Dernière mise à jour le 22/04/2025
Créer constamment du contenu attrayant est une partie importante mais difficile du marketing numérique. Sans planification et orientation stratégiques, la création de contenu peut devenir déroutante et inefficace.
À l’heure actuelle, 82% de spécialistes du marketing employer le marketing de contenu et un incroyable 72% de spécialistes du marketing je crois que le contenu aura plus d’influence l’année prochaine qu’il ne l’est aujourd’hui !
De nombreux stratèges de contenu ont commencé à sous-traiter leur travail à des rédacteurs. C’est populaire car l’écriture prend beaucoup de temps. Si vous avez une stratégie SEO agressive et un calendrier de contenu conséquent, vous devrez publier de nombreux articles.
Ainsi, une procédure standard pour les spécialistes du marketing consiste à créer des résumés de contenu afin que les rédacteurs sachent exactement sur quoi écrire.
Mais qu’est-ce qu’un résumé de contenu et comment en rédiger un bon ?
Qu'est-ce qu'un résumé de contenu ?
Une synthèse de contenu est un document qui met en évidence les aspects importants d'un projet ou d'une campagne de contenu. Il est créé au début d’une procédure de création de contenu pour guider et aligner les parties prenantes. Il sert de fondation aux auteurs, designers et autres membres de l'équipe impliqués dans la création de contenu.
L'objectif principal d'un résumé de contenu est de donner une connaissance claire et cohérente des objectifs du projet, du public cible, des messages clés, du ton, de la structure et d'autres aspects pertinents.
Les résumés de contenu les plus réussis fournissent à l'écrivain une image claire de ce que l'on attend exactement d'eux, ne laissant aucun doute ni question.
Si vous donnez à un écrivain un excellent contenu, vous recevrez un contenu très similaire à celui que vous auriez produit vous-même. Et si vous souhaitez développer les blogs comme une entreprise, vous devez faire tourner votre volant de contenu.
Créer un brief de contenu efficace est un art en soi.
- Si vous donnez trop d’informations à l’écrivain, il risque de se sentir dépassé.
- Ils peuvent également penser qu’ils manquent de liberté de création, ce qui peut nuire à leur dynamisme et à la qualité de leur travail.
- En revanche, si vous ne fournissez pas suffisamment d'informations, vous risquez de recevoir un article tellement éloigné de ce que vous vouliez dire que vous ne pourrez pas l'utiliser.
- Il y a aussi le référencement à prendre en compte.
- Les écrivains ne sont pas Experts SEO.
- Les rédacteurs expérimentés auront acquis quelques connaissances en référencement, mais vous devez quand même expliquer dans le brief comment vous souhaitez optimiser le contenu.
Pourquoi les résumés de contenu sont-ils importants ?
un. Ils fournissent une orientation et une orientation pour la création de contenu
Un résumé de contenu définit les objectifs, le public cible, les thèmes/sujets principaux et le ton d'un élément de matériel. Cela permet à l'écrivain de rester concentré sur l'objectif et le public souhaités.
b. Ils économisent du temps et de l'argent
Des résumés de contenu détaillés simplifient le processus d'attribution et de suivi des demandes en éliminant le besoin de correspondance. Cela leur permet également de rester synchronisés avec leurs projets et de collaborer sans effort sur plusieurs fuseaux horaires.
c. Ils améliorent l'efficacité
Avec un contenu défini, les auteurs peuvent passer moins de temps à rechercher, à interviewer et à décider du sujet et de l'orientation de leur travail. Le dossier inclut immédiatement ces informations.
d. Ils encouragent la cohérence
Les résumés de contenu proposent des règles pour la messagerie, la voix, le vocabulaire et les sujets afin de garantir la cohérence, en particulier lorsque de nombreux auteurs sont engagés. Cela accélère le processus d’édition.
e. Ils facilitent l'approbation
Les résumés de contenu servent de document de référence aux réviseurs/approbateurs pour vérifier que le matériel produit est cohérent avec les objectifs, le public et le style déclarés du résumé.
Que doit être inclus dans le résumé de contenu ?
Quel que soit le type de matériel que vous rédigez ou la stratégie que vous recherchez, vous devez inclure chacun des éléments suivants :
un. Titres et rubriques suggérés : Il s'agit du titre d'un article de blog ou d'un autre élément de contenu. Il doit contenir votre mot-clé principal.
b. Établir des objectifs : Déterminez le but et les objectifs du contenu.
