Share of Voice: cos'è e perché è importante?

Vuoi vedere come si confronta il tuo marchio con la concorrenza?

Inizia a monitorare la share of voice (SOV) per stabilire la tua posizione sul mercato.

Il marketing digitale ci ha offerto moltissime nuove e interessanti opportunità per promuovere le nostre aziende e i nostri prodotti.

Tuttavia, ha anche aumentato il numero di indicatori che dovevamo monitorare.

Può essere scoraggiante monitorare la salute, la notorietà, il traffico, il ROI derivante dalla pubblicità, le conversioni e altri parametri chiave del tuo marchio.

Inoltre, devi capire come tutti questi parametri si relazionano alla concorrenza in un contesto più ampio. Altrimenti, stai tentando di gestire la tua attività senza una direzione chiara.

Fortunatamente, esiste un numero che ti mostra esattamente dove ti trovi nel mercato. Il quota di statistiche vocali costituiscono un eccellente punto di partenza per mappare il tuo settore e possono fornire dati estesi sui tuoi concorrenti.

Qual è lo share of voice nella SEO?

La share of voice nella SEO si riferisce alla valutazione della visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca organici per parole chiave o temi specifici, che possono aiutarti a identificare opportunità per superare i tuoi concorrenti.Sistemi di monitoraggio del posizionamento delle parole chiavebasano la loro quota SEO sulla percentuale di clic potenziali che tu e i tuoi concorrenti potreste ricevere, considerando il volume di ricerca, la posizione in classifica e la percentuale di clic.

Questa è una semplificazione eccessiva, ma Share of Voice è paragonabile a determinare quale porzione della quota di mercato appartiene a te.

L'intera torta è tua?

Oppure hai solo un assaggio di ogni fetta?

La share of voice nella SEO può essere quantificata in due modi:proprietà dello spazio e traffico generato dalla SERP.Share of Voice per Space Ownership stima il numero di inserzioni organiche in una SERP della tua azienda.

Fonte immagine: Giornale dei motori di ricerca

D'altra parte, la quota di traffico vocale viene calcolata moltiplicando il volume di ricerca di una parola chiave per il CTR medio del tuoposizione SERP del sito web. Entrambi sono preziosi, ma tieni presente che, sebbene questi parametri siano illuminanti, non sono perfetti.

Esistono diversi motivi per cui queste non sono misure accurate di Share of Voice. Poiché Google non ci fornisce tutti i dati, non abbiamo modo di sapere quante persone fanno clic sugli annunci pubblicitari o sugli snippet. Presumiamo quindi che chiunque visiti una SERP clicchi su un risultato. Sebbene non possa essere del tutto preciso nella misurazione, la Share of Voice nella SEO continua a fornire informazioni utili.

Perché la condivisione della voce nella SEO è importante?

Fonte immagine: Awario

La share of voice nella SEO è significativa perché aiuta un brand a comprendere la sua posizione attuale in un mercato specifico, nonché i potenziali problemi che potrebbe affrontare, e a confrontare il suo successo con quello dei suoi concorrenti.

È una tecnica eccellente per le aziende per confrontare la loro popolarità ed esposizione rispetto ai principali concorrenti.

Sapere dove ti trovi in ​​questo momento rende più semplice intraprendere le azioni necessarie per raggiungere la crescita e navigare in modo efficace in un mercato competitivo.

A questo proposito, ecco alcuni motivi importanti per cui dovresti misurare la share of voice:

• Approfondimenti sui consumatori:Uno dei vantaggi più significativi del monitoraggio del SOV è che può fornire preziose informazioni sulle abitudini, le opinioni, le preferenze dei consumatori, le tendenze del settore e altre informazioni rilevanti sul pubblico di destinazione.
• Pubbliche relazioni:Il SOV, che monitora la copertura mediatica relativa al marchio, può essere utile per determinare l'efficacia delle pubbliche relazioni e delle attività di marketing. Queste informazioni possono anche aiutarti a prendere decisioni più informate sulla strategia mediatica in futuro.
• Gestione del marchio:Misurare il SOV è molto utile nella gestione e nella consapevolezza del marchio. Rivela quante persone sono consapevoli del tuo marchio, con quale frequenza viene citato su varie piattaforme e le emozioni che motivano tali commenti. Di conseguenza, puoi gestire in modo proattivo la tua reputazione in modo più efficace.
• Monitoraggio della campagna:La share of voice può aiutarti a misurare il successo della tua strategia di marketing. Scoprirai cosa si connette ai tuoi consumatori target, cosa stanno facendo bene i tuoi rivali e come incorporarlo nei tuoi annunci futuri.

Come calcolare la share of voice?

Fonte immagine: Agency Analytics

Il seguente metodo può essere utilizzato per calcolare la share of voice del tuo marchio:

SOV = i parametri del tuo marchio divisi per i parametri totali del mercato.

Questa formula rimane costante indipendentemente dai canali di marketing; le uniche differenze derivano dai tuoi obiettivi e dai dati che stai misurando.

A tal fine, le quattro aree su cui le aziende si concentreranno maggiormente nel valutare la propria share of voice sono:

• Condivisione della voce SEOsi riferisce all'esposizione nella ricerca organica del tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti. Puoi utilizzare Ahrefs Rank Tracker per esaminare il tuo posizionamento SERP e saperne di più sul SOV di ricerca organica del tuo marchio.
• Condivisione della voce PPCsi riferisce al monitoraggio della visibilità dell'annuncio, in particolare della quota impressioni: il numero di volte in cui l'annuncio avrebbe potuto essere mostrato rispetto al numero di volte in cui è stato visualizzato. Queste informazioni possono essere trovate nella sezione "Campagne" di Google Ads.
• Condivisione della voce nei mediaè una metrica che misura le menzioni su blog e siti di notizie. Può anche aiutarti a valutare quali pubblicazioni online menzionano i tuoi principali rivali rispetto al tuo marchio e su quali fonti concentrarti.
• Condivisione della voce sui social mediaè un indicatore utile e affidabile che mostra la frequenza con cui la tua attività viene discussa nelle conversazioni dei consumatori sui social media.

Il takeaway

La share of voice nel SEO è una statistica considerevolmente più impegnativa di quanto lo fosse in passato, ma è anche molto più redditizia.

Calcolo del SOV per vari aspetti del tuopiano di marketing digitalee segmentarlo ulteriormente in base all’analisi dei dati fornisce molto più di un semplice punto di partenza per la strategia aziendale.

Riceverai uno sguardo dettagliato sullo stato attuale della tua azienda e del mercato nel suo insieme.

Le informazioni che trovi possono quindi essere utilizzate per informare le tue decisioni di prodotto e di marketing. Monitorare i cambiamenti nella tua share of voice nel tempo rivelerà l’impatto di queste decisioni.

Domande frequenti