Cosa sono i Brief sui contenuti? Come creare?

Creare costantemente contenuti accattivanti è una parte importante ma difficile del marketing digitale. Senza pianificazione e direzione strategica, la creazione di contenuti può diventare confusa e inefficace.

Attualmente,82% dei professionisti del marketingimpiegare il content marketing e un incredibile72% dei professionisti del marketingcredo che il contenuto sarà più influente l’anno prossimo rispetto a adesso!

Molti strateghi dei contenuti hanno iniziato ad affidare il lavoro agli scrittori. È popolare poiché la scrittura richiede molto tempo. Se hai una strategia SEO aggressiva e un ampio calendario di contenuti, dovrai pubblicare molti articoli.

Pertanto, una procedura standard per gli esperti di marketing è creare brief sui contenuti in modo che gli autori sappiano esattamente di cosa scrivere.

Ma cos’è un content brief e come se ne scrive uno efficace?

Che cos'è un brief di contenuto?

Un content brief è un documento che evidenzia aspetti importanti di un progetto o di una campagna di contenuti. Viene creato all'inizio di una procedura di creazione di contenuti per guidare e allineare le parti interessate. Funge da base per autori, designer e altri membri del team coinvolti increazione di contenuti.

L’obiettivo principale di un content brief è fornire una conoscenza chiara e coerente degli obiettivi del progetto, del pubblico target, dei messaggi chiave, del tono, della struttura e di altri aspetti rilevanti.

I brief di contenuto di maggior successo forniscono a chi scrive un’immagine chiara di esattamente cosa ci si aspetta da loro, senza lasciare dubbi o domande.

Se fornisci a uno scrittore un eccellente brief sui contenuti, riceverai contenuti molto simili a quelli che avresti prodotto tu stesso. E se vuoi espandere il blogging come un’azienda, devi far girare il volano dei tuoi contenuti.

Creare un brief di contenuto efficace è un'arte in sé.

• Se dai allo scrittore troppe informazioni, potrebbe sentirsi sopraffatto.
• Potrebbero anche credere di non avere libertà creativa, il che può minare la loro spinta e la qualità del loro lavoro.
• D’altra parte, se non fornisci informazioni sufficienti, rischi di ricevere un articolo così distante da ciò che intendevi da non poterlo utilizzare.
• C’è anche la SEO da considerare.
• Gli scrittori non sonoEsperti SEO.
• Gli scrittori esperti avranno acquisito alcune conoscenze SEO, ma devi comunque spiegare nel brief come desideri ottimizzare i contenuti.

Perché i brief di contenuto sono importanti?

UN. Forniscono indicazioni e focus per la creazione di contenuti

Un brief di contenuto definisce gli scopi, il pubblico target, i temi/argomenti principali e il tono di un materiale. Ciò mantiene lo scrittore concentrato sull'obiettivo e sul pubblico desiderati.

B. Risparmiano tempo e denaro

I brief dettagliati sui contenuti semplificano l'assegnazione e il monitoraggio delle richieste eliminando la necessità di corrispondenza avanti e indietro. Consente inoltre loro di rimanere sincronizzati con i propri progetti e di collaborare senza sforzo attraverso i fusi orari.

C. Migliorano l'efficienza

Con un brief di contenuto definito, gli autori possono dedicare meno tempo alla ricerca, alle interviste e alle decisioni sull'argomento e sulla direzione del loro lavoro. Il brief include immediatamente tali informazioni.

D. Incoraggiano la coerenza

I brief di contenuto offrono regole per messaggi, voce, vocabolario e argomenti per garantire coerenza, soprattutto quando sono coinvolti numerosi autori. Ciò accelera il processo di modifica.

e. Rendono più facile l'approvazione

I brief di contenuto fungono da documento di riferimento per i revisori/approvatori per verificare che il materiale prodotto sia coerente con gli obiettivi, il pubblico e lo stile dichiarati del brief.

Cosa dovrebbe essere incluso in un brief di contenuto?

Indipendentemente dal tipo di materiale che stai scrivendo o dalla strategia che stai adottando, devi includere ciascuno dei seguenti elementi:

UN. Titoli e intestazioni suggeriti:Questo è il titolo di un post del blog o di un altro contenuto. Dovrebbe contenere la tua parola chiave principale.

