SEO-пагинация: как правильно обнаружить и настроить? 

Последнее обновление: 26

По мере расширения вашего веб-сайта вероятность необходимости разбивать на страницы определенные разделы возрастает. Однако это потенциально может привести к многочисленным проблемам с SEO.

Хотя нумерацию страниц можно реализовать эффективно, не оказывая негативного влияния на SEO, неправильная реализация может привести к серьезным проблемам.

В этой статье будут рассмотрены:

• Методы создания оптимизированной для SEO нумерации страниц.
• Необходимые шаги для обеспечения надлежащего осуществления

Начнем с обзора Пагинация в SEO и почему нумерация страниц предпочтительнее бесконечной прокрутки.

Что такое нумерация страниц в SEO?

Пагинация в SEO подразумевает упорядочивание страниц, часто содержащих схожий контент, в последовательную последовательность. Такая организация обычно использует пронумерованные кнопки или ссылки для облегчения навигации пользователя по хранилищу контента.

Пагинация часто наблюдается на страницах архивов блогов и страницах категорий электронной коммерции. 

Например, в нашем блоге мы используем пронумерованные кнопки, которые позволяют пользователям перемещаться по нашей коллекции статей, просто нажимая на них.

Негативное влияние пагинации на SEO!

Многие источники предполагают, что пагинация отрицательно влияет на SEO.

Однако такое восприятие часто возникает из-за неправильной нумерации страниц, а не просто из-за ее существования. Давайте рассмотрим предполагаемые недостатки нумерации страниц и стратегии по смягчению потенциальных SEO проблемы это представляет.

а. Пагинация приводит к дублированию контента

Это верно, когда нумерация страниц реализована неправильно, например, когда есть как «Смотреть все» страница и страницы с разбивкой на страницы без соответствующих тегов rel=canonical, или когда рядом с корневой страницей создается дубликат page=1.

Однако, когда нумерация страниц SEO Friendly, где, несмотря на схожие H1 и метатеги, содержимое страницы варьируется, это не является дублированием.

б. Результаты пагинации в тонком контенте

Это утверждение имеет смысл, когда содержание, как и статьи или фотогалереи, разделены на несколько страниц в первую очередь для увеличения дохода от рекламы за счет увеличения количества просмотров страниц, что приводит к недостаточному содержанию на каждой странице.

И наоборот, расстановка приоритетов пользователей обеспечивая разумное количество контента на странице, а не сосредотачиваясь исключительно на доходах от баннерной рекламы или завышенном количестве просмотров страниц, сводит на нет эту проблему.

в. Пагинация ослабляет сигналы ранжирования

Пагинация действительно фрагментирует внутреннюю ссылочную ценность и другие сигналы ранжирования, такие как обратные ссылки и социальные сети на разных страницах.

Чтобы смягчить это, пагинацию следует использовать только в тех случаях, когда подход с одной страницей может ухудшить пользовательский опыт, например, на страницах категорий электронной коммерции. 

Кроме того, максимальное увеличение количества элементов на странице без значительного замедления страницы помогает снизить потребность в нумерации страниц.

д. Пагинация потребляет бюджет сканирования

Это справедливо, если Google разрешает сканировать страницы с разбивкой на страницы, что может быть необходимо в определенных случаях, например, когда роботу Googlebot необходимо получить доступ к страницам с более глубоким содержанием через URL-адреса с разбивкой на страницы.

Однако, если требуется сохранить бюджет сканирования для более важных страниц, установите для обработки параметров пагинации в Google Search Console значение «Не ползатьили внедрение директивы запрета в robots.txt может быть эффективной мерой.

Итак, какой подход нам следует использовать для нумерации страниц?

Если мы хотим иметь URL-адреса с разбивкой на страницы и гарантировать, что контент на этих страницах сканируется и индексируется, необходимо придерживаться нескольких важных рекомендаций:

• Используйте якорные ссылки (href) для ссылки между несколькими страницами. Google не прокручивает и не нажимает, что может вызвать проблемы с такими функциями, как «загрузить ещё» или бесконечная прокрутка.
• Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный URL-адрес, например категория/страница-2, категория/страница-3 и т. д.
• Внедрите самоссылающийся канонический тег для каждой страницы в последовательности. Например, на странице /category/page-2 канонический тег должен указывать на /category/page-2.
• Сохраняйте индексируемость всех URL-адресов пагинации.
• Избегайте использования тега «no-index» для облегчения сканирования и индексации поисковыми системами URL-адресов, разбитых на страницы, а также для повышения обнаруживаемости продуктов, представленных на этих страницах.
• Хотя разметка rel=next/prev ранее использовалась для обозначения связи между разбитыми на страницы страницами, Google прекратил ее поддержку в 2019 году. Если эта разметка уже присутствует, ее следует сохранить; если она отсутствует, ее реализация не требуется.
• Помимо ссылок на последующие страницы последовательности, желательно также предоставить ссылку на последнюю страницу в нумерации страниц.
• Это предлагает роботу Google прямой путь к самой глубокой странице в последовательности, минимизируя глубину клика и обеспечивая более эффективное сканирование.
• Убедитесь, что на странице категории товаров в качестве параметра сортировки по умолчанию выбрана сортировка по самым продаваемым товарам или по предпочитаемому вами приоритетному порядку, чтобы предотвратить появление самых продаваемых товаров на более глубоких страницах, что может негативно повлиять на их органическую эффективность.
• URL-адреса с разбивкой на страницы могут ранжироваться в результатах поиска, хотя главная страница предпочтительнее из-за лучшего взаимодействия с пользователем (UX) и превосходного контента или продуктов.

