Enlaces patrocinados y su impacto en el SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) y la publicidad de pago por clic (PPC) siempre han surgido como dos estrategias poderosas para generar tráfico y aumentar la visibilidad. Si bien el SEO se centra en mejorar la clasificación de búsqueda orgánica de un sitio web, estos enlaces o anuncios PPC, ofrece una alternativa paga para que las empresas aseguren una ubicación destacada en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

La relación entre las dos estrategias está lejos de ser mutuamente excluyente y puede afectar significativamente los esfuerzos generales de marketing en motores de búsqueda.

Estos enlaces, comúnmente conocidos como anuncios PPC, son listados pagos que aparecen en la parte superior e inferior de las SERP, a menudo distinguidos por un pequeño "Ad"Etiqueta.

Estos anuncios se activan mediante palabras clave específicas y se muestran según un sistema de subasta, donde los anunciantes pujan por términos de búsqueda relevantes. La ubicación y visibilidad de estos enlaces pueden influir directamente en el comportamiento del usuario, afectando potencialmente las tasas de clics para resultados de búsqueda orgánica.

Antes de profundizar en la discusión, echemos un vistazo a la intrincada relación entre los enlaces patrocinados y el SEO, evaluando cómo estos dos importantes elementos del SEM interactúan e influyen entre sí.

¿Qué son los enlaces patrocinados?

Estos, a menudo llamados publicidad de búsqueda paga o anuncios de pago por clic (PPC), son anuncios que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y otros sitios web. Estos enlaces generalmente se ven en la parte superior e inferior de las SERP y están etiquetados como "Patrocinado"O"Ad”para distinguirlos de los resultados de búsqueda orgánicos.

Estos enlaces son parte de una estrategia de publicidad paga en la que los especialistas en marketing ofertan por palabras clave relacionadas con sus productos o servicios. Cuando un usuario busca uno de estos las palabras claves, el anuncio de un anunciante (enlace patrocinado) puede aparecer junto a los resultados de búsqueda orgánicos.

Estas URL suelen tener vínculos con Google Ads y la red de búsqueda de Google. Son importantes para influir en la clasificación de los motores de búsqueda, proporcionar tráfico dirigido y aumentar la conciencia.

Los sitios web pueden aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda y alcance de la marca mediante el uso y la gestión adecuada de las características de los enlaces.

¡Atributos de los enlaces patrocinados!

1. Colocación pagada: Los anunciantes pagan un cargo al motor de búsqueda o a la red publicitaria (por ejemplo, Google Ads, Microsoft Advertising) por cada anuncio en el que se hace clic. Esto se llama "pay-per-click”(PPC) modelo.

2. Orientación por palabras clave: Los enlaces patrocinados aparecen cuando las personas buscan determinadas palabras clave o frases. Los anunciantes pujan por estas palabras clave y especifican el costo máximo por clic que están dispuestos a pagar.

3. Subasta de anuncios: Los motores de búsqueda utilizan un sistema de subasta de anuncios para elegir qué enlaces patrocinados se mostrarán. En qué orden, teniendo en cuenta factores como el importe de la oferta del anunciante, la relevancia del anuncio y la calidad de la página de destino.

4. Ubicación destacada: Estos enlaces suelen aparecer en la parte superior e inferior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que los hace extremadamente visibles para las personas. También pueden aparecer en sitios asociados en la red publicitaria del motor de búsqueda.

5. Formato de anuncio: Los enlaces patrocinados suelen constar de un título, una breve descripción y una URL. También pueden incorporar extensiones de anuncios, como enlaces a sitios, botones de llamada e información de ubicación.

6. Clasificación del anuncio: La posición de un enlace patrocinado en las SERP la decide el ranking del anuncio, que se obtiene multiplicando la oferta máxima por el nivel de calidad. Los anuncios con clasificaciones más altas suelen ser más visibles en la página de resultados de búsqueda.

