عند تحسين موقع ويب للبحث، ما هو تأثير علامات التعريف والعنوان على محرك البحث؟

أصبح تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا ضروريًا للشركات لزيادة الظهور عبر الإنترنت وجذب المزيد من حركة المرور على موقع الويب.

أحد الجوانب الرئيسية لتحسين محركات البحث هو صياغة العلامات الوصفية والعنوانية التي تجذب المستخدم والمُحسّنة لمحركات البحث.

تصف علامات التعريف والعنوان بشكل موجز محتوى صفحة الويب وتساعد محركات البحث على فهم موضوع الصفحة.

سنناقش أهمية العلامات التعريفية وعلامات العنوان، وكيفية صياغتها بطريقة صديقة لمحركات البحث (SEO) وسهلة الاستخدام، وبعض أفضل الممارسات لمساعدتك في تحقيق تصنيفات أعلى وجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

ما هي العناوين التعريفية والأوصاف التعريفية؟

يجب أن تحتوي كل صفحة على الإنترنت على عناوين صفحات وأوصاف تعريفية، وهما قطعتان مختلفتان من تعليمات HTML البرمجية.

وهي توفر ملخصًا للصفحة التي تتواجد فيها حاليًا وعنوانها الذي يشبه الكتاب. تستخدم محركات البحث مثل Google هذا لتوفير رابط يمكن الوصول إليه إلى موقع ويب من فهرسها.

يمكنك الإشارة إلى عناوين الصفحات وأوصافها كبيانات تعريفية. تعرض جميع محركات البحث تقريبًا عناوين الصفحات وأوصافها بشكل مماثل، حتى مع وجود ألوان متشابهة لروابط عنوان الصفحة ونص الوصف التعريفي.

لماذا تعتبر العلامات الوصفية مهمة لمحركات البحث؟

تلعب العلامات الوصفية دورًا حاسمًا في محركات البحث لأنها تساعد بعدة طرق، مثل:

• مساعدة محركات البحث في تحديد موضوع صفحتك على الويب
• مساعدة الزوار في فهم المواد الموجودة على صفحة الويب الخاصة بك
• منع مشاكل المحتوى المكرر
• تشجيع النقرات وحركة البحث العضوي.

أ. موضوع

وفقًا لجوجل، تساعد العلامات الوصفية محركات البحث والمستخدمين على فهم محتوى صفحة الويب.

توفر العلامات الوصفية معلومات حول موضوع صفحة الويب، والتي تستخدمها محركات البحث لتحديد مدى صلتها باستعلام البحث.

ب. الانطباعات الأولى

عادةً ما يكون المحتوى الموجود في العلامات الوصفية هو أول ما يراه الزائرون المحتملون حول موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. إذا قمت بإنشاء علامات وصفية فعالة، فيجب تحفيز المستخدمين للنقر للوصول إلى موقعك.

ج. محتوى مكرر

يمكن أن تساعد العلامات الوصفية في منع مشكلات المحتوى المكررة، خاصة إذا كانت علامات العنوان الخاصة بك متطابقة عبر صفحات ويب متعددة. في مثل هذه الحالات، قد يعرض Google فقط أفضل صفحة ويب من بينها في نتائج البحث، وهو ما قد لا يكون بالضرورة هو ما قصدته.

د. النقرات وحركة المرور

كما ذكرنا سابقًا، يمكن أن تؤثر العلامات الوصفية بشكل كبير على النقرات وحركة المرور التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال، أدى استخدام سؤال في علامة العنوان إلى زيادة بنسبة 14% في نسبة النقر إلى الظهور. بالإضافة إلى ذلك، تلقت الصفحات التي تحتوي على أوصاف تعريفية نقرات أكثر بنسبة 6% تقريبًا من تلك التي لا تحتوي عليها.

ما هي السمات التي تمتلكها علامة العنوان الكبيرة والوصف التعريفي؟

1. العدد الصحيح للأحرف

قد تكون كتابة عبارات وجمل طويلة تصف محتوى صفحة الويب الخاصة بك بدقة أمرًا مغريًا عند صياغة علامات العنوان والأوصاف التعريفية.

ومع ذلك، ينبغي تجنب هذا النهج لأن المحتوى الطويل والمعقد قد لا يكون جذابًا للقراء. لذا، قاوم الرغبة في إنشاء جمل طويلة. بدلاً من ذلك، استخدم أدوات الذكاء الاصطناعي المتقدمة لإعادة كتابة الجمل لتناسب الطول القياسي، مما يعزز سهولة القراءة وفعالية أوصاف العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

إلىتحسين محركات البحث الخاصة بك، يوصى بالالتزام بعدد أحرف محدد لعلامات العنوان والأوصاف التعريفية الخاصة بك. يعد الحد من علامة العنوان الخاصة بك إلى 50-60 حرفًا (بما في ذلك المسافات) والوصف التعريفي الخاص بك إلى 155-160 حرفًا هو الأفضل.

لقد كان هذا هو أفضل الممارسات القياسية لسنوات عديدة. في حين أن محركات البحث قد تغير عدد الأحرف المسموح به من حين لآخر، فإن تجاوز هذه الحدود يمكن أن يؤدي إلى اقتطاع علامات العنوان والأوصاف التعريفية الخاصة بك.

