عند تحسين موقع ويب للبحث ، ما هو تأثير العلامات الوصفية والعناوين على محرك البحث؟

في المشهد الرقمي شديد التنافسية ، أصبح تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا ضروريًا للشركات لزيادة ظهورها على الإنترنت وجذب المزيد من الزيارات إلى مواقعها على الويب.

أحد الجوانب الرئيسية لتحسين محركات البحث هو صياغة العلامات الوصفية والعناوين التي لا تجذب المستخدم فحسب ، بل تُحسّن أيضًا لمحركات البحث.

توفر العلامات الوصفية والعنوان وصفًا موجزًا ​​للمحتوى على صفحة الويب وتساعد محركات البحث في فهم موضوع الصفحة.

سنناقش أهمية العلامات الوصفية والعناوين ، وكيفية صياغتها بطريقة سهلة لتحسين محركات البحث وسهلة الاستخدام ، وبعض أفضل الممارسات لمساعدتك في تحقيق تصنيفات أعلى وجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

ما هي عناوين الصفحات وأوصاف التعريف؟

يجب أن تحتوي كل صفحة على الإنترنت على عناوين صفحات وأوصاف تعريفية ، وهما جزءان مختلفان من كود HTML.

يقدمون ملخصًا للصفحة التي تتصفحها حاليًا وعنوانها ، كما هو الحال في كتاب. بعد ذلك ، تستخدم محركات البحث مثل Google هذا لتوفير رابط يمكن الوصول إليه إلى موقع ويب من فهرسها.

يمكنك الرجوع إلى عناوين الصفحات والأوصاف على أنها بيانات وصفية. تعرض جميع محركات البحث تقريبًا عناوين الصفحات وأوصافها بنفس الطريقة ، حتى وصولاً إلى وجود ألوان متشابهة عمليًا لروابط عنوان الصفحة ونص وصف التعريف.

ما هي السمات التي تمتلكها علامة العنوان القوية والوصف التعريفي؟

1. العدد الصحيح من الأحرف

قد يكون من المغري كتابة عبارات وجمل طويلة عند صياغة علامات العنوان والأوصاف التعريفية لوصف محتوى صفحة الويب الخاصة بك بدقة.

ومع ذلك ، يجب تجنب هذا النهج لأن المحتوى المطول والمعقد قد لا يجذب القراء وقد يقلل من فعالية دعوتك إلى العمل.

إلى تحسين SEO الخاص بك، يوصى بالالتزام بعدد أحرف محدد لعلامات العنوان وأوصاف التعريف. من الأفضل قصر علامة العنوان الخاصة بك على ما بين 50-60 حرفًا ، بما في ذلك المسافات ، ووصف التعريف الخاص بك إلى 155-160 حرفًا.

كانت هذه هي أفضل الممارسات القياسية لسنوات عديدة ، وبينما قد تغير محركات البحث حد الأحرف أحيانًا ، فإن تجاوز هذه الحدود يمكن أن يؤدي إلى اقتطاع علامات العنوان والأوصاف التعريفية.

2. استخدام التركيز الكلمات الرئيسية

لتعزيز صلة صفحة الويب الخاصة بك باستعلامات بحث المستخدمين ، يُنصح بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ترغب في تصنيفها في العنوان والوصف الخاصين بك.

ومع ذلك ، من المهم تجنب الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية ، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى حشو الكلمات الرئيسية، وهو ما لا تفضله محركات البحث. بدلاً من ذلك ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يبدو طبيعيًا مع الاستمرار في تضمين الكلمات الرئيسية المناسبة.

3. تميز

يمكن أن يؤثر وجود علامات عنوان وأوصاف تعريفية متطابقة سلبًا على تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك على Google.

حتى إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية يبيع منتجات مماثلة ، فمن الضروري تمييز كل صفحة عن الأخرى لمنع إرباك جمهورك.

تجنب استخدام جزء من المحتوى من صفحة الويب الخاصة بك كوصف تعريفي ، وبدلاً من ذلك ، حاول أن تجعلها فريدة قدر الإمكان.

