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Möchten Sie sehen, wie Ihre Marke im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet?
Beginnen Sie mit der Überwachung des Share of Voice (SOV), um Ihre Marktposition zu etablieren.
Das digitale Marketing hat uns eine Fülle neuer und interessanter Möglichkeiten eröffnet, unsere Unternehmen und Produkte zu bewerben.
Allerdings erhöhte sich dadurch auch die Anzahl der Indikatoren, die wir überwachen mussten.
Es kann eine Herausforderung sein, den Gesundheitszustand, die Bekanntheit, den Traffic, den ROI aus Werbeanzeigen, die Konversionsraten und andere wichtige Kennzahlen Ihrer Marke zu überwachen.
Darüber hinaus müssen Sie verstehen, wie all diese Kennzahlen im größeren Kontext mit Ihren Wettbewerbern zusammenhängen. Andernfalls versuchen Sie, Ihr Unternehmen ohne klare Richtung zu führen.
Glücklicherweise gibt es eine Kennzahl, die Ihnen genau anzeigt, wo Sie sich im Markt befinden. Statistiken zum Stimmenanteil Sie dienen als hervorragender Ausgangspunkt für die Kartierung Ihres Sektors und können umfangreiche Daten über Ihre Wettbewerber liefern.
Wie hoch ist der Share of Voice bei SEO?
Der Begriff „Share of Voice“ im SEO-Bereich bezeichnet die Bewertung der Sichtbarkeit Ihrer Website in den organischen Suchergebnissen für bestimmte Keywords oder Themen. Dies kann Ihnen helfen, Möglichkeiten zu erkennen, Ihre Konkurrenten zu übertreffen. Systeme zur Verfolgung des Keyword-Rankings Sie basieren ihre SEO-Share-of-Voice-Messung auf dem Prozentsatz potenzieller Klicks, die Sie und Ihre Konkurrenten erhalten könnten, unter Berücksichtigung von Suchvolumen, Ranking-Position und Klickrate.
Das ist zwar eine Vereinfachung, aber Share of Voice ist vergleichbar mit der Bestimmung, welcher Anteil des Marktanteils Ihnen gehört.
Gehört Ihnen der ganze Kuchen?
Oder probieren Sie jedes Stück nur einmal?
Der Share of Voice in der SEO kann auf zwei Arten quantifiziert werden: Speicherplatzbesitz und SERP-generierter Verkehr. Der Share of Voice by Space Ownership schätzt die Anzahl der organischen Einträge in einer SERP, die Ihr Unternehmen hat.
Bildquelle: Search Engine Journal
Der Traffic Share of Voice hingegen wird berechnet, indem das Suchvolumen eines Keywords mit der durchschnittlichen Klickrate Ihres SERP-Position der WebsiteBeide sind wertvoll, aber man sollte bedenken, dass diese Kennzahlen zwar aufschlussreich, aber nicht perfekt sind.
Es gibt mehrere Gründe, warum diese Messgrößen für den Share of Voice nicht exakt sind. Da Google nicht alle Daten bereitstellt, wissen wir nicht, wie viele Nutzer auf Anzeigen oder Snippets klicken. Wir gehen daher davon aus, dass jeder Besucher einer Suchergebnisseite (SERP) auch auf ein Ergebnis klickt. Obwohl die Messung des Share of Voice im SEO nicht hundertprozentig präzise sein kann, liefert sie dennoch nützliche Informationen.
Warum ist der Share of Voice bei SEO wichtig?
Bildquelle: Awario
Der Share of Voice ist im SEO von großer Bedeutung, da er einer Marke hilft, ihre aktuelle Position in einem bestimmten Markt sowie potenzielle Probleme, mit denen sie konfrontiert sein könnte, zu verstehen und ihren Erfolg mit dem ihrer Konkurrenten zu vergleichen.
Für Unternehmen ist dies eine hervorragende Methode, ihre Popularität und Bekanntheit mit der ihrer Hauptkonkurrenten zu vergleichen.
Wenn Sie wissen, wo Sie gerade stehen, können Sie leichter die notwendigen Maßnahmen ergreifen, um zu wachsen und sich erfolgreich auf einem wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten.
Zu diesem Thema sind hier einige wichtige Gründe, warum Sie den Share of Voice messen sollten:
- Verbrauchereinblicke: Einer der größten Vorteile der SOV-Überwachung ist, dass sie wertvolle Einblicke in Konsumgewohnheiten, Ansichten, Präferenzen, Branchentrends und andere relevante Informationen über Ihre Zielgruppe liefern kann.
- Öffentlichkeitsarbeit: SOV, das die markenbezogene Medienberichterstattung überwacht, kann bei der Bestimmung der Wirksamkeit Ihrer PR- und Marketingaktivitäten hilfreich sein. Diese Erkenntnisse können Ihnen auch dabei helfen, in Zukunft fundiertere Entscheidungen zur Medienstrategie zu treffen.
- Markenführung: Die Messung des Social View (SOV) ist für Markenmanagement und -bekanntheit äußerst hilfreich. Sie zeigt, wie viele Menschen Ihre Marke kennen, wie häufig sie auf verschiedenen Plattformen erwähnt wird und welche Emotionen diese Kommentare motivieren. Dadurch können Sie Ihre Reputation proaktiver und effektiver steuern.
- Kampagnenverfolgung: Der Share of Voice kann Ihnen dabei helfen, den Erfolg Ihrer Marketingstrategie zu messen. Sie erfahren, was bei Ihren Zielkunden ankommt, was Ihre Konkurrenten gut machen und wie Sie dies in Ihre zukünftigen Anzeigen integrieren können.
Wie berechnet man den Share of Voice?
Bildquelle: Agency Analytics
Mit der folgenden Methode können Sie den Share of Voice Ihrer Marke berechnen:
SOV = die Kennzahlen Ihrer Marke geteilt durch die Gesamtmarktkennzahlen.
Diese Formel bleibt unabhängig von Ihren Marketingkanälen konstant. Die einzigen Unterschiede ergeben sich aus Ihren Zielen und den Daten, die Sie messen.
Zu diesem Zweck konzentrieren sich Unternehmen bei der Bewertung ihres Share of Voice vor allem auf folgende vier Bereiche:
- SEO Share of Voice bezieht sich auf die organische Suchpräsenz Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern. Sie können den Ahrefs Rank Tracker verwenden, um Ihre SERP-Ränge zu untersuchen und mehr über den organischen Such-SOV Ihrer Marke zu erfahren.
- PPC-Stimme bezieht sich auf die Überwachung der Sichtbarkeit Ihrer Anzeige, insbesondere des Impression Share – die Anzahl der möglichen Anzeigenerscheinungen im Vergleich zur tatsächlichen Anzeigeerscheinung. Diese Informationen finden Sie unter „Kampagnen“ in Google Ads.
- Medien-Share-of-Voice ist eine Metrik, die Erwähnungen in Blogs und Nachrichten-Websites misst. Sie kann Ihnen auch dabei helfen, zu beurteilen, welche Online-Publikationen Ihre größten Konkurrenten im Vergleich zu Ihrer Marke erwähnen und auf welche Quellen Sie sich konzentrieren sollten.
- Anteil der Stimme in sozialen Medien ist ein nützlicher und zuverlässiger Indikator, der zeigt, wie häufig Ihr Unternehmen in Verbrauchergesprächen in sozialen Medien erwähnt wird.
Der Imbiss
Der Marktanteil im SEO-Bereich ist statistisch deutlich schwieriger zu ermitteln als früher, aber er ist auch weitaus lukrativer.
Berechnung des SOV für verschiedene Aspekte Ihres digitaler Marketingplan Und eine weitere Segmentierung auf der Grundlage von Datenanalysen bietet mehr als nur einen Ausgangspunkt für die Geschäftsstrategie.
Sie erhalten einen detaillierten Einblick in den aktuellen Zustand Ihres Unternehmens und des Marktes insgesamt.
Die gewonnenen Erkenntnisse können Sie anschließend nutzen, um Ihre Produkt- und Marketingentscheidungen zu fundieren. Die Beobachtung der Veränderungen Ihres Marktanteils im Zeitverlauf zeigt die Auswirkungen dieser Entscheidungen.
Häufig gestellte Fragen
Im SEO-Bereich bezeichnet Share of Voice (SOV) den prozentualen Anteil des gesamten organischen Suchverkehrs, den Ihre Website im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern für bestimmte Keywords erhält. Dieser Wert ist wichtig, da er die Sichtbarkeit und Dominanz Ihrer Marke in den Suchmaschinenergebnissen quantifiziert und somit Ihre SEO-Strategie steuert.
Die Messung des Marktanteils im SEO-Bereich umfasst die Überwachung des Rankings und des Traffics Ihrer Website für bestimmte Keywords und den Vergleich mit denen Ihrer Wettbewerber. Tools wie SEMrush, Ahrefs, Google Rank Check und Moz liefern diese Daten durch die Auswertung von Keyword-Rankings und dem Anteil des organischen Traffics.
Um Ihren Share of Voice zu steigern, priorisieren Sie die Optimierung hochwertiger Keywords, die Erstellung hochwertiger und relevanter Inhalte, den Aufbau maßgeblicher Backlinks und die Verbesserung der allgemeinen Website-Leistung. Es ist auch wichtig, Ihren Erfolg regelmäßig zu bewerten und Ihren Ansatz als Reaktion auf Wettbewerbsanalysen und Suchtrends anzupassen.
