Links patrocinados e seu impacto no SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e a publicidade paga por clique (PPC) sempre surgiram como duas estratégias poderosas para direcionar tráfego e aumentar a visibilidade. Embora o SEO se concentre em melhorar as classificações de pesquisa orgânica de um site, esses links ou anúncios PPC, ele oferece uma alternativa paga para as empresas garantirem um posicionamento de destaque nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.

A relação entre as duas estratégias está longe de ser mutuamente exclusiva e pode impactar significativamente os esforços gerais de marketing em mecanismos de busca.

Esses links, comumente chamados de anúncios PPC, são listagens pagas que aparecem na parte superior e inferior das SERPs, geralmente distinguidas por um pequeno “Ad" rótulo.

Esses anúncios são acionados por palavras-chave específicas e exibidos com base em um sistema de leilão, onde os anunciantes fazem lances em termos de pesquisa relevantes. O posicionamento e a visibilidade desses links podem influenciar diretamente o comportamento do usuário, afetando potencialmente as taxas de cliques para resultados de pesquisa orgânica.

Antes de entrarmos em uma discussão aprofundada, vamos dar uma olhada na intrincada relação entre links patrocinados e SEO, avaliando como esses dois elementos importantes do SEM interagem e influenciam um ao outro.

O que são links patrocinados?

Estes, muitas vezes chamados de publicidade de pesquisa paga ou anúncios pagos por clique (PPC), são anúncios que aparecem nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa e em outros sites. Esses links geralmente são vistos na parte superior e inferior das SERPs e são rotulados como “PatrocinadoouAd”Para distingui-los dos resultados da pesquisa orgânica.

Esses links fazem parte de uma estratégia de publicidade paga na qual os profissionais de marketing fazem lances em palavras-chave relacionadas aos seus produtos ou serviços. Quando um usuário pesquisa um desses palavras-chave, o anúncio de um anunciante (link patrocinado) poderá aparecer ao lado dos resultados da pesquisa orgânica.

Esses URLs frequentemente têm links para o Google Ads e a Rede de Pesquisa do Google. Eles são importantes para influenciar as classificações dos mecanismos de pesquisa, fornecer tráfego direcionado e aumentar a conscientização.

Os sites podem aumentar seu visibilidade nos resultados da pesquisa e alcance da marca usando e gerenciando adequadamente as características do link.

Atributos dos Links Patrocinados!

1. Colocação paga: Os anunciantes pagam uma taxa ao mecanismo de pesquisa ou à rede de publicidade (por exemplo, Google Ads, Microsoft Advertising) por cada anúncio clicado. Isso é chamado de “pago por clique”(PPC) modelo.

2. Segmentação por palavra-chave: Links patrocinados aparecem quando as pessoas pesquisam determinadas palavras-chave ou frases. Os anunciantes fazem lances para essas palavras-chave e especificam o custo máximo por clique que estão dispostos a pagar.

3. Leilão de anúncios: Os mecanismos de busca utilizam um sistema de leilão de anúncios para escolher quais links patrocinados serão exibidos. Em que ordem, levando em consideração fatores como valor do lance do anunciante, relevância do anúncio e qualidade da página de destino.

4. Colocação proeminente: Esses links geralmente aparecem na parte superior e inferior das páginas de resultados de pesquisas, tornando-os extremamente visíveis para as pessoas. Eles também poderão ser exibidos em sites parceiros na rede de publicidade do mecanismo de busca.

5. Formato do anúncio: Os links patrocinados geralmente consistem em um título, uma breve descrição e um URL. Eles também podem incorporar extensões de anúncio, como links de sites, botões de chamada e informações de localização.

6. Classificação do anúncio: A posição de um link patrocinado no SERP é decidida pela classificação do anúncio, que é obtida multiplicando o lance máximo pelo índice de qualidade. Anúncios com classificações mais altas costumam ser mais visíveis na página de resultados de pesquisa.

7. Etiqueta do anúncio: Links patrocinados são identificados como anúncios, com um minúsculo “Ad”Etiqueta ou símbolo próximo a eles. Esta marca promove transparência e separa o anúncio dos resultados da pesquisa orgânica.

8. Acompanhamento de desempenho: A plataforma de publicidade do mecanismo de busca permite que os anunciantes avaliem o desempenho de seus links, como impressões, cliques, taxas de cliques, e conversões.

Tipos de links patrocinados

Existem diferentes tipos de links patrocinados com base em seu uso e importância.

a. Links patrocinados em sites

Muitos sites com boas classificações de domínio, reputação e um grande número de visitantes mensais ajudam outras empresas exibindo anúncios em seus sites em troca de pagamento.

Simplesmente empresas ou sites que precisam de mais visibilidade e conversões entram em contato com o site oficial e procuram um link para seu site.

Os editores (sites de autoridade) simplesmente identificarão esses links como proibidos de seguir ou patrocinados, permitindo que os mecanismos de pesquisa entendam suas intenções.

b. Links patrocinados por meio de marketing de mecanismo de pesquisa patrocinado

Os links patrocinados do Google Adwords permitem que você alcance novos clientes exatamente quando eles procuram os itens ou serviços que você oferece.