4. تتمحور حول العملاء

إنشاء موقع الويب الخاص بك وصف ميتا يجب أن تركز على عملائك من خلال الإجابة عن سؤالين مهمين: "ماذا تقدم هذه الصفحة؟"و"لماذا يجب علي استكشاف هذه الصفحة؟"

لمناشدة جمهورك المستهدف وتلبية احتياجاتهم ، يجب صياغة أوصافك بعناية. استخدم الصوت النشط وقم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لجعلها تبدو جذابة.

في ظروف معينة ، قد تعرض Google الجمل القليلة الأولى من صفحة الويب الخاصة بك كوصف تعريفي.

يحدث هذا عندما تحدد أن وصفك الأصلي مكرر أو لا يعكس محتوى صفحتك بدقة.

الأخطاء الشائعة في كتابة علامة العنوان

هناك حالات يمكن أن تؤدي فيها علامة العنوان المكتوبة بشكل سيئ إلى عرض Google لعنوان مختلف تمامًا عما كان مقصودًا.

ومع ذلك ، ليس هناك ما يضمن أن إصدار Google سيعمل بشكل أفضل من العنوان الأصلي. على الرغم من أن تعديلات Google قد لا تؤثر على ترتيب صفحتك على الويب ، إلا أنها قد تغير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لصفحتك.

عند صياغة علامات العنوان ، هناك العديد من الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها ، مثل:

1. مفقود عنصر

إذا لم تحدد علامة العنوان الخاصة بك في كود HTML ، فلن يكون لديك عنوان لصفحة الويب الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، ستنشئ Google عنوانًا لموقعك بناءً على محتوى صفحتك عند عرضها في نتائج البحث.

لتحديد أي علامات عنوان مفقودة بسرعة ، يمكنك استخدام أداة تدقيق الموقع لإجراء تدقيق.

بمجرد اكتمال التدقيق ، يمكنك الانتقال إلى علامة التبويب "المشكلات" في تقريرك والبحث عن "لقب"من خلال تصفيتها في شريط البحث. للوصول إلى قائمة كاملة بالصفحات التي بها علامات عنوان مفقودة ، حدد الخطأ "صفحات لا تحتوي على علامات عنوان".

2. نص متكرر أو متداول

الغرض من علامات العنوان هو تزويد المستخدمين بمعلومات حول نوع الصفحة التي هم على وشك النقر عليها.

إذا كان لديك موقع ويب لمساحة حدث وكانت علامات العنوان الخاصة بك تتضمن كلمات مثل "التذاكر" و "المقاعد" و "مواعيد الجولات" في كل صفحة ، فقد تعيد Google كتابة العنوان الخاص بك.

على سبيل المثال ، لا يعد استخدام "الصفحة الرئيسية لمركز يونايتد" كعنوان ممارسة جيدة. بدلاً من ذلك ، يوصى باستخدام عنوان أكثر صلة وتحديدًا ، مثل "التذاكر والأحداث | يونايتد سنتر - شيكاغو ، إلينوي ".

في المثال المصحح، يتضمن العنوان كلمات رئيسية ذات صلة بتلك الصفحة المحددة فقط. بدلاً من استخدام مصطلحات عامة، فإنه يصف بدقة موضوع الصفحة (التذاكر والأحداث) ويتضمن اسم المكان وموقعه.

إذا كنت قد أجريت بالفعل تدقيقًا للموقع بحثًا عن العناوين المفقودة ، فيمكنك أيضًا تحديد موقع قائمة الصفحات ذات العناوين المكررة في نفس التقرير.

للوصول إلى قائمة الصفحات التي تحتوي على علامات عنوان مكررة ، تحتاج إلى النقر فوق الخطأ الذي يقول "X مشكلة مع علامات العنوان المكررة".

3. حشو الكلمات الرئيسية

ليس من الضروري تكرار أو استخدام كلمات رئيسية مماثلة عدة مرات تحسين ترتيب البحث الخاص بك.

عند إنشاء علامات العنوان ، من المهم مراعاة كيفية بحث المستخدمين عن المعلومات ووصف صفحتك بدقة وإيجاز باستخدام كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين على الأكثر.

