Impaginazione SEO: come rilevarla e impostarla correttamente?

Man mano che il tuo sito web si espande, aumenta la probabilità di dover impaginare determinate sezioni. Tuttavia, ciò può potenzialmente portare a numerose sfide SEO.

Sebbene l’impaginazione possa essere implementata in modo efficace senza influire negativamente sulla SEO, un’implementazione impropria può causare problemi significativi.

Questo articolo tratterà:

• Tecniche per stabilire un'impaginazione SEO-friendly
• Misure necessarie per garantire una corretta attuazione

Cominciamo con una revisione diImpaginazione in SEOe perché l'impaginazione è preferibile rispetto allo scorrimento infinito.

Nella SEO, cosa comporta l’impaginazione?

L'impaginazione nel SEO implica la disposizione delle pagine, spesso contenenti contenuti simili, in una sequenza consecutiva. Questa organizzazione utilizza in genere pulsanti o collegamenti numerati per facilitare la navigazione dell'utente attraverso un repository di contenuti.

L'impaginazione viene spesso osservata nelle pagine di archivio dei blog e nelle pagine delle categorie di e-commerce.

Ad esempio, sul nostro blog utilizziamo pulsanti numerati che consentono agli utenti di navigare nella nostra raccolta di articoli semplicemente facendo clic su di essi.

Impatto negativo della paginazione sul SEO!

Molte fonti suggeriscono che l’impaginazione influisce negativamente sulla SEO.

Tuttavia, questa percezione spesso deriva da un’impaginazione mal gestita piuttosto che dalla sua mera esistenza. Esploriamo gli svantaggi percepiti dell'impaginazione e le strategie per mitigare il potenzialeSfide SEOpresenta.

UN. L'impaginazione porta a contenuti duplicati

Ciò è vero quando l'impaginazione è implementata in modo errato, ad esempio avendo sia una pagina “Visualizza tutto” che pagine impaginate senza tag rel=canonical corretti o quando viene creato un duplicato page=1 insieme alla pagina radice.

Tuttavia, quando l'impaginazione èSEO-friendly, dove, nonostante similiH1 e meta tag, il contenuto della pagina varia, non costituisce duplicazione.

B. Risultati dell'impaginazione in contenuti sottili

Questa affermazione ha valore quandocontenuto, come articoli o gallerie fotografiche, è suddiviso su più pagine principalmente per aumentare le entrate pubblicitarie aumentando le visualizzazioni di pagina, con conseguente contenuto insufficiente su ciascuna pagina.

Al contrario, dando priorità aesperienza dell'utentegarantendo una quantità ragionevole di contenuti per pagina, anziché concentrarsi esclusivamente sulle entrate pubblicitarie tramite banner o sulle visualizzazioni di pagina gonfiate, si evita questa preoccupazione.

C. L'impaginazione diluisce i segnali di posizionamento

La paginazione infatti frammenta l'equità dei link interni e altri segnali di ranking, comebacklinke condivisioni social, tra le pagine.

Per mitigare questo problema, l’impaginazione dovrebbe essere utilizzata solo quando un approccio a pagina singola comprometterebbe l’esperienza dell’utente, come nelle pagine delle categorie di e-commerce.

Inoltre, massimizzare il numero di elementi per pagina senza rallentare significativamente la pagina aiuta a ridurre la necessità di impaginazione.

D. L'impaginazione consuma il budget di scansione

Ciò vale se le pagine impaginate possono essere scansionate da Google, cosa che potrebbe essere necessaria in alcuni casi, ad esempio quando Googlebot deve accedere a pagine di contenuti più profondi tramite URL impaginati.

Tuttavia, quando si desidera preservare il budget di scansione per le pagine più critiche, impostare la gestione dei parametri di impaginazione in Google Search Console su "Non eseguire la scansione" o implementare una direttiva di rifiuto del file robots.txt può essere una misura efficace.

Quindi, quale approccio dovremmo adottare per l’impaginazione?