Você seleciona as palavras-chave para as quais deseja que seu link patrocinado apareça, cria seus anúncios e calcula o retorno do investimento.

Você só pagará por clique se um usuário clicar em seu anúncio e visitar seu site. Links de publicidade no Google Adwords e marketing em outros motores de busca são apropriados para empresas de todos os tamanhos, setores e orçamentos.

Como os motores de busca visualizam links patrocinados?

Os motores de busca, como o Google, modificaram a forma como respondem a esses links ao longo do tempo. O Google realizou o “não siga”Recurso em 2005 para evitar comentários de spam e conteúdo gerado pelo usuário (UGC) em links patrocinados. Esta propriedade orienta os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a não seguirem ou passarem o PageRank para a página vinculada, sugerindo que o link é patrocinado ou pago.

Porém, é importante saber a diferença entre os dois tipos desses links. A primeira categoria inclui links marcados com “patrocinado”Tag, indicando que são promocionais. O segundo formulário consiste em links dofollow regulares pelos quais você paga, sem nenhuma tag patrocinada clara.

• Em 2019, o Google adicionou atributos adicionais para dar mais clareza.
• O elemento “patrocinado” é usado para links explicitamente pagos, enquanto o atributo “UGC” é usado para links que contêm conteúdo gerado pelo usuário.
• Essas propriedades ajudam os mecanismos a determinar a intenção e a finalidade de vários tipos de links.
• Links patrocinados são identificados pelos motores de busca como anúncios ou conteúdo promocional.
• Eles podem aparecer nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa ou em outros sites; no entanto, são frequentemente rotulados para distingui-los dos links que ocorrem naturalmente.
• Os mecanismos de pesquisa tentam fornecer aos usuários resultados de pesquisa relevantes e justos.
• Os mecanismos podem ler e manipular corretamente links patrocinados usando propriedades de link como “nofollow”, “patrocinado” e “UGC”.
• Isso mantém a integridade das SERPs e oferece aos usuários uma experiência de pesquisa justa e transparente.
• É importante observar que adicionar links nofollow não garante que um link não será seguido, porque diferentes mecanismos de pesquisa interpretam a propriedade nofollow de maneira diferente. 

Como funcionam os links patrocinados?

Eles funcionam de duas maneiras principais:

• Pesquisas pagas
• Canais patrocinados

A segmentação por palavras-chave é o foco principal dos links patrocinados no Google Adwords.

Os anunciantes simplesmente escolhem uma lista de palavras-chave relacionadas ao seu negócio e aquelas que os clientes usam para pesquisar seu produto ou serviço.

Depois disso, eles definem lances para essas palavras-chave de acordo com quanto estão dispostos a gastar em cada clique. Quando as pessoas pesquisam as palavras-chave, seu lance, juntamente com seu índice de qualidade, decide sua posição na página de resultados de pesquisa.

• As empresas e os sites, por outro lado, entram em contato com os proprietários dos sites das autoridades e se oferecem para pagar em troca de anúncios em seus sites.
• Como resultado, os anúncios pagos e o conteúdo patrocinado devem incluir a tag de links patrocinados. Caso contrário, esses domínios poderão ser penalizados pelo Google.
• O Google também pode identificar padrões de links artificiais com bastante sucesso.
• Esses canais patrocinados também podem ser links afiliados, nos quais o patrocinador é recompensado por conversões bem-sucedidas (por exemplo, cliques no site, comissões de compra, etc.).
• O processo é automatizado e ocorre em tempo real para cada consulta de pesquisa que gera links patrocinados.
• Os motores de busca usam algoritmos avançados e aprendizado de máquina para otimizar constantemente os leilões de anúncios.
• Oferece aos usuários os links patrocinados mais relevantes e úteis, ao mesmo tempo que maximiza a receita para eles e para os anunciantes.

O papel dos links patrocinados no SEO

Links patrocinados, como aqueles com o “Patrocinado”E links normais para seguir que são pagos. Pode aumentar drasticamente a exposição do seu site e atrair o tipo certo de visitantes. Compreender qualidades de link como “links proibidos, ""patrocinado", E"UGC”é fundamental para compreender sua influência nas classificações. Mas também é necessário distinguir entre estes dois tipos de links patrocinados.

Embora esses links não tenham um impacto direto sobre Classificações SERP, eles são uma parte importante de sua estratégia total de desenvolvimento de links. Ao incluir estrategicamente esses links em seu conteúdo, você pode atrair tráfego relevante e ao mesmo tempo aumentar a possibilidade de cliques dos usuários. Além disso, obter esses links de sites confiáveis ​​pode trazer grande exposição, especialmente quando se trata de palavras-chave altamente competitivas.

