На этой странице6
Добро пожаловать в «Полное руководство по построению ссылок»!
Создание ссылок является важнейшим компонентом поисковой оптимизации (SEO) и может помочь повысить видимость, авторитет и рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
Создание информационных ссылок включает в себя обращение к другим веб-сайтам и запрос обратной ссылки на ваш сайт, что может быть эффективным способом создания высококачественных обратных ссылок, которые улучшат ваши усилия по SEO.
Мы шаг за шагом проведем вас через процесс создания информационных ссылок: от определения потенциальных возможностей создания ссылок до создания информационных писем и измерения вашего успеха.
Давайте рассмотрим лучшие практики, стратегии и советы, которые помогут вам создать прочную основу для вашей информационной кампании по созданию ссылок и достичь ваших целей SEO.
Будь то новичок илиопытный специалист по SEO, это руководство предоставит ценную информацию и действенные тактики, которые помогут вывести ваши усилия по построению ссылок на новый уровень.
Итак, давайте погрузимся!
Что означает термин «Link Building Outreach»?
Работа по созданию ссылок относится к процессу обращения к блоггерам и веб-мастерам с целью получения обратных ссылок с их ресурсов. Обычно это достигается с помощью холодных электронных писем и социальных сетей.
Метод построения ссылок включает в себя четыре ключевых этапа, а именно поиск потенциальных клиентов, подготовку последовательностей электронных писем, получение контактной информации и персонализацию презентаций. Однако процесс разъяснительной работы продолжается после отправки электронных писем.
Хотя разовое сотрудничество может дать удовлетворительные результаты с точки зрения ответов и обратных ссылок, конечная цель информационно-пропагандистской работы по созданию ссылок — установление прочных партнерских отношений с другими блоггерами.
Далее в статье мы углубимся в особенности того, как это сделать. Однако сейчас давайте рассмотрим весь процесс налаживания связей поэтапно.
Поиск ссылок
Начальный этап любой информационно-пропагандистской кампании, включаяпостроение ссылок, включает в себя определение потенциальных целей. Для этого существует несколько подходов, например, поиск вручную или обращение к существующим контактам.
Продолжительность этапа поиска в вашей информационно-пропагандистской кампании определяется вашимтактика построения ссылоки метод поиска, занимающий от нескольких минут до нескольких часов.
Существует четыре основных подхода к проведению поиска кандидатов для информационно-пропагандистских кампаний. Один из самых простых и эффективных методов — реверс-инжиниринг обратных ссылок конкурентов.
Выберите тему и тип актива, на который можно ссылаться, основываясь на своих наблюдениях за другими людьми, достигающими хороших результатов по этому предмету.
Если вы последовали нашим рекомендациям, вы также создали актив, который превосходит их активы. Это означает, что вы можете использоватьОбозреватель сайта Ahrefsчтобы просмотреть, кто ссылался на их контент, и загрузить список. Чтобы пойти дальше, найдите другие ресурсы по той же теме и повторите процедуру.
Ahrefs Content Explorer — следующий инструмент поиска. Если кражи ссылок ваших конкурентов недостаточно, вы можете использовать Ahrefs, чтобы определить потенциальных клиентов, которых им еще предстоит достичь. Ahrefs Content Explorer похож на Google, но предназначен для профессионалов в области SEO.
У них обширный индекс веб-страниц, но, в отличие от Google, они также предоставляют доступ к множеству полезных данных и фильтров. Введите ключевое слово, связанное с вашим активом, на который можно ссылаться, и вы увидите огромное количество соответствующих статей.
Давайте представим, что наш связанный ресурс — это «лучший интерфейсный язык».
Я бы выполнил поиск по всем страницам, в заголовке которых есть фраза «лучший язык интерфейса», и установил несколько основных фильтров:
- Страница должна быть на английском языке
- Одна страница на домен
- Только живые страницы
- Минимальный рейтинг домена 27
Если у вас нет доступа к Ahrefs или вы хотите расширить свой список, вы можете выполнить поиск по запросу «лучший язык интерфейса» и просмотреть результаты для поиска дополнительных ресурсов.