7. Etiqueta del anuncio: Los enlaces patrocinados se identifican como anuncios, con un pequeño “Ad”etiqueta o símbolo junto a ellos. Esta marca promueve la transparencia y separa la publicidad de los resultados de búsqueda orgánicos.

8. Seguimiento del rendimiento: La plataforma publicitaria del motor de búsqueda permite a los anunciantes evaluar el rendimiento de sus enlaces, como impresiones, clics, tasas de clicsy conversiones.

Tipos de enlaces patrocinados

Existen diferentes tipos de enlaces patrocinados según su uso e importancia.

a. Enlaces patrocinados en sitios web

Muchos sitios web con buenas calificaciones de dominio, la reputación y una gran cantidad de visitantes mensuales ayudan a otras empresas publicando anuncios en sus sitios a cambio de un pago.

Simplemente, las empresas o sitios web que necesitan más visibilidad y conversiones se ponen en contacto con el sitio web autorizado y buscan un enlace a su sitio.

Los editores (sitios web de autoridad) simplemente identificarán estos enlaces como no seguidos o patrocinados, lo que permitirá a los motores de búsqueda comprender sus intenciones.

b. Enlaces patrocinados a través del marketing de motores de búsqueda patrocinados

Los enlaces patrocinados de Google Adwords le permiten llegar a nuevos clientes exactamente cuando buscan los artículos o servicios que ofrece.

Seleccionas las palabras clave para las que quieres que aparezca tu enlace patrocinado, creas tus anuncios y calculas el retorno de la inversión.

Sólo pagará por clic si un usuario hace clic en su anuncio y visita su sitio web. Los enlaces publicitarios en Google Adwords y de marketing en otros buscadores son apropiados para empresas de todos los tamaños, sectores y presupuestos.

¿Cómo ven los motores de búsqueda los enlaces patrocinados?

Los motores de búsqueda, como Google, han modificado la forma en que responden a estos enlaces a lo largo del tiempo. Google llevó a cabo el “nofollow”función en 2005 para evitar comentarios spam y contenido generado por el usuario (CGU) en enlaces patrocinados. Esta propiedad indica a los rastreadores de los motores de búsqueda que no sigan ni pasen PageRank a la página vinculada, lo que sugiere que el vínculo está patrocinado o es pago.

Sin embargo, es importante conocer la diferencia entre los dos tipos de estos enlaces. La primera categoría incluye enlaces marcados con el "patrocinado”, indicando que son promocionales. El segundo formulario consta de enlaces dofollow regulares por los que paga, sin una etiqueta patrocinada clara.

• En 2019, Google agregó atributos adicionales para brindar más claridad.
• El elemento "patrocinado" se utiliza para enlaces explícitamente pagos, mientras que el atributo "UGC" se utiliza para enlaces que contienen contenido generado por el usuario.
• Estas propiedades ayudan a los motores a determinar la intención y el propósito de varios tipos de enlaces.
• Los motores de búsqueda identifican los enlaces patrocinados como anuncios o contenido promocional.
• Pueden aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda u otros sitios web; sin embargo, a menudo están etiquetados para distinguirlos de los enlaces que aparecen naturalmente.
• Los motores de búsqueda intentan ofrecer a los usuarios resultados de búsqueda relevantes y justos.
• Los motores pueden leer y manejar correctamente los enlaces patrocinados mediante el uso de propiedades de enlace como "nofollow", "sponsored" y "UGC".
• Esto mantiene la integridad de las SERP y brinda a los usuarios una experiencia de búsqueda justa y transparente.
• Es importante tener en cuenta que agregar enlaces nofollow no garantiza que no se seguirá un enlace, porque diferentes motores de búsqueda interpretan la propiedad nofollow de manera diferente. 

¿Cómo funcionan los enlaces patrocinados?

Funcionan de dos maneras principales:

• Búsquedas pagas
• Ubicaciones patrocinadas

La orientación por palabras clave es el objetivo principal de los enlaces patrocinados en Google Adwords.

Los anunciantes simplemente eligen una lista de palabras clave relacionadas con su negocio y aquellas que los clientes utilizan para buscar su producto o servicio.

