autres sites Web connexes.
En quelques secondes, nous pouvons consulter plus de 100 articles actuels en anglais avec une évaluation de domaine décente. Il est relativement simple de persuader quelqu'un discutant de conseils de voyage d'ajouter un paragraphe supplémentaire à la fin de son message, incitant les lecteurs à s'assurer qu'ils ont tout avant de partir pour l'aéroport. C’est là que votre liste de contrôle peut être utile.
C'est le moyen le plus simple decréer des lienssans avoir recours à leur achat. Si vous avez l'intention de vous appuyer sur cette stratégie pour obtenir des résultats, il serait utile de lire quelques livres de vente et d'améliorer vos compétences dans ce domaine.
Si vous n'avez pas accès à Ahrefs ou si vous souhaitez élargir votre liste, vous pouvez rechercher le « meilleur langage front-end » et parcourir les résultats pour trouver des ressources supplémentaires.
Pour divers secteurs, vous rencontrerez de nombreux articles de liste qui peuvent vous fournir environ 150 à 300 des blogs les plus remarquables de votre région après les avoir examinés.
Un conseil professionnel consiste à saisir chacun de ces blogs dans Ahrefs Site Explorer et à cliquer sur « Domaines concurrents » pour découvrir d'autres sites Web connexes.
Le processus implique la création de plusieurs nouveaux domaines à partir d'un seul, qui peut être répété plusieurs fois. Si Content Explorer n’est pas utile, les opérateurs de recherche avancés de Google peuvent être utilisés pour effectuer des requêtes plus spécifiques. Ces opérateurs peuvent également faciliter le référencement et potentiellement augmenter le QI de 5 points en un an.
Quelques exemples de ces opérateurs incluent l'utilisation de guillemets pour rechercher des correspondances exactes, l'utilisation de « OU » pour rechercher plusieurs mots-clés et l'utilisation de « titre » pour rechercher des pages contenant la requête dans le titre. En combinant ces opérateurs, il est possible d'obtenir des résultats impressionnants.
un. Recherche et préparation des prospects
Se préparer à la recherche et à la prospection implique d'augmenter les chances de recevoir une réponse (et un lien) de personnes et de sites Web familiers. Pour établir une connexion, il est crucial de démontrer une connaissance de la personne ou du site Web.
Cela peut être réalisé en lisant leurs articles les plus populaires et les plus récents, en comprenant leurs valeurs et leurs croyances et en analysant le type de contenu qu'ils partagent généralement sur les réseaux sociaux.
De plus, il est avantageux de s’intéresser à des aspects personnels tels que leur dernier produit, leurs vacances, leur participation à une conférence ou leurs recommandations d’outils. Ces touches personnelles peuvent grandement contribuer à l’établissement d’une relation et augmenter la probabilité d’une réponse positive.
Il est important de faire preuve d’attention et de familiarité avec la personne ou l’entreprise que vous ciblez. Une autre stratégie efficace consiste à leur faire connaître votre nom et votre entreprise avant de lancer la campagne de création de liens, en particulier pour les prospects à forte valeur ajoutée.
Il existe différentes manières créatives d'y parvenir, comme l'envoi d'un e-mail non promotionnel proposant des suggestions pour améliorer leur site. Vous pouvez compléter un article, recommander un outil ou partager des réflexions intéressantes sur le secteur.
Interagir avec leurs comptes de réseaux sociaux en les suivant, en laissant des commentaires réfléchis et en aimant et en retweetant les publications peut également être efficace. S'abonner à leur liste de diffusion et fournir des réponses précieuses à leurs questions ou suggestions peuvent également aider à établir une relation.
Dans certains cas, cela peut valoir la peine d'acheter leurs produits pour établir un lien avec eux, même s'il s'agit d'un petit article comme un livre électronique à 9 $, car cela démontre un véritable intérêt pour leur entreprise.
Se préparer pour votre séquence d'e-mails
Pour préparer votre campagne de sensibilisation à la création de liens, l'étape suivante consiste à créer une séquence d'e-mails efficace composée du pitch initial et d'un ou deux suivis.
Créer une ligne d'objet convaincante est cruciale car c'est la première chose que le destinataire voit et peut influencer sa décision d'ouvrir votre e-mail. Une bonne ligne d’objet doit être suffisamment intrigante pour susciter leur intérêt, mais aussi suffisamment transparente pour transmettre le contenu de l’e-mail.
