Paginação SEO: como detectar e configurar corretamente?

À medida que o seu site se expande, a probabilidade de precisar paginar determinadas seções aumenta. No entanto, isso pode levar a vários desafios de SEO.

Embora a paginação possa ser implementada de forma eficaz sem afetar negativamente o SEO, a implementação inadequada pode resultar em problemas significativos.

Este artigo abordará:

• Técnicas para estabelecer paginação otimizada para SEO
• Medidas necessárias para garantir uma implementação adequada

Vamos começar com uma revisão dePaginação em SEOe por que a paginação é preferível à rolagem infinita.

Em SEO, o que envolve a paginação?

A paginação em SEO envolve organizar páginas, geralmente contendo conteúdo semelhante, em uma sequência consecutiva. Esta organização normalmente usa botões ou links numerados para facilitar a navegação do usuário através de um repositório de conteúdo.

A paginação é frequentemente observada em páginas de arquivos de blogs e páginas de categorias de comércio eletrônico.

Por exemplo, em nosso blog, usamos botões numerados que permitem aos usuários navegar em nossa coleção de artigos simplesmente clicando neles.

Impacto negativo da paginação no SEO!

Muitas fontes sugerem que a paginação afeta negativamente o SEO.

No entanto, essa percepção geralmente decorre de uma paginação mal tratada, e não de sua mera existência. Vamos explorar as desvantagens percebidas da paginação e estratégias para mitigar o potencialDesafios de SEOapresenta.

um. Paginação leva à duplicação de conteúdo

Isso é verdade quando a paginação é implementada incorretamente, como ter uma página “Exibir tudo” e páginas paginadas sem tags rel=canonical adequadas ou quando uma duplicata page=1 é criada ao lado da página raiz.

No entanto, quando a paginação éCompatível com SEO, onde, apesar de semelhanteH1 e metatags, o conteúdo da página varia, não constitui duplicação.

b. Resultados de paginação em conteúdo fino

Esta afirmação tem mérito quandoconteúdo, como artigos ou galerias de fotos, é dividido em várias páginas principalmente para aumentar a receita de anúncios, aumentando as visualizações de página, resultando em conteúdo insuficiente em cada página.

Por outro lado, priorizarexperiência do usuáriogarantir uma quantidade razoável de conteúdo por página, em vez de focar apenas nas receitas de anúncios em banner ou nas visualizações de página inflacionadas, nega essa preocupação.

c. A paginação dilui os sinais de classificação

A paginação de fato fragmenta o valor do link interno e outros sinais de classificação, comobacklinkse compartilhamentos sociais, entre páginas.

Para mitigar isso, a paginação deve ser usada somente quando uma abordagem de página única comprometer a experiência do usuário, como em páginas de categorias de comércio eletrônico.

Além disso, maximizar o número de itens por página sem diminuir significativamente a velocidade da página ajuda a reduzir a necessidade de paginação.

d. Paginação consome orçamento de rastreamento

Isso vale se as páginas paginadas puderem ser rastreadas pelo Google, o que pode ser necessário em certos casos, como quando o Googlebot precisa acessar páginas de conteúdo mais profundo por meio de URLs paginados.

No entanto, quando se deseja conservar o orçamento de rastreamento para páginas mais críticas, definir o tratamento do parâmetro de paginação no Google Search Console como “Não rastrear” ou implementar uma diretiva de proibição de robots.txt podem ser medidas eficazes.

Então, que abordagem devemos adotar para a paginação?

Se pretendemos ter URLs paginados e garantir que o conteúdo dessas páginas seja rastreado e indexado, existem várias diretrizes cruciais a serem seguidas:

• Use links âncora (href) para vincularentre várias páginas. O Google não rola nem clica, o que pode causar problemas com funcionalidades como “carregar mais” ou rolagem infinita.
• Certifique-se de que cada página possua um URL exclusivo, como categoria/página 2, categoria/página 3 e assim por diante.
• Implemente uma tag canônica de autorreferência para cada página da sequência. Por exemplo, em /category/page-2, a tag canônica deve apontar para /category/page-2.
• Mantenha todos os URLs de paginação indexáveis.
• Evite usar uma tag noindex para facilitar o rastreamento e a indexação de URLs paginados nos mecanismos de pesquisa e para melhorar a descoberta dos produtos apresentados nessas páginas.
• Embora a marcação rel=next/prev tenha sido usada anteriormente para denotar o relacionamento entre páginas paginadas, o Google deixou de apoiá-la em 2019. Se essa marcação já estiver em vigor, ela deverá ser mantida; se estiver ausente, sua implementação é desnecessária.
• Além de vincular às páginas subsequentes da sequência, é aconselhável fornecer também um link para a página final da paginação.
• Isso oferece ao Googlebot um caminho direto para a página mais profunda da sequência, minimizando a profundidade do clique e permitindo um rastreamento mais eficaz.
• Certifique-se de que a opção de classificação padrão em uma página de categoria de produtos seja pelos mais vendidos ou pela ordem de prioridade de sua preferência para evitar que os produtos mais vendidos apareçam em páginas mais profundas, o que pode afetar negativamente seu desempenho orgânico.
• URLs paginados podem ser classificados nos resultados de pesquisa, mesmo que a página principal seja preferida para melhor experiência do usuário (UX) e conteúdo ou produtos superiores.