2. استخدام الكلمات الرئيسية للتركيز

يُنصح بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ترغب في تصنيفها في عنوانك التعريفي ووصفك لتعزيز مدى صلة صفحة الويب الخاصة بك باستعلامات بحث المستخدمين.

ومع ذلك، تجنب الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية، حيث قد يؤدي ذلك إلى ازدحام الكلمات الرئيسية، وهو ما لا تفضله محركات البحث. بدلاً من ذلك، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يبدو طبيعيًا مع تضمين الكلمات الرئيسية المناسبة.

3. التفرد

يمكن أن يؤثر وجود علامات عنوان وأوصاف تعريفية متطابقة سلبًا على تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك على Google.

حتى إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية يبيع منتجات مماثلة، فيجب عليك تمييز كل صفحة عن الأخرى لمنع إرباك جمهورك.

تجنب استخدام المحتوى من صفحة الويب الخاصة بك كوصف التعريف الخاص بك؛ بدلاً من ذلك، حاول أن تجعلها فريدة قدر الإمكان.

4. تتمحور حول العملاء

أنشئ وصفًا تعريفيًا لموقع الويب الخاص بك مع وضع عملائك في الاعتبار من خلال الإجابة على سؤالين مهمين: "ماذا تقدم هذه الصفحة؟" و "لماذا يجب أن أستكشف هذه الصفحة؟"

يجب أن يتم تصميم الأوصاف الخاصة بك بعناية لجذب جمهورك المستهدف وتلبية احتياجاتهم. ولجعلها جذابة، استخدم الصوت النشط وقم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

في ظروف معينة، قد يعرض Google الجمل القليلة الأولى من صفحة الويب الخاصة بك كوصف تعريفي.

ويحدث هذا عندما يتبين أن الوصف الأصلي مكرر أو لا يعكس محتوى صفحتك بدقة.

أخطاء شائعة في كتابة علامة العنوان

في بعض الأحيان، يمكن أن تؤدي علامة العنوان المكتوبة بشكل سيئ إلى عرض Google لعنوان مختلف تمامًا عما كان مقصودًا.

ومع ذلك، ليس هناك ما يضمن أن إصدار Google سيكون أداؤه أفضل من عنوانك الأصلي. على الرغم من أن تعديلات Google قد لا تؤثر على ترتيب صفحتك على الويب، إلا أنها قد تغير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لصفحتك.

أخطاء شائعة يجب تجنبها

1. عنصر <العنوان> مفقود

إذا لم تحدد علامة العنوان الخاصة بك في كود HTML، فلن يكون لديك عنوان لصفحة الويب الخاصة بك. وبدلاً من ذلك، سيقوم Google بإنشاء عنوان لموقعك استنادًا إلى محتوى صفحتك عند عرضه في نتائج البحث.

للتعرف بسرعة على أي علامات عنوان مفقودة، يمكنك استخدام أداة تدقيق الموقع لإجراء التدقيق.

بمجرد اكتمال التدقيق، يمكنك الانتقال إلى علامة تبويب المشكلات في تقريرك والبحث عن أخطاء "العنوان" عن طريق تصفيتها في شريط البحث. للوصول إلى قائمة كاملة بالصفحات التي تحتوي على علامات عنوان مفقودة، حدد الخطأ "لا تحتوي الصفحات X على علامات عنوان".

2. نص متكرر أو نموذجي

توفر علامات العنوان للمستخدمين معلومات حول نوع الصفحة التي هم على وشك النقر عليها.

إذا كان لديك موقع ويب لمساحة حدث وكانت علامات العنوان الخاصة بك تتضمن كلمات مثل "التذاكر" و"المقاعد" و"تواريخ الجولة" في كل صفحة، فقد تقوم Google بإعادة كتابة عنوانك.

على سبيل المثال، استخدام "الصفحة الرئيسية لـ United Center" كعنوان ليس ممارسة جيدة. بدلاً من ذلك، يوصى باستخدام عنوان أكثر تحديدًا وملاءمة، مثل "التذاكر والأحداث | المركز المتحد - شيكاغو، إلينوي".

في المثال المصحح، يتضمن العنوان فقط الكلمات الرئيسية ذات الصلة بتلك الصفحة. بدلاً من استخدام مصطلحات عامة، فإنه يصف بدقة موضوع الصفحة (التذاكر والأحداث) ويتضمن اسم المكان وموقعه.

إذا كنت قد أجريت بالفعل تدقيقًا للموقع بحثًا عن العناوين المفقودة، فيمكنك أيضًا تحديد موقع قائمة الصفحات ذات العناوين المكررة في نفس التقرير.

للوصول إلى قائمة الصفحات التي تحتوي على علامات عنوان مكررة، انقر فوق رسالة الخطأ "X مشكلات تتعلق بعلامات عنوان مكررة".

3. حشو الكلمات الرئيسية

إن تكرار أو استخدام كلمات رئيسية مشابهة عدة مرات ليس ضروريًا لـتحسين ترتيب البحث الخاص بك.