В различных секторах вы встретите множество публикаций со списками, которые после их просмотра могут предоставить вам около 150-300 самых выдающихся блогов в вашем регионе.
Профессиональный совет: введите каждый из этих блогов в Ahrefs Site Explorer и нажмите «Конкурирующие домены», чтобы найти больше связанных веб-сайтов.
За считанные секунды мы можем просмотреть более 100 текущих статей на английском языке с достойным рейтингом домена. Относительно легко убедить кого-то, обсуждающего советы путешественникам, добавить дополнительный абзац в конце своего сообщения, побуждая читателей убедиться, что у них есть все необходимое, прежде чем отправиться в аэропорт. Здесь может помочь ваш контрольный список.
Это самый простой способсоздавать ссылкине прибегая к их покупке. Если вы намерены полагаться на эту стратегию для получения результатов, было бы полезно прочитать несколько книг по продажам и улучшить свои навыки в этой области.
Если у вас нет доступа к Ahrefs или вы хотите расширить свой список, вы можете выполнить поиск по запросу «лучший язык интерфейса» и просмотреть результаты для поиска дополнительных ресурсов.
В различных секторах вы встретите множество публикаций со списками, которые после их просмотра могут предоставить вам около 150-300 самых выдающихся блогов в вашем регионе.
Профессиональный совет: введите каждый из этих блогов в Ahrefs Site Explorer и нажмите «Конкурирующие домены», чтобы найти больше связанных веб-сайтов.
Этот процесс включает в себя создание нескольких новых доменов из одного, что может повторяться несколько раз. Если Content Explorer не помогает, для создания более конкретных запросов можно использовать операторы расширенного поиска Google. Эти операторы также могут упростить SEO и потенциально повысить IQ на 5 пунктов в год.
Некоторые примеры этих операторов включают использование кавычек для поиска точных совпадений, использование «ИЛИ» для поиска по нескольким ключевым словам и использование «заголовка» для поиска страниц, содержащих запрос в заголовке. Объединив этих операторов, можно добиться впечатляющих результатов.
а. Исследования и подготовка перспектив
Подготовка к исследованию и поиску предполагает повышение шансов получить ответ (и ссылку) от знакомых людей и веб-сайтов. Чтобы установить связь, крайне важно продемонстрировать знакомство с человеком или веб-сайтом.
Этого можно достичь, прочитав их самые популярные и последние статьи, поняв их ценности и убеждения, а также проанализировав тип контента, которым они обычно делятся в социальных сетях.
Кроме того, полезно интересоваться личными аспектами, такими как их последний продукт, отпуск, посещение конференций или рекомендации по инструментам. Эти личные прикосновения могут иметь большое значение для построения отношений и повышения вероятности положительного ответа.
Важно продемонстрировать заботу и знакомство с человеком или компанией, на которую вы ориентируетесь. Еще одна эффективная стратегия — сообщить им о вашем имени и компании перед началом кампании по созданию ссылок, особенно для ценных потенциальных клиентов.
Существуют различные креативные способы достижения этой цели, например, отправка нерекламного электронного письма с предложениями по улучшению сайта. Вы можете дополнить статью, порекомендовать инструмент или поделиться интересными мыслями об отрасли.
Взаимодействие с их учетными записями в социальных сетях, подписываясь на них, оставляя вдумчивые комментарии, а также ставя лайки и ретвитя посты, также может быть эффективным. Подписка на их рассылку и предоставление ценных ответов на их вопросы или предложения также может помочь построить отношения.
В некоторых случаях, возможно, стоит приобрести их продукцию, чтобы связаться с ними, даже если это небольшой предмет, например электронная книга за 9 долларов, поскольку это демонстрирует искренний интерес к их бизнесу.
Подготовка к отправке электронной почты
Чтобы подготовиться к вашей кампании по привлечению ссылок, следующим шагом будет создание эффективной последовательности электронных писем, состоящей из первоначального предложения и одного или двух последующих действий.
