Доля голоса: что это такое и почему это важно?

Хотите узнать, как ваш бренд отличается от конкурентов?

Начните отслеживать долю голоса (SOV), чтобы определить свою позицию на рынке.

Цифровой маркетинг подарил нам множество новых и интересных возможностей для продвижения наших компаний и продуктов.

Однако это также увеличило количество показателей, которые нам нужно было отслеживать.

Отслеживать состояние вашего бренда, его узнаваемость, трафик, рентабельность инвестиций в рекламу, конверсии и другие ключевые показатели может быть непросто.

Более того, вы должны понимать, как все эти показатели связаны с вашими конкурентами в более широком контексте. В противном случае вы пытаетесь вести свой бизнес без четкого направления.

К счастью, есть число, которое точно покажет вам, где вы находитесь на рынке. доля голосовой статистики служат отличной отправной точкой для картирования вашего сектора и могут предоставить обширные данные о ваших конкурентах.

Какова доля голоса в SEO?

Доля голоса в SEO относится к оценке видимости вашего веб-сайта в результатах обычного поиска по определенным ключевым словам или темам, что может помочь вам определить возможности превзойти своих конкурентов.Системы отслеживания рейтинга ключевых словосновывайте свою долю SEO в голосе на проценте потенциальных кликов, которые вы и ваши конкуренты можете получить, учитывая объем поиска, позицию в рейтинге и рейтинг кликов.

Это чрезмерное упрощение, но долю голоса можно сравнить с определением того, какая часть доли рынка принадлежит вам.

Весь пирог твой?

Или у вас есть только один вкус каждого кусочка?

Доля голоса в SEO может быть определена двумя способами:владение пространством и трафик, генерируемый поисковой выдачей.Доля голоса по владению пространством оценивает количество органических результатов в поисковой выдаче вашего бизнеса.

Источник изображения: Журнал поисковой системы

С другой стороны, доля голосового трафика рассчитывается путем умножения объема поиска по ключевому слову на средний CTR вашегопозиция сайта в поисковой выдаче. Оба показателя ценны, но имейте в виду, что, хотя эти показатели и информативны, они не идеальны.

Есть несколько причин, по которым эти показатели доли голоса не являются точными. Поскольку Google не предоставляет нам все данные, мы не можем узнать, сколько людей нажимают на рекламные объявления или фрагменты. Поэтому мы предполагаем, что каждый, кто посещает поисковую выдачу, нажимает на результат. Несмотря на то, что доля голоса в SEO не может быть абсолютно точной в своих измерениях, она продолжает давать полезную информацию.

Почему доля голоса в SEO важна?

Источник изображения: Аварио

Доля голоса в SEO важна, поскольку она помогает бренду понять свое текущее положение на конкретном рынке, а также потенциальные проблемы, с которыми он может столкнуться, и сравнить свой успех с успехами конкурентов.

Это отличный способ для компаний сравнить свою популярность и известность со своими основными конкурентами.

Знание того, где вы находитесь сейчас, облегчает принятие необходимых действий для достижения роста и эффективной навигации на конкурентном рынке.

По этому пов��ду вот несколько важных причин, по которым вам следует измерять долю голоса:

• Мнения потребителей:Одним из наиболее значительных преимуществ мониторинга SOV является то, что он может предоставить ценную информацию о потребительских привычках, взглядах, предпочтениях, тенденциях отрасли и другую соответствующую информацию о вашей целевой аудитории.
• Связи с общественностью:SOV, который отслеживает освещение бренда в СМИ, может быть полезен при определении эффективности ваших связей с общественностью и маркетинговой деятельности. Эти идеи также могут помочь вам принимать более обоснованные решения по медиастратегии в будущем.
• Управление брендом:Измерение SOV очень полезно для управления брендом и повышения его узнаваемости. Он показывает, сколько людей знают о вашем бренде, как часто на него ссылаются на различных платформах, а также эмоции, которые мотивируют эти комментарии. В результате вы сможете более эффективно управлять своей репутацией.
• Отслеживание кампании:Доля голоса может помочь вам оценить успех вашей маркетинговой стратегии. Вы узнаете, что нравится вашим целевым потребителям, что хорошо делают ваши конкуренты и как включить это в свою будущую рекламу.

Как рассчитать долю голоса?

Источник изображения: Агентство Analytics

Для расчета доли голоса вашего бренда можно использовать следующи�� метод:

SOV = показатели вашего бренда, разделенные на общие показатели рынка.

Эта формула остается неизменной независимо от ваших маркетинговых каналов; Единственные различия заключаются в ваших целях и данных, которые вы измеряете.

С этой целью компании будут в основном фокусироваться на четырех областях при оценке своей доли голоса:

• Доля голоса SEOотносится к показателю вашего бренда в органическом поиске по сравнению с вашими конкурентами. Вы можете использовать Ahrefs Rank Tracker, чтобы проверить свои позиции в поисковой выдаче и узнать больше о SOV вашего бренда в органическом поиске.
• Доля голоса PPCотносится к мониторингу видимости вашей рекламы, в частности, процента показов – количества раз, когда реклама могла быть показана, по сравнению с количеством раз, когда она была показана. Эту информацию можно найти в разделе «Кампании» в Google Ads.
• Доля голоса СМИ— это показатель, измеряющий упоминания в блогах и новостных сайтах. Это также может помочь вам оценить, какие онлайн-издания упоминают ваших главных конкурентов по сравнению с вашим брендом и на каких источниках следует сосредоточиться.
• Доля голоса в социальных сетях— полезный и надежный индикатор, показывающий, как часто ваш бизнес обсуждается в разговорах с потребителями в социальных сетях.

Вывод

Доля голоса в SEO — гораздо более сложная статистика, чем раньше, но она также гораздо более прибыльна.

Расчет SOV для различных аспектов вашегоплан цифрового маркетингаи дальнейшее его сегментирование на основе анализа данных — это больше, чем просто отправная точка для бизнес-стратегии.

Вы получаете детальную информацию о текущем состоянии вашей фирмы и рынка в целом.

Полученную информацию можно затем использовать для обоснования вашего продукта и маркетинговых решений. Отслеживание изменений вашей доли голоса с течением времени покажет влияние этих решений.

Часто задаваемые вопросы