عند إنشاء علامات العنوان، من الضروري مراعاة كيفية بحث المستخدمين عن المعلومات ووصف صفحتك بدقة وإيجاز باستخدام كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين رئيسيتين على الأكثر.

4. علامات العنوان الطويلة

إذا تجاوزت علامات العنوان 70 حرفًا، فمن المرجح أن يقوم Google بتقصيرها أو إعادة صياغتها في نتائج البحث. لذلك، يوصى بالحفاظ على علامات العنوان موجزة، ويفضل أن تتراوح بين 50 و60 حرفًا، لتجنب اقتطاعها على أجهزة سطح المكتب أو الأجهزة المحمولة.

5. عدم تحديث العلامات

أنت تفشل في تحديث علامات التعريف والعنوان الخاصة بك عندما يتغير محتوى صفحتك، وهو خطأ قياسي يمكن أن يؤثر سلبًا على جهود تحسين محركات البحث (SEO).

يمكن أن يؤدي هذا إلى تلقي محركات البحث معلومات غير صحيحة. ولمنع حدوث ذلك، قم بتحديث علاماتك كلما قمت بتغيير محتوى صفحة الويب الخاصة بك.

إرشادات لتحسين علامات التعريف والعنوان

أ. تحسين الوصف التعريفي الخاص بك لتحسين محركات البحث

على الرغم من أن الأوصاف التعريفية لا تؤثر بشكل مباشر على تصنيفات موقع الويب، إلا أنها لا تزال مفيدة. ويتم عرضها في نتائج البحث كمقتطفات توفر معلومات للمستخدمين.

لذلك، من الضروري رؤية الأوصاف التعريفية كوسيلة لتحسين نسب النقر إلى الظهور (CTRs) بدلاً من اعتبارها عامل تصنيف.

لتحسين نسب النقر إلى الظهور، يوصى بإضافة أوصاف فريدة تتضمن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالصفحة الرئيسية والصفحات الداخلية ومنشورات المدونة.

اتبع هذه الإرشادات لصياغة أوصاف تعريفية مقنعة:

• اجعل طول الوصف أقل من 160 حرفًا.
• اكتب أوصافًا فريدة ومحددة لكل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك.
• تجنب وجود أوصاف تعريفية مكررة على صفحات متعددة من موقع الويب الخاص بك.
• استخدم حالة الجملة عند كتابة الأوصاف التعريفية الخاصة بك.
• كن دقيقًا ووصفيًا ومباشرًا في وصفك.
• تأكد من أن وصفك يطابق غرض الباحث.
• استخدم كلمتك الرئيسية المستهدفة في الوصف التعريفي فقط في المكان المناسب لها بشكل طبيعي.

ب. تحسين علامات العنوان الخاصة بك لتحسين محركات البحث

تعد علامة العنوان علامة وصفية مهمة لأنها مرئية لمحركات البحث ومستخدمي الإنترنت. وتتمثل وظيفتها الأساسية في جذب انتباه الباحث وإقناعه بالنقر على صفحة الويب الخاصة بك. إنها الفرصة الأولى لترك انطباع وتشجيع شخص ما على زيارة موقعك.

لإنشاء عناوين صفحات مقنعة ووصفية، التزم بهذه الإرشادات:

• قم بإنشاء علامة عنوان فريدة لكل صفحة ويب
• اجعل العناوين موجزة – أقل من 60 حرفًا هو الأمثل
• ابتعد عن العناوين العامة وغير الواضحة، مثل "الصفحة الرئيسية" للصفحة الرئيسية
• استخدم حالة الجملة أو حالة العنوان لعلامة العنوان
• تأكد من أن علامة العنوان تطابق نية الباحث
• تجنب استخدام عناوين Clickbait
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة عند الاقتضاء
• قم بتطوير علامة عنوان مميزة لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك.

الخلاصة

تعد صياغة علامات التعريف والعنوان الصديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين أمرًا ضروريًا لأياستراتيجية تحسين موقع الويب الناجحة. تعتبر العلامات التعريفية وعلامات العنوان بمثابة ملخصات قصيرة تزود محركات البحث والمستخدمين بمعلومات حول محتوى موقع الويب الخاص بك.

إن اتباع أفضل الممارسات مثل إبقاء علامات العنوان موجزة، وتحديثها مع تغير المحتوى الخاص بك، واستخدام لغة وصفية يمكن أنتحسين ظهور موقع الويب الخاص بكوجذب المزيد من حركة المرور العضوية.

تذكر إنشاء أوصاف تعريفية مميزة ودقيقة، واستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة حيثما كان ذلك مناسبًا، وتجنب المحتوى المكرر.

يمكنك إنشاء علامات وصفية وعلامات عنوان فعالة تعمل على زيادة النقرات وتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك، وتؤدي في النهاية إلى نجاح هائل لموقعك على الويب.

اكتشف المزيد من الأفكار:

• ما هي مرات ظهور موقع الويب وما مدى أهميتها؟
• موقع إلكتروني بقيمة 30 دولارًا: أنشئ موقعك بميزانية محدودة
  

الأسئلة المتداولة