Que devrait-il réaliser ? Augmentation des prospects ? Plus de ventes ? Qu’en est-il de la notoriété de la marque ?
c. Profil du public : Informations sur le public cible, telles que les données démographiques, l'emplacement, les intérêts et les points faibles.
d. Messages clé: Les 3 à 5 points clés que vous souhaitez communiquer au public.
e. Étape de l'entonnoir d'article : Cela concerne le haut, le milieu et le bas de l'entonnoir de vente, également connu sous le nom de parcours de l'acheteur. L’étape de l’entonnoir devrait avoir un impact direct sur la façon dont le travail est perçu.
F. Types et formats de contenu : Incluez des articles de blog, des livres électroniques, des vidéos et des publications sur les réseaux sociaux. Tenez également compte du ton, de la voix et des images.
g. Plan de répartition : Où et comment le contenu sera-t-il partagé ?
h. Liens internes à ajouter : Fournir à l'écrivain liens internes d'ajouter leur matériel. Cela améliorera l’expérience utilisateur et maintiendra les gens sur votre site Web plus longtemps.
je. Un appel à l’action : Donnez à l'écrivain un appel à l'action spécifique que vous souhaitez inclure dans le contenu. Cela peut vous aider à augmenter les conversions et à atteindre les objectifs de votre entreprise.
j. Indicateurs de réussite : Comment évaluerez-vous l’efficacité ? Trafic, engagement, conversions ou ventes ?
k. Délais: Le calendrier du projet comprend des dates critiques pour la rédaction, la modification, l'approbation et la publication.
l. Budget: Le budget disponible et les moyens de production.
m. Processus de vérification: Le nombre de modifications attendues. Processus d'approbation.
n. Exigences légales: Toute clause de non-responsabilité ou exigence de conformité.
o. Lignes directrices de la marque : Directives ou actifs de marque existants pour assurer la cohérence.
p. Ressources de base : Tout matériel ou recherche existant pour aider à la production de contenu.
L'une des règles fondamentales de la rédaction d'un brief est sa structure. Même si votre brief commence par un simple exercice de réflexion, prenez le temps de réorganiser vos idées en sections et en puces. Vous pouvez également convertir votre document à partir de Word au format PDF pour le rendre plus professionnel et plus facile à partager avec d'autres.
Modèle de résumé de contenu SEO : extras à inclure
Si vous souhaitez obtenir le placement d'extrait de code de Google ou simplement vous classer plus haut que vos concurrents, vous devez contenir chacun des éléments suivants :
1. Méta-titre et description
Méta descriptions et les balises de titre sont des éléments de code HTML qui aident les moteurs de recherche à identifier le contenu d'une page Web. Ils sont généralement affichés chaque fois qu'une page apparaît dans les résultats de recherche.
2. Liens suggérés (internes et commerciaux)
Liens vers des pages du site Web de votre propre entreprise ainsi que vers des sites tiers améliore le référencement en créant des connexions supplémentaires vers d'autres articles et pages connexes. Ceci est très bénéfique pour les algorithmes des moteurs de recherche, qui voudront mieux comprendre comment positionner votre article lors du classement pour des expressions spécifiques.
3. Mots-clés et volumes pertinents
Les mots clés contribuent également à l’image globale du sujet de votre message. Leurs volumes évaluent le nombre de fois qu'un mot-clé spécifique a été recherché au cours d'une période donnée et peuvent suggérer sa pertinence pour votre public cible.
4. Réaliser des recherches sur les concurrents
Que disent les concurrents à ce sujet ?
Dans quelle mesure votre marque est-elle d’accord ou en désaccord ?
Plus important encore, comment votre contenu peut-il être meilleur que le leur ?
5. Rediriger les informations, le cas échéant
La redirection d'URL est une technologie qui permet d'accéder à une page Web à partir de plusieurs URL. Lorsqu'un navigateur tente d'ouvrir une page redirigée, il renvoie une page différente avec une URL différente.
Qui utilise les résumés de contenu ?
Les résumés de contenu sont souvent utilisés par des créateurs de contenu de tous types, des grandes entreprises aux solopreneurs.
Voici quelques acteurs majeurs qui bénéficient souvent de l’utilisation des résumés de contenu :
un. Stratèges marketing
Les stratèges marketing et SEO sont des experts en recherche de mots clés, la stratégie de contenu et la planification. Des résumés de contenu détaillés leur permettent d'exprimer leurs points de vue aux auteurs au-delà de simples besoins tels que les mots-clés principaux et le nombre de mots.