Bien qu’il n’existe pas de formule universelle pour les lignes d’objet, inclure le nom du destinataire, son entreprise ou le titre de son article peut améliorer considérablement vos taux de réponse. La clé est de définir la ligne d'objet sur le destinataire et de la personnaliser en fonction de ses intérêts et besoins spécifiques.
Dans les sections suivantes, nous approfondirons les différents éléments d’une séquence d’e-mails efficace.
un. Emplacement initial
La prochaine étape dans la planification de votrecampagne de sensibilisationconsiste à créer une séquence d'e-mails, qui comprend le pitch initial et les suivis. Un bon argumentaire de lien se concentre sur votre prospect et présente une proposition de valeur attrayante.
La proposition de valeur est essentielle dans un argumentaire de création de liens, car elle donne aux prospects une raison d'ajouter votre lien. Notre équipe aime placer la proposition de valeur en début de pitch pour informer immédiatement les prospects des bénéfices dont ils bénéficieront.
Pour créer des modèles de création de liens efficaces, mettez-vous à la place de vos prospects et demandez-leur si votre argumentaire vous intéresserait. Sinon, il est nécessaire de réévaluer votre courrier électronique.
b. Suivi
Les messages de suivi jouent un rôle essentiel dans le succès d'une campagne par e-mail, puisque près de la moitié de toutes les réponses sont le résultat de suivis. Cependant, il est important de trouver un équilibre et d’éviter d’être trop agressif ou irritant.
L'erreur la plus courante commise par les créateurs de liens est d'envoyer trop de suivis et trop fréquemment. Un bref message tel que « Je viens de m'enregistrer pour m'assurer que mon précédent e-mail n'a pas été oublié » est généralement suffisant.
Une approche efficace pour le suivi consiste à créer un sentiment d’urgence. Il n’est pas recommandé d’envoyer plus d’un ou deux suivis si vous n’obtenez pas de réponse après trois e-mails.
Tout suivi supplémentaire pourrait entraîner le marquage comme spam. Assurez-vous de maximiser l’efficacité de vos stratégies grâce aux conseils de suivi de Clevenio.
De plus, il est important de respecter le temps de vos prospects. Les blogueurs et les gestionnaires de contenu sont souvent occupés et ont d'autres priorités que de répondre aux e-mails.
Ils ont peut-être lu votre e-mail mais ont reporté leur réponse jusqu'à ce qu'ils aient terminé une tâche plus urgente. Par conséquent, il est préférable d’espacer vos suivis d’au moins trois jours ouvrables.
c. Signature électronique
L’utilisation d’une signature email peut paraître anodine ; cependant, cela est crucial pour vous présenter à des clients potentiels et gagner leur confiance.
Un basiquesignature électroniquedoit comprendre le logo de votre entreprise ou une photo personnelle, votre adresse physique, votre titre de poste et des liens vers vos profils de réseaux sociaux ou un numéro de téléphone.
Il est important de noter que l’envoi de messages spam sans signature électronique appropriée, y compris unphoto de profil, vous met dans la même catégorie que ceuxcréateurs de liensqui utilisent des tactiques non professionnelles. Cela peut potentiellement nuire à votre réputation et à votre crédibilité auprès de vos prospects.
d. Configurez votre e-mail et votre échauffement
Pour garantir que vos e-mails ne soient pas signalés ou ne finissent pas dans des dossiers spam, il est crucial de configurer votreéchauffement par e-mailcorrectement. Cela implique la mise en œuvre de diverses mesures techniques qui établissent la fiabilité de votre domaine et confirment l’authenticité de vos e-mails.
Certaines de ces mesures incluent la configuration de HTTPS sur votre domaine,configuration de DKIM et DMARCpour le courrier électronique et l'établissement d'enregistrements SPF. Il est également recommandé d’éviter d’utiliser des fournisseurs de messagerie gratuits comme Gmail ou Outlook, car ils sont souvent associés au spam.
Utilisez plutôt votre domaine et vérifiez votre liste de diffusion avec un service pour éviter les e-mails renvoyés et les pièges à spam.
