¿Qué son los resúmenes de contenido? ¿Cómo crear?

Crear contenido atractivo constantemente es una parte importante pero difícil del marketing digital. Sin una planificación y dirección estratégicas, la creación de contenidos puede volverse confusa e ineficaz.

Actualmente,82% de los especialistas en marketingemplea marketing de contenidos y un increíble72% de los especialistas en marketing¡Creo que el contenido será más influyente el próximo año que ahora!

Muchos estrategas de contenidos han comenzado a subcontratar el trabajo a escritores. Es popular porque escribir requiere mucho tiempo. Si tienes una estrategia de SEO agresiva y un calendario de contenido amplio, necesitarás publicar muchos artículos.

Por lo tanto, un procedimiento estándar para los especialistas en marketing es crear resúmenes de contenido para que los escritores sepan exactamente sobre qué escribir.

Pero, ¿qué es un resumen de contenido y cómo se escribe uno bueno?

¿Qué es un resumen de contenido?

Un resumen de contenido es un documento que destaca aspectos importantes de un proyecto o campaña de contenido. Se crea al inicio de un procedimiento de creación de contenido para guiar y alinear a las partes interesadas. Actúa como base para autores, diseñadores y otros miembros del equipo involucrados encreación de contenido.

El objetivo principal de un resumen de contenido es brindar un conocimiento claro y consistente de los objetivos del proyecto, el público objetivo, los mensajes clave, el tono, la estructura y otros aspectos relevantes.

Los resúmenes de contenido más exitosos brindan al escritor una imagen clara de exactamente lo que se espera de él, sin dejar dudas ni preguntas.

Si le brinda a un escritor un resumen de contenido excelente, recibirá contenido muy similar al que usted mismo habría producido. Y si desea expandir los blogs como una empresa, debe poner en marcha su volante de contenido.

Crear un resumen de contenido eficaz es un arte en sí mismo.

• Si le brinda demasiada información al escritor, es posible que se sienta abrumado.
• También pueden creer que carecen de libertad creativa, lo que puede socavar su impulso y la calidad de su trabajo.
• Por otro lado, si no proporcionas suficiente información, corres el riesgo de recibir un artículo tan alejado de lo que querías decir que no podrás utilizarlo.
• También hay que considerar el SEO.
• Los escritores no lo sonExpertos en SEO.
• Los escritores experimentados habrán adquirido algunos conocimientos de SEO, pero aún así debes explicar en el resumen cómo quieres que se optimice el contenido.

¿Por qué son importantes los resúmenes de contenido?

a. Proporcionan dirección y enfoque para la creación de contenido

Un resumen de contenido define los objetivos, el público objetivo, los temas principales y el tono de un material. Esto mantiene al escritor enfocado en el objetivo y la audiencia deseados.

b. Ahorran tiempo y dinero

Los resúmenes de contenido detallados simplifican la asignación y el seguimiento de las solicitudes al eliminar la necesidad de correspondencia de ida y vuelta. También les permite permanecer sincronizados con sus proyectos y colaborar sin esfuerzo en distintas zonas horarias.

do. Mejoran la eficiencia

Con un resumen de contenido definido, los autores pueden dedicar menos tiempo a investigar, entrevistar y decidir sobre el tema y la dirección de su trabajo. El informe incluye dicha información de inmediato.

d. Fomentan la coherencia

Los resúmenes de contenido ofrecen reglas para los mensajes, la voz, el vocabulario y los temas para garantizar la coherencia, especialmente cuando participan numerosos autores. Esto acelera el proceso de edición.

mi. Hacen que sea más fácil ser aprobado

Los resúmenes de contenido sirven como documento de referencia para que los revisores/aprobadores verifiquen que el material producido sea coherente con los objetivos, la audiencia y el estilo declarados en el resúmen.

¿Qué debería incluirse en un resumen de contenido?

