Последнее обновление: 16
Хотите узнать, как ваш бренд отличается от конкурентов?
Начните отслеживать долю голоса (SOV), чтобы определить свою позицию на рынке.
Цифровой маркетинг предоставил нам множество новых и интересных возможностей для продвижения наших компаний и продуктов.
Однако это также увеличило количество показателей, которые нам необходимо отслеживать.
Может быть непросто отслеживать состояние вашего бренда, его узнаваемость, трафик, рентабельность инвестиций в рекламу, конверсии и другие ключевые показатели.
Кроме того, вам необходимо понимать, как все эти показатели соотносятся с вашими конкурентами в более широком контексте. В противном случае вы пытаетесь вести бизнес без чёткого направления.
К счастью, есть число, которое точно показывает, где вы находитесь на рынке. доля голосовой статистики послужат отличной отправной точкой для составления карты вашего сектора и могут предоставить обширные данные о ваших конкурентах.
Какова доля голоса в SEO?
Доля влияния в SEO означает оценку видимости вашего веб-сайта в органических результатах поиска по определенным ключевым словам или темам, что может помочь вам выявить возможности превзойти своих конкурентов. Системы отслеживания рейтинга ключевых слов основывайте показатель доли голоса SEO на проценте потенциальных кликов, которые можете получить вы и ваши конкуренты, учитывая объем поиска, позицию в рейтинге и показатель кликов.
Это упрощение, но «доля голоса» сравнима с определением того, какая часть доли рынка принадлежит вам.
Весь пирог твой?
Или у вас есть только один вкус каждого кусочка?
Доля голоса в SEO может быть определена двумя способами: владение пространством и трафик, генерируемый поисковой выдачей. Доля влияния по владению пространством оценивает количество органических результатов поиска вашего бизнеса.
Источник изображения: Журнал поисковой системы
С другой стороны, доля голосового трафика рассчитывается путем умножения объема поиска по ключевому слову на средний CTR вашего позиция сайта в поисковой выдачеОба показателя ценны, но имейте в виду, что, хотя эти показатели и информативны, они не идеальны.
Есть несколько причин, по которым эти показатели доли голоса не являются точными. Поскольку Google не предоставляет нам все данные, мы не можем узнать, сколько людей кликают по рекламным объявлениям или фрагментам. Поэтому мы предполагаем, что каждый, кто посещает SERP, кликает по результату. Хотя показатель доли голоса в SEO не может быть абсолютно точным, он по-прежнему предоставляет полезную информацию.
Почему доля голоса в SEO важна?
Источник изображения: Аварио
Доля влияния в SEO имеет большое значение, поскольку она помогает бренду понять свое текущее положение на конкретном рынке, а также потенциальные проблемы, с которыми он может столкнуться, и сравнить свой успех с успехами конкурентов.
Это отличный метод для компаний, позволяющий сравнить свою популярность и известность со своими основными конкурентами.
Знание того, где вы находитесь сейчас, облегчает принятие необходимых действий для достижения роста и эффективной навигации на конкурентном рынке.
По этому поводу вот несколько важных причин, почему вам следует измерять долю голоса:
- Опросы потребителей: Одним из наиболее существенных преимуществ мониторинга доли владения является то, что он может предоставить ценную информацию о привычках, взглядах, предпочтениях потребителей, тенденциях отрасли и другую важную информацию о вашей целевой аудитории.
- Публичные отношения: SOV, который отслеживает освещение бренда в СМИ, может быть полезен при определении эффективности ваших связей с общественностью и маркетинговой деятельности. Эти идеи также могут помочь вам принимать более обоснованные решения по медиастратегии в будущем.
- Управление торговой маркой: Измерение доли влияния (SOV) очень полезно для управления брендом и повышения его узнаваемости. Оно показывает, сколько людей знают ваш бренд, как часто он упоминается на различных платформах и какие эмоции мотивируют эти комментарии. В результате вы можете проактивно и более эффективно управлять своей репутацией.
- Отслеживание кампании: Доля голоса может помочь вам оценить успех вашей маркетинговой стратегии. Вы узнаете, что нравится вашим целевым потребителям, что делают хорошо ваши конкуренты и как включить это в свою будущую рекламу.
Как рассчитать долю голоса?
Источник изображения: Агентство Аналитики
Для расчета доли голоса вашего бренда можно использовать следующий метод:
SOV = показатели вашего бренда, разделенные на общие показатели рынка.
Эта формула остается неизменной независимо от ваших маркетинговых каналов; Единственные различия заключаются в ваших целях и данных, которые вы измеряете.
С этой целью компании будут в основном фокусироваться на четырех областях при оценке своей доли голоса:
- SEO доля голоса относится к показателю вашего бренда в органическом поиске по сравнению с вашими конкурентами. Вы можете использовать Ahrefs Rank Tracker, чтобы проверить свои позиции в поисковой выдаче и узнать больше о SOV вашего бренда в органическом поиске.
- Доля PPC голоса относится к мониторингу видимости вашей рекламы, в частности, процента показов – количества раз, когда реклама могла быть показана, по сравнению с количеством раз, когда она была показана. Эту информацию можно найти в разделе «Кампании» в Google Ads.
- Доля голоса СМИ — это показатель, измеряющий упоминания в блогах и новостных сайтах. Это также может помочь вам оценить, какие онлайн-издания упоминают ваших главных конкурентов по сравнению с вашим брендом и на каких источниках следует сосредоточиться.
- Доля голоса в социальных сетях — полезный и надежный индикатор, показывающий, как часто ваш бизнес обсуждается в разговорах с потребителями в социальных сетях.
Еда на вынос
Доля влияния в SEO — это значительно более сложная статистика, чем когда-либо, но и гораздо более прибыльная.
Расчет SOV для различных аспектов вашей цифровой маркетинговый план и дальнейшее его сегментирование на основе анализа данных — это больше, чем просто отправная точка для бизнес-стратегии.
Вы получите подробный обзор текущего состояния вашей фирмы и рынка в целом.
Полученные данные затем можно использовать для принятия взвешенных решений по продуктам и маркетингу. Отслеживание изменений в доле вашего влияния с течением времени позволит оценить влияние этих решений.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
В SEO доля голоса (SOV) — это процент от общего органического поискового трафика, полученного вашим сайтом по сравнению с вашими конкурентами по определённым ключевым словам. Этот показатель важен, поскольку он помогает количественно оценить узнаваемость и доминирование вашего бренда в результатах поиска, что, в свою очередь, определяет ваш подход к SEO.
Измерение доли голоса в SEO включает в себя мониторинг рейтинга и трафика вашего сайта по определённым ключевым словам и сравнение их с показателями конкурентов. Такие инструменты, как SEMrush, Ahrefs, Google Rank Check и Moz, могут предоставить эти данные, оценивая рейтинг ключевых слов и долю органического трафика.
Чтобы повысить свою долю голоса, уделите приоритетное внимание оптимизации ценных ключевых слов, созданию высококачественного и релевантного контента, созданию авторитетных обратных ссылок и повышению общей производительности сайта. Также крайне важно регулярно оценивать свой успех и изменять свой подход в соответствии с анализом конкуренции и тенденциями поиска.