B. Stabilire obiettivi:Determinare lo scopo e gli obiettivi del contenuto.

Cosa dovrebbe ottenere? Aumento dei lead? Più vendite? E la notorietà del marchio?

C. Profilo del pubblico:Informazioni sul pubblico di destinazione, ad esempio dati demografici, posizione, interessi e punti critici.

D. Messaggi chiave:I 3-5 punti chiave che desideri comunicare al pubblico.

e. Fase di canalizzazione dell'articolo:Si riferisce alla parte superiore, centrale e inferiore dell’imbuto di vendita, noto anche come percorso dell’acquirente. La fase di imbuto dovrebbe avere un impatto diretto sul modo in cui il lavoro viene percepito.

F. Tipi e formati di contenuto:Includi post di blog, ebook, video e post sui social media. Considera anche il tono, la voce e le immagini.

G. Piano di distribuzione:Dove e come verranno condivisi i contenuti?

H. Link interni da aggiungere:Fornisci allo scrittorecollegamenti interniaggiungere il loro materiale. Ciò migliorerà l’esperienza dell’utente e manterrà le persone sul tuo sito web più a lungo.

io. Un invito all'azione:Dai allo scrittore un invito all'azione specifico che desideri includere nel contenuto. Questo può aiutarti ad aumentare le conversioni e raggiungere gli obiettivi della tua azienda.

J. Metriche di successo:Come valuterete l'efficacia? Traffico, coinvolgimento, conversioni o vendite?

k. Tempistiche:La pianificazione del progetto include le date critiche per la stesura, la modifica, l'approvazione e la pubblicazione.

l. Bilancio:Il budget disponibile e le risorse di produzione.

M. Processo di revisione:Il numero di modifiche previste. Processo di approvazione.

N. Requisiti legali:Eventuali dichiarazioni di non responsabilità o requisiti di conformità.

o. Linee guida del marchio:Linee guida o risorse del marchio esistenti per garantire la coerenza.

P. Risorse di base:Qualsiasi materiale o ricerca esistente per aiutare con la produzione di contenuti.

Una delle regole fondamentali per scrivere i brief è che siano strutturati. Anche se il tuo brief sui contenuti inizia come una discarica di cervelli, prenditi il ​​tempo per riorganizzare le tue idee in sezioni ed elenchi puntati. Puoi anche convertire il tuoDocumento Word in unPDF per renderlo più professionale e più facile da condividere con gli altri.

Modello breve contenuto SEO: extra da includere

Se desideri ottenere il posizionamento negli snippet in primo piano di Google o semplicemente posizionarti più in alto rispetto alla concorrenza, devi contenere ciascuno dei seguenti elementi:

1. Meta titolo e descrizione

Meta descrizionie i tag del titolo sono elementi HTML che aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto di una pagina. In genere vengono visualizzati ogni volta che una pagina appare nei risultati di ricerca.

2. Link suggeriti (sia interni che commerciali)

Collegamento a pagine del sito web della propria aziendae siti di terze partimigliora il SEOcreando ulteriori connessioni aarticoli e pagine correlate. Ciò è molto vantaggioso per gli algoritmi dei motori di ricerca, che vorranno capire meglio come posizionare il tuo articolo quando si classifica per frasi specifiche.

3. Parole chiave e volumi rilevanti

Le parole chiave contribuiscono anche al quadro generale del tuo post. I loro volumi indicano quante volte una parola chiave specifica è stata cercata in un determinato periodo e possono suggerirne la rilevanza per il tuo pubblico di destinazione.

4. Effettuare ricerche sulla concorrenza

Cosa dicono i concorrenti su questo argomento?

In che modo il tuo marchio è d'accordo o in disaccordo?

Ancora più importante, come possono i tuoi contenuti essere migliori dei loro?

5. Reindirizzare le informazioni se applicabile

L'inoltro URL è una tecnologia che consente l'accesso a una pagina Web da diversi URL. Quando un browser tenta di aprire una pagina reindirizzata, restituisce una pagina diversa con un URL diverso.

