محرك البحث العمودي: كيف يمكن استخدامه في تحسين محركات البحث؟

هل شعرت يومًا أنك مثقل بكمية المعلومات المتاحة عند البحث عبر الإنترنت؟

أنت لست وحدك. على الرغم من أن Google وBing ممتازان لعمليات البحث الشائعة، إلا أن هناك مواقف تريد فيها نتائج أكثر تحديدًا. هذا هو المكان الذي تأتي فيه محركات البحث العمودية.

فكر في محركات البحث العمودية كخبراء عبر الإنترنت. إنهم متخصصون في موضوعات أو مجالات محددة، مما يوفر لك نتائج دقيقة. قد يكون فهم محركات البحث المتخصصة أداة مهمة لأي شخص يتطلع إلىزيادة التعرض لموقعهم على الانترنت.

ما هو البحث العمودي؟

يشبه البحث العمودي وجود محرك بحث شديد التركيز ومتخصص في مجال معين. بدلاً من محاولة معرفة كل شيء عن كل شيء، مثل Google أو Bing، تستكشف محركات البحث موضوعات أو أعمال محددة بدقة.

تأتي محركات البحث الخاصة هذه بأحجام وتخطيطات عديدة. يمكن للمستخدمين الحصول على Amazon للتسوق، وAirbnb لتحديد أماكن الإقامة أثناء العطلات، وLinkedIn للبحث عن الوظائف، وYelp للتخطيط لمكان تناول الطعام.

"كل واحدة منها تشبه Google قليلاً، ولكنها مخصصة لجزء صغير من الإنترنت فقط."

الجانب الأكثر فائدة للبحث العمودي هو أنه يقوم بتصفية سلة المهملات. عندما يبحث شخص ما عن شيء محدد، لا يتعين عليه تصفية الكثير من المحتوى غير ذي الصلة. إنه مثل وجود اختصار لما يحتاجون إليه فقط.

تشبه محركات البحث العمودية الأنفاق السرية للشركات التي تسعى إلى اكتساب رؤية عبر الإنترنت. إذا كنت تبيع الأحذية، فقد يكون الترتيب في أعلى نتائج بحث أمازون أكثر قيمة بكثير من الظهور في الصفحة 10 من جوجل.

محركات البحث العمودية من جوجل

Google هو محرك بحث للأغراض العامة يتضمن أيضًا مجموعة من إمكانيات البحث الرأسي. ولا يزالون يعتمدون على ميزات البحث المهمة في Google، ولكن يتم تصفيتها بشكل مختلف بناءً على تفضيلات المستخدم وتقتصر على فئة معينة.

الأمثلة هي:

أ. أخبار جوجل :يقوم هذا المحرك، المصمم لعشاق الأخبار، برعاية القصص من عدة مصادر ويقدمها وفقًا لتفضيلات المستخدم والموضوعات الشائعة.

ب. جوجل شوبينج: جنة المتسوقين، حيث تجمع قوائم المنتجات من العديد من المتاجر عبر الإنترنت وتسمح للمستخدمين بمقارنة الأسعار والميزات.

ج. بحث الصور في جوجل:تم تصميم الصور خصيصًا لعمليات البحث عن الصور، حيث تقوم باسترداد الصور ذات الصلة من مواقع الويب وتوفر مرشحات مثل الحجم واللون والنوع.

د. خرائط جوجل:يوفر معلومات عن المناطق والمواقع الجغرافية حول العالم

ه. رحلات جوجل:محرك بحث يسمح للمستخدمين بالبحث عن أسعار شركات الطيران ومقارنتها.

و. جوجل فاينانس:محرك بحث يقدم البيانات المالية وأخبار الأعمال والتحليلات لمساعدة المستخدمين على اتخاذ قرارات تداول مستنيرة.

البحث العمودي مقابل البحث الأفقي

بحث عمودي، المعروف أيضًا باسم "موضوعي" أو "التخصص"، يؤدي البحث إلى قصر البحث على جزء معين من الويب، مما يؤدي إلى قائمةمن نتائج البحث أصغر حجمًا وأكثر تركيزًا.

على سبيل المثال، سيؤدي البحث عن البركان في أخبار Google إلى عرض عناصر الأخبار فقط. وبالمثل، فإن البحث عن البركان على صور جوجل سيعرض فقط الصور والصور المتعلقة بالموضوع. لذا، في هذه الحالة، يكون البحث ونتيجته محددين تمامًا. ولهذا السبب يُعرف هذا البحث أيضًا باسم "التخصص" أو "موضوعي".

البحث الأفقي هو نوع واسع من البحث الذي يستكشف الإنترنت بالكامل بحثًا عن مواضيع وقضايا إعلامية مختلفة. جوجل هو مثال جيد.

على سبيل المثال، قد يؤدي البحث عن البركان على Google إلى نتائج مختلطة لأشياء مختلفة غير ذات صلة. يمكن أن تكون الأخبار ومقاطع الفيديو والصور في مكان واحد، بالإضافة إلى مواقع الويب المتعددة المرتبطة بهذا الموضوع والتي لا تتخصص في نوع أو مجال معين من الوسائط، على عكس عمليات البحث العمودية.

ما أهمية البحث العمودي؟

يشبه البحث العمودي تمامًا وجود دليل شخصي خبير في ما تبحث عنه على وجه التحديد. فهو يقطع الفوضى ويصل إلى هذه القضية. وهذا مفيد للغاية في عصر تطغى فيه المعلومات علينا باستمرار.