Para mitigar este problema, é fundamental indicar a página prioritária e “de-otimizar” as páginas paginadas:

• Limite o conteúdo da página da categoria apenas à primeira página da sequência.
• Inclua dinamicamente o número da página no início dos metatítulos.
• Incorpore o número da página nos títulos H1.

Erros comuns de SEO de paginação

• Erros de paginação em SEO são comuns e podem causar problemas técnicos.
• Um erro comum é o uso incorreto das tags rel= “next”/rel= “prev”.
• Se a paginação for usada em seu site, certifique-se de que as tags rel next/prev sejam implementadas corretamente para facilitar o rastreamento e a indexação pelos mecanismos de pesquisa.
• Não fazer isso pode resultar em desafios para os bots dos mecanismos de pesquisa ao navegar pelo seu conteúdo.
• Outro erro frequente são URLs canônicos mal configurados.
• URLs canônicos desempenham um papel crucial na mitigação de preocupações com conteúdo duplicado.
• Se não for configurado corretamente, poderão surgir problemas de paginação.
• Um terceiro descuido comum é a arquitetura inadequada do site.
• Esse descuido pode impedir que os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem seu conteúdo de maneira eficaz.
• Problemas como meta tags duplicadas, títulos SEO, meta descrições e cabeçalhos HTML excessivos podem agravar ainda mais o problema.
• Freqüentemente, as páginas vinculadas são renderizadas incorretamente como títulos HTML (por exemplo, H2), agravando o problema.

Abordagem do Google para paginação.

Para compreender isso, vamos examinar a abordagem original do Google para lidar com os elementos de link rel=prev e rel=next.

O Google endossou oficialmente esses dois elementos em 2011 como um meio para o rastreador compreender a conexão entre as páginas paginadas.

A incorporação dessas tags no código da página ajudou o Google a identificar quais páginas faziam parte da sequência de paginação e a determinar qual página exibir nos resultados de pesquisa para as pesquisas mais pertinentes.

No entanto, as coisas mudaram desde então. Recentemente, o mecanismo de busca declarou sua decisão de descontinuar o suporte tanto para elementos de link quanto para sinais de indexação. A documentação oficial para ambos os elementos do link agora inclui esta notificação.

Então, como o Google gerencia a paginação agora?

Durante um dos Hangouts do horário comercial do Google para webmasters no ano passado, John Mueller forneceu uma explicação direta:

"Não tratamos a paginação de maneira diferente. Nós as tratamos como páginas normais."

Isso implica que todas as páginas paginadas são tratadas como qualquer página padrão, individual e única no índice do mecanismo de pesquisa.

Dito isto, observei recentemente que o Google ainda reconhece os dois elementos do link. Durante um projeto recente de migração de site, o cliente omitiu inadvertidamente as tags rel= “next” e rel= “prev”.

Após a migração, o Google começou a indexar páginas paginadas. Curiosamente, este não foi o caso quando as tags rel= “next” e rel= “prev” estavam presentes.

DICA rápida: Apesar das alterações no suporte aos elementos de link rel=prev e rel=next, mantê-los no código não afetará negativamente o seu SEO.

Paginação ou rolagem infinita?

Existem duas perspectivas em relação à apresentação do conteúdo: paginação e rolagem infinita. A paginação envolve dividir o conteúdo em páginas separadas, enquanto a rolagem infinita, uma abordagem mais recente, carrega continuamente novo conteúdo conforme os usuários rolam para baixo.

Então, qual opção é mais benéfica para SEO?

Infelizmente, a resposta varia dependendo de fatores como o tipo do seu site e a natureza do seu conteúdo.

Por exemplo, se você administra um blog ou site de notícias, a paginação é provavelmente a escolha preferida. Os usuários que visitam esses sites geralmente buscam conteúdo específico e preferem uma navegação fácil para encontrá-lo rapidamente.

Por outro lado, se você gerencia uma plataforma de comércio eletrônico, a rolagem infinita pode ser mais adequada. Os visitantes de sites de comércio eletrônico geralmente navegam em grandes volumes de conteúdo e estão menos preocupados em encontrar informações específicas. No entanto, é importante notar que páginas de rolagem infinita às vezes podem levar a tempos de carregamento de página mais lentos.

Em última análise, é crucial experimentar a paginação e a rolagem infinita para determinar o que melhor se adapta ao seu site e ao seu público. Não existe uma solução universal para paginação em SEO.

Conclusão

Quando executada de forma eficaz, a paginação pode reforçar, em vez de atrapalhar, seus esforços de SEO.

Embora o recurso de rolagem infinita melhore a experiência do usuário, ele não se alinha bem comEsforços de SEO. Principalmente devido à incapacidade dos rastreadores de indexar uma página inteira de rolagem infinita ou ativar os botões “carregar mais”. Tags canônicas inadequadas em páginas paginadas podem levar a problemas de conteúdo duplicado.

Para prevenirComplicações de SEO com paginação, garantir tags canônicas de autorreferência em cada página paginada, usar links âncora rastreáveis ​​eotimizar as meta tagsde páginas paginadas.

Perguntas Frequentes