Que sont les résumés de contenu ? Comment créer ?

Créer constamment du contenu attrayant est une partie importante mais difficile du marketing numérique. Sans planification et orientation stratégiques, la création de contenu peut devenir déroutante et inefficace.

Actuellement,82 % des marketeursemployer le marketing de contenu et un incroyable72 % des marketeursje crois que le contenu aura plus d’influence l’année prochaine qu’il ne l’est aujourd’hui !

De nombreux stratèges de contenu ont commencé à sous-traiter leur travail à des rédacteurs. C’est populaire car l’écriture prend beaucoup de temps. Si vous avez une stratégie de référencement agressive et un calendrier de contenu volumineux, vous devrez publier de nombreux articles.

Ainsi, une procédure standard pour les spécialistes du marketing consiste à créer des résumés de contenu afin que les rédacteurs sachent exactement sur quoi écrire.

Mais qu’est-ce qu’un résumé de contenu et comment en rédiger un bon ?

Qu'est-ce qu'un résumé de contenu ?

Une synthèse de contenu est un document qui met en évidence les aspects importants d'un projet ou d'une campagne de contenu. Il est créé au début d’une procédure de création de contenu pour guider et aligner les parties prenantes. Il sert de fondation aux auteurs, designers et autres membres de l'équipe impliqués danscréation de contenu.

L’objectif principal d’une synthèse de contenu est de donner une connaissance claire et cohérente des objectifs du projet, du public cible, des messages clés, du ton, de la structure et d’autres aspects pertinents.

Les résumés de contenu les plus réussis fournissent à l'écrivain une image claire de ce que l'on attend exactement d'eux, ne laissant aucun doute ni question.

Si vous donnez à un écrivain un excellent contenu, vous recevrez un contenu très similaire à celui que vous auriez produit vous-même. Et si vous souhaitez développer les blogs comme une entreprise, vous devez faire tourner votre volant de contenu.

Créer un brief de contenu efficace est un art en soi.

• Si vous donnez trop d’informations à l’écrivain, il risque de se sentir dépassé.
• Ils peuvent également penser qu’ils manquent de liberté de création, ce qui peut nuire à leur dynamisme et à la qualité de leur travail.
• En revanche, si vous ne fournissez pas suffisamment d’informations, vous risquez de recevoir un article tellement éloigné de ce que vous vouliez dire que vous ne pourrez pas l’utiliser.
• Il y a aussi le référencement à considérer.
• Les écrivains ne sont pasExperts SEO.
• Les rédacteurs expérimentés auront acquis quelques connaissances en référencement, mais vous devez quand même expliquer dans le brief comment vous souhaitez optimiser le contenu.

Pourquoi les résumés de contenu sont-ils importants ?

un. Ils fournissent une orientation et une orientation pour la création de contenu

Un résumé de contenu définit les objectifs, le public cible, les thèmes/sujets principaux et le ton d'un élément de matériel. Cela permet à l'écrivain de rester concentré sur l'objectif et le public souhaités.

b. Ils économisent du temps et de l’argent

Des résumés de contenu détaillés simplifient l'attribution et le suivi des demandes en éliminant le besoin de correspondance. Cela leur permet également de rester synchronisés avec leurs projets et de collaborer sans effort sur plusieurs fuseaux horaires.

c. Ils améliorent l'efficacité

Avec un contenu défini, les auteurs peuvent passer moins de temps à rechercher, à interviewer et à décider du sujet et de l'orientation de leur travail. Le dossier inclut immédiatement ces informations.

d. Ils encouragent la cohérence

Les résumés de contenu proposent des règles pour la messagerie, la voix, le vocabulaire et les sujets afin de garantir la cohérence, en particulier lorsque de nombreux auteurs sont engagés. Cela accélère le processus d’édition.

e. Ils facilitent l'approbation

Les résumés de contenu servent de document de référence aux réviseurs/approbateurs pour vérifier que le matériel produit est conforme aux objectifs, au public et au style déclarés du brief.

Que doit inclure un résumé de contenu ?

