حصة الصوت: ما هي ولماذا هي مهمة؟

هل تريد أن ترى كيف تقارن علامتك التجارية بالمنافسة؟

ابدأ في مراقبة حصة الصوت (SOV) لتحديد موقعك في السوق.

لقد قدم لنا التسويق الرقمي عددًا كبيرًا من الفرص الجديدة والمثيرة للاهتمام للترويج لشركاتنا ومنتجاتنا.

ومع ذلك، فقد أدى ذلك أيضًا إلى زيادة عدد المؤشرات التي نحتاج إلى مراقبتها.

قد يكون من الصعب مراقبة صحة علامتك التجارية ووعيها وحركة المرور وعائد الاستثمار من الإعلانات والتحويلات والمقاييس الرئيسية الأخرى.

علاوة على ذلك، يجب أن تفهم كيفية ارتباط كل هذه المقاييس بمنافسيك ضمن سياق أوسع. وإلا فإنك تحاول إدارة عملك دون اتجاه واضح.

لحسن الحظ، هناك رقم يوضح لك مكان تواجدك بالضبط في السوق. حصة الإحصائيات الصوتية بمثابة نقطة بداية ممتازة لرسم خرائط قطاعك وقد توفر بيانات شاملة عن منافسيك.

ما هي حصة الصوت في SEO؟

تشير مشاركة الصوت في تحسين محركات البحث (SEO) إلى تقييم ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث العضوية لكلمات رئيسية أو موضوعات محددة، مما قد يساعدك في تحديد الفرص للتفوق على منافسيك.أنظمة تتبع ترتيب الكلمات الرئيسيةتعتمد حصة تحسين محركات البحث الخاصة بهم في قياس الصوت على النسبة المئوية للنقرات المحتملة التي قد تتلقاها أنت ومنافسوك، مع الأخذ في الاعتبار حجم البحث وموقع التصنيف ونسبة النقر إلى الظهور.

هذا تبسيط مبالغ فيه، ولكن حصة الصوت يمكن مقارنتها بتحديد أي جزء من حصة السوق ينتمي إليك.

هل الفطيرة بأكملها لك؟

أو هل لديك طعم واحد فقط لكل شريحة؟

يمكن قياس حصة الصوت في تحسين محركات البحث بطريقتين:ملكية المساحة وحركة المرور الناتجة عن SERP.تقوم حصة الصوت من خلال Space Ownership بتقدير عدد القوائم العضوية في SERP التي يمتلكها عملك.

مصدر الصورة: مجلة محرك البحث

من ناحية أخرى، يتم حساب حصة الصوت من حركة المرور عن طريق ضرب حجم البحث عن كلمة رئيسية في متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لـموقف SERP للموقع. كلاهما ذو قيمة، ولكن ضع في اعتبارك أنه على الرغم من أن هذه المقاييس مفيدة، إلا أنها ليست مثالية.

هناك عدة أسباب لعدم كون هذه المقاييس دقيقة لنسبة مشاركة الصوت. وبما أن جوجل لا تزودنا بجميع البيانات، فليس لدينا طريقة لمعرفة عدد الأشخاص الذين ينقرون على الإعلانات أو المقتطفات. لذلك نفترض أن كل من يزور SERP ينقر على النتيجة. على الرغم من أنه لا يمكن أن يكون دقيقًا تمامًا في قياسه، إلا أن مشاركة الصوت في تحسين محركات البحث (SEO) تستمر في تقديم معلومات مفيدة.

لماذا تعتبر مشاركة الصوت في تحسين محركات البحث (SEO) مهمة؟

مصدر الصورة: أواريو

تعد حصة الصوت في تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا لأنها تساعد العلامة التجارية على فهم موقعها الحالي في سوق معينة، بالإضافة إلى المشكلات المحتملة التي قد تواجهها، ومقارنة نجاحها بنجاح منافسيها.

إنها تقنية ممتازة للشركات لمقارنة شعبيتها وتعرضها لمنافسيها الرئيسيين.

إن معرفة موقعك الآن يجعل من السهل اتخاذ الإجراءات اللازمة لتحقيق النمو والتنقل بفعالية في السوق التنافسية.