Después de eso, pujan por estas palabras clave de acuerdo con cuánto están dispuestos a gastar en cada clic. Cuando las personas buscan palabras clave, su oferta, junto con su nivel de calidad, decide su posición en la página de resultados de búsqueda.

• Las empresas y los sitios web, por otro lado, se ponen en contacto con los propietarios de sitios web autorizados y ofrecen pagar dinero a cambio de anuncios en sus sitios web.
• Como resultado, los anuncios pagados y el contenido patrocinado deben incluir la etiqueta de enlaces patrocinados. De lo contrario, estos dominios podrán ser penalizados por Google.
• Google también puede identificar patrones de enlaces artificiales con bastante éxito.
• Estas ubicaciones patrocinadas también pueden ser enlaces de afiliados, en los que el patrocinador es recompensado por conversiones exitosas (por ejemplo, clics en sitios web, comisiones de compra, etc.).
• El proceso está automatizado y se realiza en tiempo real para cada consulta de búsqueda que genera enlaces patrocinados.
• Los motores de búsqueda utilizan algoritmos avanzados y aprendizaje automático para optimizar constantemente las subastas de anuncios.
• Ofrece a los usuarios los enlaces patrocinados más relevantes y útiles y, al mismo tiempo, maximiza los ingresos para ellos y los anunciantes.

El papel de los enlaces patrocinados en SEO

Enlaces patrocinados, como aquellos con el "Patrocinado”Etiqueta y enlaces normales de seguimiento que se pagan. Puede aumentar drásticamente la exposición de su sitio web y atraer al tipo adecuado de visitantes. Comprender las cualidades de los enlaces como “enlaces no seguir, ""patrocinado, "Y"UGC"Es fundamental para comprender su influencia en las clasificaciones. Pero también es necesario distinguir entre estos dos tipos de enlaces patrocinados.

Aunque estos vínculos no tienen un impacto directo en clasificaciones SERP, son una parte importante de su estrategia total de desarrollo de enlaces. Al incluir estratégicamente estos enlaces en su contenido, puede atraer tráfico relevante y al mismo tiempo aumentar la posibilidad de que los usuarios hagan clic. Además, obtener estos enlaces de sitios web creíbles puede generar una gran exposición, especialmente cuando se apunta a palabras clave altamente competitivas.

Si bien los enlaces patrocinados y el SEO orgánico son ideas distintas, están inseparablemente conectados y pueden impactarse entre sí de muchas maneras.

a. Aumente la autoridad de su sitio web

Una ventaja de utilizar enlaces patrocinados es la oportunidad de ganar vínculos de retroceso a través de artículos patrocinados, publicaciones en foros o enlaces de contenido generado por el usuario (CGU). Estos enlaces pueden aumentar la autoridad de su sitio web y su nivel de calidad general, beneficiando su clasificación de búsqueda.

B. Ayude a aumentar la exposición de su marca

Además, estos enlaces pueden ayudar a crear conciencia, especialmente cuando aparecen en sitios web de la red de display. Le permiten llegar a una audiencia más amplia y tal vez atraer visitantes con un mayor valor de vida del cliente.

Al utilizar enlaces pagos, es importante lograr un equilibrio y seguir las mejores prácticas. Garantizar que la etiqueta patrocinada se aplique de manera efectiva y etiquetar el contenido patrocinado ayuda a los motores a comprender el propósito de estos enlaces.

C. Atraer visitantes certificados

Además, atraer visitantes relevantes y utilizar estos enlaces con cuidado puede ayudar a que sus esfuerzos de construcción de enlaces tengan éxito.

En resumen, si bien estos vínculos pueden no influir directamente Resultados de SEO, ofrecen una variedad de beneficios para generar visitantes y crear conciencia.

Comprender los enlaces patrocinados en la práctica

Estos enlaces se destacan de los enlaces orgánicos en las SERP. Estos enlaces suelen aparecer de forma destacada y etiquetados como "patrocinado”para indicar que están pagados.

