Последнее обновление: 22
Постоянное создание привлекательного контента — важная, но сложная часть цифрового маркетинга. Без стратегического планирования и руководства создание контента может стать запутанным и неэффективным.
В настоящее время 82% маркетологов использовать контент-маркетинг и невероятный 72% маркетологов поверьте, в следующем году контент будет более влиятельным, чем сейчас!
Многие контент-стратеги начали передавать работу писателям. Он популярен, поскольку написание занимает много времени. Если у вас агрессивная стратегия SEO и большой календарь контента, вам потребуется публиковать много статей.
Итак, стандартной процедурой для маркетологов является создание кратких описаний контента, чтобы авторы точно знали, о чем писать.
Но что такое краткое содержание и как написать хорошее?
Что такое краткое содержание?
Краткое содержание — это документ, в котором освещаются важные аспекты контент-проекта или кампании. Он создается в начале процедуры создания контента, чтобы направлять и согласовывать действия заинтересованных сторон. Он служит основой для авторов, дизайнеров и других членов команды, участвующих в разработке. создание контента.
Основная цель краткого содержания — дать четкое и последовательное представление о целях проекта, целевой аудитории, ключевых сообщениях, тоне, структуре и других соответствующих аспектах.
Наиболее успешные краткие описания содержания дают автору четкое представление о том, чего именно от него ожидают, не оставляя сомнений или вопросов.
Если вы дадите автору отличное краткое содержание, вы получите контент, очень похожий на тот, который вы создали бы сами. И если вы хотите развивать блог как компанию, вам необходимо заставить вращаться маховик контента.
Создание эффективного краткого содержания — это само по себе искусство.
- Если вы дадите автору слишком много информации, он может почувствовать себя ошеломленным.
- Они также могут считать, что им не хватает творческой свободы, что может подорвать их энтузиазм и качество работы.
- С другой стороны, если вы не предоставите достаточно информации, вы рискуете получить статью, настолько далекую от того, что вы имели в виду, что вы не сможете ее использовать.
- Есть также SEO, о котором стоит подумать.
- Писатели не Эксперты по SEO.
- Опытные писатели приобретут некоторые знания в области SEO, но вам все равно придется объяснить в кратком изложении, как вы хотите оптимизировать контент.
Почему краткие обзоры контента важны?
а. Они обеспечивают направление и фокус для создания контента.
Краткое содержание содержания определяет цели, целевую аудиторию, основные темы/темы и тон материала. Это позволяет писателю сосредоточиться на желаемой цели и аудитории.
б. Они экономят время и деньги
Подробные описания содержания упрощают процесс назначения и отслеживания запросов, устраняя необходимость в обратной переписке. Это также позволяет им оставаться в курсе своих проектов и легко сотрудничать, несмотря на часовые пояса.
в. Они повышают эффективность
Имея четкое содержание, авторы могут тратить меньше времени на исследования, интервью и принятие решения о теме и направлении своей работы. В бриф сразу включается такая информация.
д. Они поощряют последовательность
Краткое содержание содержит правила обмена сообщениями, голосом, словарным запасом и темами, чтобы обеспечить единообразие, особенно когда в работе задействовано множество авторов. Это ускоряет процесс редактирования.
е. Они облегчают получение одобрения
Краткое содержание служит справочным документом для рецензентов/утверждающих лиц, позволяющих проверить, соответствует ли созданный материал заявленным целям, аудитории и стилю описания.
Что должно быть включено в краткое содержание?
Независимо от того, какой тип материала вы пишете или какую стратегию вы используете, вы должны включить в себя все следующее:
а. Предлагаемые названия и заголовки: Это заголовок сообщения в блоге или другого фрагмента контента. Он должен содержать ваше основное ключевое слово.
б. Установите цели: Определите цель и задачи контента.
Чего оно должно достичь? Увеличение потенциальных клиентов? Больше продаж? А как насчет узнаваемости бренда?
в. Профиль аудитории: Информация о целевой аудитории, такая как демографические данные, местоположение, интересы и болевые точки.