Создание привлекательной темы письма имеет решающее значение, поскольку это первое, что видит получатель и может повлиять на его решение открыть ваше письмо. Хорошая тема должна быть достаточно интригующей, чтобы вызвать интерес, но в то же время достаточно прозрачной, чтобы передать содержание электронного письма.
Хотя не существует универсальной формулы для тем, включение имени получателя, бизнеса или названия его статьи может значительно повысить уровень откликов. Главное — составить тему письма о получателе и персонализировать ее в соответствии с его конкретными интересами и потребностями.
В следующих разделах мы углубимся в различные элементы эффективной последовательности электронных писем.
а. Начальная презентация
Следующий шаг в планировании вашегоинформационная кампаниязаключается в создании последовательности электронных писем, включающей начальную презентацию и последующие действия. Хорошая ссылочная презентация фокусируется на вашем потенциальном клиенте и представляет собой привлекательное ценностное предложение.
Ценностное предложение имеет решающее значение при построении ссылок, поскольку оно дает потенциальным клиентам повод добавить вашу ссылку. Наша команда любит размещать ценностное предложение в начале презентации, чтобы сразу же проинформировать потенциальных клиентов о преимуществах, которые они получат.
Чтобы создать эффективные шаблоны для построения ссылок, поставьте себя на место потенциальных клиентов и спросите, понравится ли вам ваша презентация. Если нет, то необходимо пересмотреть свою электронную почту.
б. Последующие действия
Последующие сообщения играют решающую роль в успехе рассылок по электронной почте, поскольку почти половина всех ответов являются результатом последующих действий. Однако важно соблюдать баланс и избегать чрезмерной агрессивности или раздражительности.
Самая распространенная ошибка, которую допускают линкбилдеры, — это слишком частая отправка слишком большого количества фолловеров. Короткого сообщения, такого как «Просто проверяю, чтобы убедиться, что мое предыдущее письмо не было пропущено», обычно достаточно.
Один из эффективных подходов к последующим действиям – создать ощущение срочности. Не рекомендуется отправлять более одного или двух дополнительных писем, если вы не получили ответа после трех писем.
Любые дополнительные действия могут привести к тому, что сообщение будет помечено как спам. Обязательно максимизируйте эффективность своих стратегий, воспользовавшись последующими советами от Клевенио.
Кроме того, важно уважать время ваших потенциальных клиентов. Блогеры и контент-менеджеры часто заняты, и у них есть другие приоритеты, помимо ответов на электронные письма.
Возможно, они прочитали ваше письмо, но отложили ответ до тех пор, пока не выполнят более насущную задачу. В результате лучше всего отложить последующие действия как минимум на три рабочих дня.
в. Подпись электронной почты
Использование подписи электронной почты может показаться незначительным; однако это имеет решающее значение для представления себя потенциальным клиентам и завоевания их доверия.
Базовыйподпись электронной почтыдолжен состоять из логотипа вашей компании или личной фотографии, вашего физического адреса, должности и ссылок на ваши профили в социальных сетях или номер телефона.
Важно отметить, что рассылка спам-сообщений без надлежащей подписи электронной почты, включаяизображение профиля, помещает вас в ту же категорию, что истроители ссылоккоторые используют непрофессиональную тактику. Это потенциально может нанести вред вашей репутации и авторитету потенциальных клиентов.
д. Настройте электронную почту и разминку
Чтобы гарантировать, что ваши электронные письма не будут помечены или попадут в папки со спамом, крайне важно настроитьразминка электронной почтыправильно. Это включает в себя реализацию различных технических мер, которые установят надежность вашего домена и подтвердят подлинность ваших электронных писем.
Некоторые из этих мер включают настройку HTTPS в вашем домене,настройка DKIM и DMARCдля электронной почты и создание записей SPF. Также рекомендуется избегать использования бесплатных поставщиков электронной почты, таких как Gmail или Outlook, поскольку они часто связаны со спамом.
Вместо этого используйте свой домен и проверьте свой список контактов с помощью службы, чтобы избежать возвращенных писем и спам-ловушек.