Comprender las cualidades y el propósito de los enlaces patrocinados es importante para maximizar su efectividad en los esfuerzos de SEO.

a. Ubicación estratégica para aumentar el tráfico

Estos enlaces se colocan cuidadosamente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para captar la atención de los usuarios y promocionar artículos o servicios relevantes. Son un tipo de publicidad patrocinada proporcionada por plataformas como Google Ads y Google AdWords.

Las empresas participan en estos enlaces para dar a conocer, mejorar el tráfico del sitio weby eventualmente generar conversiones.

El uso de estos enlaces en SEO tiene ventajas y desventajas. En el lado positivo, un enlace patrocinado puede brindar visibilidad rápida y atraer visitantes específicos que buscan activamente artículos o servicios específicos vinculados a su consulta de búsqueda.

b. Permitir que las pequeñas empresas compitan con los gigantes

También pueden ayudar a mejorar el nivel de calidad de una página web, lo que quizás conduzca a valores más altos de vida útil del cliente. Además, los vínculos de marketing permiten a las pequeñas empresas con poco alcance orgánico competir y ganar visibilidad en áreas altamente competitivas.

C. Tenga en cuenta el retorno de la inversión

Sin embargo, hay múltiples consideraciones a tener en cuenta. Estos enlaces son costosos y el éxito de una campaña debe evaluarse en función del retorno de la inversión. Además, los motores de búsqueda pueden darles el "enlaces no seguir”, reduciendo su influencia en los resultados orgánicos.

Se requiere un equilibrio entre los enlaces patrocinados y los métodos orgánicos de SEO para garantizar un enfoque completo de visibilidad y clasificación.

Al utilizar de manera eficiente estos enlaces y estrategias orgánicas de SEO, las empresas pueden capitalizar su capacidad para generar tráfico dirigido, adquirir visibilidad y lograr sus objetivos de marketing.

Conclusión

Estos enlaces permiten a las empresas obtener exposición inmediata y atraer tráfico dirigido a sus sitios web. Sin embargo, su impacto va mucho más allá de su crecimiento inmediato. Los datos y las ideas de la campaña pueden ayudar a afectar y mejorar estrategias orgánicas de SEO brindando información útil sobre el comportamiento del usuario, la intención de búsqueda y las tendencias de las palabras clave.

Los anunciantes pueden utilizar el poder de los enlaces patrocinados para alcanzar sus objetivos de marketing y mejorar su visibilidad en línea. Además, conociendo los diferentes tipos de enlaces patrocinados, su impacto en el SEO y mejores prácticas para crear y optimizar campañas de enlaces patrocinados.

Preguntas Frecuentes

a. ¿Qué son los enlaces patrocinados?

Los enlaces patrocinados son anuncios que se muestran en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y otros sitios web. Los anunciantes utilizan avisos patrocinados para comercializar sus productos o servicios.

b. ¿Cómo afectan los enlaces patrocinados al SEO?

Los enlaces patrocinados no tienen ningún efecto directo sobre la posición orgánica de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, pueden tener un impacto indirecto en el SEO al aumentar el tráfico, el conocimiento de la marca y la oportunidad de generar vínculos de retroceso naturales.

C. ¿Cuál es la diferencia entre enlaces patrocinados y resultados de búsqueda orgánicos?

Los enlaces patrocinados son anuncios pagos que se muestran en la parte superior o lateral de los resultados de búsqueda, etiquetados como "Anuncio" o "Patrocinado". Los resultados de búsqueda orgánicos son listados gratuitos que se clasifican según la relevancia y la calidad del término de búsqueda.

d. ¿Debo utilizar enlaces patrocinados en mi estrategia SEO?

Puede ser un aspecto eficaz de una estrategia general de SEO, especialmente para aumentar la exposición rápida y atraer visitantes específicos. Sin embargo, es fundamental monitorear el desempeño, el presupuesto y el cumplimiento de los estándares de los motores de búsqueda.