فيما يتعلق بهذا الموضوع، إليك بعض الأسباب المهمة التي تدفعك إلى قياس حصة الصوت: 

• رؤى المستهلك:إحدى أهم مزايا مراقبة SOV هي أنها يمكن أن توفر رؤى قيمة حول عادات المستهلك ووجهات نظره وتفضيلاته واتجاهات الصناعة والمعلومات الأخرى ذات الصلة حول جمهورك المستهدف.
• العلاقات العامة:يمكن أن تكون SOV، التي تراقب التغطية الإعلامية المتعلقة بالعلامة التجارية، مفيدة في تحديد مدى فعالية العلاقات العامة والأنشطة التسويقية الخاصة بك. يمكن أن تساعدك هذه الرؤى أيضًا على اتخاذ قرارات استراتيجية إعلامية أكثر تثقيفًا في المستقبل.
• إدارة العلامة التجارية:يعد قياس SOV مفيدًا جدًا في إدارة العلامة التجارية والوعي بها. فهو يكشف عن عدد الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية، وعدد مرات الإشارة إليها على منصات مختلفة، والمشاعر التي تحفز تلك التعليقات. ونتيجة لذلك، يمكنك إدارة سمعتك بشكل استباقي بشكل أكثر فعالية.
• تتبع الحملة:قد تساعدك مشاركة الصوت في قياس مدى نجاح استراتيجيتك التسويقية. ستكتشف ما يتصل بالمستهلكين المستهدفين، وما يفعله منافسوك بشكل جيد، وكيفية دمج ذلك في إعلاناتك المستقبلية.

كيفية حساب حصة الصوت؟

مصدر الصورة: تحليلات الوكالة

يمكن استخدام الطريقة التالية لحساب حصة علامتك التجارية من الصوت:

SOV = مقاييس علامتك التجارية مقسومة على إجمالي مقاييس السوق.

تظل هذه الصيغة ثابتة بغض النظر عن قنوات التسويق الخاصة بك؛ الاختلافات الوحيدة تأتي من أهدافك والبيانات التي تقيسها.

ولتحقيق هذه الغاية، فإن المجالات الأربعة التي ستركز عليها الشركات بشكل كبير عند تقييم حصتها في الصوت هي:

• حصة كبار المسئولين الاقتصاديين من الصوتيشير إلى تعرض البحث العضوي لعلامتك التجارية مقارنة بمنافسيك. يمكنك استخدام Ahrefs Rank Tracker لفحص تصنيفات SERP الخاصة بك ومعرفة المزيد حول SOV للبحث العضوي لعلامتك التجارية.
• حصة PPC من الصوتيشير إلى مراقبة مستوى رؤية إعلانك، وتحديدًا نسبة ظهور الإعلان - عدد المرات التي قد يظهر فيها الإعلان مقابل عدد المرات التي ظهر فيها. يمكن العثور على هذه المعلومات ضمن "الحملات" في إعلانات Google.
• حصة الإعلام من الصوتهو مقياس يقيس الإشارات على المدونات والمواقع الإخبارية. يمكن أن يساعدك أيضًا في تقييم المنشورات عبر الإنترنت التي تشير إلى أهم منافسيك مقارنة بعلامتك التجارية والمصادر التي يجب التركيز عليها.
• حصة وسائل التواصل الاجتماعي من الصوتيعد مؤشرًا مفيدًا وموثوقًا يوضح مدى تكرار مناقشة أعمالك في محادثات المستهلكين على وسائل التواصل الاجتماعي.

الوجبات الجاهزة

تعد حصة الصوت في تحسين محركات البحث (SEO) إحصائية أكثر تحديًا بكثير مما كانت عليه من قبل، ولكنها أيضًا أكثر ربحية بكثير.

حساب SOV لمختلف جوانبخطة التسويق الرقميوتقسيمها بشكل أكبر بناءً على تحليلات البيانات يوفر أكثر من مجرد نقطة بداية لاستراتيجية العمل.

تتلقى نظرة مفصلة على الوضع الحالي لشركتك والسوق ككل.

يمكن بعد ذلك استخدام الرؤى التي تجدها لإبلاغ قرارات المنتج والتسويق الخاصة بك. إن تتبع التغييرات في حصتك من الصوت مع مرور الوقت سيكشف عن تأثير هذه القرارات.

الأسئلة الشائعة