Приступая к рассылке по электронной почте, важно начать с небольшого количества высоко персонализированных и ценных потенциальных клиентов. Затем постепенно увеличивайте масштаб, как только ваш домен заслужит доверие.
Кроме того, включение надежного инструмент проверки электронной почтыв вашу стратегию охвата, может значительно повысить доставляемость электронной почты, гарантируя точность и достоверность вашего списка контактов, снижая риск отказов и повышая общий успех ваших кампаний по электронной почте.
Персонализация
На шаге 3, который называется «Персонализация», все переменные, добавленные на шаге 2 (Создание последовательности), будут настроены автоматически. Однако просто указать имя и организацию потенциального клиента недостаточно.
Чтобы электронное письмо звучало личным и искренним, вам также следует сослаться на что-то конкретное, о чем потенциальный клиент упомянул в своем содержании.
Это продемонстрирует, что вы прочитали и поняли их сообщение в блоге, а не просто отправили общую презентацию по построению ссылок. Тем не менее, придумывание уникальных моментов для включения в каждую из ваших ссылок может занять много времени.
Чтобы добавить индивидуальности вашим ссылкам, вы также можете включить изображения, указывающие, где вы хотите, чтобы потенциальный клиент включил вашу ссылку.
Этот подход не может быть автоматизирован, что указывает на то, что реальный человек посвятил время подготовке ссылки. Это может значительно повысить процент откликов.
Создание партнерских отношений
Создание партнерских отношений имеет важное значение дляэффективное построение ссылок, независимо от размера вашего пула потенциальных клиентов.
Независимо от того, есть ли у вас несколько сотен или десятки тысяч потенциальных клиентов, крайне важно установить долгосрочное сотрудничество, а не разовые партнерские отношения для построения ссылок. В этом разделе будут рассмотрены методы, которые вы можете использовать для достижения этой цели.
Это может показаться здравым смыслом, но оптимальное время для начала разговора по электронной почте — сразу после получения ответа на ваше первоначальное предложение.
Мы предлагаем получить доступ к вашей учетной записи электронной почты для создания ссылок на вашем мобильном устройстве и включить уведомления, чтобы вы могли быстро реагировать и привлекать потенциальных клиентов, пока они еще заинтересованы.
а. Ответьте как можно скорее
Это может показаться здравым смыслом, но оптимальное время для начала разговора по электронной почте — сразу после получения ответа на ваше первоначальное предложение.
Мы предлагаем получить доступ к вашей учетной записи электронной почты для создания ссылок на вашем мобильном устройстве и включить уведомления, чтобы вы могли быстро реагировать и привлекать потенциальных клиентов, пока они еще заинтересованы.
б. Предложить гостевой пост
Одним из простых способов создания тем, которые с большой вероятностью будут приняты владельцами веб-сайтов, является использование функции Content Gap от Ahrefs. Эта функция проверяет веб-сайт вашего потенциального партнера по построению ссылок (и его конкурентов) на предмет пробелов в ключевых словах.
- Если вы предложите тему, которая поможет им устранить пробел в ключевых словах, они с большей вероятностью ее примут. Это связано не только с полезностью темы, но и с тем, что вы нашли время изучить их веб-сайт. Вот как это сделать:
- Откройте две вкладки в Ahrefs и вставьте URL-адрес сайта вашего потенциального клиента в Ahrefs Site Explorer.
- На первой вкладке переключитесь на «Органический поиск» и прокрутите до раздела «10 лучших конкурентов». На второй вкладке перейдите к Content Gap.
- Выберите двух конкурентов на первой вкладке и вставьте их URL-адреса в пробел контента. Нажмите «Показать ключевые слова».
- В фильтре «Пересечение» выберите «2 цели» и нажмите «Применить». Это предоставит вам список ключевых слов, по которым ранжируются конкуренты вашего потенциального клиента, а ваш — нет.
- Выберите несколько из этих ключевых слов и проведите мозговой штурм по темам гостевых постов. Предлагая эти темы, укажите, как вы обнаружили их через Ahrefs, и приложите скриншот, чтобы продемонстрировать, что вы исследовали их от их имени.