4. علامات العنوان الطويلة

إذا تجاوزت علامات العنوان 70 حرفًا ، فمن المرجح أن تقوم Google بتقصيرها أو إعادة صياغتها في نتائج البحث. لذلك ، يوصى بالحفاظ على علامات العنوان موجزة ، من الناحية المثالية بين 50 إلى 60 حرفًا ، لتجنب اقتطاعها على أجهزة سطح المكتب أو الأجهزة المحمولة.

5. عدم تحديث العلامات

أنت تفشل في تحديث علامات التعريف والعنوان عندما يتغير المحتوى على صفحتك هو خطأ قياسي يمكن أن يؤثر سلبًا على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

هذا لأنه يمكن أن يؤدي إلى تلقي محركات البحث لمعلومات غير صحيحة. لمنع حدوث ذلك ، تأكد من تحديث العلامات الخاصة بك في كل مرة تقوم فيها بإجراء تغييرات على محتوى صفحة الويب الخاصة بك.

لماذا تعتبر العلامات الوصفية مهمة لتحسين محركات البحث؟

تلعب العلامات الوصفية دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث لأنها تساعد بعدة طرق ، مثل:

• مساعدة محركات البحث في تحديد موضوع صفحة الويب الخاصة بك
• مساعدة الزوار في فهم المواد الموجودة على صفحة الويب الخاصة بك
• منع مشاكل المحتوى المكرر
• تشجيع النقرات وحركة البحث العضوي.

أ. عنوان

وفقًا لـ Google ، تعد العلامات الوصفية مفيدة في مساعدة كل من محركات البحث والمستخدمين على فهم محتوى صفحة الويب.

توفر العلامات الوصفية معلومات حول موضوع صفحة الويب ، والتي تستخدمها محركات البحث لتحديد مدى ملاءمتها لاستعلام البحث.

ب. الإنطباعات الأولى

عادةً ما يكون المحتوى الموجود في العلامات الوصفية هو أول شيء يراه الزوار المحتملون حول موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. إذا قمت بإنشاء علامات تعريف فعالة ، فيجب أن يكون المستخدمون متحمسًا للنقر للوصول إلى موقعك.

ج. محتوى مكرر

يمكن أن تساعد العلامات الوصفية في منع مشكلات المحتوى المكررة ، خاصةً إذا كانت علامات العنوان الخاصة بك متطابقة عبر صفحات ويب متعددة. في مثل هذه الحالات ، قد تعرض Google أفضل صفحة ويب من بينها فقط في نتائج البحث ، وقد لا تكون بالضرورة هي الصفحة التي كنت تقصدها.

د. النقرات وحركة المرور

كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن يكون للعلامات الوصفية تأثير كبير على عدد النقرات وحركة المرور التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، أدى استخدام سؤال في علامة العنوان إلى زيادة بنسبة 14٪ في نسبة النقر إلى الظهور. بالإضافة إلى ذلك ، تلقت الصفحات التي تحتوي على أوصاف تعريفية نقرات أكثر بنسبة 6٪ تقريبًا من الصفحات التي لا تحتوي على أوصاف تعريفية.

إرشادات لتحسين العلامات الوصفية والعناوين

أ. تحسين الوصف التعريفي لتحسين محركات البحث

على الرغم من أن الأوصاف التعريفية لا تؤثر بشكل مباشر على تصنيفات موقع الويب ، إلا أنها لا تزال مفيدة حيث يتم عرضها في نتائج البحث كمقتطفات لتوفير المعلومات للمستخدمين.

لذلك ، من المهم رؤية الأوصاف التعريفية كطريقة لتحسين نسب النقر إلى الظهور (CTRs) بدلاً من اعتبارها عاملاً في الترتيب.

لتحسين نسب النقر إلى الظهور ، يوصى بإضافة أوصاف فريدة تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة بالصفحة الرئيسية والصفحات الداخلية ومنشورات المدونة.

اتبع هذه الإرشادات لصياغة أوصاف تعريفية مقنعة:

• اجعل طول الوصف أقل من 160 حرفًا.
• اكتب أوصافًا فريدة ومحددة لكل صفحة من صفحات موقعك على الويب.
• تجنب وجود أوصاف تعريف مكررة على صفحات متعددة من موقع الويب الخاص بك.
• استخدم حالة الجملة عند كتابة أوصاف التعريف الخاصة بك.
• كن دقيقًا ووصفيًا ودقيقًا في أوصافك.
• تأكد من أن الوصف الخاص بك يتطابق مع قصد الباحث.
• استخدم الكلمة الرئيسية المستهدفة في الوصف التعريفي فقط حيث تناسبها بشكل طبيعي.