Se miriamo ad avere URL impaginati e garantire che il contenuto di tali pagine venga sottoposto a scansione e indicizzato, ci sono diverse linee guida cruciali a cui attenersi:

• Utilizzare i collegamenti di ancoraggio (href) per collegaretra più pagine. Google non scorre né fa clic, il che potrebbe causare problemi con funzionalità come "carica altro" o scorrimento infinito.
• Assicurati che ogni pagina possieda un URL univoco, ad esempio categoria/pagina-2, categoria/pagina-3 e così via.
• Implementa un tag canonico autoreferenziale per ogni pagina nella sequenza. Ad esempio, su /category/page-2, il tag canonico dovrebbe puntare a /category/page-2.
• Mantieni indicizzabili tutti gli URL di impaginazione.
• Evita di utilizzare un tag noindex per facilitare la scansione e l'indicizzazione degli URL impaginati da parte dei motori di ricerca e per migliorare la rilevabilità dei prodotti presenti in tali pagine.
• Sebbene il markup rel=next/prev fosse precedentemente utilizzato per denotare la relazione tra pagine impaginate, Google ha smesso di supportarlo nel 2019. Se questo markup è già presente, dovrebbe essere mantenuto; se è assente, la sua implementazione non è necessaria.
• Oltre al collegamento alle pagine successive della sequenza, è consigliabile prevedere anche il collegamento alla pagina finale dell'impaginazione.
• Ciò offre a Googlebot un percorso diretto alla pagina più profonda nella sequenza, riducendo al minimo la profondità dei clic e consentendo una scansione più efficace.
• Assicurati che l'opzione di ordinamento predefinita su una pagina di categoria di prodotti sia in base ai più venduti o all'ordine di priorità preferito per evitare che i prodotti più venduti vengano visualizzati su pagine più profonde, il che potrebbe influire negativamente sulla loro performance organica.
• Gli URL impaginati possono posizionarsi nei risultati di ricerca, anche se la pagina principale è preferita per una migliore esperienza utente (UX) e contenuti o prodotti di qualità superiore.

Per mitigare questo problema è fondamentale indicare la pagina prioritaria e “de-ottimizzare” le pagine impaginate:

• Limita il contenuto della pagina della categoria esclusivamente alla prima pagina della sequenza.
• Includi dinamicamente il numero di pagina all'inizio dei meta titoli.
• Incorporare il numero di pagina nelle intestazioni H1.

Errori SEO comuni nell'impaginazione

• Gli errori di impaginazione nel SEO sono comuni e possono causare problemi tecnici.
• Un errore diffuso è l’uso errato dei tag rel= “next”/rel= “prev”.
• Se sul tuo sito web viene utilizzata l'impaginazione, assicurati che i tag rel next/prev siano implementati correttamente per facilitare la scansione e l'indicizzazione senza intoppi da parte dei motori di ricerca.
• In caso contrario, potrebbero verificarsi problemi per i bot dei motori di ricerca durante la navigazione tra i tuoi contenuti.
• Un altro errore frequente sono gli URL canonici configurati in modo errato.
• Gli URL canonici svolgono un ruolo cruciale nel mitigare i problemi relativi ai contenuti duplicati.
• Se non configurato accuratamente, potrebbero verificarsi problemi di impaginazione.
• Una terza svista comune è l’architettura inadeguata del sito.
• Questa svista può impedire ai bot dei motori di ricerca di eseguire la scansione e l'indicizzazione efficace dei tuoi contenuti.
• Problemi come meta tag duplicati, titoli SEO, meta descrizioni e titoli HTML eccessivi possono aggravare ulteriormente il problema.
• Spesso, le pagine collegate vengono visualizzate in modo errato come titoli HTML (ad esempio H2), aggravando il problema.

L’approccio di Google alla paginazione.

Per comprendere ciò, esaminiamo l’approccio originale di Google alla gestione degli elementi di collegamento rel=prev e rel=next.

Google ha ufficialmente approvato questi due elementi nel 2011 come mezzo con cui il crawler può cogliere la connessione tra le pagine impaginate.

Incorporare questi tag nel codice della pagina ha aiutato Google a identificare quali pagine facevano parte della sequenza di impaginazione e a determinare quale pagina visualizzare nei risultati di ricerca per le ricerche più pertinenti.

Tuttavia, le cose sono cambiate da allora. Recentemente il motore di ricerca ha deciso di non supportare più entrambi gli elementi dei link come segnali di indicizzazione. La documentazione ufficiale per entrambi gli elementi del collegamento ora include questa notifica.

Quindi, come fa Google a gestire l'impaginazione ora?

Durante uno degli Hangout in orario di ufficio di Google Webmaster lo scorso anno, John Mueller ha fornito una spiegazione semplice:

"Non trattiamo l'impaginazione in modo diverso. Le trattiamo come pagine normali."

Ciò implica che tutte le pagine impaginate vengono trattate come qualsiasi pagina standard, individuale e unica nell’indice del motore di ricerca.

Detto questo, di recente ho osservato che Google riconosce ancora entrambi gli elementi del collegamento. Durante un recente progetto di migrazione del sito, il client ha inavvertitamente omesso entrambi i tag rel= “next” e rel= “prev”.

Dopo la migrazione, Google ha iniziato a indicizzare le pagine impaginate. È interessante notare che questo non era il caso quando erano presenti i tag rel= “next” e rel= “prev”.

SUGGERIMENTO rapido: nonostante le modifiche al supporto degli elementi di collegamento rel=prev e rel=next, mantenerli nel codice non influirà negativamente sul tuo SEO.

Paginazione o scorrimento infinito?

Esistono due prospettive per quanto riguarda la presentazione dei contenuti: impaginazione e scorrimento infinito. L'impaginazione prevede la divisione del contenuto in pagine separate, mentre lo scorrimento infinito, un approccio più nuovo, carica continuamente nuovi contenuti mentre gli utenti scorrono verso il basso.

Quindi, quale opzione è più vantaggiosa per la SEO?

Sfortunatamente, la risposta varia a seconda di fattori come il tipo di sito web e la natura dei tuoi contenuti.

Ad esempio, se gestisci un blog o un sito di notizie, l'impaginazione è probabilmente la scelta preferita. Gli utenti che visitano tali siti in genere cercano contenuti specifici e preferiscono una navigazione semplice per trovarli rapidamente.

Viceversa, se gestisci una piattaforma di e-commerce, lo scroll infinito potrebbe essere più adatto. I visitatori dei siti di e-commerce spesso sfogliano grandi volumi di contenuti e sono meno preoccupati di trovare informazioni specifiche. Tuttavia, vale la pena notare che lo scorrimento infinito delle pagine a volte può portare a tempi di caricamento delle pagine più lenti.

In definitiva, è fondamentale sperimentare sia l’impaginazione che lo scorrimento infinito per determinare cosa si adatta meglio al tuo sito web e al tuo pubblico. Non esiste una soluzione universale per l’impaginazione nel SEO.

Conclusione

Se eseguita in modo efficace, l’impaginazione può rafforzare anziché ostacolare i tuoi sforzi SEO.

Sebbene la funzionalità di scorrimento infinito migliori l'esperienza dell'utente, non si allinea bene conSforzi SEO. Principalmente a causa dell’incapacità dei crawler di indicizzare un’intera pagina a scorrimento infinito o di attivare i pulsanti “carica altro”. Tag canonici impropri su pagine impaginate possono portare a problemi di contenuto duplicato.

Per prevenireComplicazioni SEO con l'impaginazione, garanzia di tag canonici autoreferenziali su ogni pagina impaginata, utilizzo di collegamenti di ancoraggio scansionabili eottimizzare i meta tagdi pagine impaginate.

Domande frequenti