No importa qué tipo de material esté escribiendo o la estrategia que esté siguiendo, debe incluir cada uno de los siguientes:

a. Títulos y encabezados sugeridos:Este es el título de una publicación de blog u otro contenido. Debe contener su palabra clave principal.

b. Establecer objetivos:Determinar el propósito y los objetivos del contenido.

¿Qué debería lograr? ¿Aumento de clientes potenciales? ¿Más ventas? ¿Qué pasa con el conocimiento de la marca?

do. Perfil de audiencia:Información sobre el público objetivo, como datos demográficos, ubicación, intereses y puntos débiles.

d. Mensajes clave:Los 3-5 puntos clave que desea comunicar a la audiencia.

mi. Etapa del embudo del artículo:Esto se relaciona con la parte superior, media e inferior del embudo de ventas, también conocido como viaje del comprador. La etapa del embudo debería afectar directamente cómo se percibe el trabajo.

F. Tipos y formatos de contenido:Incluya publicaciones de blogs, libros electrónicos, videos y publicaciones en redes sociales. Considere también el tono, la voz y las imágenes.

gramo. Plan de Distribución:¿Dónde y cómo se compartirá el contenido?

h. Enlaces internos para agregar:Proporcionar al escritorenlaces internospara agregar su material. Esto mejorará la experiencia del usuario y mantendrá a las personas en su sitio web por más tiempo.

i. Un llamado a la acción:Déle al escritor un llamado a la acción específico que desee incluir en el contenido. Esto puede ayudarle a aumentar las conversiones y alcanzar los objetivos de su empresa.

j. Métricas de éxito:¿Cómo evaluará la eficacia? ¿Tráfico, participación, conversiones o ventas?

k. Cronogramas:El cronograma del proyecto incluye fechas críticas para su redacción, modificación, aprobación y publicación.

l. Presupuesto:El presupuesto disponible y los recursos de producción.

metro. Proceso de revisión:El número de modificaciones esperadas. Proceso de aprobación.

norte. Requisitos legales:Cualquier exención de responsabilidad o requisito de cumplimiento.

o. Directrices de marca:Pautas o activos de marca existentes para garantizar la coherencia.

pag. Recursos básicos:Cualquier material o investigación existente para ayudar con la producción de contenido.

Una de las reglas más fundamentales para redactar resúmenes es que estén estructurados. Incluso si su resumen de contenido comienza como un volcado de ideas, tómese el tiempo para reorganizar sus ideas en secciones y viñetas. También puedes convertir tuDocumento de Word a unPDF para que parezca más profesional y más fácil de compartir con otros.

Plantilla de resumen de contenido SEO: extras para incluir

Si desea obtener la ubicación del fragmento destacado de Google o simplemente obtener una clasificación más alta que la competencia, debe contener cada uno de los siguientes elementos:

1. Metatítulo y descripción

Meta descripcionesy las etiquetas de título son elementos HTML que ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página. Por lo general, se muestran cada vez que aparece una página en los resultados de búsqueda.

2. Enlaces sugeridos (tanto internos como comerciales)

Enlaces a páginas del sitio web de su propia empresay sitios de tercerosmejora el SEOcreando conexiones adicionales aartículos y páginas relacionadas. Esto es bastante beneficioso para los algoritmos de los motores de búsqueda, que querrán comprender mejor cómo posicionar su artículo al clasificar frases específicas.

3. Palabras clave y volúmenes relevantes

Las palabras clave también contribuyen a la imagen general de tu publicación. Sus volúmenes indican cuántas veces se ha buscado una palabra clave específica en un período determinado y pueden sugerir su relevancia para su público objetivo.

4. Realización de investigaciones sobre la competencia

¿Qué dicen los competidores sobre este tema?

¿Cómo coincide o no su marca?

Lo más importante es ¿cómo puede su contenido ser mejor que el de ellos?

5. Redirigir información si corresponde

El reenvío de URL es una tecnología que permite acceder a una página web desde varias URL. Cuando un navegador intenta abrir una página redirigida, devuelve una página diferente con una URL diferente.

