Motor de căutare vertical: cum poate fi folosit în SEO?

V-ați simțit vreodată supraîncărcat de cantitatea de informații disponibile atunci când căutați online?

Nu eşti singur. În timp ce Google și Bing sunt excelente pentru căutări obișnuite, există situații în care doriți rezultate mai specifice. Aici intervin motoarele de căutare verticale.

Gândiți-vă la motoarele de căutare verticale ca la experți online. Sunt specializati pe subiecte sau domenii specifice, oferindu-va rezultate precise. Înțelegerea motoarelor de căutare specializate poate fi un instrument important pentru oricine caută săcrește expunerea site-ului lor.

Ce este căutarea verticală?

Căutarea verticală este asemănătoare cu un motor de căutare foarte concentrat, specializat într-un anumit domeniu. În loc să încerce să știe totul despre orice, cum ar fi Google sau Bing, aceste motoare de căutare explorează temeinic subiecte sau afaceri specifice.

Aceste motoare de căutare speciale vin în multe dimensiuni și machete. Utilizatorii pot avea Amazon pentru cumpărături, Airbnb pentru a găsi locuri de cazare de vacanță, LinkedIn pentru căutarea unui loc de muncă și Yelp pentru a planifica unde să mănânce.

„Fiecare este puțin Google, dar doar pentru o mică parte a internetului.„

Cel mai benefic aspect al căutării verticale este că filtrează gunoiul. Când cineva caută ceva anume, nu trebuie să filtreze printr-o mulțime de conținut irelevant. Este ca și cum ai avea o comandă rapidă către exact ceea ce au nevoie.

Motoarele de căutare verticale sunt ca niște tuneluri secrete pentru companiile care doresc să câștige vizibilitate online. Dacă vindeți pantofi, clasarea în partea de sus a rezultatelor căutării Amazon poate fi mult mai valoroasă decât apariția pe pagina 10 a Google.

Motoarele de căutare verticale Google

Google este un motor de căutare de uz general care include, de asemenea, o colecție de capabilități verticale de căutare. Aceștia se bazează în continuare pe caracteristicile cruciale de căutare ale Google, dar acestea sunt filtrate diferit în funcție de preferințele utilizatorului și sunt limitate la o anumită categorie.

Exemple sunt: ​​

o. Știri Google:Acest motor, conceput pentru fanii știrilor, organizează poveștile din mai multe surse și le prezintă în funcție de preferințele utilizatorilor și de temele populare.

b. Cumpărături Google: un paradis al cumpărătorilor, cumulând listele de produse din multe magazine online și permițând utilizatorilor să compare prețurile și caracteristicile.

c. Căutare de imagini Google:Creat special pentru căutări de imagini, Imagini preia imagini relevante de pe site-uri web și oferă filtre precum dimensiunea, culoarea și tipul.

d. Google Maps:Oferă informații despre zone geografice și site-uri din întreaga lume

e. Zboruri Google:Un motor de căutare care permite utilizatorilor să caute și să compare tarifele companiilor aeriene.

f. Google Finance:Un motor de căutare care oferă date financiare, știri de afaceri și analize pentru a ajuta utilizatorii să ia decizii de tranzacționare informate.

Căutare verticală vs căutare orizontală

Căutare verticală, cunoscută și sub denumirea de căutare „de actualitate” sau „de specialitate” limitează căutarea la o anumită porțiune a Web-ului, rezultând o căutare mai mică și mai concentratălista cu rezultatele căutării.

De exemplu, o căutare a vulcanului pe Știri Google va afișa doar știri. În mod similar, o căutare a vulcanului pe Google Images va afișa doar imagini și imagini legate de subiect. Deci, în acest caz, căutarea și rezultatul acesteia sunt destul de specifice. De aceea, această căutare este cunoscută și sub numele de „Specialitate” sau „Actualitate”.

Căutarea orizontală este un tip larg de căutare care explorează întregul internet pentru diverse subiecte și probleme media. Google este un bun exemplu.

De exemplu, căutarea vulcanului pe Google ar putea produce un rezultat mixt de diverse lucruri fără legătură. Pot fi știri, videoclipuri și imagini într-un singur loc, precum și mai multe site-uri web legate de acest subiect care nu sunt specializate într-un anumit tip de media sau nișă, spre deosebire de căutările verticale.

De ce este importantă căutarea verticală?

Căutarea verticală este exact ca și cum ai avea un ghid personal care este un expert în ceea ce cauți. Trece prin mizerie și ajunge direct la problemă. Acest lucru este extrem de util într-o epocă în care suntem încontinuu copleșiți de informații.

