Paginación SEO: ¿Cómo detectarla y configurarla correctamente?

A medida que su sitio web se expande, aumenta la probabilidad de necesitar paginar ciertas secciones. Sin embargo, esto puede generar potencialmente numerosos desafíos de SEO.

Si bien la paginación se puede implementar de manera efectiva sin afectar negativamente al SEO, una implementación incorrecta puede generar problemas importantes.

Este artículo abordará:

• Técnicas para establecer una paginación compatible con SEO
• Medidas necesarias para garantizar una aplicación adecuada

Comencemos con una revisión dePaginación en SEOy por qué la paginación es preferible al desplazamiento infinito.

En SEO, ¿qué implica la paginación?

La paginación en SEO implica organizar páginas, que a menudo contienen contenido similar, en una secuencia consecutiva. Esta organización normalmente utiliza botones o enlaces numerados para facilitar la navegación del usuario a través de un repositorio de contenido.

La paginación se observa con frecuencia en las páginas de archivo de blogs y en las páginas de categorías de comercio electrónico.

Por ejemplo, en nuestro blog utilizamos botones numerados que permiten a los usuarios navegar por nuestra colección de artículos simplemente haciendo clic en ellos.

¡Impacto negativo de la paginación en el SEO!

Muchas fuentes sugieren que la paginación afecta negativamente al SEO.

Sin embargo, esta percepción a menudo se debe a una paginación mal manejada y no a su mera existencia. Exploremos los inconvenientes percibidos de la paginación y las estrategias para mitigar el potencialDesafíos de SEOpresenta.

a. La paginación conduce a contenido duplicado

Esto es cierto cuando la paginación se implementa incorrectamente, como cuando se tiene una página “Ver todo” y páginas paginadas sin las etiquetas rel=canonical adecuadas, o cuando se crea un duplicado de página=1 junto a la página raíz.

Sin embargo, cuando la paginación esCompatible con SEO, donde, a pesar de ser similarH1 y metaetiquetas, el contenido de la página varía, no constituye duplicación.

b. La paginación da como resultado contenido ligero

Esta afirmación tiene mérito cuandocontenido, al igual que los artículos o las galerías de fotos, se divide en varias páginas principalmente para aumentar los ingresos publicitarios al aumentar las visitas a las páginas, lo que da como resultado contenido insuficiente en cada página.

Por el contrario, priorizarexperiencia de usuarioal garantizar una cantidad razonable de contenido por página, en lugar de centrarse únicamente en los ingresos por anuncios publicitarios o páginas vistas infladas, se elimina esta preocupación.

do. La paginación diluye las señales de clasificación

De hecho, la paginación fragmenta el valor de los enlaces internos y otras señales de clasificación, comovínculos de retrocesoy acciones sociales, en todas las páginas.

Para mitigar esto, la paginación debe usarse solo cuando un enfoque de una sola página comprometería la experiencia del usuario, como en las páginas de categorías de comercio electrónico.

Además, maximizar la cantidad de elementos por página sin ralentizarla significativamente ayuda a reducir la necesidad de paginación.

d. La paginación consume presupuesto de rastreo

Esto se aplica si Google permite que las páginas paginadas sean rastreadas, lo que puede ser necesario en ciertos casos, como cuando el robot de Google necesita acceder a páginas de contenido más profundo a través de URL paginadas.

Sin embargo, cuando se desea conservar el presupuesto de rastreo para páginas más críticas, configurar el manejo del parámetro de paginación en Google Search Console en "No rastrear" o implementar una directiva de no permitir robots.txt pueden ser medidas efectivas.

Entonces, ¿qué enfoque deberíamos adoptar para la paginación?

Si nuestro objetivo es tener URL paginadas y asegurarnos de que el contenido de esas páginas sea rastreado e indexado, existen varias pautas cruciales que debemos seguir:

• Utilice enlaces de anclaje (href) para vincularentre varias páginas. Google no se desplaza ni hace clic, lo que puede causar problemas con funcionalidades como “cargar más” o desplazamiento infinito.
• Asegúrese de que cada página posea una URL única, como categoría/página-2, categoría/página-3, etc.
• Implemente una etiqueta canónica de autorreferencia para cada página de la secuencia. Por ejemplo, en /categoría/página-2, la etiqueta canónica debe apuntar a /categoría/página-2.
• Mantenga todas las URL de paginación indexables.
• Evite el uso de una etiqueta noindex para facilitar el rastreo y la indexación de las URL paginadas en los motores de búsqueda y para mejorar la visibilidad de los productos presentados en esas páginas.
• Aunque el marcado rel=next/prev se usaba anteriormente para indicar la relación entre páginas paginadas, Google dejó de admitirlo en 2019. Si este marcado ya está implementado, debe conservarse; si está ausente, su implementación es innecesaria.
• Además de vincular a las páginas siguientes de la secuencia, es recomendable proporcionar también un vínculo a la página final de la paginación.
• Esto ofrece al robot de Google una ruta directa a la página más profunda de la secuencia, lo que minimiza la profundidad de los clics y permite un rastreo más eficaz.
• Asegúrese de que la opción de clasificación predeterminada en una página de categoría de productos sea por orden de prioridad más vendido o por su orden de prioridad preferido para evitar que los productos más vendidos aparezcan en páginas más profundas, lo que podría afectar negativamente su rendimiento orgánico.
• Las URL paginadas pueden clasificarse en los resultados de búsqueda, aunque se prefiera la página principal para obtener una mejor experiencia de usuario (UX) y contenido o productos superiores.