¿Quién utiliza los resúmenes de contenido?

Los creadores de contenido de todo tipo utilizan resúmenes de contenido, desde grandes empresas hasta emprendedores individuales.

Los siguientes son algunos de los principales actores que a menudo se benefician del uso de resúmenes de contenido:

a. Estrategas de marketing

Los estrategas de marketing y SEO son expertos eninvestigación de palabras clave, estrategia de contenidos y planificación. Los resúmenes de contenido detallados les permiten expresar sus puntos de vista a los autores más allá de las simples necesidades, como las palabras clave principales y el recuento de palabras.

Para los escritores, uno de los aspectos más difíciles de crear contenido eficaz es comprender cómo su artículo encaja en una estrategia más amplia. Un excelente resumen de contenido permite a los autores crear contenido que se alinee con elestrategia de marketing de contenidos, funciona mejor y requiere menos intercambios con un editor.

b. Escritores

No todos los trabajos de contenido incluyen un estratega especializado. En tales casos, el escritor suele preparar el resumen del contenido. Compartir el resumen del contenido les permite obtener la aprobación del cliente sobre el contenido antes de terminar de redactarlo. Los clientes suelen ofrecer simplemente instrucciones de alto nivel, por lo que un resumen de contenido exitoso ayuda al redactor a garantizar que su plan coincida con el del cliente.

Usar el informe como un hito para la evaluación del cliente es especialmente beneficioso para un escritor independiente que trabaja con un cliente nuevo, ya que ninguna de las partes es completamente consciente de las expectativas de la otra.

Plantillas de resumen de contenido de los expertos

Plantilla de contenido técnico de Draft.dev

Creador:Marcos Rogers,Pintura nueva

Mark Rogers es el director de contenido de Freshpaint. Sus resúmenes se centran en el producto de Freshpaint, incluido un resumen del producto, un texto estándar sobre el cumplimiento de HIPAA de Freshpaint y una explicación de cómo el producto "encaja" en el tema en cuestión.

Plantilla ABCD de Fio Dossetto

Creador:Fio Dossetto, gente contenta

Lista de verificación de edición y resumen centrado en marketing de Deel

Creador: Anja Simic, Deel

¡Herramientas para crear resúmenes de contenido!

Puede hacerlo a la antigua usanza (escríbalos usted mismo) o utilizar una de las pocas herramientas que hacen que el resumen de contenido sea relativamente simple. La mayoría de las herramientas de optimización de contenido (o SEO en la página) tienen una función de información informativa.

1. Barra de crecimiento:GrowthBar es una sofisticada herramienta de redacción de IA que le permite crear resúmenes de contenido en cuestión de minutos y luego escribir su artículo utilizando una poderosa IA.

2. SEO para surfistas:Esta plantilla incluye secciones para el objetivo del contenido, el público objetivo, la competencia y otra información relevante.

3. HubSpot: Otra opción es utilizar el Creador de resúmenes de contenido de HubSpot. Este creador hace preguntas sobre el propósito del contenido y el público objetivo y luego genera una plantilla basada en las respuestas.

4. Armonía de contenido:Content Harmony ha demostrado su eficacia como herramienta de resumen de contenidos. ¡No hace nada más! Sin embargo, produce calzoncillos elegantes a un precio justo.

Conclusión

Comprender la importancia de los resúmenes de contenido es el primer paso para utilizarlos de manera eficaz en sus esfuerzos de marketing de contenidos.

Si quieres que un escritorgenerar un artículoPara que se acerque lo más posible a lo que está buscando, debe crear un resumen de contenido atractivo.

Elaborar un informe no tiene por qué ser un desafío ni llevar mucho tiempo. Con el tiempo, podrás crear una plantilla para la mayor parte de la información de tu corto; solo necesita actualizar algunos detalles para cada elemento.

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