De exemplu, dacă cineva caută pantofi, nu ar prefera să înceapă pe Amazon sau Zappos decât pe Google?

Dacă un utilizator își caută un loc de muncă, LinkedIn sau Indeed ar putea fi prima lor alegere. Aceasta este căutarea verticală în acțiune și transformă modul în care găsim lucrurile online.

Iată de ce contează:

o. Focus specializat

Motoare de căutare verticaleconcentrați-vă pe un singur câmp sautip de conținut, randamentg rezultate mai specializate. Trivago este un exemplu de motor de căutare pentru călătorii, Trulia este un site imobiliar, iar Pinterest este o platformă bazată pe imagini. Utilizatorii beneficiază de această specializare, deoarece permite rezultate mai rapide și mai precise.

b. Comportamentul clientului

Pe măsură ce clienții își continuă călătoria, aceștia folosesc atât site-uri și aplicații orizontale, cât și verticale pentru a găsi ceea ce caută. Căutarea internă pe site este o funcție standard pe multe site-uri web. Site-urile cărora le lipsește această funcționalitate pot provoca nefericire. Poate că îi determină pe vizitatori să renunțe dacă nu pot descoperi cu ușurință ceea ce caută.

Datorită domeniului limitat al motoarelor de căutare verticale, clienții se pot aștepta la rezultate de căutare mai mici, mai personalizate, care sunt cele mai relevante pentru interogarea lor de căutare specifică.

c. benefic pentru afaceri

Aceste motoare de căutare au sporit importanța unor idei precum imaginea șiSEO video. Tehnici SEO verticale care se concentrează pe îmbunătățirea pozițiilor pe acesteacontinut unicmotoarele de căutare câștigă popularitate.

Acestea permit unei afaceri să-și extindă acoperirea și să se conecteze cu un public divers. Este o modalitate mai puțin competitivă de a ajunge la un public foarte concentrat, care este cel mai probabil în canal și gata de conversie.

Provocări și limitări

Deși motoarele de căutare verticale oferă o experiență de căutare mai concentrată și mai rafinată, ele nu sunt lipsite de probleme și limitări. Curatarea datelor este o sarcină majoră. Motoarele de căutare verticale, spre deosebire de motoarele de căutare generale, trebuie să gestioneze și să mențină o bază de date cu informații specifice industriei, care poate consuma multe resurse și poate fi dificil de realizat.

Adopția utilizatorilor este, de asemenea, o barieră majoră. Utilizatorii s-au obișnuit să-și efectueze căutările prin motoare de căutare largi și generale, ceea ce face mai dificilă concurența motoarelor de căutare verticale.

Deoarece au mai puțini utilizatori, pot investi mult mai puțin în perfecționarea algoritmilor de căutare decât motoarele de căutare mari, cum ar fi Google și Bing.

Căutare verticală și SEO

Este esențial să recunoaștem că regulile și tehnicile legate de căutarea verticală pot diferi de cele utilizate de motoarele de căutare tradiționale. De exemplu, termenii și expresiile care sunt importante pentru un site web din industria de turism pot să nu fie aceleași cu cele pentru un site web din sectorul sănătății.

Din acest motiv, este important să înțelegeți verticala specifică pe care o vizați. La fel și cele mai bune strategii de utilizat cu acel public.

De asemenea, există cele mai bune practici și reguli specifice anumitor motoare de căutare verticale, cum ar fi Google News și Google Images. De exemplu, Știri Google are propriile reguli de urmat pentru editorii de știri, în timp ce Google Images folosește text alternativ, nume de fișiere cu imagini și titluri pentru a clasifica imaginile.

În general, SEO pentru un motor de căutare vertical are nevoie de o strategie specifică care să ia în considerare calitățile distinctive ale domeniului sau subiectului în cauză. Este esențial să respectați regulile stabilite de motorul de căutare vertical specific.

Concluzie

Prin urmare, motoarele de căutare verticale sunt cruciale pentru SEO. Considerați-le ca pe o armă ascunsă în sectorul de marketing online. Sunt caunelte specializatecare permit companiilor să vizeze anumite persoane la care doresc să ajungă.

În loc să încerci să fii totul pentru toată lumea pe motoarele de căutare majore precum Google, concentrează-te pe ce să faci cel mai bine și pe unde publicul țintă se întâlnește online.

Utilizarea motoarelor de căutare verticale în procesul SEO înseamnă a lucra mai inteligent, nu mai greu. Este vorba despre identificarea zonelor de pe internet în care oamenii sunt deja petrecute și să le întâlnească exact ceea ce au nevoie.

Întrebări frecvente