Последнее обновление: 07
Добро пожаловать в "Полное руководство по построению ссылок для аутрич"!
Создание ссылок является важнейшим компонентом поисковой оптимизации (SEO) и может помочь повысить видимость, авторитетность и рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
Наращивание ссылочной массы путем обращения к другим веб-сайтам и запроса обратной ссылки на ваш сайт может стать эффективным способом создания высококачественных обратных ссылок, которые повысят эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации (SEO).
Мы шаг за шагом проведем вас через процесс создания информационных ссылок: от определения потенциальных возможностей создания ссылок до создания информационных писем и измерения вашего успеха.
Давайте рассмотрим лучшие практики, стратегии и советы, которые помогут вам создать прочную основу для вашей кампании по созданию ссылок и достичь ваших целей в области SEO.
Будь то новичок или опытный SEO-специалист, это руководство предоставит ценную информацию и действенные тактики, которые помогут вывести ваши усилия по построению ссылок на новый уровень.
Итак, давайте погрузимся!
Что означает термин «Охват линкбилдинга»?
Ликбилдинг — это процесс обращения к блоггерам и веб-мастерам для получения обратных ссылок с их ресурсов. Обычно это достигается с помощью холодных электронных писем и социальных сетей.
Метод работы с линкбилдингом включает в себя четыре ключевых шага, а именно поиск потенциальных клиентов, подготовку последовательности электронных писем, получение контактной информации и персонализацию предложений. Однако процесс информирования продолжается после отправки электронных писем.
Хотя разовое сотрудничество может дать удовлетворительные результаты с точки зрения ответов и обратных ссылок, конечной целью наращивания ссылочной массы является установление долгосрочных партнерских отношений с другими блогерами.
Далее в статье мы подробно рассмотрим, как этого добиться. А пока давайте рассмотрим весь процесс линкбилдинга шаг за шагом.
Поиск ссылок
Начальный этап любой информационно-пропагандистской кампании, включая построение связи, включает в себя выявление потенциальных целей. Существует несколько подходов к этому, например, ручной поиск или установление связи с существующими контактами.
Продолжительность этапа поиска в вашей кампании по взаимодействию с клиентами определяется вашими тактика построения ссылок и поисковый метод, от нескольких минут до нескольких часов.
Существует четыре основных подхода к поиску потенциальных клиентов для кампаний по охвату. Один из самых простых и эффективных методов — это обратная разработка обратных ссылок конкурентов.
Выберите тему и тип связующего актива, основываясь на своих наблюдениях за другими людьми, достигшими хороших результатов в этой области.
Если вы последовали нашим рекомендациям, вы также создали актив, который превосходит их активы. Это означает, что вы можете использовать Обозреватель сайта Ahrefs чтобы просмотреть, кто ссылался на их контент, и загрузить список. Чтобы пойти дальше, найдите другие ресурсы по той же теме и повторите процедуру.
Ahrefs Content Explorer — это новый инструмент для поиска потенциальных клиентов. Если кражи ссылок у конкурентов недостаточно, вы можете использовать Ahrefs для выявления потенциальных клиентов, с которыми им ещё предстоит связаться. Ahrefs Content Explorer похож на Google, но разработан специально для SEO-специалистов.
У них есть обширный индекс веб-страниц, но, в отличие от Google, они также предоставляют доступ к множеству полезных данных и фильтров. Введите ключевое слово, связанное с вашим активом, на который можно сделать ссылку, и вы увидите огромное количество релевантных статей.
Давайте представим, что наш связываемый актив — это «лучший интерфейсный язык».
Я бы искал все страницы, в заголовке которых есть «лучший язык интерфейса», и устанавливал некоторые базовые фильтры:
- Страница должна быть на английском языке
- Одна страница на домен
- Только живые страницы
- Минимальный рейтинг домена 27
Если у вас нет доступа к Ahrefs или вы хотите расширить свой список, вы можете выполнить поиск по запросу «лучший язык интерфейса» и просмотреть результаты для дополнительных ресурсов.
Для различных секторов вы столкнетесь со многими публикациями в списках, которые могут предоставить вам около 150-300 самых выдающихся блогов в вашей области после их просмотра.
Профессиональный совет: введите каждый из этих блогов в обозреватель сайта Ahrefs и нажмите «Конкурирующие домены», чтобы найти больше похожих веб-сайтов.
За считанные секунды мы можем просмотреть более 100 актуальных статей на английском языке с достойным рейтингом домена. Убедить кого-то, кто обсуждает советы путешественникам, добавить дополнительный абзац в конце поста, побуждая читателей убедиться, что у них есть всё необходимое, прежде чем отправиться в аэропорт, довольно просто. Вот тут-то ваш контрольный список и может пригодиться.
Это самый простой способ создавать ссылки не прибегая к их покупке. Если вы намерены полагаться на эту стратегию для получения результатов, было бы полезно прочитать несколько книг по продажам и улучшить свои навыки в этой области.
Если у вас нет доступа к Ahrefs или вы хотите расширить свой список, вы можете выполнить поиск по запросу «лучший язык интерфейса» и просмотреть результаты для дополнительных ресурсов.
Для различных секторов вы столкнетесь со многими публикациями в списках, которые могут предоставить вам около 150-300 самых выдающихся блогов в вашей области после их просмотра.
Профессиональный совет: введите каждый из этих блогов в обозреватель сайта Ahrefs и нажмите «Конкурирующие домены», чтобы найти больше похожих веб-сайтов.
Процесс включает в себя создание нескольких новых доменов из одного, и этот процесс можно повторять несколько раз. Если Content Explorer не поможет, можно использовать расширенные операторы поиска Google для более точных запросов. Эти операторы также могут упростить SEO и потенциально повысить ваш IQ на 5 пунктов за год.
Некоторые примеры этих операторов включают использование кавычек для поиска точных совпадений, использование «ИЛИ» для поиска нескольких ключевых слов и использование «заголовка» для поиска страниц, содержащих запрос в заголовке. Комбинируя эти операторы, можно добиться впечатляющих результатов.
а. Исследования и подготовка перспективных месторождений
Подготовка к исследованиям и поискам предполагает повышение шансов на получение ответа (и ссылки) от знакомых людей и сайтов. Чтобы установить связь, крайне важно продемонстрировать знакомство с человеком или веб-сайтом.
Этого можно достичь, прочитав их самые популярные и последние статьи, поняв их ценности и убеждения и проанализировав тип контента, которым они обычно делятся в социальных сетях.
Кроме того, полезно интересоваться личными аспектами, такими как их последний продукт, отпуск, участие в конференциях или рекомендации по инструментам. Эти личные прикосновения могут иметь большое значение для построения отношений и повышения вероятности положительного ответа.
Важно продемонстрировать заботу и знакомство с человеком или бизнесом, на которого вы нацелены. Еще одна эффективная стратегия — сообщить им о вашем имени и компании до начала кампании по созданию ссылок, особенно для ценных потенциальных клиентов.
Есть множество креативных способов добиться этого, например, отправив электронное письмо нерекламного характера с предложениями по улучшению сайта. Вы можете дополнить статью, порекомендовать инструмент или поделиться интересными мыслями об отрасли.
Взаимодействие с их учетными записями в социальных сетях, подписка на них, оставление вдумчивых комментариев, лайки и ретвиты сообщений также могут быть эффективными. Подписка на их список рассылки и ценные ответы на их вопросы или предложения также могут помочь построить отношения.
В некоторых случаях, возможно, стоит приобрести их продукты, чтобы связаться с ними, даже если это небольшой предмет, такой как электронная книга за 9 долларов, поскольку это демонстрирует неподдельный интерес к их бизнесу.
Подготовка к вашей последовательности электронной почты
Чтобы подготовиться к вашей рекламной кампании по созданию ссылок, следующим шагом будет создание эффективной последовательности электронных писем, состоящей из первоначального предложения и одного или двух последующих действий.
Создание убедительной темы письма крайне важно, поскольку это первое, что видит получатель, и это может повлиять на его решение открыть ваше письмо. Хорошая тема должна быть достаточно интригующей, чтобы заинтересовать получателя, но в то же время достаточно понятной, чтобы передать содержание письма.
Хотя не существует универсальной формулы для строк темы, включение имени получателя, бизнеса или названия его статьи может значительно улучшить ваши ответы. Ключ в том, чтобы сделать тему письма о получателе и персонализировать ее в соответствии с его конкретными интересами и потребностями.
В следующих разделах мы углубимся в различные элементы эффективной последовательности электронных писем.
а. Начальная подача
Следующий шаг в планировании вашего информационная кампания заключается в создании последовательности электронных писем, которая включает в себя начальную подачу и последующие действия. Хорошая ссылка фокусируется на ваших потенциальных клиентах и представляет собой привлекательное ценностное предложение.
Ценностное предложение критически важно в линкбилдинговой презентации, поскольку оно даёт потенциальным клиентам повод добавить вашу ссылку. Наша команда предпочитает размещать ценностное предложение в начале презентации, чтобы сразу информировать потенциальных клиентов о преимуществах, которые они получат.
Чтобы создать эффективные шаблоны для построения ссылок, поставьте себя на место потенциальных клиентов и спросите себя, будет ли ваше предложение им интересно. Если нет, необходимо пересмотреть свои письма.
б. Следовать за
Последующие сообщения играют решающую роль в успехе кампании по электронной почте, поскольку почти половина всех ответов являются результатом последующих действий. Однако важно найти баланс и не быть слишком агрессивным или раздражающим.
Самая распространенная ошибка линкбилдеров — слишком частая отправка слишком большого количества последующих сообщений. Короткого сообщения, такого как «Просто проверяю, чтобы убедиться, что мое предыдущее письмо не было пропущено», как правило, достаточно.
Один из эффективных подходов к отправке последующих писем — создать ощущение срочности. Не рекомендуется отправлять больше одного-двух последующих писем, если вы не получили ответа после трёх.
Любые дополнительные письма могут быть помечены как спам. Максимально увеличьте эффективность своих стратегий, следуя советам от Clevenio.
Кроме того, важно уважать время ваших потенциальных клиентов. Блоггеры и контент-менеджеры часто заняты и имеют другие приоритеты, помимо ответов на электронные письма.
Возможно, они прочитали ваше письмо, но отложили ответ до тех пор, пока не выполнят более неотложную задачу. В результате лучше всего отложить последующие действия как минимум на три рабочих дня.
в. Подпись электронной почты
Использование подписи в электронной почте может показаться незначительным, однако оно имеет решающее значение для представления себя потенциальным клиентам и завоевания их доверия.
Основной электронная подпись должен включать логотип вашей компании или личную фотографию, ваш фактический адрес, должность и ссылки на ваши профили в социальных сетях или номер телефона.
Важно отметить, что отправка спам-сообщений без надлежащей подписи электронной почты, включая изображение профиля, помещает вас в ту же категорию, что и линкбилдеры которые используют непрофессиональную тактику. Это потенциально может повредить вашей репутации и авторитету потенциальных клиентов.
д. Настройте свою электронную почту и разминку
Чтобы гарантировать, что ваши электронные письма не будут помечены или попадут в папки со спамом, крайне важно настроить разминка по электронной почте правильно. Это включает в себя реализацию различных технических мер, которые установят надежность вашего домена и подтвердят подлинность ваших электронных писем.
Некоторые из этих мер включают настройку HTTPS на вашем домене, настройка DKIM и DMARC для электронной почты и создания записей SPF. Также рекомендуется избегать использования бесплатных почтовых сервисов, таких как Gmail или Outlook, поскольку они часто связаны со спамом.
Вместо этого используйте свой домен и проверьте свой список контактов с помощью службы, чтобы избежать возвращенных писем и спам-ловушек.
Приступая к email-рассылке, важно начать с небольшого числа высокоперсонализированных и ценных потенциальных клиентов. Затем постепенно расширяйте охват, по мере того как ваш домен завоюет доверие.
Кроме того, включение надежного инструмент проверки электронной почты в вашу стратегию взаимодействия с клиентами может значительно повысить доставляемость электронных писем, гарантируя точность и достоверность вашего списка контактов, снижая риск отказов и улучшая общую успешность ваших кампаний по электронной почте.
Персонализация
На шаге 3, персонализации, все переменные, добавленные на шаге 2 (создание последовательности), будут настроены автоматически. Однако простого указания имени и организации потенциального клиента недостаточно.
Чтобы письмо звучало лично и искренне, следует также упомянуть что-то конкретное, что упомянул потенциальный клиент в своем тексте.
Это свидетельствует о том, что вы прочитали и поняли их сообщение в блоге, а не просто отправили общий шаг по созданию ссылок. Тем не менее, придумывание уникальных точек для включения в каждую из ваших ссылок может занять много времени.
Чтобы придать вашим ссылкам индивидуальность, вы также можете включить изображения, указывающие, где вы хотите, чтобы потенциальный клиент разместил вашу ссылку.
Этот подход невозможно автоматизировать, что говорит о том, что реальный человек потратил время на подготовку рекламного предложения. Это может значительно повысить частоту откликов.
Создание партнерств
Создание партнерских отношений необходимо для эффективное построение ссылок, независимо от размера вашего потенциального пула потенциальных клиентов.
Независимо от того, есть ли у вас несколько сотен или десятков тысяч потенциальных клиентов, крайне важно установить долгосрочное сотрудничество, а не одноразовое партнерство по созданию ссылок. В этом разделе будут рассмотрены методы, которые вы можете использовать для достижения этой цели.
Это может показаться здравым смыслом, но оптимальное время для начала разговора по электронной почте — сразу после получения ответа на вашу первоначальную презентацию.
Мы предлагаем получить доступ к вашей учетной записи электронной почты для создания ссылок на вашем мобильном устройстве и включить уведомления, чтобы гарантировать, что вы можете быстро реагировать и получать потенциальных клиентов, пока они все еще заинтересованы.
а. Ответьте, как только сможете
Это может показаться здравым смыслом, но оптимальное время для начала разговора по электронной почте — сразу после получения ответа на вашу первоначальную презентацию.
Мы предлагаем получить доступ к вашей учетной записи электронной почты для создания ссылок на вашем мобильном устройстве и включить уведомления, чтобы гарантировать, что вы можете быстро реагировать и получать потенциальных клиентов, пока они все еще заинтересованы.
б. Предложить гостевой пост
Один из простых способов создания тем, которые с большой вероятностью будут приняты владельцами сайтов, — это использование функции «Пробелы в контенте» Ahrefs. Эта функция анализирует сайт вашего потенциального партнера по линкбилдингу (и его конкурентов) на предмет пробелов в ключевых словах.
- Если вы предложите тему, которая поможет им закрыть пробел в ключевых словах, они с большей вероятностью её примут. Это связано не только с полезностью темы, но и с тем, что вы потратили время на изучение их сайта. Вот как это сделать:
- Откройте две вкладки в Ahrefs и вставьте URL-адрес веб-сайта потенциального клиента в Ahrefs Site Explorer.
- На первой вкладке переключитесь на обычный поиск и прокрутите до раздела «10 лучших конкурентов». На второй вкладке перейдите к Content Gap.
- Выберите двух конкурентов на первой вкладке и вставьте их URL-адреса в пробел в содержании. Нажмите «Показать ключевые слова».
- В фильтре «Пересечение» выберите «2 цели» и нажмите «Применить». Это предоставит вам список ключевых слов, по которым конкуренты вашего потенциального клиента ранжируются, а ваш — нет.
- Выберите несколько из этих ключевых слов и обсудите темы гостевых постов. Предлагая эти темы, упомяните, как вы узнали о них через Ahrefs, и приложите скриншот, чтобы продемонстрировать, что вы провели исследование от их имени.
Инструменты для построения ссылок
Когда дело доходит до выбора программного обеспечения для целей цифрового маркетинга, многие эксперты любят проводить оценки продуктов и сравнивать различные инструменты друг с другом. Однако я не один из таких людей.
На самом деле, большинство охвата и инструменты продаж способны эффективно выполнять работу. Поэтому вам следует выбрать программное обеспечение, которое соответствует вашим предпочтениям и бюджету и содержит все необходимые вам основные функции. Как человек, опробовавший несколько инструментов, я нашел некоторые из них удовлетворительными и перечислю их ниже.
a. Пропаганда ниндзя
NinjaOutreach — это комплексный инструмент управления взаимоотношениями с клиентами, разработанный для удовлетворения потребностей цифровых маркетологов и малого бизнеса.
Он облегчает поиск влиятельных лиц и электронных писем на различных платформах, таких как блоги, YouTube и Instagram, и включает фильтры, которые позволяют определять наиболее подходящих потенциальных клиентов.
Это программное обеспечение также позволяет пользователям находить электронную почту и учетные записи в социальных сетях потенциальных клиентов, использовать шаблоны электронной почты, чтобы связаться с ними, а также отслеживать и анализировать результаты.
Кроме того, с помощью расширения Chrome пользователи могут легко добавлять веб-сайты и указывать контактную информацию при поиске потенциальных клиентов.
b. BuzzStream
BuzzStream — это программное обеспечение для управления связями с общественностью, которое упрощает процесс охвата и создания ссылок. Благодаря функции Discovery пользователи могут получать имена и контактные данные влиятельных лиц, выполняя поиск по ключевым словам.
Говорят, что этот инструмент предоставляет ряд функций, включая управление обратными ссылками, управление кампаниями, управление контактами, рассылку электронной почты, аналитику ссылок, отслеживание рейтинга и мониторинг социальных сетей.
c. BuzzSumo
BuzzSumo — ценный инструмент для точного определения текущих возможностей контента и охвата обратными ссылками. Компания также предоставляет бесплатное расширение для Google Chrome.
BuzzSumo перечисляет ряд функций, включая сегментацию аудитории, конкурентный анализ, настраиваемые оповещения, панель управления взаимодействием с клиентами, оценку воздействия, отслеживание влиятельных лиц, управление репутацией и отслеживание тенденций.
Используя этот инструмент, пользователи могут идентифицировать блоггеров, влиятельных лиц и журналистов, которые делятся контентом своих конкурентов, и извлекают выгоду из тенденций для расширения возможностей охвата обратными ссылками.
Кроме того, функция «Упоминание брендов» позволяет пользователям идентифицировать случаи, когда их бренд упоминается без обратной ссылки, и отправлять электронное письмо с запросом на добавление.
d. Pitchbox
Pitchbox — это программное решение разработанный, чтобы помочь SEO агентства, внутренние маркетинговые команды и бренды в выявлении влиятельных лиц и построении Ссылки. Программное обеспечение легко интегрируется с Провайдеры SEO и генерирует конвейерные отчеты для каждого этапа охвата.
Пользователи весьма довольны поддержкой клиентов, а панель управления удобна в использовании. Pitchbox может быть немного дороже конкурентов, таких как Ninja Outreach и BuzzStream.
Отзывы показывают, что пользователи удовлетворены дополнительными функциями и готовы платить за них дополнительную стоимость.
Заключение
Наращивание связей с общественностью является важнейшим компонентом любой эффективной стратегии цифрового маркетинга, и это руководство предлагает всесторонний обзор этого процесса.
Следуя шагам, изложенным в этом руководстве, маркетологи смогут эффективно идентифицировать их целевая аудитория и наиболее подходящие инструменты взаимодействия.
Хотя этот процесс может показаться сложным, при правильном подходе и инструментах наращивание ссылок может дать значительные результаты с точки зрения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта и, в конечном итоге, дохода.
Ознакомьтесь с нашими свежими новинками:
