En el panorama digital altamente competitivo, la optimización de motores de búsqueda (SEO) se ha vuelto crucial para que las empresas aumenten su visibilidad en línea y atraigan más tráfico a sus sitios web.
Uno de los aspectos clave del SEO es crear metaetiquetas y etiquetas de título que no solo sean atractivas para el usuario, sino que también estén optimizadas para los motores de búsqueda.
Las etiquetas meta y de título brindan una breve descripción del contenido de una página web y ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página.
Discutiremos la importancia de las metaetiquetas y las etiquetas de título, cómo diseñarlas de una manera que sea amigable con el SEO y fácil de usar, y algunas mejores prácticas para ayudarlo a lograr clasificaciones más altas y atraer más visitantes a su sitio web.
¿Qué son los títulos de página y las metadescripciones?
Cada página en Internet debe tener títulos de página y meta descripciones, que son dos piezas diferentes de código HTML.
Proporcionan un resumen de la página en la que se encuentra actualmente y su título, como en un libro. Luego, los motores de búsqueda como Google utilizan esto para proporcionar un enlace accesible a un sitio web desde su índice.
Puede hacer referencia tanto a los títulos como a las descripciones de las páginas como metadatos. Casi todos los motores de búsqueda muestran los títulos de las páginas y las descripciones de la misma manera, incluso con colores prácticamente similares para los enlaces de los títulos de las páginas y el texto de la meta descripción.
¿Qué atributos tienen una etiqueta de título fuerte y una meta descripción?
1. El número correcto de caracteres
Puede ser tentador escribir frases y oraciones largas al crear etiquetas de título y metadescripciones para describir con precisión el contenido de su página web.
Sin embargo, este enfoque debe evitarse, ya que el contenido extenso y complejo puede resultar poco atractivo para los lectores y puede disminuir la eficacia de su llamado a la acción.
A optimiza tu SEO, se recomienda que cumpla con un recuento de caracteres específico para sus etiquetas de título y metadescripciones. Lo mejor es limitar su etiqueta de título a entre 50 y 60 caracteres, incluidos los espacios, y su meta descripción a 155 a 160 caracteres.
Esta ha sido la mejor práctica estándar durante muchos años, y aunque los motores de búsqueda pueden cambiar el límite de caracteres ocasionalmente, exceder estos límites puede resultar en el truncamiento de sus etiquetas de título y meta descripciones.
2. Uso de palabras clave de enfoque
Para mejorar la relevancia de su página web para las consultas de búsqueda de los usuarios, es recomendable incluir las palabras clave relevantes para las que desea clasificar en su metatítulo y descripción.
Sin embargo, es importante evitar el uso excesivo de palabras clave, ya que esto puede resultar en relleno de palabras clave, que no es favorecido por los motores de búsqueda. En su lugar, asegúrese de que su contenido suene natural sin dejar de incluir las palabras clave adecuadas.
3. Unicidad
Tener etiquetas de título y metadescripciones idénticas puede afectar negativamente la experiencia del usuario de su sitio web en Google.
Incluso si opera un sitio web de comercio electrónico que vende productos similares, es esencial diferenciar cada página de la otra para evitar confundir a su audiencia.
Evite usar una parte del contenido de su página web como su meta descripción y, en su lugar, esfuércese por hacerlos lo más únicos posible.
4. Centrado en el cliente
La creación de su sitio web Meta descripción debe enfocarse en sus clientes respondiendo dos preguntas críticas: “¿Qué ofrece esta página? y ¿Por qué debería explorar esta página?"
Para atraer a su público objetivo y satisfacer sus necesidades, sus descripciones deben elaborarse cuidadosamente. Utilice la voz activa e incluya un llamado a la acción para que suenen atractivos.
En determinadas circunstancias, Google puede mostrar las primeras frases de su página web como su meta descripción.
Esto sucede cuando identifica que su descripción original es un duplicado o no refleja con precisión el contenido de su página.
Errores comunes en la escritura de etiquetas de título
Hay casos en los que una etiqueta de título mal escrita puede hacer que Google muestre un título completamente diferente al previsto.
Sin embargo, no hay garantía de que la versión de Google funcione mejor que su título original. Si bien es posible que las modificaciones de Google no afecten la clasificación de su página web, podrían alterar la tasa de clics (CTR) de su página.
Al crear etiquetas de título, hay varios errores comunes que se deben evitar, como:
falta 1 Elemento
Si no define su etiqueta de título en el código HTML, no tendrá un título para su página web. En su lugar, Google generará un título para su sitio basado en el contenido de su página cuando lo muestre en los resultados de búsqueda.
Para identificar rápidamente cualquier etiqueta de título que falte, puede usar la herramienta Auditoría del sitio para realizar una auditoría.
Una vez que se completa la auditoría, puede navegar a la pestaña de problemas de su informe y buscar "título” filtrándolos en la barra de búsqueda. Para acceder a una lista completa de páginas a las que les faltan etiquetas de título, seleccione el error "X páginas no tienen etiquetas de título".
2. Texto repetitivo o repetitivo
El propósito de las etiquetas de título es proporcionar a los usuarios información sobre el tipo de página en la que están a punto de hacer clic.
Si tiene un sitio web para un espacio de eventos y sus etiquetas de título incluyen palabras como "boletos", "asientos" y "fechas de la gira" en cada página, Google puede volver a escribir su título.
Por ejemplo, usar "Página de inicio de United Center" como título no es una buena práctica. En su lugar, se recomienda utilizar un título más relevante y específico, como “Entradas y eventos | United Center – Chicago, IL”.
En el ejemplo corregido, el título incluye palabras clave que sólo son relevantes para esa página específica. En lugar de utilizar términos genéricos, describe con precisión de qué trata la página (entradas y eventos) e incluye el nombre del lugar y su ubicación.
Si ya realizó una auditoría del sitio en busca de títulos faltantes, también puede ubicar una lista de páginas con títulos duplicados en el mismo informe.
Para acceder a la lista de páginas con etiquetas de título duplicadas, debe hacer clic en el error que dice "X problemas con etiquetas de título duplicadas".
3. Relleno de palabras clave
No es necesario repetir o usar palabras clave similares varias veces para mejorar su ranking de búsqueda.
Al crear etiquetas de título, es importante considerar cómo los usuarios buscan información y describen su página de manera precisa y sucinta utilizando una o dos palabras clave como máximo.
4. Etiquetas de título largo
Si sus etiquetas de título superan los 70 caracteres, lo más probable es que Google las acorte o las reformule en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, se recomienda que sus etiquetas de título sean concisas, idealmente entre 50 y 60 caracteres, para evitar que se trunquen en computadoras de escritorio o dispositivos móviles.
5. No actualizar las etiquetas
No actualizar sus metaetiquetas y etiquetas de título cuando el contenido de su página cambia es un error estándar que puede afectar negativamente sus esfuerzos de SEO.
Esto se debe a que puede dar lugar a que los motores de búsqueda reciban información incorrecta. Para evitar que esto suceda, asegúrese de actualizar sus etiquetas cada vez que realice cambios en el contenido de su página web.
¿Por qué las metaetiquetas son importantes para el SEO?
Las metaetiquetas juegan un papel crucial en el SEO, ya que ayudan de varias maneras, como por ejemplo:
- Ayudar a los motores de búsqueda a identificar el tema de su página web
- Ayudar a los visitantes a comprender el material de su página web
- Prevención de problemas con contenido duplicado
- Fomentar los clics y el tráfico de búsqueda orgánica.
a. Tema
Según Google, las etiquetas meta son útiles para ayudar tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a comprender el contenido de una página web.
Las metaetiquetas brindan información sobre el tema de la página web, que los motores de búsqueda utilizan para determinar su relevancia para una consulta de búsqueda.
b. Primeras impresiones
El contenido de las metaetiquetas suele ser lo primero que ven los visitantes potenciales sobre su sitio web en los resultados de búsqueda. Si crea metaetiquetas efectivas, los usuarios deberían estar motivados para hacer clic en su sitio.
C. Contenido duplicado
Las etiquetas meta pueden ayudar a evitar problemas de contenido duplicado, especialmente si sus etiquetas de título son idénticas en varias páginas web. En tales casos, es posible que Google solo muestre la mejor página web entre ellos en los resultados de búsqueda, y es posible que no sea necesariamente la que usted pretendía.
d. Clics y tráfico
Como se mencionó anteriormente, las etiquetas meta pueden tener un impacto significativo en la cantidad de clics y el tráfico que recibe su sitio web.
Por ejemplo, el uso de una pregunta en la etiqueta del título resultó en un aumento del 14 % en la tasa de clics. Además, las páginas con metadescripciones recibieron casi un 6 % más de clics que las que no las tenían.
Directrices para optimizar metaetiquetas y etiquetas de título
A. Optimización de su meta descripción para SEO
Si bien las metadescripciones no afectan directamente las clasificaciones de un sitio web, aún pueden ser útiles ya que se muestran en los resultados de búsqueda como fragmentos para brindar información a los usuarios.
Por lo tanto, es importante ver las meta descripciones como una forma de mejorar las tasas de clics (CTR) en lugar de como un factor de clasificación.
Para mejorar los CTR, se recomienda agregar descripciones únicas que incluyan palabras clave relevantes para la página de inicio, las páginas internas y las publicaciones del blog.
Siga estas pautas para crear metadescripciones atractivas:
- Mantenga la longitud de su descripción por debajo de los 160 caracteres.
- Escriba descripciones únicas y específicas para cada página de su sitio web.
- Evite tener meta descripciones duplicadas en varias páginas de su sitio web.
- Usa mayúsculas y minúsculas cuando escribas tus meta descripciones.
- Sea preciso, descriptivo y al grano en sus descripciones.
- Asegúrese de que su descripción coincida con la intención del buscador.
- Use su palabra clave objetivo en la meta descripción solo donde se ajuste de forma natural.
B. Optimización de sus etiquetas de título para SEO
La etiqueta del título es una metaetiqueta crucial, ya que es visible tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios de Internet. Su función principal es atraer la atención de un buscador y persuadirlo para que haga clic en su página web. Es la primera oportunidad que tiene para causar una buena impresión y animar a una persona a visitar su sitio.
Para generar títulos de página efectivos y descriptivos, siga estas pautas:
- Cree una etiqueta de título única para cada página web
- Mantenga los titulares concisos: lo óptimo es menos de 60 caracteres.
- Manténgase alejado de títulos genéricos y poco claros, como "Inicio" para la página de inicio
- Use mayúsculas y minúsculas o mayúsculas y minúsculas para la etiqueta de título
- Asegúrese de que la etiqueta del título coincida con la intención del buscador
- Evite el uso de títulos clickbait
- Incluya palabras clave objetivo cuando corresponda
- Desarrolle una etiqueta de título distinta para cada página de su sitio web.
Conclusión
La elaboración de metaetiquetas y etiquetas de título compatibles con SEO es un componente esencial de cualquier estrategia exitosa de optimización del sitio web. Las metaetiquetas y las etiquetas de título son como resúmenes breves que brindan a los motores de búsqueda y a los usuarios información sobre el contenido de su sitio web.
Al seguir las mejores prácticas, como mantener las etiquetas de título concisas, actualizarlas a medida que cambia su contenido y usar un lenguaje descriptivo, puede mejorar la visibilidad de su sitio web y atraer más tráfico orgánico.
Recuerde también crear meta descripciones distintas y precisas, use palabras clave de destino cuando corresponda y evite el contenido duplicado.
Al implementar estos consejos, puede crear metaetiquetas y etiquetas de título efectivas que generen clics, mejoren su clasificación en los motores de búsqueda y, en última instancia, conduzcan a un mayor éxito para su sitio web.
Preguntas frecuentes
A. ¿Cuál es un ejemplo de un título compatible con SEO?
Para optimizar la URL de su sitio web para los motores de búsqueda, debe ser breve, clara e incorporar su palabra clave principal. Supongamos que el título de su página es "10 consejos simples para iniciar un blog de WordPress". En ese caso, su URL se puede personalizar como "/wordpress-blog-starting-tips" para garantizar que sea compatible con SEO.
B. ¿Qué efecto tienen el título y las metaetiquetas al optimizar un sitio web para los motores de búsqueda?
Cuando se trata de optimizar un sitio web para los motores de búsqueda, las metaetiquetas y las etiquetas de título juegan un papel crucial al proporcionar mensajes integrados que ayudan al motor de búsqueda a determinar el contenido de la página. Las metaetiquetas, que son fragmentos cortos de texto que describen el contenido de la página, son particularmente útiles en este sentido.
C. ¿Las etiquetas de título afectan al SEO?
La etiqueta del título de la página juega un papel crucial en el SEO, ya que influye en cómo los algoritmos de Google interpretan y clasifican el contenido de su página. Cambiar los nombres de sus páginas puede afectar su clasificación en los motores de búsqueda, la exposición y el tráfico de sus principales palabras clave específicas, ya sea de manera favorable o negativa.
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