Lorsque vous démarrez la diffusion par e-mail, il est important de commencer avec un petit nombre de prospects hautement personnalisés et de grande valeur. Ensuite, augmentez progressivement au fil du temps une fois que votre domaine a gagné en confiance.
De plus, en intégrant un système fiable outil de vérification des e-mailsdans votre stratégie de sensibilisation peut améliorer considérablement la délivrabilité des e-mails en garantissant l'exactitude et la validité de votre liste de contacts, en réduisant le risque de taux de rebond et en améliorant le succès global de vos campagnes par e-mail.
Personnalisation
À l'étape 3, qui est la personnalisation, toutes les variables ajoutées à l'étape 2 (Créer une séquence) seront personnalisées automatiquement. Cependant, il ne suffit pas de simplement indiquer le nom et l’organisation du prospect.
Pour que l'e-mail paraisse personnel et authentique, vous devez également faire référence à quelque chose de spécifique mentionné par le prospect dans son contenu.
Cela démontre que vous avez lu et compris leur article de blog, plutôt que de simplement envoyer un argumentaire générique de création de liens. Néanmoins, proposer des points uniques à inclure dans chacun de vos arguments de lien peut prendre beaucoup de temps.
Pour ajouter une touche personnelle à vos argumentaires de lien, vous pouvez également incorporer des images qui indiquent où vous souhaitez que le prospect inclue votre lien.
Cette approche ne peut pas être automatisée, ce qui indique qu'une personne réelle a consacré du temps à la préparation du pitch de lien. Cela peut augmenter considérablement vos taux de réponse.
Créer des partenariats
Créer des partenariats est essentiel pourcréation de liens efficace, quelle que soit la taille de votre pool de prospects potentiels.
Que vous ayez quelques centaines ou dizaines de milliers de prospects, il est crucial d’établir des collaborations à long terme plutôt que des partenariats ponctuels de création de liens. Cette section couvrira les méthodes que vous pouvez utiliser pour atteindre cet objectif.
Cela peut sembler du bon sens, mais le moment optimal pour engager une conversation par courrier électronique est immédiatement après avoir reçu une réponse à votre argumentaire initial.
Nous vous suggérons d'accéder à votre compte de messagerie de création de liens sur votre appareil mobile et d'activer les notifications pour vous assurer que vous pouvez répondre rapidement et capturer des prospects pendant qu'ils sont toujours intéressés.
un. Répondez dès que possible
Cela peut sembler du bon sens, mais le moment optimal pour engager une conversation par courrier électronique est immédiatement après avoir reçu une réponse à votre argumentaire initial.
Nous vous suggérons d'accéder à votre compte de messagerie de création de liens sur votre appareil mobile et d'activer les notifications pour vous assurer que vous pouvez répondre rapidement et capturer des prospects pendant qu'ils sont toujours intéressés.
b. Proposer un message d'invité
Une technique simple pour générer des sujets susceptibles d’être acceptés par les propriétaires de sites Web consiste à utiliser la fonction Content Gap d’Ahrefs. Cette fonctionnalité examine le site Web de votre partenaire potentiel de création de liens (et ses concurrents) pour découvrir les lacunes en matière de mots clés.
- Si vous proposez un sujet qui les aide à combler l’écart entre les mots clés, ils sont plus susceptibles de l’accepter. Cela n’est pas seulement dû à l’utilité du sujet, mais aussi parce que vous avez pris le temps de rechercher leur site Web. Voici comment procéder :
- Ouvrez deux onglets dans Ahrefs et insérez l'URL du site Web de votre prospect dans Ahrefs Site Explorer.
- Dans le premier onglet, passez à la recherche organique et faites défiler jusqu'à la section Top 10 des concurrents. Dans le deuxième onglet, accédez à Content Gap.
- Sélectionnez deux concurrents dans le premier onglet et insérez leurs URL dans l'espace de contenu. Cliquez sur « Afficher les mots-clés ».
- Dans le filtre Intersection, choisissez « 2 cibles » et cliquez sur Appliquer. Cela vous fournira une liste de mots-clés pour lesquels les concurrents de votre prospect sont classés, mais pas votre prospect.
- Choisissez quelques-uns de ces mots-clés et réfléchissez aux sujets des articles d'invités. Lorsque vous présentez ces sujets, mentionnez comment vous les avez découverts via Ahrefs et incluez une capture d'écran pour démontrer que vous avez effectué des recherches en leur nom.