Чтобы избежать этой проблемы, важно указать приоритетную страницу и «деоптимизироватьстраницы с разбивкой на страницы:

• Ограничьте содержимое страницы категории только первой страницей в последовательности.
• Динамически включайте номер страницы в начало мета-заголовков.
• Включите номер страницы в заголовки H1.

Распространенные ошибки SEO при нумерации страниц

• Ошибки пагинации в SEO распространены и могут привести к техническим проблемам.
• Одной из распространенных ошибок является неправильное использование тегов rel= “next”/rel= “prev”. 
• Если на вашем сайте используется пагинация, убедитесь, что теги rel next/prev реализованы правильно, чтобы обеспечить бесперебойное сканирование и индексацию поисковыми системами. 
• Невыполнение этого требования может привести к проблемам для ботов поисковых систем при навигации по вашему контенту.
• Еще одна распространенная ошибка — неправильно настроенные канонические URL.
• Канонические URL-адреса играют решающую роль в устранении проблем с дублированием контента.
• При неправильной настройке могут возникнуть проблемы с нумерацией страниц.
• Третьим распространенным упущением является неадекватное создание архитектуры сайта.
• Этот надзор может помешать ботам поисковых систем эффективно сканировать и индексировать ваш контент. 
• Такие проблемы, как повторяющиеся метатеги, SEO-заголовки, метаописания и чрезмерные заголовки HTML, могут еще больше усугубить проблему.
• Часто связанные страницы неправильно отображаются в виде заголовков HTML (например, H2), что усугубляет проблему.

Подход Google к пагинации.

Чтобы понять это, давайте рассмотрим оригинальный подход Google к обработке элементов ссылок rel=prev и rel=next.

Google официально одобрил эти два элемента в 2011 году как средство, позволяющее сканеру понять связь между страницами с разбивкой на страницы. 

Включение этих тегов в код страницы помогло Google определить, какие страницы входят в последовательность страниц, и определить, какую страницу отображать в результатах поиска для наиболее релевантных поисковых запросов.

Однако с тех пор все изменилось. Недавно поисковая система объявила о своем решении прекратить поддержку обоих элементов ссылки в качестве сигналов индексации. Официальная документация для обоих элементов ссылки теперь включает это уведомление.

Итак, как Google теперь управляет нумерацией страниц?

Во время одной из встреч Google для веб-мастеров в прошлом году Джон Мюллер дал прямое объяснение:

«Мы не относимся к нумерации страниц по-другому. Мы относимся к ним как к обычным страницам».

Это означает, что все страницы с разбивкой на страницы рассматриваются как любая стандартная, отдельная и уникальная страница в индексе поисковой системы.

Тем не менее, я недавно заметил, что Google всё ещё распознаёт оба элемента ссылки. Во время недавнего проекта по миграции сайта клиент случайно пропустил теги rel=“next” и rel=“prev”.

После миграции Google начал индексировать страницы с разбивкой на страницы. Интересно, что это было не так, когда присутствовали теги Rel=next и Prev.

СОВЕТ: Несмотря на изменения в поддержке элементов ссылок rel=prev и rel=next, сохранение их в коде не окажет негативного влияния на SEO.

Пагинация или бесконечная прокрутка?

Существует два подхода к представлению контента: нумерация страниц и бесконечная прокрутка. Пагинация предполагает разделение контента на отдельные страницы, а бесконечная прокрутка, новый подход, постоянно загружает новый контент, когда пользователи прокручивают страницу вниз.

Итак, какой вариант более выгоден для SEO?

К сожалению, ответ варьируется в зависимости от таких факторов, как тип вашего веб-сайта и характер вашего контента.

Например, если вы ведёте блог или новостной сайт, пагинация, вероятно, будет предпочтительным вариантом. Пользователи таких сайтов обычно ищут конкретный контент и предпочитают удобную навигацию для быстрого поиска.

И наоборот, если вы управляете платформой электронной коммерции, бесконечная прокрутка может быть более подходящим вариантом. Посетители сайтов электронной коммерции часто просматривают большие объёмы контента и меньше озабочены поиском конкретной информации. Однако стоит отметить, что страницы с бесконечной прокруткой иногда могут приводить к замедлению загрузки.

В конечном счёте, крайне важно экспериментировать как с пагинацией, так и с бесконечной прокруткой, чтобы определить, что лучше всего подходит вашему сайту и аудитории. Универсального решения для пагинации в SEO не существует.

Заключение

При эффективном использовании пагинация может способствовать, а не препятствовать вашим усилиям по SEO.

Хотя функция бесконечной прокрутки улучшает взаимодействие с пользователем, она не очень хорошо сочетается с SEO усилия. В первую очередь из-за неспособности сканеров проиндексировать всю страницу с бесконечной прокруткой или активировать «Загружайтекнопки. Неправильные канонические теги на страницах с разбивкой на страницы могут привести к проблемам с дублированием контента.

Предотвращать SEO-сложности с пагинацией, обеспечение автореферентных канонических тегов на каждой странице с пагинацией, использование сканируемых якорных ссылок и оптимизировать метатеги страниц с нумерацией страниц.

Часто задаваемые вопросы