ب. تحسين علامات العنوان لتحسين محركات البحث

تعد علامة العنوان علامة تعريفية مهمة لأنها مرئية لكل من محركات البحث ومستخدمي الإنترنت. وتتمثل وظيفتها الأساسية في جذب انتباه الباحث وإقناعه بالنقر فوق صفحة الويب الخاصة بك. إنها أول فرصة يجب أن تترك انطباعًا وتشجع الشخص على زيارة موقعك.

لإنشاء عناوين صفحات وصفية وفعالة ، التزم بهذه الإرشادات:

• قم بإنشاء علامة عنوان فريدة لكل صفحة ويب
• اجعل العناوين موجزة - أقل من 60 حرفًا هو الأمثل
• ابتعد عن العناوين العامة وغير الواضحة ، مثل "الصفحة الرئيسية" للصفحة الرئيسية
• استخدم حالة الجملة أو حالة العنوان لعلامة العنوان
• تأكد من تطابق علامة العنوان مع قصد الباحث
• تجنب استخدام عناوين clickbait
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة عند الاقتضاء
• قم بتطوير علامة عنوان مميزة لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك.

وفي الختام

تعد صياغة العلامات الوصفية والعناوين الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين عنصرًا أساسيًا في أي منها إستراتيجية تحسين موقع الويب الناجحة. تعد العلامات الوصفية والعناوين بمثابة ملخصات قصيرة تزود محركات البحث والمستخدمين بمعلومات حول محتوى موقع الويب الخاص بك.

باتباع أفضل الممارسات مثل الاحتفاظ بعلامات العنوان موجزة ، وتحديثها مع تغير المحتوى الخاص بك ، واستخدام لغة وصفية ، يمكنك تحسين رؤية موقع الويب الخاص بك وجذب المزيد من الزيارات العضوية.

تذكر أيضًا إنشاء أوصاف تعريفية مميزة ودقيقة ، واستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة عند الاقتضاء ، وتجنب المحتوى المكرر.

من خلال تنفيذ هذه النصائح ، يمكنك إنشاء علامات تعريفية وعناوين فعالة تجذب النقرات ، وتحسن تصنيفات محرك البحث لديك ، وتؤدي في النهاية إلى مزيد من النجاح الهائل لموقعك على الويب.

الأسئلة المتكررة

أ. ما هو مثال على العنوان الملائم لتحسين محركات البحث؟

لتحسين عنوان URL لموقع الويب الخاص بك لمحركات البحث ، يجب أن يكون موجزًا ​​وواضحًا ويتضمن الكلمات الرئيسية التي تركز عليها. افترض أن عنوان صفحتك هو "10 نصائح بسيطة لبدء مدونة WordPress." في هذه الحالة ، يمكن تخصيص عنوان URL الخاص بك كـ "/ wordpress-blog-start-tips" لضمان توافقه مع مُحسّنات محرّكات البحث.

ب. ما هو تأثير العنوان والعلامات الوصفية عند تحسين موقع ويب لمحركات البحث؟

عندما يتعلق الأمر بتحسين موقع ويب لمحركات البحث ، تلعب العلامات الوصفية والعناوين دورًا مهمًا من خلال توفير رسائل مضمنة تساعد محرك البحث في تحديد محتوى الصفحة. تعتبر العلامات الوصفية ، وهي مقتطفات قصيرة من النص تصف محتوى الصفحة ، مفيدة بشكل خاص في هذا الصدد.

ج- هل تؤثر علامات العنوان على تحسين محركات البحث؟

تلعب علامة عنوان الصفحة دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث لأنها تؤثر على كيفية تفسير خوارزميات Google لمحتوى صفحتك وتصنيفه. يمكن أن يؤثر تغيير أسماء الصفحات على تصنيفات محرك البحث والتعرض وحركة المرور لكلماتك الرئيسية المستهدفة الأساسية إما بطريقة مواتية أو سيئة.