Cota de voce: ce este și de ce contează?

Vrei să vezi cum se compară marca ta cu concurența?

Începeți să monitorizați cota de voce (SOV) pentru a vă stabili poziția pe piață.

Marketingul digital ne-a oferit o multitudine de oportunități noi și interesante de a ne promova companiile și produsele.

Cu toate acestea, a crescut și numărul de indicatori pe care trebuia să-i monitorizăm.

Poate fi descurajan să monitorizezi sănătatea mărcii, gradul de conștientizare, traficul, rentabilitatea investiției din reclame, conversii și alte valori cheie.

Mai mult, trebuie să înțelegeți modul în care toate aceste valori se leagă de concurența dvs. într-un context mai larg. În caz contrar, încercați să vă conduceți afacerea fără o direcție clară.

Din fericire, există un număr care vă arată exact unde vă aflați pe piață. Cel ponderea statisticilor de voce servi ca un punct de plecare excelent pentru cartografierea sectorului dvs. și poate furniza date extinse despre concurenții dvs.

Care este ponderea vocii în SEO?

Cota de voce în SEO se referă la evaluarea vizibilității site-ului dvs. în rezultatele căutării organice pentru anumite cuvinte cheie sau teme, ceea ce vă poate ajuta să identificați oportunitățile de a depăși concurenții.Sisteme de urmărire a rangului cuvintelor cheiebazați-și măsurarea cotei de voce din SEO pe procentul de clicuri potențiale pe care dvs. și concurenții dvs. le puteți primi, ținând cont de volumul căutărilor, poziția în clasament și rata de clic.

Aceasta este o simplificare excesivă, dar Share of Voice este comparabilă cu determinarea cărei părți din cota de piață vă aparține.

Toată plăcinta este a ta?

Sau ai doar un gust din fiecare felie?

Cota de voce în SEO poate fi cuantificată în două moduri:proprietatea spațiului și traficul generat de SERP.Procentajul de voce în funcție de proprietatea spațiului estimează numărul de înregistrări organice dintr-un SERP pe care le are afacerea dvs.

Sursa imaginii: Search Engine Journal

Pe de altă parte, cota de trafic de voce este calculată prin înmulțirea volumului de căutare a unui cuvânt cheie cu CTR-ul mediu alPoziția SERP a site-ului. Ambele sunt valoroase, dar rețineți că, deși aceste valori sunt iluminatoare, nu sunt perfecte.

Există mai multe motive pentru care acestea nu sunt măsuri precise ale cotei de voce. Deoarece Google nu ne furnizează toate datele, nu avem de unde să știm câți oameni dau clic pe reclame sau fragmente. Prin urmare, presupunem că toți cei care vizitează un SERP fac clic pe un rezultat. Deși nu poate fi complet precis în măsurarea sa, Share of Voice în SEO continuă să ofere informații utile.

De ce este importantă cota de voce în SEO?

Sursa imagine: Awario

Cota de voce în SEO este semnificativă deoarece ajută un brand să-și înțeleagă poziția actuală pe o anumită piață, precum și problemele potențiale cu care se poate confrunta și să-și compare succesul cu cel al concurenților săi.

Este o tehnică excelentă pentru companii de a-și compara popularitatea și expunerea față de principalii lor concurenți.

Știind unde vă aflați acum, vă este mai ușor să luați acțiunile necesare pentru a obține creștere și a naviga în mod eficient pe o piață competitivă.

Pe acest subiect, iată câteva motive importante pentru care ar trebui să măsurați ponderea vocii:

• Informații despre consumatori:Unul dintre cele mai semnificative avantaje ale monitorizării SOV este că poate oferi informații valoroase despre obiceiurile consumatorilor, opiniile, preferințele, tendințele industriei și alte informații relevante despre publicul țintă.
• Relații publice:SOV, care monitorizează acoperirea media legată de marcă, poate fi utilă pentru a determina eficacitatea activităților dvs. de relații publice și de marketing. Aceste informații vă pot ajuta, de asemenea, să luați decizii de strategie media mai informate în viitor.
• Managementul mărcii:Măsurarea SOV este foarte utilă în managementul și conștientizarea mărcii. Dezvăluie câți oameni sunt conștienți de marca dvs., cât de des este menționată pe diverse platforme și emoțiile care motivează acele comentarii. Drept urmare, vă puteți gestiona mai eficient reputația în mod proactiv.
• Urmărirea campaniei:Distribuția vocii vă poate ajuta să măsurați succesul strategiei dvs. de marketing. Veți descoperi ce se conectează cu consumatorii dvs. țintă, ce fac rivalii dvs. bine și cum să încorporați acest lucru în anunțurile dvs. viitoare.

Cum se calculează cota de voce?

Sursa imagine: Agency Analytics

Următoarea metodă poate fi utilizată pentru a calcula cota de voce a mărcii dvs.:

SOV = valorile mărcii dvs. împărțite la valorile totale ale pieței.

Această formulă rămâne constantă indiferent de canalele tale de marketing; singurele diferențe provin din obiectivele dvs. și din datele pe care le măsurați.

În acest scop, cele patru domenii pe care companiile se vor concentra în mare măsură atunci când își evaluează cota de voce sunt: ​​

• Cota de voce SEOse referă la expunerea în căutarea organică a mărcii dvs. în comparație cu concurenții dvs. Puteți utiliza Ahrefs Rank Tracker pentru a vă examina pozițiile SERP și pentru a afla mai multe despre SOV-ul de căutare organică al mărcii dvs.
• Cota de voce PPCse referă la monitorizarea vizibilității anunțului dvs., în special a procentajului de afișări – de câte ori a fost afișat anunțul față de numărul de ori a apărut. Aceste informații pot fi găsite în „Campanii” din Google Ads.
• Cota de voce mediaeste o valoare care măsoară mențiunile pe bloguri și site-uri de știri. De asemenea, vă poate ajuta să evaluați ce publicații online menționează rivalii dvs. de top în comparație cu marca dvs. și pe ce surse să vă concentrați.
• Cota de voce în rețelele socialeeste un indicator util și de încredere care arată cât de des se discută despre afacerea dvs. în conversațiile cu consumatorii de pe rețelele sociale.

The Takeaway

Ponderea vocii în SEO este o statistică considerabil mai provocatoare decât a fost cândva, dar este și mult mai profitabilă.

Calcularea SOV pentru diferite aspecte aleplan de marketing digitalși segmentarea în continuare pe baza analizei datelor oferă mai mult decât un punct de plecare pentru strategia de afaceri.

Primiți o privire detaliată asupra stării actuale a firmei dumneavoastră și a pieței în ansamblu.

Perspectivele pe care le găsiți pot fi apoi folosite pentru a vă informa deciziile legate de produse și de marketing. Urmărirea modificărilor în ponderea vocii de-a lungul timpului va dezvălui impactul acestor decizii.

Întrebări frecvente