Share of Voice: Τι είναι και γιατί έχει σημασία;

Θέλετε να δείτε πώς συγκρίνεται η επωνυμία σας με τον ανταγωνισμό;

Ξεκινήστε να παρακολουθείτε το μερίδιο φωνής (SOV) για να καθορίσετε τη θέση σας στην αγορά.

Το ψηφιακό μάρκετινγκ μας έχει παρουσιάσει μια πληθώρα νέων και ενδιαφέρουσες ευκαιρίες για την προώθηση των εταιρειών και των προϊόντων μας.

Ωστόσο, αύξησε επίσης τον αριθμό των δεικτών που έπρεπε να παρακολουθήσουμε.

Μπορεί να είναι τρομακτικό να παρακολουθείτε την υγεία, την αναγνωρισιμότητα, την επισκεψιμότητα, την απόδοση επένδυσης (ROI) της επωνυμίας σας από διαφημίσεις, μετατροπές και άλλες βασικές μετρήσεις.

Επιπλέον, πρέπει να κατανοήσετε πώς όλες αυτές οι μετρήσεις σχετίζονται με τον ανταγωνισμό σας σε ένα ευρύτερο πλαίσιο. Διαφορετικά, προσπαθείτε να διευθύνετε την επιχείρησή σας χωρίς σαφή κατεύθυνση.

Ευτυχώς, υπάρχει ένας αριθμός που σας δείχνει ακριβώς πού βρίσκεστε στην αγορά. Το μερίδιο φωνητικών στατιστικών χρησιμεύσει ως ένα εξαιρετικό σημείο εκκίνησης για τη χαρτογράφηση του κλάδου σας και μπορεί να παρέχει εκτενή δεδομένα για τους ανταγωνιστές σας.

Ποιο είναι το μερίδιο της φωνής στο SEO;

Το μερίδιο φωνής στο SEO αναφέρεται στην αξιολόγηση της προβολής του ιστ��τοπού σας στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά ή θέματα, τα οποία μπορούν να σας βοηθήσουν να εντοπίσετε ευκαιρίες για να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας.Συστήματα παρακολούθησης κατάταξης λέξεων-κλειδιώννα βασίσουν το μερίδιο του SEO στη φωνητική μέτρηση στο ποσοστό των πιθανών κλικ που μπορεί να λάβετε εσείς και οι ανταγωνιστές σας, λαμβάνοντας υπόψη τον όγκο αναζήτησης, τη θέση κατάταξης και την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

Αυτό είναι μια υπεραπλούστευση, αλλά το Share of Voice είναι συγκρίσιμο με τον προσδιορισμό του τμήματος του μεριδίου αγοράς που ανήκει σε εσάς.

Δική σου είναι ολόκληρη η πίτα;

Ή έχετε μόνο μία γεύση από κάθε φέτα;

Το μερίδιο φωνής στο SEO μπορεί να ποσοτικοποιηθεί με δύο τρόπους:ιδιοκτησία χώρου και κίνηση που δημιουργείται από SERP.Το Share of Voice by Space Ownership εκτιμά τον αριθμό των οργανικών καταχωρίσεων σε ένα SERP που διαθέτει η επιχείρησή σας.

Πηγή εικόνας: Περιοδικό Μηχανής Αναζήτησης

Από την άλλη πλευρά, το Μερίδιο Φωνής επισκεψιμότητας υπολογίζεται πολλαπλασιάζοντας τον όγκο αναζήτησης μιας λέξης-κλειδιού με το μέσο CTR τουθέση SERP του ιστότοπου. Και τα δύο είναι πολύτιμα, αλλά έχετε κατά νου ότι ενώ αυτές οι μετρήσεις είναι διαφωτιστικές, δεν είναι τέλειες.

Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους δεν είναι ακριβείς μετρήσεις του Share of Voice. Εφόσον η Google δεν μας παρέχει όλα τα δεδομένα, δεν έχουμε τρόπο να γνωρίζουμε πόσα άτομα κάνουν κλικ σε διαφημίσεις ή αποσπάσματα. Επομένως, υποθέ��ουμε ότι όλοι όσοι επισκέπτονται ένα SERP κάνουν κλικ σε ένα αποτέλεσμα. Αν και δεν μπορεί να είναι απόλυτα ακριβής στη μέτρησή του, το Share of Voice στο SEO συνεχίζει να δίνει χρήσιμες πληροφορίες.

Γιατί είναι σημαντικό το Share of Voice στο SEO;

Πηγή εικόνας: Awario

Το μερίδιο φωνής στο SEO είναι σημαντικό επειδή βοηθά μια επωνυμία να κατανοήσει την τρέχουσα θέση της σε μια συγκεκριμένη αγορά, καθώς και πιθανά προβλήματα που μπορεί να αντιμετωπίσει και να συγκρίνει την επιτυχία της με αυτή των ανταγωνιστών της.

Είναι μια εξαιρετική τεχνική για τις εταιρείες να συγκρίνουν τη δημοτικότητα και την έκθεσή τους με τους κύριους ανταγωνιστές τους.

Γνωρίζοντας πού βρίσκεστε αυτή τη στιγμή, διευκολύνεται η λήψη των απαραίτητων ενεργειών για την επίτευξη ανάπτυξης και την αποτελεσματική πλοήγηση σε μια ανταγωνιστική αγορά.

Σε αυτό το θέμα, ακολουθούν ορισμένοι σημαντικοί λόγοι για τους οποίους πρέπει να μετρήσετε το μερίδιο της φωνής:

• Πληροφορίες για τους καταναλωτές:Ένα από τα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα της παρακολούθησης του SOV είναι ότι μπορεί να παρέχει πολύτιμες πληροφορίες για τις συνήθειες, τις απόψεις, τις προτιμήσεις, τις τάσεις του κλάδου των καταναλωτών και άλλες σχετικές πληροφορίες σχετικά με το κοινό-στόχο σας.
• Δημόσιες σχέσεις:Το SOV, το οποίο παρακολουθεί την κάλυψη των μέσων ενημέρωσης που σχετίζεται με την επωνυμία, μπορεί να είναι χρήσιμο για τον προσδιορισμό της αποτελεσματικότητας των δραστηριοτήτων δημοσίων σχέσεων και μάρκετινγκ. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να λάβετε πιο ενημερωμένες αποφάσεις στρατηγικής μέσων στο μέλλον.
• Διαχείριση επωνυμίας:Η μέτρηση του SOV είναι πολύ χρήσιμη στη διαχείριση και την ευαισθητοποίη��η της επωνυμίας. Αποκαλύπτει πόσοι άνθρωποι γνωρίζουν την επωνυμία σας, πόσο συχνά γίνεται αναφορά σε διάφορες πλατφόρμες και τα συναισθήματα που παρακινούν αυτά τα σχόλια. Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να διαχειριστείτε προληπτικά τη φήμη σας πιο αποτελεσματικά.
• Παρακολούθηση καμπάνιας:Η κοινή χρήση φωνής μπορεί να σας βοηθήσει να μετρήσετε την επιτυχία της στρατηγικής μάρκετινγκ. Θα ανακαλύψετε τι συνδέεται με τους καταναλωτές-στόχους σας, τι κάνουν καλά οι ανταγωνιστές σας και πώς να το ενσωματώσετε στις μελλοντικές σας διαφημίσεις.

Πώς να υπολογίσετε το μερίδιο της φωνής;

Πηγή εικόνας: Agency Analytics

Η ακόλουθη μέθοδος μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον υπολογισμό του μεριδίου φωνής της επωνυμίας σας:

SOV = οι μετρήσεις της επωνυμίας σας διαιρεμένες με τις συνολικές μετρήσεις της αγοράς.

Αυτή η φόρμουλα παραμένει σταθερή ανεξάρτητα από τα κανάλια μάρκετινγκ. οι μόνες διαφορές προέρχονται από τους στόχους σας και τα δεδομένα πο�� μετράτε.

Για το σκοπό αυτό, οι τέσσερις τομείς στους οποίους θα επικεντρωθούν σε μεγάλο βαθμό οι εταιρείες κατά την αξιολόγηση του μεριδίου φωνής τους είναι:

• SEO μερίδιο φωνήςαναφέρεται στην έκθεση οργανικής αναζήτησης της επωνυμίας σας σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Ahrefs Rank Tracker για να εξετάσετε τις βαθμολογίες SERP και να μάθετε περισσότερα σχετικά με το SOV οργανικής αναζήτησης της επωνυμίας σας.
• Μερίδιο φωνής ΔΕΗαναφέρεται στην παρακολούθηση της προβολής της διαφήμισής σας, συγκεκριμένα του Μεριδίου εμφάνισης – ο αριθμός των φορών που μπορεί να εμφανίστηκε η διαφήμιση σε σχέση με τον αριθμό των φορών που εμφανίστηκε. Αυτές οι πληροφορίες βρίσκονται στην ενότητα "Καμπάνιες" στο Google Ads.
• Μερίδιο φωνής μέσωνείναι μια μέτρηση που μετρά τις αναφορές σε ιστολόγια και ειδησεογραφικούς ιστότοπους. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να αξιολογήσετε ποιες διαδικτυακές δημοσιεύσεις αναφέρουν τους κορυφα��ους αντιπάλους σας σε σύγκριση με την επωνυμία σας και σε ποιες πηγές πρέπει να εστιάσετε.
• Μερίδιο φωνής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσηςείναι ένας χρήσιμος και αξιόπιστος δείκτης που δείχνει πόσο συχνά συζητείται η επιχείρησή σας στις συνομιλίες των καταναλωτών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

The Takeaway

Το μερίδιο της φωνής στο SEO είναι ένα πολύ πιο απαιτητικό στατιστικό από ό,τι ήταν κάποτε, αλλά είναι επίσης πολύ πιο επικερδές.

Υπολογισμός SOV για διάφορες πτυχές τουσας σχέδιο ψηφιακού μάρκετινγκκαι η περαιτέρω τμηματοποίησή του με βάση την ανάλυση δεδομένων παρέχει περισσότερα από ένα απλό σημείο εκκίνησης για επιχειρηματική στρατηγική.

Λαμβάνετε μια λεπτομερή ματιά στην τρέχουσα κατάσταση της εταιρείας σας και της αγοράς στο σύνολό της.

Οι πληροφορίες που βρίσκετε μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν για την ενημέρωση των αποφάσεων για το προϊόν και το μάρκετινγκ. Η παρακολούθηση των αλλαγών στο μερίδιο φωνής σας με την πάροδο του χρόνου θα αποκαλύψει τον αντίκτυπο αυτών των αποφάσεων.

Συχνές ερωτήσεις