Mecanismo de busca vertical: como pode ser usado em SEO?

Você já se sentiu sobrecarregado pela quantidade de informações disponíveis ao pesquisar online?

Você não está sozinho. Embora o Google e o Bing sejam excelentes para pesquisas comuns, há situações em que você deseja resultados mais específicos. É aqui que entram os motores de busca verticais.

Pense nos motores de busca verticais como especialistas online. Eles são especializados em tópicos ou áreas específicas, fornecendo resultados precisos. Compreender motores de busca especializados pode ser uma ferramenta importante para quem procuraaumentar a exposição do seu site.

O que é pesquisa vertical?

A pesquisa vertical é semelhante a ter um mecanismo de pesquisa altamente focado e especializado em um campo específico. Em vez de tentar saber tudo sobre tudo, como o Google ou o Bing, esses motores de busca exploram minuciosamente tópicos ou negócios específicos.

Esses mecanismos de pesquisa especiais vêm em vários tamanhos e layouts. Os usuários podem ter a Amazon para fazer compras, o Airbnb para localizar acomodações de férias, o LinkedIn para procurar emprego e o Yelp para planejar onde comer.

“Cada um é um pouco do Google, mas apenas para uma pequena porção da internet.“

O aspecto mais benéfico da pesquisa vertical é que ela filtra o lixo. Quando alguém está procurando por algo específico, não precisa filtrar muito conteúdo irrelevante. É como ter um atalho para exatamente o que eles precisam.

Os mecanismos de pesquisa verticais são como túneis secretos para empresas que buscam ganhar visibilidade online. Se você vende sapatos, ficar no topo dos resultados de pesquisa da Amazon pode ser muito mais valioso do que aparecer na página 10 do Google.

Motores de busca verticais do Google

O Google é um mecanismo de pesquisa de uso geral que também inclui uma coleção de recursos de pesquisa vertical. Eles ainda contam com os recursos de pesquisa cruciais do Google, mas são filtrados de forma diferente com base nas preferências do usuário e são limitados a uma categoria específica.

Exemplos são:

um. Google Notícias:Este mecanismo, projetado para fãs de notícias, seleciona histórias de diversas fontes e as apresenta de acordo com as preferências do usuário e temas populares.

b. Google Shopping: O paraíso dos compradores, agregando listas de produtos de muitas lojas online e permitindo aos usuários comparar preços e recursos.

c. Pesquisa de imagens do Google:Criado especificamente para pesquisas de imagens, o Images recupera imagens relevantes de sites e fornece filtros como tamanho, cor e tipo.

d. Google Maps:Fornece informações sobre áreas geográficas e locais ao redor do mundo

e. Voos do Google:Um mecanismo de busca que permite aos usuários pesquisar e comparar tarifas aéreas.

f. Finanças do Google:Um mecanismo de pesquisa que oferece dados financeiros, notícias de negócios e análises para ajudar os usuários a tomar decisões comerciais informadas.

Pesquisa vertical versus pesquisa horizontal

Pesquisa vertical, também conhecido como pesquisa “tópico” ou “especialidade”, limita a pesquisa a uma parte específica da Web, resultando em uma pesquisa menor e mais focadalista de resultados de pesquisa.

Por exemplo, uma pesquisa pelo vulcão no Google Notícias mostrará apenas notícias. Da mesma forma, uma busca pelo vulcão no Imagens do Google mostrará apenas imagens e fotos relacionadas ao tema. Portanto, neste caso, a pesquisa e seu resultado são bastante específicos. É por isso que esta pesquisa também é conhecida como “Especialidade” ou “Tópico“.

A pesquisa horizontal é um tipo amplo de pesquisa que explora toda a Internet em busca de vários tópicos e questões de mídia. O Google é um bom exemplo.

Por exemplo, pesquisar o vulcão no Google pode produzir um resultado misto de várias coisas não relacionadas. Podem ser notícias, vídeos e imagens em um só lugar, bem como vários sites relacionados a esse tema que não são especializados em um determinado tipo de mídia ou nicho, ao contrário de buscas verticais.

Por que a pesquisa vertical é importante?

A pesquisa vertical é exatamente como ter um guia pessoal especialista especificamente no que você procura. Isso elimina a bagunça e vai direto ao assunto. Isto é extremamente útil numa época em que somos continuamente dominados pela informação.

