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¿Quieres ver cómo se compara tu marca con la competencia?
Comience a monitorear el share of voice (SOV) para establecer su posición en el mercado.
El marketing digital nos ha presentado una gran cantidad de oportunidades nuevas e interesantes para promocionar nuestras empresas y productos.
Sin embargo, también aumentó la cantidad de indicadores que necesitábamos monitorear.
Puede resultar abrumador monitorear la salud, el conocimiento, el tráfico, el retorno de la inversión (ROI) de los anuncios, las conversiones y otras métricas clave de su marca.
Además, debes comprender cómo se relacionan todas estas métricas con tu competencia dentro de un contexto más amplio. De lo contrario, estará intentando gestionar su negocio sin una dirección clara.
Afortunadamente, existe un número que le muestra exactamente dónde se encuentra en el mercado. El porcentaje de estadísticas de voz Servir como un excelente punto de partida para mapear su sector y puede proporcionar datos extensos sobre sus competidores.
¿Cuál es la participación de voz en SEO?
El porcentaje de voz en SEO se refiere a la evaluación de la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos para palabras clave o temas específicos, lo que puede ayudarlo a identificar oportunidades para superar a sus competidores.Sistemas de seguimiento de clasificación de palabras claveBase su medida de participación de voz de SEO en el porcentaje de clics potenciales que usted y sus competidores pueden recibir, considerando el volumen de búsqueda, la posición en el ranking y la tasa de clics.
Esto es una simplificación excesiva, pero Share of Voice es comparable a determinar qué parte de la cuota de mercado le pertenece a usted.
¿Todo el pastel es tuyo?
¿O solo pruebas una vez cada rebanada?
El Share of Voice en SEO se puede cuantificar de dos formas:propiedad del espacio y tráfico generado por SERP.Share of Voice by Space Ownership estima la cantidad de listados orgánicos en un SERP que tiene su empresa.
Fuente de la imagen: Search Engine Journal
Por otro lado, el porcentaje de tráfico de voz se calcula multiplicando el volumen de búsqueda de una palabra clave por el CTR promedio de suPosición SERP del sitio web. Ambas son valiosas, pero tenga en cuenta que, si bien estas métricas son esclarecedoras, no son perfectas.
Hay varias razones por las que estas no son medidas precisas de Share of Voice. Dado que Google no nos proporciona todos los datos, no tenemos forma de saber cuántas personas hacen clic en anuncios o fragmentos. Por lo tanto, suponemos que todos los que visitan una SERP hacen clic en un resultado. Aunque no puede ser del todo preciso en su medición, Share of Voice en SEO sigue dando información útil.
¿Por qué es importante el porcentaje de voz en SEO?
Fuente de la imagen: Awario
El porcentaje de voz en SEO es importante porque ayuda a una marca a comprender su posición actual en un mercado específico, así como los problemas potenciales que puede enfrentar, y comparar su éxito con el de sus competidores.
Es una técnica excelente para que las empresas comparen su popularidad y exposición con la de sus principales competidores.
Saber dónde se encuentra ahora hace que sea más fácil tomar las medidas necesarias para lograr crecimiento y navegar eficazmente en un mercado competitivo.
Sobre ese tema, aquí tienes algunas razones importantes por las que deberías medir el porcentaje de voz:
- Perspectivas del consumidor:Una de las ventajas más importantes de monitorear SOV es que puede proporcionar información valiosa sobre los hábitos, opiniones, preferencias, tendencias de la industria y otra información relevante de los consumidores sobre su público objetivo.
- Relaciones públicas:SOV, que monitorea la cobertura mediática relacionada con la marca, puede ser útil para determinar la eficacia de sus actividades de marketing y relaciones públicas. Estos conocimientos también pueden ayudarle a tomar decisiones estratégicas de medios más informadas en el futuro.
- Gestión de marca:Medir el SOV es muy útil en la gestión y el conocimiento de la marca. Revela cuántas personas conocen su marca, con qué frecuencia se hace referencia a ella en varias plataformas y las emociones que motivan esos comentarios. Como resultado, podrá gestionar su reputación de forma proactiva y más eficaz.
- Seguimiento de campaña:El share of voice puede ayudarle a medir el éxito de su estrategia de marketing. Descubrirá qué conecta con sus consumidores objetivo, qué están haciendo bien sus rivales y cómo incorporar esto en sus anuncios futuros.
¿Cómo calcular la participación de voz?
Fuente de la imagen: Agency Analytics
Se puede utilizar el siguiente método para calcular la participación de voz de su marca:
SOV = las métricas de su marca divididas por las métricas totales del mercado.
Esta fórmula permanece constante independientemente de sus canales de comercialización; las únicas diferencias provienen de tus objetivos y de los datos que estás midiendo.
Para ello, las cuatro áreas en las que las empresas se centrarán en gran medida a la hora de evaluar su cuota de voz son:
- Cuota de voz de SEOse refiere a la exposición de búsqueda orgánica de su marca en comparación con sus competidores. Puede utilizar Ahrefs Rank Tracker para examinar sus clasificaciones SERP y obtener más información sobre el SOV de búsqueda orgánica de su marca.
- Participación de voz de PPCse refiere a monitorear la visibilidad de su anuncio, específicamente el porcentaje de impresiones: la cantidad de veces que el anuncio podría haberse mostrado versus la cantidad de veces que lo hizo. Esta información se puede encontrar en "Campañas" en Google Ads.
- Cuota de voz de los medioses una métrica que mide las menciones en blogs y sitios web de noticias. También puede ayudarte a evaluar qué publicaciones online mencionan a tus principales rivales en comparación con tu marca y en qué fuentes centrarte.
- Participación en las redes socialeses un indicador útil y confiable que muestra con qué frecuencia se habla de su negocio en las conversaciones de los consumidores en las redes sociales.
La comida para llevar
La participación en SEO es una estadística considerablemente más desafiante que antes, pero también es mucho más lucrativa.
Calcular SOV para varios aspectos de suplan de marketing digitaly segmentarlo aún más en función del análisis de datos proporciona más que un simple punto de partida para la estrategia empresarial.
Recibirá una visión detallada del estado actual de su empresa y del mercado en su conjunto.
Los conocimientos que encuentre se pueden utilizar para informar sus decisiones de marketing y de productos. El seguimiento de los cambios en su participación de voz a lo largo del tiempo revelará el impacto de estas decisiones.
Preguntas frecuentes
En SEO, el share of voice (SOV) se refiere al porcentaje del tráfico de búsqueda orgánica total recibido por su sitio web en comparación con sus competidores para palabras clave específicas. Es importante porque ayuda a cuantificar la exposición y el dominio de su marca en los resultados de los motores de búsqueda, lo que guía su enfoque de SEO.
Medir el porcentaje de voz en SEO implica monitorear la clasificación y el tráfico de su sitio web para palabras clave específicas y compararlas con las de sus competidores. Herramientas como SEMrush, Ahrefs, Google Rank Check y Moz pueden brindar estos datos al evaluar la clasificación de las palabras clave y la participación del tráfico orgánico.
Para aumentar su participación en la voz, priorice la optimización de palabras clave de alto valor, la producción de contenido relevante y de alta calidad, el establecimiento de vínculos de retroceso autorizados y la mejora del rendimiento general del sitio. También es fundamental evaluar periódicamente su éxito y modificar su enfoque en respuesta al análisis de la competencia y las tendencias de búsqueda.