д. Ключевые сообщения: 3–5 ключевых моментов, которые вы хотите донести до аудитории.
е. Стадия воронки статей: Это относится к верхней, средней и нижней части воронки продаж, также известной как путь покупателя. Этап воронки должен иметь прямое влияние на то, как воспринимается работа.
ф. Типы и форматы контента: Включите сообщения в блогах, электронные книги, видео и сообщения в социальных сетях. Также учитывайте тон, голос и изображения.
г. План распространения: Где и как будет распространяться контент?
час Внутренние ссылки для добавления: Предоставить писателю внутренние ссылки добавить в свой материал. Это улучшит пользовательский опыт и удержит людей на вашем сайте дольше.
я. Призыв к действию: Дайте автору конкретный призыв к действию, который вы хотите включить в контент. Это может помочь вам увеличить конверсию и достичь целей вашей компании.
Дж. Показатели успеха: Как вы будете оценивать эффективность? Трафик, вовлеченность, конверсии или продажи?
к. Сроки: График проекта включает критические даты для разработки, изменения, утверждения и публикации.
л. Бюджет: Имеющийся бюджет и производственные ресурсы.
м. Обзор процесса: Ожидаемое количество модификаций. Процесс утверждения.
н. Правовые требования: Любые отказы от ответственности или требования соответствия.
о. Рекомендации по бренду: Существующие рекомендации или активы бренда для обеспечения единообразия.
п. Справочные ресурсы: Любые существующие материалы или исследования, которые помогут в создании контента.
Одно из самых основополагающих правил написания брифов — их структурированность. Даже если ваш бриф начинается с наброска, потратьте время на то, чтобы структурировать свои идеи в разделы и тезисы. Вы также можете конвертировать свой документ из Слово к PDF чтобы он выглядел более профессионально и им было легче поделиться с другими.
Краткий шаблон SEO-контента: дополнительные возможности, которые следует включить
Если вы хотите получить место в избранном фрагменте Google или просто занять более высокое место, чем ваши конкуренты, вы должны содержать каждое из следующих элементов:
1. Мета-заголовок и описание
Мета описания Теги заголовков — это элементы HTML-кода, которые помогают поисковым системам идентифицировать содержимое веб-страницы. Обычно они отображаются всякий раз, когда страница появляется в результатах поиска.
2. Рекомендуемые ссылки (как внутренние, так и коммерческие)
Ссылки на страницы на веб-сайте вашей компании, а также на сторонние сайты. улучшает SEO создавая дополнительные связи с другими связанными статьями и страницами. Это весьма полезно для алгоритмов поисковых систем, которые захотят лучше понять, как позиционировать вашу статью при ранжировании по определенным фразам.
3. Соответствующие ключевые слова и объемы
Ключевые слова также способствуют созданию общей картины того, о чем ваш пост. Их объемы оценивают количество раз, когда определенное ключевое слово искали за определенный период, и могут указывать на его релевантность для вашей целевой аудитории.
4. Проведение исследования конкурентов
Что говорят по этому поводу конкуренты?
В чем ваш бренд согласен или не согласен?
И самое главное: как ваш контент может быть лучше, чем у них?
5. Перенаправить информацию, если это применимо
Переадресация URL-адресов — это технология, которая позволяет получить доступ к веб-странице по нескольким URL-адресам. Когда браузер пытается открыть перенаправленную страницу, он возвращает другую страницу с другим URL-адресом.
Кто использует краткие обзоры контента?
Брифы по контенту часто используются создателями контента любого типа, от крупных компаний до индивидуальных предпринимателей.
Ниже приведены некоторые крупные игроки, которые часто получают выгоду от использования кратких обзоров контента:
а. Маркетинговые стратеги
Маркетинговые и SEO-стратеги являются экспертами в Ключевое слово исследований, контент-стратегия и планирование. Подробные описания содержания позволяют им выражать авторам свои взгляды, выходящие за рамки простых потребностей, таких как основные ключевые слова и количество слов.