Por exemplo, se alguém estiver procurando sapatos, não preferiria começar na Amazon ou Zappos em vez do Google?

Se um usuário estiver procurando emprego, o LinkedIn ou o Even podem ser sua primeira escolha. Essa é a pesquisa vertical em ação e está transformando a forma como localizamos as coisas online.

Aqui está porque isso é importante:

um. Foco Especializado

Mecanismos de busca verticaisfocar em um único campo outipo de conteúdo, rendendog resultados mais especializados. Trivago é um exemplo de mecanismo de busca de viagens, Trulia é um site imobiliário e Pinterest é uma plataforma baseada em imagens. Os usuários se beneficiam dessa especialização, pois permite resultados mais rápidos e precisos.

b. Comportamento do cliente

À medida que os clientes continuam sua viagem, eles utilizam sites e aplicativos horizontais e verticais para encontrar o que procuram. A pesquisa interna de sites é uma função padrão em muitos sites. Sites que não possuem essa funcionalidade podem causar infelicidade. Talvez levando os visitantes a desistirem se não conseguirem descobrir facilmente o que procuram.

Devido ao escopo limitado dos mecanismos de pesquisa verticais, os clientes podem esperar resultados de pesquisa menores e mais personalizados, mais relevantes para sua consulta de pesquisa específica.

c. Benéfico para as empresas

Esses motores de busca aumentaram a importância de ideias como imagem evídeo SEO. Técnicas verticais de SEO que se concentram em melhorar as classificações nestesconteúdo exclusivoos motores de busca estão ganhando popularidade.

Eles permitem que uma empresa expanda seu alcance e se conecte com um público diversificado. É uma forma menos competitiva de alcançar um público altamente focado, que provavelmente está no funil e pronto para a conversão.

Desafios e Limitações

Embora os mecanismos de pesquisa verticais ofereçam uma experiência de pesquisa mais focada e refinada, eles apresentam problemas e limitações. A curadoria de dados é uma tarefa importante. Os mecanismos de pesquisa verticais, ao contrário dos mecanismos de pesquisa gerais, devem gerenciar e manter um banco de dados de informações específicas do setor, o que pode consumir muitos recursos e ser difícil de fazer.

A adoção pelos usuários também é uma grande barreira. Os usuários se acostumaram a realizar suas pesquisas por meio de mecanismos de pesquisa amplos e gerais, dificultando a concorrência dos mecanismos de pesquisa verticais.

Por terem menos usuários, eles podem investir significativamente menos no refinamento de seus algoritmos de busca do que grandes mecanismos de busca como Google e Bing.

Pesquisa vertical e SEO

É essencial reconhecer que as regras e técnicas relacionadas à busca vertical podem diferir daquelas utilizadas pelos motores de busca tradicionais. Por exemplo, os termos e frases que são importantes para um website do setor de viagens podem não ser os mesmos de um website do setor de saúde.

Por esse motivo, é importante entender o setor específico que você está almejando. Bem como as melhores estratégias para usar com esse público.

Além disso, existem práticas recomendadas e regras específicas para mecanismos de pesquisa verticais específicos, como Google Notícias e Google Imagens. Por exemplo, o Google Notícias tem suas próprias diretrizes para editores de notícias a serem seguidas, enquanto o Google Imagens usa texto alternativo, nomes de arquivos de imagens e títulos para classificar as imagens.

No geral, o SEO para um mecanismo de busca vertical precisa de uma estratégia específica que leve em consideração as qualidades distintivas do campo ou assunto em questão. É fundamental seguir as regras estabelecidas pelo mecanismo de busca vertical específico.

Conclusão

Portanto, os motores de busca verticais são cruciais para o SEO. Considere-os como uma arma escondida no setor de marketing online. Eles são comoferramentas especializadasque permitem às empresas atingir os indivíduos específicos que desejam alcançar.

Em vez de tentar ser tudo para todos nos principais mecanismos de pesquisa como o Google, concentre-se no que fazer melhor e onde o público-alvo se encontra online.

Usar mecanismos de pesquisa verticais no processo de SEO significa trabalhar de maneira mais inteligente, não mais difícil. Trata-se de identificar as áreas da Internet onde as pessoas já frequentam e fazer com que elas encontrem exatamente o que elas precisam.

Perguntas frequentes