O que são resumos de conteúdo? Como criar?

Criar conteúdo atraente constantemente é uma parte importante, porém difícil, do marketing digital. Sem planejamento e direção estratégicos, a criação de conteúdo pode se tornar confusa e ineficaz.

Atualmente,82% dos profissionais de marketingempregar marketing de conteúdo e um incrível72% dos profissionais de marketingacredito que o conteúdo será mais influente no próximo ano do que é agora!

Muitos estrategistas de conteúdo começaram a terceirizar o trabalho para redatores. É popular porque escrever leva muito tempo. Se você tiver uma estratégia agressiva de SEO e um grande calendário de conteúdo, precisará publicar muitos artigos.

Portanto, um procedimento padrão para profissionais de marketing é criar resumos de conteúdo para que os redatores saibam exatamente sobre o que escrever.

Mas o que é um resumo de conteúdo e como você escreve um bom resumo?

O que é um resumo de conteúdo?

Um resumo de conteúdo é um documento que destaca aspectos importantes de um projeto ou campanha de conteúdo. Ele é criado no início de um procedimento de criação de conteúdo para orientar e alinhar as partes interessadas. Ele atua como base para autores, designers e outros membros da equipe envolvidos emcriação de conteúdo.

O principal objetivo de um resumo de conteúdo é fornecer um conhecimento claro e consistente dos objetivos do projeto, público-alvo, mensagens principais, tom, estrutura e outros aspectos relevantes.

Os resumos de conteúdo de maior sucesso fornecem ao redator uma imagem clara do que exatamente se espera dele, sem deixar dúvidas ou questionamentos.

Se você fornecer a um redator um resumo de conteúdo excelente, receberá um conteúdo muito semelhante ao que você mesmo teria produzido. E se você deseja expandir o blog como uma empresa, você deve fazer o volante do seu conteúdo girar.

Criar um resumo de conteúdo eficaz é uma arte em si.

• Se você fornecer muitas informações ao redator, ele poderá se sentir sobrecarregado.
• Podem também acreditar que não têm liberdade criativa, o que pode prejudicar a sua motivação e a qualidade do seu trabalho.
• Por outro lado, se você não fornecer informações suficientes, você corre o risco de receber um artigo tão distante do que você quis dizer que não poderá utilizá-lo.
• Também há que considerar o SEO.
• Escritores não sãoEspecialistas em SEO.
• Escritores experientes terão aprendido algum conhecimento de SEO, mas você ainda deve explicar resumidamente como deseja que o conteúdo seja otimizado.

Por que os resumos de conteúdo são importantes?

um. Eles fornecem direção e foco para a criação de conteúdo

Um resumo do conteúdo define os objetivos, o público-alvo, os temas/tópicos principais e o tom de um material. Isso mantém o escritor focado no objetivo e no público desejados.

b. Eles economizam tempo e dinheiro

Resumos de conteúdo detalhados simplificam a atribuição e o rastreamento de solicitações, eliminando a necessidade de troca de correspondência. Também permite que eles permaneçam sincronizados com seus projetos e colaborem sem esforço em diferentes fusos horários.

c. Eles melhoram a eficiência

Com um resumo de conteúdo definido, os autores podem gastar menos tempo pesquisando, entrevistando e decidindo sobre o tema e a direção de seu trabalho. O resumo inclui essas informações imediatamente.

d. Eles incentivam a consistência

Os resumos de conteúdo oferecem regras para mensagens, voz, vocabulário e tópicos para garantir consistência, especialmente quando vários autores estão envolvidos. Isso acelera o processo de edição.

e. Eles facilitam a aprovação

Os resumos de conteúdo servem como documento de referência para revisores/aprovadores verificarem se o material produzido é consistente com os objetivos, público e estilo declarados do resumo.

O que deve ser incluído em um resumo de conteúdo?