Embora links patrocinados e SEO orgânico sejam ideias distintas, eles estão inseparavelmente conectados e podem impactar uns aos outros de várias maneiras.

a. Aumente a autoridade do seu site

Uma vantagem de usar links patrocinados é a oportunidade de ganhe backlinks por meio de artigos patrocinados, postagens em fóruns ou links de conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Esses links podem aumentar a autoridade do seu site e o índice de qualidade geral, beneficiando suas classificações de pesquisa.

B. Ajude a aumentar a exposição da sua marca

Além disso, esses links podem ajudar a criar reconhecimento, especialmente quando aparecem em sites da Rede de Display. Eles permitem que você alcance um público maior e talvez atraia visitantes com maior valor de vida útil do cliente.

Ao usar links pagos, é importante encontrar um equilíbrio e seguir as práticas recomendadas. Garantir que a tag patrocinada seja aplicada de forma eficaz e rotular o conteúdo patrocinado ajuda os mecanismos a entender o propósito desses links.

C. Atrair visitantes certificados

Além disso, atrair visitantes relevantes e usar esses links com cuidado pode ajudar no sucesso de seus esforços de construção de links.

Em suma, embora estas ligações possam não influenciar diretamente Resultados de SEO, eles oferecem uma variedade de benefícios na geração de visitantes e na conscientização.

Compreendendo os links patrocinados na prática

Esses links se destacam dos links orgânicos nas SERPs. Esses links costumam ser exibidos de forma destacada e rotulados como “patrocinado”Para indicar que eles são pagos.

Compreender as qualidades e a finalidade dos links patrocinados é importante para maximizar sua eficácia nos esforços de SEO.

a. Posicionamento estratégico para aumentar o tráfego

Esses links são cuidadosamente colocados nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para chamar a atenção dos usuários e promover itens ou serviços relevantes. São um tipo de anúncio patrocinado fornecido por plataformas como Google Ads e Google AdWords.

As empresas participam desses links para conscientizar, melhorar o tráfego do sitee, eventualmente, gerar conversões.

Usar esses links em SEO tem vantagens e desvantagens. Do lado positivo, um link patrocinado pode dar visibilidade rápida e atrair visitantes direcionados que procuram ativamente itens ou serviços específicos vinculados à sua consulta de pesquisa.

b. Permitir que pequenas empresas concorram com gigantes

Eles também podem ajudar a melhorar o índice de qualidade de uma página da web, talvez levando a valores mais elevados de vida útil do cliente. Além disso, os links de marketing permitem que pequenas empresas com pouco alcance orgânico concorram e ganhem visibilidade em áreas altamente competitivas.

c. Mantenha o ROI em mente

No entanto, há várias considerações a ter em mente. Esses links são caros e o sucesso de uma campanha deve ser avaliado em relação ao retorno do investimento. Além disso, os motores de busca podem dar-lhes o “links proibidos”tag, reduzindo sua influência nos resultados orgânicos.

É necessário um equilíbrio entre links patrocinados e métodos orgânicos de SEO para garantir uma abordagem completa de visibilidade e classificação.

Ao utilizar eficientemente esses links e estratégias orgânicas de SEO, as empresas podem capitalizar sua capacidade de fornecer tráfego direcionado, adquirir visibilidade e atingir seus objetivos de marketing.

Conclusão

Esses links permitem que as empresas obtenham exposição imediata e atraiam tráfego direcionado para seus sites. No entanto, o seu impacto vai muito além do seu crescimento imediato. Os dados e insights da campanha podem ajudar a afetar e melhorar estratégias orgânicas de SEO fornecendo informações úteis sobre o comportamento do usuário, intenção de pesquisa e tendências de palavras-chave.

Os anunciantes podem usar o poder dos links patrocinados para atingir suas metas de marketing e melhorar sua visibilidade online. Além disso, conhecendo os diferentes tipos de links patrocinados, seu impacto no SEO e as melhores práticas para criar e otimizar campanhas de links patrocinados.

Perguntas Frequentes:

a. O que são links patrocinados?

Links patrocinados são anúncios exibidos nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) e em outros sites. Os anunciantes usam avisos patrocinados para comercializar seus produtos ou serviços.

b. Como os links patrocinados afetam o SEO?

Os links patrocinados não têm efeito direto na posição orgânica de um site nos resultados de pesquisas. No entanto, eles podem ter um impacto indireto no SEO, aumentando o tráfego, o reconhecimento da marca e a oportunidade de backlinks naturais.

c. Qual é a diferença entre links patrocinados e resultados de pesquisa orgânica?

Links patrocinados são anúncios pagos exibidos na parte superior ou lateral dos resultados de pesquisa, rotulados como “Anúncio” ou “Patrocinado”. Os resultados da pesquisa orgânica são listagens não pagas classificadas com base na relevância e qualidade do termo de pesquisa.

d. Devo usar links patrocinados na minha estratégia de SEO?

Pode ser um aspecto eficaz de uma estratégia geral de SEO, especialmente para aumentar a exposição rápida e atrair visitantes direcionados. No entanto, monitorar o desempenho, o orçamento e a adesão aos padrões dos mecanismos de pesquisa é fundamental.