Вертикальная поисковая система: как ее можно использовать в SEO?

Последнее обновление: 31

Вы когда-нибудь чувствовали себя перегруженными объемом информации, доступной при просмотре в Интернете?

Вы не одиноки. Хотя Google и Bing отлично подходят для обычных поисков, бывают ситуации, когда вам нужны более конкретные результаты. Именно здесь на помощь приходят вертикальные поисковые системы.

Вертикальные поисковые системы можно сравнить с онлайн-экспертами. Они специализируются на конкретных темах или областях, предоставляя вам точные результаты. Понимание специализированных поисковых систем может быть важным инструментом для тех, кто хочет… увеличить посещаемость своего сайта.

Что такое вертикальный поиск?

Вертикальный поиск подобен узкоспециализированной поисковой системе, специализирующейся на определённой области. Вместо того, чтобы пытаться знать всё обо всём, как Google или Bing, эти поисковые системы тщательно исследуют конкретные темы или сферы деятельности.

Эти специальные поисковые системы бывают разных размеров и макетов. Пользователи могут использовать Amazon для покупок, Airbnb для поиска жилья для отдыха, LinkedIn для поиска работы и Yelp для планирования, где поесть.

Каждый из них — это немного Google, но только для небольшой части Интернета.

Самым полезным аспектом вертикального поиска является то, что он отфильтровывает мусор. Когда кто-то ищет что-то конкретное, ему не нужно фильтровать множество нерелевантного контента. Это похоже на ярлык для того, что им нужно.

Вертикальные поисковые системы — это своего рода секретные туннели для компаний, стремящихся к известности в интернете. Если вы продаёте обувь, место в топе результатов поиска Amazon может быть гораздо ценнее, чем появление на 10-й странице Google.

Вертикальные поисковые системы Google

Google — это поисковая система общего назначения, которая также включает в себя набор функций вертикального поиска. Она по-прежнему использует ключевые функции поиска Google, но фильтруется по-разному в зависимости от предпочтений пользователя и ограничена определённой категорией.

Примерами могут служить:

а. Новости Google: Этот движок, созданный для любителей новостей, собирает истории из нескольких источников и представляет их в зависимости от предпочтений пользователя и популярных тем.

б. Google Покупки: рай для покупателя, объединяющий списки товаров из многих интернет-магазинов и позволяющий пользователям сравнивать цены и характеристики.

в. Поиск изображений Google: Приложение «Изображения», специально созданное для поиска изображений, извлекает релевантные изображения с веб-сайтов и предоставляет такие фильтры, как размер, цвет и тип.

д. Карты Гугл: Предоставляет информацию о географических регионах и объектах по всему миру.

е. Google Авиабилеты: Поисковая система, которая позволяет пользователям искать и сравнивать тарифы авиакомпаний.

ф. Гугл Финансы: Поисковая система, предлагающая финансовые данные, деловые новости и аналитику, помогающая пользователям принимать обоснованные торговые решения. 

Вертикальный поиск против горизонтального поиска

Вертикальный поиск, также известный как "актуально, либоспециальность«поиск ограничивает поиск определенной частью Интернета, что приводит к меньшему и более целенаправленному результату список результатов поиска.

Например, при поиске вулкана в Новостях Google будут показаны только новости. Аналогично, поиск вулкана в Google Images покажет только изображения и картинки, относящиеся к теме. Так что в данном случае поиск и его результат вполне специфичны. Вот почему этот поиск также известен как «Специальные, либоАктуальный». 

Горизонтальный поиск — это широкий тип поиска, который охватывает весь интернет по различным медиатемам и проблемам. Google — хороший пример. 

Например, поиск по запросу «вулкан» в Google может дать смешанный результат, состоящий из различных не связанных между собой данных. Это могут быть новости, видео и изображения в одном месте, а также несколько сайтов, связанных с этой темой, но не специализирующихся на определённом типе медиа или нише, в отличие от вертикального поиска. 

Почему важен вертикальный поиск?

Вертикальный поиск — это как личный проводник, эксперт именно в том, что вы ищете. Он прокладывает путь сквозь кашу и сразу переходит к сути. Это чрезвычайно полезно в эпоху, когда мы постоянно перегружены информацией.