Não importa o tipo de material que você está escrevendo ou a estratégia que você está buscando, você deve incluir cada um dos seguintes itens:

um. Títulos e cabeçalhos sugeridos:Este é o título de uma postagem de blog ou outro conteúdo. Deve conter sua palavra-chave primária.

b. Estabeleça metas:Determine a finalidade e os objetivos do conteúdo.

O que deveria alcançar? Aumento de leads? Mais vendas? E quanto ao reconhecimento da marca?

c. Perfil do público:Informações sobre o público-alvo, como dados demográficos, localização, interesses e pontos problemáticos.

d. Mensagens principais:Os 3-5 pontos-chave que você deseja comunicar ao público.

e. Estágio do funil do artigo:Isso está relacionado à parte superior, intermediária e inferior do funil de vendas, também conhecido como jornada do comprador. A fase do funil deve impactar diretamente a forma como o trabalho é percebido.

f. Tipos e formatos de conteúdo:Inclua postagens de blog, e-books, vídeos e postagens em mídias sociais. Considere também o tom, a voz e as imagens.

g. Plano de Distribuição:Onde e como o conteúdo será compartilhado?

h. Links internos para adicionar:Forneça ao escritorlinks internospara adicionar em seu material. Isso melhorará a experiência do usuário e manterá as pessoas em seu site por mais tempo.

eu. Um apelo à ação:Dê ao redator uma frase de chamariz específica que você deseja incluir no conteúdo. Isso pode ajudá-lo a aumentar as conversões e alcançar os objetivos da sua empresa.

j. Métricas de sucesso:Como você avaliará a eficácia? Tráfego, engajamento, conversões ou vendas?

k. Cronogramas:O cronograma do projeto inclui datas críticas para elaboração, modificação, aprovação e publicação.

eu. Orçamento:O orçamento disponível e os recursos de produção.

m. Processo de revisão:O número de modificações esperadas. Processo de aprovação.

n. Requisitos Legais:Quaisquer isenções de responsabilidade ou requisitos de conformidade.

ó. Diretrizes da marca:Diretrizes ou ativos de marca existentes para garantir consistência.

pág. Recursos básicos:Quaisquer materiais ou pesquisas existentes para ajudar na produção de conteúdo.

Uma das regras mais fundamentais para escrever briefings é que eles sejam estruturados. Mesmo que o seu resumo de conteúdo comece como um despejo cerebral, reserve um tempo para reorganizar suas ideias em seções e marcadores. Você também pode converter seuDocumento do Word para umPDF para torná-lo mais profissional e mais fácil de compartilhar com outras pessoas.

Modelo de resumo de conteúdo de SEO: extras a serem incluídos

Se quiser obter a colocação de snippets em destaque do Google ou apenas ter uma classificação superior à da concorrência, você deve conter cada um dos seguintes itens:

1. Meta Título e Descrição

Meta descriçõese tags de título são elementos HTML que ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender o conteúdo de uma página. Eles normalmente são exibidos sempre que uma página aparece nos resultados da pesquisa.

2. Links sugeridos (internos e comerciais)

Links para páginas do site da sua própria empresae sites de terceirosmelhora o SEOcriando conexões adicionais paraartigos e páginas relacionadas. Isso é bastante benéfico para algoritmos de mecanismos de pesquisa, que desejam entender melhor como posicionar seu artigo ao classificar frases específicas.

3. Palavras-chave e volumes relevantes

Palavras-chave também contribuem para a imagem geral da sua postagem. Seus volumes indicam quantas vezes uma determinada palavra-chave foi pesquisada em um determinado período e podem sugerir sua relevância para o seu público-alvo.

4. Realização de pesquisas sobre concorrentes

O que os concorrentes estão dizendo sobre esse assunto?

Como sua marca concorda ou discorda?

Mais importante ainda, como o seu conteúdo pode ser melhor que o deles?

5. Redirecionar informações, se aplicável

O encaminhamento de URL é uma tecnologia que permite que uma página da web seja acessada em vários URLs. Quando um navegador tenta abrir uma página redirecionada, ele retorna uma página diferente com um URL diferente.

