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Möchten Sie sehen, wie Ihre Marke im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet?
Beginnen Sie mit der Überwachung des Share of Voice (SOV), um Ihre Marktposition zu etablieren.
Das digitale Marketing hat uns eine Fülle neuer und interessanter Möglichkeiten eröffnet, unsere Unternehmen und Produkte zu bewerben.
Allerdings erhöhte sich dadurch auch die Anzahl der Indikatoren, die wir überwachen mussten.
Es kann entmutigend sein, den Zustand, die Bekanntheit, den Traffic, den ROI Ihrer Marke durch Werbung, Conversions und andere wichtige Kennzahlen zu überwachen.
Darüber hinaus müssen Sie verstehen, wie sich all diese Kennzahlen in einem breiteren Kontext auf Ihre Konkurrenz auswirken. Andernfalls versuchen Sie, Ihr Unternehmen ohne eine klare Richtung zu führen.
Glücklicherweise gibt es eine Zahl, die Ihnen genau zeigt, wo Sie sich auf dem Markt befinden. Das Share-of-Voice-Statistik dienen als hervorragender Ausgangspunkt für die Kartierung Ihrer Branche und können umfangreiche Daten über Ihre Wettbewerber liefern.
Was ist der Share of Voice bei SEO?
Share of Voice bezieht sich bei SEO auf die Bewertung der Sichtbarkeit Ihrer Website in organischen Suchergebnissen für bestimmte Schlüsselwörter oder Themen, die Ihnen dabei helfen kann, Möglichkeiten zu erkennen, Ihre Konkurrenten zu übertreffen.Keyword-Rank-Tracking-SystemeBasieren Sie ihre SEO-Share-of-Voice-Messung auf dem Prozentsatz potenzieller Klicks, die Sie und Ihre Konkurrenten erhalten könnten, und berücksichtigen Sie dabei das Suchvolumen, die Ranking-Position und die Klickrate.
Dies ist eine zu starke Vereinfachung, aber Share of Voice ist vergleichbar mit der Bestimmung, welcher Anteil des Marktanteils Ihnen gehört.
Gehört der ganze Kuchen Ihnen?
Oder haben Sie von jeder Scheibe nur einen Geschmack?
Share of Voice in SEO kann auf zwei Arten quantifiziert werden:Speicherplatzbesitz und SERP-generierter Verkehr.„Share of Voice by Space Ownership“ schätzt die Anzahl der organischen Einträge in einem SERP, über die Ihr Unternehmen verfügt.
Bildquelle: Search Engine Journal
Andererseits wird der Traffic Share of Voice berechnet, indem das Suchvolumen eines Keywords mit der durchschnittlichen CTR Ihresmultipliziert wird SERP-Position der Website. Beide sind wertvoll, aber bedenken Sie, dass diese Kennzahlen zwar aufschlussreich, aber nicht perfekt sind.
Es gibt mehrere Gründe, warum dies keine genauen Maße für den Share of Voice sind. Da Google uns nicht alle Daten zur Verfügung stellt, haben wir keine Möglichkeit zu erfahren, wie viele Personen auf Anzeigen oder Snippets klicken. Wir gehen daher davon aus, dass jeder, der eine SERP besucht, auf ein Ergebnis klickt. Auch wenn die Messung nicht ganz präzise sein kann, liefert der Share of Voice im SEO weiterhin nützliche Informationen.
Warum ist Share of Voice bei SEO wichtig?
Bildquelle: Awario
Share of Voice ist bei SEO von Bedeutung, da es einer Marke hilft, ihre aktuelle Position in einem bestimmten Markt sowie mögliche Probleme zu verstehen und ihren Erfolg mit dem ihrer Konkurrenten zu vergleichen.
Es ist eine hervorragende Technik für Unternehmen, ihre Popularität und Bekanntheit mit denen ihrer Hauptkonkurrenten zu vergleichen.
Wenn Sie wissen, wo Sie sich gerade befinden, können Sie leichter die notwendigen Maßnahmen ergreifen, um Wachstum zu erzielen und sich effektiv auf einem wettbewerbsintensiven Markt zurechtzufinden.
Zu diesem Thema sind hier einige wichtige Gründe, warum Sie den Share of Voice messen sollten:
- Verbrauchereinblicke:Einer der größten Vorteile der SOV-Überwachung besteht darin, dass sie wertvolle Einblicke in Verbrauchergewohnheiten, Ansichten, Vorlieben, Branchentrends und andere relevante Informationen über Ihre Zielgruppe liefern kann.
- Öffentlichkeitsarbeit:SOV, das die markenbezogene Medienberichterstattung überwacht, kann hilfreich sein, um die Wirksamkeit Ihrer PR- und Marketingaktivitäten zu bestimmen. Diese Erkenntnisse können Ihnen auch dabei helfen, in Zukunft fundiertere Entscheidungen zur Medienstrategie zu treffen.
- Markenführung:Die Messung des SOV ist für das Markenmanagement und die Markenbekanntheit sehr nützlich. Es zeigt, wie viele Menschen Ihre Marke kennen, wie häufig auf verschiedenen Plattformen darauf verwiesen wird und welche Emotionen diese Kommentare motivieren. Dadurch können Sie Ihre Reputation proaktiv und effektiver verwalten.
- Kampagnenverfolgung:Share of Voice kann Ihnen dabei helfen, den Erfolg Ihrer Marketingstrategie zu messen. Sie erfahren, was Ihre Zielgruppe anspricht, was Ihre Konkurrenten gut machen und wie Sie dies in Ihre zukünftigen Anzeigen integrieren können.
Wie berechnet man den Share of Voice?
Bildquelle: Agency Analytics
Zur Berechnung des Share of Voice Ihrer Marke kann die folgende Methode verwendet werden:
SOV = die Kennzahlen Ihrer Marke geteilt durch die Gesamtmarktkennzahlen.
Diese Formel bleibt unabhängig von Ihren Marketingkanälen konstant; Die einzigen Unterschiede ergeben sich aus Ihren Zielen und den Daten, die Sie messen.
Zu diesem Zweck konzentrieren sich Unternehmen bei der Bewertung ihres Share of Voice hauptsächlich auf folgende vier Bereiche:
- SEO-Share-of-Voicebezieht sich auf die organische Suchpräsenz Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern. Sie können Ahrefs Rank Tracker verwenden, um Ihre SERP-Ränge zu überprüfen und mehr über den SOV Ihrer Marke in der organischen Suche zu erfahren.
- PPC-Anteil der Stimmebezieht sich auf die Überwachung der Sichtbarkeit Ihrer Anzeige, insbesondere auf den Anteil an möglichen Impressionen – die Häufigkeit, mit der die Anzeige möglicherweise geschaltet wurde, im Vergleich zur Häufigkeit, mit der sie angezeigt wurde. Diese Informationen finden Sie unter „Kampagnen“ in Google Ads.
- Medienanteil der Stimmeist eine Kennzahl, die Erwähnungen auf Blogs und Nachrichten-Websites misst. Es kann Ihnen auch dabei helfen, zu beurteilen, welche Online-Publikationen Ihre größten Konkurrenten im Vergleich zu Ihrer Marke erwähnen und auf welche Quellen Sie sich konzentrieren sollten.
- Social-Media-Share-of-Voiceist ein nützlicher und zuverlässiger Indikator, der zeigt, wie häufig Ihr Unternehmen in Verbrauchergesprächen in sozialen Medien diskutiert wird.
Das Mitnehmen
Der Share of Voice im SEO ist eine wesentlich anspruchsvollere Statistik als früher, aber auch weitaus lukrativer.
Berechnen des SOV für verschiedene Aspekte Ihresdigitaler Marketingplanund die weitere Segmentierung auf der Grundlage von Datenanalysen bietet mehr als nur einen Ausgangspunkt für die Geschäftsstrategie.
Sie erhalten einen detaillierten Einblick in die aktuelle Lage Ihres Unternehmens und des gesamten Marktes.
Die gewonnenen Erkenntnisse können dann in Ihre Produkt- und Marketingentscheidungen einfließen. Wenn Sie Veränderungen Ihres Share of Voice im Laufe der Zeit verfolgen, können Sie die Auswirkungen dieser Entscheidungen erkennen.
FAQs
Bei SEO bezieht sich der Share of Voice (SOV) auf den Prozentsatz des gesamten organischen Suchverkehrs, den Ihre Website im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern für bestimmte Schlüsselwörter erhält. Dies ist wichtig, da es dabei hilft, die Bekanntheit und Dominanz Ihrer Marke in Suchmaschinenergebnissen zu quantifizieren, was Ihren SEO-Ansatz leitet.
Zur Messung des Share of Voice im SEO-Bereich gehört es, das Ranking und den Traffic Ihrer Website für bestimmte Schlüsselwörter zu überwachen und diese mit denen Ihrer Mitbewerber zu vergleichen. Tools wie SEMrush, Ahrefs, Google Rank Check und Moz können diese Daten liefern, indem sie Keyword-Rankings und den Anteil des organischen Traffics auswerten.
Um Ihren Share of Voice zu steigern, legen Sie Wert auf die Optimierung hochwertiger Keywords, die Erstellung hochwertiger und relevanter Inhalte, die Einrichtung maßgeblicher Backlinks und die Verbesserung der Gesamtleistung der Website. Auch die regelmäßige Bewertung Ihres Erfolgs und die Anpassung Ihres Ansatzes als Reaktion auf Wettbewerbsanalysen und Suchtrends ist von entscheidender Bedeutung.