Например, если кто-то ищет обувь, не предпочтет ли он начать с Amazon или Zappos, а не с Google?

Если пользователь ищет работу, LinkedIn или Indeed могут стать его первым выбором. Это вертикальный поиск в действии, и он меняет то, как мы находим информацию в интернете.

Вот почему это важно:

а. Специализированный фокус

Вертикальные поисковые системы сосредоточиться на одной области или тип контента, уступаяg более специализированные результаты. Trivago — один из примеров поисковой системы для путешествий, Trulia — сайт недвижимости, а Pinterest — платформа для работы с изображениями. Пользователи получают преимущества от такой специализации, поскольку она позволяет получать более быстрые и точные результаты.

б. Поведение клиентов

Продолжая свой путь, клиенты используют как горизонтальные, так и вертикальные сайты и приложения, чтобы найти то, что им нужно. Внутренний поиск по сайту — стандартная функция многих веб-сайтов. Сайты без этой функции могут вызывать недовольство. Возможно, это приводит к тому, что посетители покидают сайт, если им не удаётся быстро найти то, что они ищут.

Из-за ограниченного охвата вертикальных поисковых систем клиенты могут рассчитывать на более мелкие, персонализированные результаты поиска, которые максимально соответствуют их конкретному поисковому запросу.

в. Выгодно для бизнеса

Эти поисковые системы повысили важность таких идей, как имидж и видео SEO. Методы вертикального SEO, направленные на улучшение позиций по этим направлениям. уникальный контент поисковые системы набирают популярность.

Они позволяют бизнесу расширить охват и наладить контакт с разнообразной аудиторией. Это менее конкурентный способ охватить целевую аудиторию, которая, скорее всего, уже находится в воронке продаж и готова к конверсии. 

Проблемы и ограничения

Хотя вертикальные поисковые системы предлагают более точный и точный поиск, они не лишены недостатков и ограничений. Курирование данных — важная задача. Вертикальные поисковые системы, в отличие от систем общего поиска, должны управлять и поддерживать базу данных отраслевой информации, что может быть ресурсоемким и сложным.

Принятие пользователями также является серьёзным препятствием. Пользователи привыкли выполнять поиск через общие поисковые системы, что затрудняет конкуренцию вертикальным поисковым системам.

Поскольку у них меньше пользователей, они могут инвестировать значительно меньше в совершенствование своих алгоритмов поиска, чем крупные поисковые системы, такие как Google и Bing.

Вертикальный поиск и SEO

Важно понимать, что правила и методы вертикального поиска могут отличаться от правил и методов традиционных поисковых систем. Например, термины и фразы, важные для сайта туристической индустрии, могут отличаться от терминов и фраз, важных для сайта сферы здравоохранения.

По этой причине важно понимать конкретную вертикаль, на которую вы ориентируетесь. А также лучшие стратегии для использования с этой аудиторией.

Кроме того, существуют рекомендации и правила, специфичные для конкретных вертикальных поисковых систем, таких как Google News и Google Images. Например, у Google News есть собственные правила для издателей новостей, которым необходимо следовать, тогда как Google Images использует альтернативный текст, названия файлов изображений и заголовки для ранжирования изображений.

В целом, SEO для вертикальной поисковой системы требует особой стратегии, учитывающей особенности рассматриваемой области или темы. Важно придерживаться правил, установленных конкретной вертикальной поисковой системой.

Заключение

Поэтому вертикальные поисковые системы имеют решающее значение для SEO. Рассматривайте их как скрытое оружие в сфере онлайн-маркетинга. Они похожи на специализированные инструменты которые позволяют компаниям нацеливаться на конкретных людей, которых они хотят охватить.

Вместо того, чтобы пытаться быть всем для всех в крупных поисковых системах, таких как Google, сосредоточьтесь на том, что делать лучше всего и где целевая аудитория тусуется в Интернете.

Использование вертикальных поисковых систем в процессе SEO означает работу умнее, а не усерднее. Речь идет о выявлении областей Интернета, где люди уже тусуются, и предоставлении им именно того, что им нужно.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)