Quem usa resumos de conteúdo?

Os resumos de conteúdo são usados ​​por criadores de conteúdo de todos os tipos, desde grandes empresas até solopreneurs.

A seguir estão alguns participantes importantes que geralmente se beneficiam do uso de resumos de conteúdo:

um. Estrategistas de marketing

Estrategistas de marketing e SEO são especialistas empesquisa de palavras-chave, estratégia de conteúdo e planejamento. Resumos de conteúdo detalhados permitem que eles expressem suas opiniões aos autores além de necessidades simples, como palavras-chave primárias e contagem de palavras.

Para os escritores, um dos aspectos mais difíceis da criação de conteúdo eficaz é compreender como seu texto se encaixa em uma estratégia mais ampla. Um ótimo resumo de conteúdo permite que os autores criem conteúdo que se alinhe com oestratégia de marketing de conteúdo, tem melhor desempenho e requer menos idas e vindas com um editor.

b. Escritores

Nem todo trabalho de conteúdo inclui um estrategista especializado. Nesses casos, o redator geralmente prepara o resumo do conteúdo. Compartilhar o resumo do conteúdo permite que eles obtenham a aprovação do cliente sobre o conteúdo antes de terminarem a redação. Os clientes frequentemente oferecem instruções simples de alto nível, portanto, um resumo de conteúdo bem-sucedido ajuda o redator a garantir que seu plano atenda ao do cliente.

Usar o briefing como um marco para avaliação do cliente é especialmente benéfico para um redator freelance que trabalha com um novo cliente, já que nenhuma das partes está completamente ciente das expectativas da outra.

Modelos de resumo de conteúdo dos especialistas

Modelo de conteúdo técnico do Draft.dev

Criador:Marcos Rogers,Tinta fresca

Mark Rogers é o Diretor de Conteúdo da Freshpaint. Seus resumos são focados no produto Freshpaint, incluindo um resumo do produto, um padrão sobre a conformidade HIPAA da Freshpaint e uma explicação de como o produto “se encaixa” no tópico em questão.

Modelo ABCD de Fio Dossetto

Criador:Fio Dossetto, contente pessoal

Resumo focado em marketing e lista de verificação de edição da Deel

Criador: Anja Simic, Deel

Ferramentas para criar resumos de conteúdo!

Você pode fazer isso à moda antiga (escrevê-los você mesmo) ou usar uma das poucas ferramentas que tornam o briefing de conteúdo relativamente simples. A maioria das ferramentas de otimização de conteúdo (ou SEO na página) possui um recurso de briefing.

1. Barra de Crescimento:GrowthBar é uma ferramenta sofisticada de escrita de IA que permite criar resumos de conteúdo em questão de minutos e, em seguida, escrever seu artigo usando IA poderosa.

2. Surfista SEO:Este modelo inclui seções sobre objetivo do conteúdo, público-alvo, concorrência e outras informações relevantes.

3.HubSpot: Outra opção é usar o Content Brief Builder da HubSpot. Este construtor faz perguntas sobre o propósito do conteúdo e o público-alvo e, em seguida, gera um modelo com base nas respostas.

4. Harmonia de conteúdo:O Content Harmony provou ser uma ferramenta de briefing de conteúdo. Não faz mais nada! No entanto, produz cuecas elegantes a um preço justo.

Conclusão

Compreender a importância dos resumos de conteúdo é o primeiro passo para usá-los de maneira eficaz em seus esforços de marketing de conteúdo.

Se você quer que um escritorgerar um artigoque seja o mais próximo possível do que você está procurando, você deve criar um resumo de conteúdo atraente.

Fazer um briefing não precisa ser desafiador ou demorado. Com o tempo, você será capaz de construir um modelo para a maioria das informações do seu curta; você só precisa atualizar alguns detalhes de cada item.

Perguntas frequentes