Pour les écrivains, l’un des aspects les plus difficiles de la création d’un contenu efficace est de comprendre comment leur article s’inscrit dans une stratégie plus large. Un bon résumé de contenu permet aux auteurs de créer un contenu cohérent avec le stratégie de marketing de contenu, fonctionne mieux et nécessite moins d'allers-retours avec un éditeur.
b. Écrivains
Tous les travaux de contenu n'incluent pas un stratège spécialisé. Dans de tels cas, le rédacteur prépare généralement le résumé de contenu. Le partage du brief de contenu leur permet d'obtenir l'approbation des clients sur le contenu avant de terminer la rédaction. Les clients proposent souvent des instructions simples de haut niveau, ainsi un résumé de contenu réussi aide le rédacteur à s'assurer que son plan répond à celui du client.
Utiliser le brief comme étape importante dans l'évaluation du client est particulièrement bénéfique pour un rédacteur indépendant travaillant avec un nouveau client, car aucune des parties n'est complètement consciente des attentes de l'autre.
Modèles de résumés de contenu proposés par les experts
Modèle de contenu technique de Draft.dev
Créateur: Mark Rogers, Peinture fraiche
Mark Rogers est le directeur du contenu pour Freshpaint. Ses mémoires se concentrent sur le produit Freshpaint, y compris un résumé du produit, un passe-partout sur la conformité HIPAA de Freshpaint et une explication de la façon dont le produit «s'inscrit dans» au sujet en question.
Modèle ABCD de Fio Dossetto
Créateur: Fio Dossetto, les gens du contenu
Briefing axé sur le marketing et liste de contrôle d'édition de Deel
Créateur: Anja Simic, Partie
Outils pour créer des résumés de contenu !
Vous pouvez le faire à l’ancienne (les écrire vous-même) ou utiliser l’un des rares outils qui rendent le briefing de contenu relativement simple. La plupart des outils d'optimisation de contenu (ou de référencement sur la page) disposent d'une fonction de briefing.
1. Barre de croissance : GrowthBar est un outil d'écriture d'IA sophistiqué qui vous permet de créer des résumés de contenu en quelques minutes, puis d'écrire votre article à l'aide d'une puissante IA.
2. Référencement des surfeurs : Ce modèle comprend des sections sur l'objectif du contenu, le public cible, la concurrence et d'autres informations pertinentes.
3 Hubpot: Une autre option consiste à utiliser Générateur de résumés de contenu de HubSpot. Ce constructeur pose des questions sur l'objectif du contenu et le public visé, puis génère un modèle basé sur les réponses.
4. Harmonie du contenu : Content Harmony a fait ses preuves en tant qu'outil de briefing de contenu. Cela ne fait rien d'autre ! Cependant, elle produit des slips élégants à un prix raisonnable.
Conclusion
Comprendre l'importance des résumés de contenu est la première étape pour les utiliser efficacement dans vos efforts de marketing de contenu.
Si vous voulez qu'un écrivain générer un article qui soit aussi proche que possible de ce que vous recherchez, vous devez créer un contenu attrayant.
Rédiger un brief ne doit pas nécessairement être difficile ou prendre beaucoup de temps. Au fil du temps, vous pourrez créer un modèle pour la plupart des informations contenues dans votre court métrage, il vous suffira de mettre à jour quelques détails pour chaque élément.
FAQ
1. Qu'est-ce qu'un résumé de contenu ?
Une synthèse de contenu est un document qui contient des instructions et des recommandations destinées aux rédacteurs lors du développement de contenu écrit tel que des articles de blog, des livres blancs ou des publications sur les réseaux sociaux.
2. Qui utilise les résumés de contenu ?
De nombreuses personnes et organisations utilisent des résumés de contenu, notamment des auteurs de contenu, des éditeurs, des équipes marketing, des chefs de projet et des chefs de marque. Ils fournissent un point de référence commun à toutes les personnes participant au processus de génération de contenu.
3. Quels détails doivent être inclus dans un résumé de contenu ?
Un résumé de contenu doit inclure des informations sur la portée du projet, le public cible, les messages clés, le type de contenu, la structure, les mots-clés, les composants visuels, les références, la date limite, les détails de la collaboration et toute autre note ou instruction.
4. Les résumés de contenu sont-ils réservés au contenu écrit ?
Non, les résumés de contenu peuvent être utilisés pour une variété de formats de contenu, tels que l'écrit, le graphique et le multimédia. Les détails fournis dans le mémoire varieront en fonction du type de contenu développé.
