Optimización del motor de respuestas: AEO vs SEO

¿Alguna vez ha investigado haciendo una pregunta a ChatGPT (u otra plataforma de inteligencia artificial) y pidiendo que le cree una respuesta?

Incluso si usted no lo ha hecho, muchos otros sí lo han hecho. Para algunos, es más fácil que enviar su consulta a Google y desplazarse por los resultados.

Ante esto, muchas empresas consideran vital optimizar sucontenido en líneapara resultados de IA de la misma manera que lo hacen para Google u otros motores de búsqueda.

Ese enfoque se conoce como optimización del motor de respuesta (AEO) y es posible que desee investigarlo para su empresa.

Pero, ¿qué es la optimización del motor de respuesta y por qué debería utilizarla?

Responderemos a esas preguntas y más a continuación.

¿Qué es la optimización del motor de respuesta?

Answer Engine Optimization (AEO) es un enfoque de marketing digital en el que las empresas mejoran el contenido de su sitio web para que aparezca en las respuestas generadas por IA a las búsquedas de los usuarios.

Se denomina así porque los generadores de texto de IA también se conocen como motores de respuesta.

¿Por qué es importante la optimización del Answer Engine?

Entonces, ¿por qué es importante el OEA?

¿Por qué debería empezar a optimizar los generadores de IA en primer lugar?

Muchas personas los utilizan para estudiar. Google y otros motores de búsqueda han sido durante mucho tiempo las plataformas de referencia para descubrir respuestas apreguntas principales de Google.

Sin embargo, algunos usuarios prefieren pedirle a una herramienta de inteligencia artificial una respuesta única.

Por supuesto, esas respuestas generadas por la IA deben originarse en algún lugar.

Y, si bien ChatGPT no siempre reconoce los sitios web de los que obtiene información, ciertas tecnologías de inteligencia artificial sí lo hacen.

Incluso con tecnologías como ChatGPT, los usuarios pueden solicitar fuentes para verificar la información proporcionada.

Si su sitio web es una de esas fuentes, será más probable que los visitantes lo descubran y eventualmente se conviertan en clientes.

¡OEA versus SEO!

Quizás te preguntes cuál es la diferencia entre AEO y SEO. Después de todo, las dos siglas se diferencian por una sola palabra y parecen aludir a operaciones comparables.

Algunos sostienen que OEA y SEO son tácticas completamente independientes, mientras que otros sostienen que son intercambiables. Ambos grupos tienen razón.

"AEO y SEO son conceptos técnicamente distintos, ya que uno optimiza el material para la IA mientras que el otro lo optimiza para los motores de búsqueda".

Sin embargo, en la práctica no son más que dos variaciones del mismo concepto.

Sí, apuntan a dos tipos distintos de resultados de consulta. Sin embargo, las estrategias utilizadas para que su contenido obtenga esos resultados son muy similares.

Casi todo lo que harías para optimizar para AEO también deberías hacerlo para SEO. Como resultado, puedes considerar AEO como una subcategoría de SEO.

¿Cómo optimizar para la optimización del motor de respuesta?

Ahora llegamos a la pregunta clave: ¿cómo puedes mejorar tu estrategia OEA?

¿Qué pasos debe seguir para aparecer en los resultados del motor de respuestas?

Hay varias estrategias OEA que debes emplear. Como se dijo anteriormente, es posible que todas estas estrategias ya formen parte de su estrategia de SEO.

Incluyen:

1. Considere la intención de búsqueda

Si está familiarizado con SEO, sin duda ya conoce la intención de búsqueda: la razón por la que un usuario busca una consulta determinada. Entonces, si alguien busca "consejos para la prevención de plagas", es probable que quiera saber cómo mantener los insectos fuera de su casa.

El mismo principio se aplica a la optimización del motor de respuestas. Al centrarse en determinadas palabras clave o preguntas en su sitio web, examine por qué la gente las busca.

Luego, debes personalizar tu contenido para cumplir con ese objetivo. Esa es la única forma en que las tecnologías de inteligencia artificial como ChatGPT utilizarán su material.

2. Optimice el fragmento destacado

Otro método AEO eficaz es optimizar su contenido para fragmentos resaltados. Si no está familiarizado confragmentos destacados, estos son los anuncios que se muestran como el primer resultado orgánico en las búsquedas de Google.

Para que su contenido se califique en estos fragmentos destacados, debe brindar soluciones breves y concisas a consultas específicas.

Curiosamente, lo mismo se aplica al OEA. Los motores de respuesta suelen ofrecer respuestas claras y sencillas a las consultas de los usuarios, por lo que preferirán material que ya presente la información de esa manera.

Además, Google incluye ocasionalmente respuestas de IA en los resultados de búsqueda.

3. Optimizar para búsqueda por voz

Además de optimizar los fragmentos resaltados, produzca material que sea compatible con la búsqueda por voz. Pero, ¿qué significa exactamente la frase "optimizar para la búsqueda por voz"?

A diferencia de muchas búsquedas en Google,búsquedas por voza menudo se expresan como oraciones completas (especialmente preguntas). Como resultado, optimizarlos requiere hacer énfasis enpalabras clave de cola larga, es decir, consultas completas.

Al igual que la optimización de fragmentos destacados, esta es una táctica de SEO que funciona muy bien para la optimización del motor de respuesta.

Incluso cuando los usuarios no utilizan la búsqueda por voz, tienden a realizar consultas detalladas cuando emplean generadores de IA en lugar de simplemente escribir palabras clave. Entonces, esas son las preguntas que debes responder en tu artículo.

4. Utilice directorios comerciales

Finalmente, en nuestra lista de tácticas de optimización de motores de respuesta, incluya su empresa en varios directorios de empresas de Internet.

Un perfil comercial de Google es un ejemplo, pero también puede aparecer en sitios como Yelp o las Páginas Amarillas (según su sector).

Si existen directorios locales de empresas en su campo, esfuércese por estar incluido allí también.

¿Por qué?

Porque cuando a los productores de IA se les pide que propongan negocios, con frecuencia recurren a directorios web. Por lo tanto, desea que la información de su empresa esté presente en dichos sitios web, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en una devolución del motor de respuesta.

5. Realice un seguimiento de la visibilidad de su IA

Realice un seguimiento de la visibilidad de su IA No puede optimizar lo que no mide. Las herramientas tradicionales de SEO rastrean las clasificaciones, pero no ven las respuestas impulsadas por la IA.

Para tener éxito, debe controlar su "tasa de citas": la frecuencia con la que los modelos de IA recomiendan su marca.GeoGenes la mejor plataforma general para esta tarea, ya que ofrece seguimiento en tiempo real en motores como ChatGPT, Gemini y Perplexity.

Le permite ver exactamente qué fuentes están influyendo en las respuestas de la IA sobre su negocio.

¡El chico del marketing puede mejorar su SEO y AEO!

Con la estrategia OEA adecuada, puede ayudar a su empresa a clasificarse en los resultados de los motores de búsqueda, generando tráfico a su sitio web y mejorando las conversiones.

Sin embargo, el OEA, al igual que el SEO, puede ser más complicado que simplemente utilizar los métodos OEA descritos anteriormente. Es posible que desee ayuda de una agencia profesional.

Si este es el caso, mireChico de marketing. Tenemos más de 10 años de experiencia ayudando a las empresas a aumentar sus ingresos con SEO y podemos hacer lo mismo por usted.

Nuestros servicios de SEO pueden ayudarle a incluir su sitio web en los resultados de búsqueda de Google y generar respuestas mediante IA.

Echa un vistazo a nuestras novedades:

• Herramientas de IA para optimización SEO
• ¿Qué es Google MUM? ¿Cómo puede afectar al SEO?

Preguntas frecuentes

1. ¿Qué es la optimización del motor de respuesta (AEO) y en qué se diferencia del SEO tradicional?

Answer Engine Optimization (AEO) se centra en optimizar el contenido para responder inmediatamente a las consultas de los usuarios, en particular para la búsqueda por voz y los asistentes virtuales. A diferencia del SEO tradicional, que se centra en la clasificación de palabras clave en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, AEO busca dar respuestas breves y relevantes que puedan utilizar dispositivos como Google Assistant y Alexa.

2. ¿Cómo puede AEO mejorar la visibilidad de mi sitio web en los resultados de búsqueda por voz?

AEO aumenta la presencia de su sitio web en los resultados de búsqueda por voz al adaptar el contenido para responder a las solicitudes de los usuarios de inmediato. Al brindar respuestas breves y relevantes, es más probable que su sitio aparezca como una respuesta de búsqueda por voz, lo que aumenta sus posibilidades de ser la principal fuente de información para las búsquedas activadas por voz.

3. ¿Cómo afecta el marcado de esquema al OEA y mejora mi clasificación de búsqueda?

El marcado de esquema mejora el AEO al proporcionar datos estructurados a los motores de búsqueda, lo que les ayuda a interpretar su contenido. Esto aumenta sus posibilidades de aparecer en fragmentos enriquecidos y resultados de búsqueda por voz, lo que aumenta su clasificación de búsqueda y su exposición a consultas relevantes.

4. ¿Cuáles son las métricas clave a seguir al medir el éxito de mis esfuerzos OEA?

Los indicadores clave para evaluar la efectividad de OEA incluyen posiciones en el ranking de búsqueda por voz, tasas de clics (CTR) de fragmentos destacados, tasas de participación de los usuarios, aumento del tráfico orgánico y la cantidad de consultas que responde su contenido. El seguimiento de estos datos le permite medir el éxito de sus métodos OEA y mejorarlos para obtener mejores resultados.