Para mitigar este problema, es fundamental indicar la página prioritaria y “desoptimizar” las páginas paginadas:

• Limite el contenido de la página de categorías únicamente a la primera página de la secuencia.
• Incluya dinámicamente el número de página al inicio de los metatítulos.
• Incorpora el número de página en los encabezados H1.

Errores comunes de SEO en la paginación

• Los errores de paginación en SEO son comunes y pueden causar problemas técnicos.
• Un error frecuente es el uso incorrecto de las etiquetas rel= “next”/rel= “prev”.
• Si se utiliza paginación en su sitio web, asegúrese de que las etiquetas rel next/prev se implementen correctamente para facilitar el rastreo y la indexación sin problemas por parte de los motores de búsqueda.
• No hacerlo puede generar desafíos para los robots de los motores de búsqueda al navegar por su contenido.
• Otro error frecuente son las URL canónicas mal configuradas.
• Las URL canónicas desempeñan un papel crucial a la hora de mitigar los problemas de contenido duplicado.
• Si no se configura correctamente, pueden surgir problemas de paginación.
• Un tercer descuido común es la arquitectura inadecuada del sitio.
• Este descuido puede impedir que los robots de los motores de búsqueda rastreen e indexen eficazmente su contenido.
• Problemas como metaetiquetas duplicadas, títulos SEO, metadescripciones y títulos HTML excesivos pueden exacerbar aún más el problema.
• A menudo, las páginas vinculadas se representan incorrectamente como titulares HTML (por ejemplo, H2), lo que agrava el problema.

El enfoque de Google hacia la paginación.

Para comprender esto, examinemos el enfoque original de Google para manejar los elementos de enlace rel=prev y rel=siguiente.

Google respaldó oficialmente estos dos elementos en 2011 como un medio para que el rastreador capte la conexión entre las páginas paginadas.

La incorporación de estas etiquetas en el código de la página ayudó a Google a identificar qué páginas formaban parte de la secuencia de paginación y determinar qué página mostrar en los resultados de búsqueda para las búsquedas más pertinentes.

Sin embargo, las cosas han cambiado desde entonces. Recientemente, el motor de búsqueda anunció su decisión de suspender el soporte tanto para elementos de enlace como para señales de indexación. La documentación oficial para ambos elementos del enlace ahora incluye esta notificación.

Entonces, ¿cómo gestiona Google la paginación ahora?

Durante uno de los Hangouts en horario de oficina para webmasters de Google del año pasado, John Mueller brindó una explicación sencilla:

"No tratamos la paginación de manera diferente. Las tratamos como páginas normales".

Esto implica que todas las páginas paginadas se tratan como cualquier página estándar, individual y única en el índice del motor de búsqueda.

Dicho esto, recientemente observé que Google todavía reconoce ambos elementos de enlace. Durante un proyecto reciente de migración de un sitio, el cliente omitió sin darse cuenta las etiquetas rel= “next” y rel= “prev”.

Después de la migración, Google comenzó a indexar páginas paginadas. Curiosamente, este no era el caso cuando estaban presentes las etiquetas rel= “next” y rel= “prev”.

CONSEJO rápido: a pesar de los cambios en la compatibilidad con los elementos de enlace rel=prev y rel=next, conservarlos en el código no afectará negativamente a su SEO.

¿Paginación o desplazamiento infinito?

Existen dos perspectivas respecto a la presentación de contenidos: paginación y desplazamiento infinito. La paginación implica dividir el contenido en páginas separadas, mientras que el desplazamiento infinito, un enfoque más nuevo, carga continuamente contenido nuevo a medida que los usuarios se desplazan hacia abajo.

Entonces, ¿qué opción es más beneficiosa para el SEO?

Desafortunadamente, la respuesta varía según factores como el tipo de sitio web y la naturaleza de su contenido.

Por ejemplo, si tiene un blog o un sitio de noticias, la paginación probablemente sea la opción preferida. Los usuarios que visitan estos sitios suelen buscar contenido específico y prefieren una navegación sencilla para encontrarlo rápidamente.

Por el contrario, si gestionas una plataforma de comercio electrónico, el desplazamiento infinito puede ser más adecuado. Los visitantes de un sitio de comercio electrónico suelen explorar grandes volúmenes de contenido y están menos preocupados por encontrar información específica. Sin embargo, vale la pena señalar que las páginas de desplazamiento infinito a veces pueden generar tiempos de carga de página más lentos.

En última instancia, es fundamental experimentar tanto con la paginación como con el desplazamiento infinito para determinar qué se adapta mejor a su sitio web y a su audiencia. No existe una solución universal para la paginación en SEO.

Conclusión

Cuando se ejecuta de forma eficaz, la paginación puede reforzar, en lugar de obstaculizar, sus esfuerzos de SEO.

Aunque la función de desplazamiento infinito mejora la experiencia del usuario, no se alinea bien conEsfuerzos de SEO. Principalmente debido a la incapacidad de los rastreadores para indexar una página de desplazamiento infinito completa o activar los botones "cargar más". Las etiquetas canónicas inadecuadas en páginas paginadas pueden provocar problemas de contenido duplicado.

Para prevenirComplicaciones de SEO con la paginación, garantizar etiquetas canónicas con autorreferencia en cada página paginada, utilizar enlaces de anclaje rastreables yoptimizar las metaetiquetasde páginas paginadas.

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