Share of Voice: o que é e por que é importante?

Quer ver como sua marca se compara à concorrência?

Comece a monitorar o share of voice (SOV) para estabelecer sua posição no mercado.

O marketing digital nos apresentou uma infinidade de oportunidades novas e interessantes para promover nossas empresas e produtos.

No entanto, também aumentou o número de indicadores que precisávamos monitorizar.

Pode ser assustador monitorar a saúde, o reconhecimento, o tráfego, o ROI de anúncios, conversões e outras métricas importantes de sua marca.

Além disso, você deve compreender como todas essas métricas se relacionam com a sua concorrência dentro de um contexto mais amplo. Caso contrário, você estará tentando administrar seu negócio sem uma direção clara.

Felizmente, existe um número que mostra exatamente onde você está no mercado. O estatísticas de participação de voz servem como um excelente ponto de partida para mapear o seu setor e podem fornecer dados extensos sobre seus concorrentes.

Qual é a participação de voz em SEO?

A participação de voz em SEO refere-se à avaliação da visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa orgânica para palavras-chave ou temas específicos, o que pode ajudá-lo a identificar oportunidades para superar seus concorrentes.Sistemas de rastreamento de classificação de palavras-chavebaseie sua medida de participação de voz de SEO na porcentagem de cliques potenciais que você e seus concorrentes podem receber, considerando o volume de pesquisa, posição de classificação e taxa de cliques.

Isso é uma simplificação exagerada, mas o Share of Voice é comparável a determinar qual parte da participação de mercado pertence a você.

A torta inteira é sua?

Ou você só prova uma amostra de cada fatia?

O Share of Voice em SEO pode ser quantificado de duas maneiras:propriedade de espaço e tráfego gerado por SERP.Share of Voice by Space Ownership estima o número de listagens orgânicas em uma SERP que sua empresa possui.

Fonte da imagem: Search Engine Journal

Por outro lado, o Share of Voice do tráfego é calculado multiplicando o volume de pesquisa de uma palavra-chave pela CTR média do seuposição SERP do site. Ambas são valiosas, mas lembre-se de que, embora essas métricas sejam esclarecedoras, elas não são perfeitas.

Existem vários motivos pelos quais essas medidas não são precisas de Share of Voice. Como o Google não nos fornece todos os dados, não temos como saber quantas pessoas clicam em anúncios ou snippets. Presumimos, portanto, que todos que visitam uma SERP clicam em um resultado. Embora não possa ser totalmente preciso em sua medição, o Share of Voice em SEO continua a fornecer informações úteis.

Por que a participação de voz em SEO é importante?

Fonte da imagem: Awario

A participação de voz em SEO é significativa porque ajuda uma marca a compreender sua posição atual em um mercado específico, bem como os possíveis problemas que pode enfrentar, e a comparar seu sucesso com o de seus concorrentes.

É uma excelente técnica para as empresas compararem sua popularidade e exposição com seus principais concorrentes.

Saber onde você está agora torna mais fácil tomar as ações necessárias para alcançar o crescimento e navegar com eficácia em um mercado competitivo.

Sobre esse assunto, aqui estão alguns motivos importantes pelos quais você deve medir a participação de voz:

• Insights do consumidor:Uma das vantagens mais significativas do monitoramento SOV é que ele pode fornecer insights valiosos sobre hábitos de consumo, opiniões, preferências, tendências do setor e outras informações relevantes sobre seu público-alvo.
• Relações públicas:O SOV, que monitoriza a cobertura mediática relacionada com a marca, pode ser útil para determinar a eficácia das suas atividades de relações públicas e marketing. Esses insights também podem ajudá-lo a tomar decisões estratégicas de mídia mais informadas no futuro.
• Gestão da marca:Medir o SOV é muito útil no gerenciamento e reconhecimento da marca. Revela quantas pessoas conhecem a sua marca, com que frequência ela é referenciada nas diversas plataformas e as emoções que motivam esses comentários. Como resultado, você pode gerenciar sua reputação de forma proativa e mais eficaz.
• Acompanhamento de campanha:A participação de voz pode ajudá-lo a medir o sucesso de sua estratégia de marketing. Você descobrirá o que conecta seus consumidores-alvo, o que seus rivais estão fazendo bem e como incorporar isso em seus anúncios futuros.

Como calcular a participação de voz?

Fonte da imagem: Agency Analytics

O seguinte método pode ser usado para calcular a participação de voz da sua marca:

SOV = métricas da sua marca divididas pelas métricas totais do mercado.

Esta fórmula permanece constante independentemente dos seus canais de marketing; as únicas diferenças vêm de seus objetivos e dos dados que você está medindo.

Para o efeito, as quatro áreas nas quais as empresas se concentrarão amplamente ao avaliar a sua quota de voz são:

• Participação de voz de SEOrefere-se à exposição da sua marca na pesquisa orgânica em comparação com a de seus concorrentes. Você pode usar o Ahrefs Rank Tracker para examinar suas classificações SERP e aprender mais sobre o SOV de pesquisa orgânica da sua marca.
• Participação de voz PPCrefere-se ao monitoramento da visibilidade do seu anúncio, especificamente a parcela de impressões – o número de vezes que o anúncio pode ter sido exibido versus o número de vezes que foi. Essas informações podem ser encontradas em “Campanhas” no Google Ads.
• Quota de voz nos meios de comunicaçãoé uma métrica que mede menções em blogs e sites de notícias. Também pode ajudá-lo a avaliar quais publicações online mencionam seus principais rivais em comparação com sua marca e em quais fontes focar.
• Quota de voz nas redes sociaisé um indicador útil e confiável que mostra a frequência com que seu negócio é discutido nas conversas dos consumidores nas redes sociais.

A conclusão

A participação de voz em SEO é uma estatística consideravelmente mais desafiadora do que antes, mas também é muito mais lucrativa.

Calculando SOV para vários aspectos do seuplano de marketing digitale segmentá-lo ainda mais com base na análise de dados fornece mais do que apenas um ponto de partida para a estratégia de negócios.

Você recebe uma visão detalhada do estado atual da sua empresa e do mercado como um todo.

Os insights que você encontrar podem então ser usados ​​para informar suas decisões de produto e marketing. Acompanhar as mudanças na sua participação de voz ao longo do tempo revelará o impacto dessas decisões.

Perguntas frequentes