Инструменты для построения ссылок
Когда дело доходит до выбора программного обеспечения для целей цифрового маркетинга, многие эксперты любят проводить оценки продуктов и сравнивать различные инструменты друг с другом. Однако я не один из таких людей.
В действительности, большая часть информационно-пропагандистской деятельности иинструменты продажспособны эффективно выполнять работу. Поэтому вам следует выбрать программное обеспечение, которое соответствует вашим предпочтениям и бюджету и содержит все необходимые вам основные функции. Как человек, опробовавший несколько инструментов, я нашел некоторые из них удовлетворительными и перечислю их ниже.
а.Помощь ниндзя
NinjaOutreach — это комплексный инструмент управления взаимоотношениями с клиентами, разработанный для удовлетворения потребностей цифровых маркетологов и малого бизнеса.
Он облегчает поиск влиятельных лиц и электронных писем на различных платформах, таких как блоги, YouTube и Instagram, и включает фильтры, которые позволяют определять наиболее подходящих потенциальных клиентов.
Это программное обеспечение также позволяет пользователям находить электронную почту и учетные записи в социальных сетях потенциальных клиентов, использовать шаблоны электронной почты, чтобы связаться с ними, а также отслеживать и анализировать результаты.
Кроме того, используя расширение Chrome, пользователи могут легко добавлять веб-сайты и определять контактную информацию при поиске потенциальных клиентов.
б.Баззстрим
BuzzStream — это программное обеспечение для управления связями с общественностью, которое упрощает процесс распространения информации и построения ссылок. Благодаря функции Discovery пользователи могут получить имена и контактные данные влиятельных лиц, выполняя поиск по ключевым словам.
Сообщается, что этот инструмент предоставляет ряд функций, включая управление обратными ссылками, управление кампаниями, управление контактами, рассылку электронной почты, анализ ссылок, отслеживание рейтинга и мониторинг социальных сетей.
в.БаззСумо
BuzzSumo — ценный инструмент для определения текущих возможностей контента и охвата обратных ссылок. Компания также предоставляет бесплатное расширение Google Chrome.
BuzzSumo перечисляет ряд функций, включая сегментацию аудитории, конкурентный анализ, настраиваемые оповещения, панель взаимодействия с клиентами, оценку воздействия, отслеживание влиятельных лиц, управление репутацией и отслеживание тенденций.
Используя этот инструмент, пользователи могут идентифицировать блоггеров, влиятельных лиц и журналистов, которые делятся контентом своих конкурентов, и извлекать выгоду из тенденций для расширения возможностей распространения обратных ссылок.
Кроме того, функция упоминания брендов позволяет пользователям определять случаи, когда их бренд упоминается без обратной ссылки, и отправлять электронное письмо с запросом на добавление.
д.Питчбокс
Pitchbox — программное решениесоздан, чтобы помочьSEO-агентства, собственные маркетинговые команды и бренды в выявлении влиятельных лиц и созданииссылки. Программное обеспечение легко интегрируется сSEO-провайдерыи создает отчеты о конвейере для каждого этапа работы с общественностью.
Пользователи вполне довольны предоставляемой поддержкой клиентов, а панель управления удобна для пользователя. Pitchbox может быть несколько дороже, чем конкуренты, такие как Ninja Outreach и BuzzStream.
Отзывы свидетельствуют о том, что пользователи довольны дополнительными функциями и готовы платить дополнительную плату.
Заключение
Создание информационных ссылок является важнейшим компонентом любой эффективной стратегии цифрового маркетинга, и в этом руководстве предлагается всесторонний обзор этого процесса.
Следуя шагам, изложенным в этом руководстве, маркетологи смогут эффективно идентифицироватьих целевая аудиторияи выберитенаиболее подходящие инструменты информационно-пропагандистской деятельности.
Хотя этот процесс может показаться сложным, при правильном подходе и инструментах наращивание ссылок может дать значительные результаты с точки зрения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта и, в конечном итоге, дохода.
Взгляните на наши свежие выпуски:
