Moteur de recherche vertical : comment l’utiliser en SEO ?

Vous êtes-vous déjà senti submergé par la quantité d’informations disponibles lorsque vous effectuez une recherche en ligne ?

Tu n'es pas seul. Bien que Google et Bing soient excellents pour les recherches courantes, il existe des situations dans lesquelles vous souhaitez des résultats plus spécifiques. C'est là qu'interviennent les moteurs de recherche verticaux.

Considérez les moteurs de recherche verticaux comme des experts en ligne. Ils se spécialisent dans des sujets ou des domaines spécifiques, vous fournissant des résultats précis. Comprendre les moteurs de recherche spécialisés peut être un outil important pour quiconque cherche àaugmenter la visibilité de leur site Web.

Qu’est-ce que la recherche verticale ?

La recherche verticale s'apparente à un moteur de recherche hautement ciblé, spécialisé dans un domaine spécifique. Au lieu d’essayer de tout savoir sur tout, comme Google ou Bing, ces moteurs de recherche explorent des sujets ou des entreprises très spécifiques.

Ces moteurs de recherche spéciaux sont disponibles dans de nombreuses tailles et présentations. Les utilisateurs peuvent avoir Amazon pour faire du shopping, Airbnb pour localiser un logement de vacances, LinkedIn pour rechercher un emploi et Yelp pour planifier où manger.

"Chacun est un peu Google, mais seulement pour une petite partie d'Internet."

L’aspect le plus avantageux de la recherche verticale est qu’elle filtre les déchets. Lorsqu’une personne recherche quelque chose de spécifique, elle n’a pas besoin de filtrer beaucoup de contenu non pertinent. C’est comme avoir un raccourci vers ce dont ils ont besoin.

Les moteurs de recherche verticaux sont comme des tunnels secrets pour les entreprises cherchant à gagner en visibilité en ligne. Si vous vendez des chaussures, un classement en haut des résultats de recherche d’Amazon peut être bien plus précieux qu’une apparition sur la page 10 de Google.

Les moteurs de recherche verticaux de Google

Google est un moteur de recherche à usage général qui comprend également un ensemble de fonctionnalités de recherche verticale. Ils s’appuient toujours sur les fonctionnalités de recherche cruciales de Google, mais celles-ci sont filtrées différemment en fonction des préférences de l’utilisateur et limitées à une catégorie spécifique.

Exemples :

un. Google Actualités :Ce moteur, conçu pour les fans d'actualités, organise des histoires provenant de plusieurs sources et les présente en fonction des préférences des utilisateurs et des thèmes populaires.

b. Google Achats: Le paradis du shopping, regroupant les listes de produits de nombreuses boutiques en ligne et permettant aux utilisateurs de comparer les prix et les fonctionnalités.

c. Recherche d'images Google :Spécialement conçu pour les recherches d'images, Images récupère les images pertinentes des sites Web et fournit des filtres tels que la taille, la couleur et le type.

d. Google Maps :Fournit des informations sur les zones géographiques et les sites à travers le monde

e. Google Vols :Un moteur de recherche qui permet aux utilisateurs de rechercher et de comparer les tarifs des compagnies aériennes.

f. Google Finance :Un moteur de recherche qui propose des données financières, des actualités commerciales et des analyses pour aider les utilisateurs à prendre des décisions commerciales éclairées.

Recherche verticale vs recherche horizontale

Recherche verticale, également connue sous le nom de recherche «topique» ou «spécialité», limite la recherche à une partie spécifique du Web, ce qui donne lieu à une rechercheplus petite et plus ciblée. liste des résultats de recherche.

Par exemple, une recherche du volcan sur Google Actualités affichera uniquement les actualités. De même, une recherche du volcan sur Google Images affichera uniquement des images et des images liées au sujet. Donc dans ce cas, la recherche et son résultat sont assez précis. C'est pourquoi cette recherche est également connue sous le nom de «Specialty» ou «Topical».

La recherche horizontale est un type de recherche large qui explore l'ensemble d'Internet pour divers sujets et problèmes médiatiques. Google est un bon exemple.

Par exemple, la recherche du volcan sur Google peut donner un résultat mitigé composé de diverses choses sans rapport. Il peut s'agir d'actualités, de vidéos et d'images regroupées en un seul endroit, ainsi que de plusieurs sites Web liés à ce sujet qui ne sont pas spécialisés dans un type de média ou une niche particulière, contrairement aux recherches verticales.

Pourquoi la recherche verticale est-elle importante ?

La recherche verticale, c’est exactement comme avoir un guide personnel expert dans ce que vous recherchez spécifiquement. Cela évite le désordre et va droit au but. Ceci est extrêmement utile à une époque où nous sommes continuellement submergés par l’information.

Par exemple, si quelqu’un recherche des chaussures, ne préférerait-il pas commencer sur Amazon ou Zappos plutôt que sur Google ?

Si un utilisateur recherche un emploi, LinkedIn ou Indeed pourraient être son premier choix. C’est la recherche verticale en action, et elle transforme la façon dont nous localisons les choses en ligne.

Voici pourquoi c'est important :

un. Focus spécialisé

Moteurs de recherche verticauxse concentrer sur un seul domaine outype de contenu, cèdeg des résultats plus spécialisés. Trivago est un exemple de moteur de recherche de voyages, Trulia est un site immobilier et Pinterest est une plateforme basée sur l'image. Les utilisateurs bénéficient de cette spécialisation car elle permet d'obtenir des résultats plus rapides et plus précis.

b. Comportement du client

À mesure que les clients poursuivent leur voyage, ils utilisent des sites et des applications horizontaux et verticaux pour trouver ce qu'ils recherchent. La recherche interne sur site est une fonction standard sur de nombreux sites Web. Les sites dépourvus de cette fonctionnalité peuvent provoquer du mécontentement. Cela amènera peut-être les visiteurs à arrêter s’ils ne peuvent pas découvrir facilement ce qu’ils recherchent.

En raison de la portée limitée des moteurs de recherche verticaux, les clients peuvent s’attendre à des résultats de recherche plus petits et plus personnalisés, les plus pertinents par rapport à leur requête de recherche spécifique.

c. Bénéfique pour les entreprises

Ces moteurs de recherche ont accru l'importance d'idées telles que l'image etréférencement vidéo. Techniques de référencement vertical qui visent à améliorer les classements sur cescontenu uniqueles moteurs de recherche gagnent en popularité.

Ils permettent à une entreprise d’étendre sa portée et de se connecter avec un public diversifié. Il s’agit d’un moyen moins compétitif d’atteindre un public très ciblé, le plus susceptible d’être dans l’entonnoir et prêt à se convertir.

Défis et limites

Bien que les moteurs de recherche verticaux offrent une expérience de recherche plus ciblée et raffinée, ils ne sont pas sans problèmes ni limites. La conservation des données est une tâche majeure. Les moteurs de recherche verticaux, par opposition aux moteurs de recherche généraux, doivent gérer et maintenir une base de données d'informations spécifiques à un secteur, ce qui peut être gourmand en ressources et difficile à réaliser.

L’adoption par les utilisateurs constitue également un obstacle majeur. Les utilisateurs se sont habitués à effectuer leurs recherches via des moteurs de recherche généraux et larges, ce qui rend plus difficile la concurrence des moteurs de recherche verticaux.

Parce qu’ils ont moins d’utilisateurs, ils peuvent investir beaucoup moins dans le raffinement de leurs algorithmes de recherche que les grands moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Recherche verticale et référencement

Il est essentiel de reconnaître que les règles et techniques liées à la recherche verticale peuvent différer de celles utilisées par les moteurs de recherche traditionnels. Par exemple, les termes et expressions importants pour un site Web du secteur du voyage peuvent ne pas être les mêmes que ceux d’un site Web du secteur de la santé.

Pour cette raison, il est important de comprendre le secteur vertical spécifique que vous ciblez. Ainsi que les meilleures stratégies à utiliser avec ce public.

Il existe également des bonnes pratiques et des règles spécifiques à certains moteurs de recherche verticaux, tels que Google Actualités et Google Images. Par exemple, Google Actualités doit suivre ses propres directives pour les éditeurs d'actualités, tandis que Google Images utilise du texte alternatif, des noms de fichiers d'images et des titres pour classer les images.

Dans l’ensemble, le référencement pour un moteur de recherche vertical nécessite une stratégie spécifique qui prend en compte les qualités distinctives du domaine ou du sujet concerné. Il est essentiel de respecter les règles établies par le moteur de recherche vertical spécifique.

Conclusion

Les moteurs de recherche verticaux sont donc cruciaux pour le référencement. Considérez-les comme une arme cachée dans le secteur du marketing en ligne. Ils sont commeoutils spécialisésqui permettent aux entreprises de cibler les personnes spécifiques qu’elles souhaitent atteindre.

Plutôt que d’essayer de plaire à tout le monde sur les principaux moteurs de recherche comme Google, concentrez-vous sur ce qu’il faut faire de mieux et sur les endroits où le public cible se trouve en ligne.

Utiliser des moteurs de recherche verticaux dans le processus de référencement signifie travailler plus intelligemment, pas plus dur. Il s’agit d’identifier les domaines d’Internet où les gens se retrouvent déjà et de faire en sorte de leur répondre avec exactement ce dont ils ont besoin.

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