Для писателей одним из самых сложных аспектов создания эффективного контента является понимание того, как их произведение вписывается в более широкую стратегию. Отличное краткое содержание позволяет авторам создавать контент, соответствующий Стратегия содержание маркетинга, работает лучше и требует меньше работы с редактором.
б. Писатели
Не каждая работа над контентом включает в себя специализированного стратега. В таких случаях автор обычно готовит краткое содержание. Публикация краткого описания контента позволяет им получить одобрение контента со стороны клиентов еще до того, как они завершат разработку. Клиенты часто предлагают просто общие инструкции, поэтому удачное краткое содержание помогает автору убедиться, что его план соответствует плану клиента.
Использование брифа в качестве ориентира для оценки клиента особенно полезно для писателя-фрилансера, работающего с новым клиентом, поскольку ни одна из сторон не полностью осведомлена об ожиданиях другой.
Шаблоны кратких обзоров контента от экспертов
Шаблон технического контента Draft.dev
Создатель: Марк Роджерс, Свежая краска
Марк Роджерс — директор по контенту Freshpaint. Его краткие описания сосредоточены на продукте Freshpaint, включая краткое описание продукта, шаблон о соответствии Freshpaint требованиям HIPAA и объяснение того, как продукт «вписывается в» к рассматриваемой теме.
Шаблон ABCD Фио Доссетто
создатель: Фио Доссетто, Контентлюди
Маркетинговое резюме Дила и контрольный список редактирования
Инструменты для создания кратких обзоров контента!
Вы можете сделать это по старинке (написать их самостоятельно) или использовать один из немногих инструментов, которые делают брифинг контента относительно простым. Большинство инструментов оптимизации контента (или SEO на странице) имеют функцию брифинга.
1. Индикатор роста: GrowthBar — это сложный инструмент для написания с использованием искусственного интеллекта, который позволяет вам создавать краткие описания контента за считанные минуты, а затем писать свои статьи с использованием мощного искусственного интеллекта.
2. Серфер SEO: Этот шаблон включает разделы, посвященные цели контента, целевой аудитории, конкуренции и другой соответствующей информации.
3. HubSpot: Другой вариант — использовать Конструктор кратких обзоров контента HubSpot. Этот конструктор задает вопросы о цели контента и целевой аудитории, а затем генерирует шаблон на основе ответов.
4. Гармония содержания: Content Harmony зарекомендовал себя как инструмент для брифинга контента. Ничего другого он не делает! Тем не менее, компания производит стильные трусы по разумной цене.
Заключение
Понимание значения кратких обзоров контента — это первый шаг к эффективному их использованию в ваших усилиях по контент-маркетингу.
Если вы хотите, чтобы писатель создать статью это как можно ближе к тому, что вы ищете, вам необходимо создать привлекательное краткое содержание.
Создание брифа не должно быть сложной задачей или отнимать много времени. Со временем вы сможете создать шаблон для большей части информации в вашем коротком сообщении, вам просто нужно обновить некоторые детали для каждого элемента.
FAQ
1. Что такое краткое содержание?
Краткое содержание — это документ, содержащий инструкции и рекомендации для авторов при разработке письменного контента, такого как статьи в блогах, официальные документы или публикации в социальных сетях.
2. Кто использует краткие описания контента?
Многие люди и организации используют краткие описания контента, в том числе авторы контента, редакторы, маркетинговые команды, менеджеры проектов и бренд-менеджеры. Они обеспечивают общую точку отсчета для всех, кто участвует в процессе создания контента.
3. Какие детали следует включить в краткое содержание?
Краткое содержание должно включать информацию о масштабах проекта, целевой аудитории, ключевых сообщениях, типе контента, структуре, ключевых словах, визуальных компонентах, ссылках, сроках, деталях сотрудничества и любые другие примечания или инструкции.
4. Предназначены ли краткие описания только для письменного контента?
Нет, краткие описания контента можно использовать для различных форматов контента, например письменного, графического и мультимедийного. Подробности, представленные в брифе, будут различаться в зависимости от типа разрабатываемого контента.