Quel que soit le type de document que vous rédigez ou la stratégie que vous recherchez, vous devez inclure chacun des éléments suivants :

un. Titres et rubriques suggérés :Il s'agit du titre d'un article de blog ou d'un autre élément de contenu. Il doit contenir votre mot-clé principal.

b. Établir des objectifs :Déterminez le but et les objectifs du contenu.

Que devrait-il réaliser ? Augmentation des prospects ? Plus de ventes ? Qu’en est-il de la notoriété de la marque ?

c. Profil du public :Informations sur le public cible, telles que les données démographiques, l'emplacement, les intérêts et les points faibles.

d. Messages clés :Les 3 à 5 points clés que vous souhaitez communiquer au public.

e. Étape de l'entonnoir d'article :Cela concerne le haut, le milieu et le bas de l’entonnoir de vente, également connu sous le nom de parcours de l’acheteur. L’étape de l’entonnoir devrait avoir un impact direct sur la façon dont le travail est perçu.

f. Types et formats de contenu :Incluez des articles de blog, des livres électroniques, des vidéos et des publications sur les réseaux sociaux. Tenez également compte du ton, de la voix et des images.

g. Plan de distribution :Où et comment le contenu sera-t-il partagé ?

h. Liens internes à ajouter :Fournissez à l'écrivainliens internesd'ajouter leur matériel. Cela améliorera l’expérience utilisateur et maintiendra les gens sur votre site Web plus longtemps.

je. Un appel à l'action :Donnez à l'écrivain un appel à l'action spécifique que vous souhaitez inclure dans le contenu. Cela peut vous aider à augmenter les conversions et à atteindre les objectifs de votre entreprise.

j. Indicateurs de réussite :Comment évaluerez-vous l’efficacité ? Trafic, engagement, conversions ou ventes ?

k. Délais :Le calendrier du projet comprend des dates critiques pour la rédaction, la modification, l'approbation et la publication.

l. Budget :Le budget disponible et les moyens de production.

m. Processus de révision :Le nombre de modifications attendues. Processus d'approbation.

n. Exigences légales :Toute clause de non-responsabilité ou exigence de conformité.

o. Lignes directrices de la marque :Directives ou actifs de marque existants pour assurer la cohérence.

p. Ressources de base :Tout matériel ou recherche existant pour aider à la production de contenu.

L’une des règles les plus fondamentales pour rédiger des mémoires est qu’ils soient structurés. Même si votre résumé de contenu commence comme un vidage de cerveau, prenez le temps de réorganiser vos idées en sections et en puces. Vous pouvez également convertir votreDocument Word vers unPDF pour lui donner un aspect plus professionnel et plus facile à partager avec d’autres.

Modèle de résumé de contenu SEO : extras à inclure

Si vous souhaitez obtenir le placement d'extrait sélectionné de Google ou simplement vous classer plus haut que vos concurrents, vous devez contenir chacun des éléments suivants :

1. Méta-titre et description

Méta descriptionset les balises de titre sont des éléments HTML qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’une page. Ils sont généralement affichés chaque fois qu'une page apparaît dans les résultats de recherche.

2. Liens suggérés (internes et commerciaux)

Liens vers des pages du site Web de votre propre entrepriseet sites tiersaméliore le référencementen créant des connexions supplémentaires versarticles et pages connexes. Ceci est très bénéfique pour les algorithmes des moteurs de recherche, qui voudront mieux comprendre comment positionner votre article lors du classement pour des expressions spécifiques.

3. Mots-clés et volumes pertinents

Les mots clés contribuent également à l’image globale de votre message. Leurs volumes indiquent combien de fois un mot-clé spécifique a été recherché au cours d'une période donnée et peuvent suggérer sa pertinence pour votre public cible.

4. Réalisation d'une recherche sur les concurrents

Que disent les concurrents à ce sujet ?

Dans quelle mesure votre marque est-elle d’accord ou en désaccord ?

Plus important encore, comment votre contenu peut-il être meilleur que le leur ?