على سبيل المثال، إذا كان شخص ما يبحث عن أحذية، ألا يفضل البدء على Amazon أو Zappos بدلاً من Google؟

إذا كان المستخدم يبحث عن وظيفة، فقد يكون LinkedIn أو الواقع خيارهم الأول. وهذا هو البحث العمودي قيد التنفيذ، وهو يغير الطريقة التي نحدد بها الأشياء عبر الإنترنت.

هنا سبب أهميته:

أ. التركيز المتخصص

محركات البحث العموديةالتركيز على حقل واحد أونوع المحتوى، العائدز نتائج أكثر تخصصا. يعد Trivago أحد الأمثلة على محركات البحث الخاصة بالسفر، وTrulia هو موقع عقاري، وPinterest عبارة عن منصة تعتمد على الصور. يستفيد المستخدمون من هذا التخصص لأنه يتيح نتائج أسرع وأكثر دقة.

ب. سلوك العملاء

وبينما يواصل العملاء رحلتهم، فإنهم يستخدمون المواقع والتطبيقات الأفقية والرأسية للعثور على ما يبحثون عنه. يعد البحث الداخلي في الموقع وظيفة قياسية في العديد من مواقع الويب. المواقع التي تفتقر إلى هذه الوظيفة قد تسبب التعاسة. ربما يدفع الزائرين إلى الإقلاع عن التدخين إذا لم يتمكنوا بسهولة من اكتشاف ما يبحثون عنه.

نظرًا للنطاق المحدود لمحركات البحث الرأسية، يمكن للعملاء توقع نتائج بحث أصغر حجمًا وأكثر تخصيصًا وأكثر صلة باستعلام البحث المحدد الخاص بهم.

ج. مفيد للشركات

لقد زادت محركات البحث هذه من أهمية الأفكار مثل الصورة والمحتوىتحسين محركات البحث للفيديو. تقنيات تحسين محركات البحث العمودية التي تركز على تحسين التصنيفات في هذهمحتوى فريدمحركات البحث تكتسب شعبية.

إنها تمكن الشركة من توسيع نطاق وصولها والتواصل مع جمهور متنوع. إنها طريقة أقل تنافسية للوصول إلى جمهور شديد التركيز يكون على الأرجح في مسار التحويل وجاهزًا للتحويل.

التحديات والقيود

على الرغم من أن محركات البحث العمودية توفر تجربة بحث أكثر تركيزًا ودقة، إلا أنها لا تخلو من المشكلات والقيود. يعد تنظيم البيانات مهمة رئيسية. محركات البحث العمودية، على عكس محركات البحث العامة، يجب أن تدير وتحافظ على قاعدة بيانات تحتوي على معلومات خاصة بالصناعة، الأمر الذي يمكن أن يتطلب الكثير من الموارد ويصعب القيام به.

يعد اعتماد المستخدم أيضًا عائقًا رئيسيًا. لقد اعتاد المستخدمون على إجراء عمليات البحث من خلال محركات البحث العامة الواسعة، مما يجعل من الصعب على محركات البحث العمودية المنافسة.

ولأن عدد مستخدميها أقل، فإنها تستطيع أن تستثمر بشكل أقل بكثير في تحسين خوارزميات البحث الخاصة بها مقارنة بمحركات البحث الكبيرة مثل جوجل وبينج.

البحث العمودي وتحسين محركات البحث

من الضروري أن ندرك أن القواعد والتقنيات المتعلقة بالبحث الرأسي قد تختلف عن تلك التي تستخدمها محركات البحث التقليدية. على سبيل المثال، قد لا تكون المصطلحات والعبارات المهمة لموقع ويب في مجال السفر هي نفس المصطلحات والعبارات الخاصة بموقع ويب في قطاع الرعاية الصحية.

لهذا السبب، من المهم فهم القطاع المحدد الذي تستهدفه. بالإضافة إلى أفضل الاستراتيجيات التي يمكن استخدامها مع هذا الجمهور.

هناك أيضًا أفضل الممارسات والقواعد الخاصة بمحركات بحث رأسية معينة، مثل أخبار Google وصور Google. على سبيل المثال، لدى أخبار Google إرشادات خاصة بناشري الأخبار يجب اتباعها، بينما تستخدم صور Google النص البديل وأسماء ملفات الصور والعناوين لتصنيف الصور.

بشكل عام، يحتاج تحسين محركات البحث لمحرك البحث العمودي إلى استراتيجية محددة تأخذ في الاعتبار الصفات المميزة للمجال أو الموضوع المطروح. من الضروري الالتزام بالقواعد التي وضعها محرك البحث العمودي المحدد.

خاتمة

لذلك، تعد محركات البحث العمودية أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث. اعتبرهم سلاحًا خفيًا في قطاع التسويق عبر الإنترنت. إنهم مثلأدوات متخصصةالتي تمكن الشركات من استهداف الأفراد المحددين الذين يريدون الوصول إليهم.

بدلاً من محاولة تقديم كل شيء للجميع على محركات البحث الرئيسية مثل Google، ركز على ما يجب القيام به بشكل أفضل والمكان الذي يتواجد فيه الجمهور المستهدف عبر الإنترنت.

إن استخدام محركات البحث العمودية في عملية تحسين محركات البحث يعني العمل بشكل أكثر ذكاءً وليس بجهد أكبر. يتعلق الأمر بتحديد مناطق الإنترنت التي يتواجد فيها الأشخاص بالفعل والتمكن من مقابلتهم بما يحتاجون إليه بالضبط.

الأسئلة الشائعة