Chi utilizza i brief di contenuto?

I brief di contenuto vengono utilizzati dai creatori di contenuti di tutti i tipi, dalle grandi aziende agli imprenditori individuali.

Di seguito sono riportati alcuni dei principali attori che spesso traggono vantaggio dall'utilizzo dei brief di contenuto:

UN. Strateghi di marketing

Gli strateghi di marketing e SEO sono esperti inricerca per parole chiave, strategia dei contenuti e pianificazione. I brief dettagliati sui contenuti consentono loro di esprimere le proprie opinioni agli autori oltre le semplici esigenze, come le parole chiave primarie e il conteggio delle parole.

Per gli scrittori, uno degli aspetti più difficili della creazione di contenuti efficaci è capire come il loro pezzo si inserisce in una strategia più ampia. Un ottimo brief di contenuto consente agli autori di creare contenuti in linea constrategia di marketing dei contenuti, offre prestazioni migliori e richiede meno scambi con un editor.

B. Scrittori

Non tutti i lavori sui contenuti includono uno stratega specializzato. In questi casi, lo scrittore di solito prepara il contenuto del brief. La condivisione del brief di contenuto consente loro di ottenere l'approvazione del cliente sul contenuto prima che finisca la stesura. I clienti spesso offrono semplicemente istruzioni di alto livello, quindi un brief di contenuto di successo aiuta lo scrittore a garantire che il proprio piano soddisfi quello del cliente.

Utilizzare il brief come pietra miliare per la valutazione del cliente è particolarmente vantaggioso per uno scrittore freelance che lavora con un nuovo cliente, poiché nessuna delle parti è completamente consapevole delle aspettative dell’altra.

Modelli di brevi contenuti dagli esperti

Modello di contenuto tecnico di Draft.dev

Creatore:Mark Rogers,Vernice fresca

Mark Rogers è il direttore dei contenuti di Freshpaint. I suoi brief sono incentrati sul prodotto Freshpaint, incluso un riepilogo del prodotto, un testo standard sulla conformità HIPAA di Freshpaint e una spiegazione di come il prodotto "si adatta" all'argomento in questione.

Il modello ABCD di Fio Dossetto

Creatore:Fio Dossetto, contentfolks

Brief incentrato sul marketing e checklist di modifica di Deel

Creatore: Anja Simic, Deel

Strumenti per la creazione di brief di contenuto!

Puoi farlo alla vecchia maniera (scrivili tu stesso) o utilizzare uno dei pochi strumenti che rendono il briefing dei contenuti relativamente semplice. La maggior parte degli strumenti di ottimizzazione dei contenuti (o SEO on-page) dispongono di una funzione di briefing.

1. Barra di crescita:GrowthBar è un sofisticato strumento di scrittura basato sull'intelligenza artificiale che ti consente di creare brief di contenuto in pochi minuti e quindi scrivere il tuo pezzo utilizzando la potente intelligenza artificiale.

2. SEO per surfisti:Questo modello include sezioni relative all'obiettivo del contenuto, al pubblico di destinazione, alla concorrenza e ad altre informazioni pertinenti.

3. HubSpot: Un'altra opzione è utilizzare Content Brief Builder di HubSpot. Questo costruttore pone domande sullo scopo del contenuto e sul pubblico previsto, quindi genera un modello basato sulle risposte.

4. Armonia dei contenuti:Content Harmony si è dimostrato uno strumento di briefing sui contenuti. Non fa nient'altro! Tuttavia, produce slip eleganti a un prezzo ragionevole.

Conclusione

Comprendere il significato dei brief sui contenuti è il primo passo per utilizzarli in modo efficace nelle tue attività di content marketing.

Se vuoi che uno scrittoregenerare un articoloche sia il più vicino possibile a ciò che stai cercando, devi creare un brief di contenuto accattivante.

Realizzare un brief non deve essere necessariamente impegnativo o dispendioso in termini di tempo. Col tempo, sarai in grado di creare un modello per la maggior parte delle informazioni del tuo corto; devi solo aggiornare alcuni dettagli per ciascun articolo.

Domande frequenti