5. Rediriger les informations le cas échéant

La redirection d'URL est une technologie qui permet d'accéder à une page Web à partir de plusieurs URL. Lorsqu'un navigateur tente d'ouvrir une page redirigée, il renvoie une page différente avec une URL différente.

Qui utilise les résumés de contenu ?

Les résumés de contenu sont utilisés par les créateurs de contenu de tous types, des grandes entreprises aux solopreneurs.

Voici quelques acteurs majeurs qui bénéficient souvent de l’utilisation des résumés de contenu :

un. Stratèges marketing

Les stratèges marketing et SEO sont des experts enrecherche de mots clés, la stratégie de contenu et la planification. Des résumés de contenu détaillés leur permettent d'exprimer leurs points de vue aux auteurs au-delà de simples besoins, tels que les mots-clés principaux et le nombre de mots.

Pour les écrivains, l’un des aspects les plus difficiles de la création d’un contenu efficace est de comprendre comment leur article s’inscrit dans une stratégie plus large. Un excellent résumé de contenu permet aux auteurs de créer un contenu qui correspond austratégie de marketing de contenu, fonctionne mieux et nécessite moins d'allers-retours avec un éditeur.

b. Écrivains

Tous les travaux de contenu n'incluent pas un stratège spécialisé. Dans de tels cas, le rédacteur prépare généralement le résumé de contenu. Le partage du brief de contenu leur permet d'obtenir l'approbation des clients sur le contenu avant de terminer la rédaction. Les clients proposent souvent des instructions simples de haut niveau, ainsi un briefing de contenu réussi aide le rédacteur à s'assurer que son plan répond à celui du client.

Utiliser le brief comme étape importante dans l’évaluation du client est particulièrement bénéfique pour un rédacteur indépendant travaillant avec un nouveau client, car aucune des parties n’est complètement consciente des attentes de l’autre.

Modèles de résumés de contenu des experts

Modèle de contenu technique de Draft.dev

Créateur :Mark Rogers,Peinture fraîche

Mark Rogers est le directeur du contenu pour Freshpaint. Ses mémoires se concentrent sur le produit Freshpaint, y compris un résumé du produit, un passe-partout sur la conformité HIPAA de Freshpaint et une explication de la façon dont le produit «s'intègre dans» au sujet traité.

Modèle ABCD de Fio Dossetto

Créateur:Fio Dossetto, contentfolks

Briefing et liste de contrôle d'édition axés sur le marketing de Deel

Créateur : Anja Simic, Deel

Outils pour créer des résumés de contenu !

Vous pouvez le faire à l’ancienne (les écrire vous-même) ou utiliser l’un des rares outils qui rendent le briefing de contenu relativement simple. La plupart des outils d'optimisation de contenu (ou de référencement sur la page) disposent d'une fonction de briefing.

1. Barre de croissance :GrowthBar est un outil d'écriture d'IA sophistiqué qui vous permet de créer des résumés de contenu en quelques minutes, puis d'écrire votre article à l'aide d'une puissante IA.

2. SEO des surfeurs :Ce modèle comprend des sections sur l'objectif du contenu, le public cible, la concurrence et d'autres informations pertinentes.

3. HubSpot: Une autre option consiste à utiliser le Content Brief Builder de HubSpot. Ce constructeur pose des questions sur l'objectif du contenu et le public visé, puis génère un modèle basé sur les réponses.

4. Harmonie du contenu :Content Harmony a fait ses preuves en tant qu'outil de briefing de contenu. Cela ne fait rien d'autre ! Cependant, elle produit des slips élégants à un prix raisonnable.

Conclusion

Comprendre l'importance des résumés de contenu est la première étape pour les utiliser efficacement dans vos efforts de marketing de contenu.

Si vous voulez qu'un écrivaingénérer un articlequi soit aussi proche que possible de ce que vous recherchez, vous devez créer un contenu attrayant.

Rédiger un brief ne doit pas nécessairement être difficile ou prendre beaucoup de temps. Au fil du temps, vous serez en mesure de créer un modèle pour la plupart des informations contenues dans votre court métrage ; il vous suffit de mettre à jour quelques détails pour chaque élément.

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