Outils de sensibilisation à la création de liens
Lorsqu’il s’agit de sélectionner des logiciels à des fins de marketing numérique, de nombreux experts aiment procéder à des évaluations de produits et comparer divers outils les uns aux autres. Cependant, je ne fais pas partie de ces personnes.
En réalité, la plupart des activités de sensibilisation etoutils de ventesont capables d’accomplir le travail efficacement. Par conséquent, vous devez choisir le logiciel qui correspond à vos préférences et à votre budget et qui contient toutes les fonctionnalités essentielles dont vous avez besoin. Ayant essayé plusieurs outils, j’en ai trouvé certains satisfaisants, que je vais énumérer ci-dessous.
un.Sensibilisation Ninja
NinjaOutreach est un outil complet de gestion de la relation client conçu pour répondre aux besoins des spécialistes du marketing numérique et des petites entreprises.
Il facilite la recherche d'influenceurs et d'e-mails sur diverses plateformes telles que les blogs, YouTube et Instagram et comprend des filtres qui permettent d'identifier les prospects les plus appropriés.
Ce logiciel permet également aux utilisateurs de découvrir les comptes de messagerie et de réseaux sociaux des prospects, d'utiliser des modèles de courrier électronique pour les contacter et de suivre et analyser les résultats.
De plus, en utilisant l'extension Chrome, les utilisateurs peuvent facilement ajouter des sites Web et identifier les informations de contact lors de la recherche de prospects.
b.BuzzStream
BuzzStream est un logiciel de gestion des relations publiques qui simplifie le processus de sensibilisation et de création de liens. Avec sa fonction Discovery, les utilisateurs peuvent obtenir les noms et coordonnées des influenceurs en effectuant des recherches par mots clés.
L'outil est censé fournir une gamme de fonctionnalités, notamment la gestion des backlinks, la gestion des campagnes, la gestion des contacts, la distribution d'e-mails, l'analyse des liens, le suivi des classements et la surveillance des médias sociaux.
c.BuzzSumo
BuzzSumo est un outil précieux pour identifier les opportunités de contenu actuelles et la sensibilisation à des fins de backlinking. La société propose également une extension gratuite Google Chrome.
BuzzSumo répertorie une gamme de fonctionnalités, notamment la segmentation de l'audience, l'analyse concurrentielle, les alertes configurables, un tableau de bord d'engagement client, la notation d'impact, le suivi des influenceurs, la gestion de la réputation et le suivi des tendances.
En utilisant l'outil, les utilisateurs peuvent identifier les blogueurs, les influenceurs et les journalistes qui partagent le contenu de leurs concurrents et capitaliser sur les tendances pour élargir les opportunités de sensibilisation aux backlinks.
De plus, la fonctionnalité Brands Mention permet aux utilisateurs d'identifier les cas où leur marque est mentionnée sans backlink et d'envoyer un e-mail de demande pour un ajout.
d.Boîte de présentation
Pitchbox est une solution logicielleconçu pour aiderAgences de référencement, les équipes marketing internes et les marques pour identifier les influenceurs et créerlinks. Le logiciel s'intègre parfaitement àFournisseurs de référencementet génère des rapports de pipeline pour chaque phase de sensibilisation.
Les utilisateurs sont très satisfaits du support client fourni et le tableau de bord est convivial. Pitchbox peut être un peu plus cher que des concurrents tels que Ninja Outreach et BuzzStream.
Les critiques suggèrent que les utilisateurs sont satisfaits des fonctionnalités supplémentaires et sont prêts à payer le coût supplémentaire.
Conclusion
La création de liens de sensibilisation est un élément crucial de toute stratégie de marketing numérique efficace, et ce guide offre un aperçu complet du processus.
En suivant les étapes décrites dans ce guide, les spécialistes du marketing peuvent identifier efficacementleurs publics cibleset sélectionnezles outils de sensibilisation les plus appropriés.
Bien que le processus puisse sembler intimidant, avec la bonne approche et les bons outils, la création de liens de sensibilisation peut donner des résultats significatifs en termes d'exposition de la marque, de trafic sur le site Web et, en fin de compte, de revenus.
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