Dernière mise à jour le 16/11/2025
Vous voulez voir comment votre marque se compare à la concurrence ?
Commencez à surveiller la part de voix (SOV) pour établir votre position sur le marché.
Le marketing digital nous a offert une multitude d'opportunités nouvelles et intéressantes pour promouvoir nos entreprises et nos produits.
Cependant, cela a également augmenté le nombre d'indicateurs que nous devions surveiller.
Il peut être difficile de suivre la santé de votre marque, sa notoriété, son trafic, le retour sur investissement de vos publicités, les conversions et autres indicateurs clés.
De plus, vous devez comprendre comment tous ces indicateurs se rapportent à vos concurrents dans un contexte plus large. Sinon, vous risquez de gérer votre entreprise sans cap précis.
Heureusement, il existe un chiffre qui vous indique exactement où vous vous situez sur le marché. statistiques sur la part de voix Elles constituent un excellent point de départ pour cartographier votre secteur et peuvent fournir des données exhaustives sur vos concurrents.
Quelle est la part de la voix dans le référencement ?
La part de voix en SEO fait référence à l'évaluation de la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche organiques pour des mots-clés ou des thèmes spécifiques, ce qui peut vous aider à identifier des opportunités pour surpasser vos concurrents. Systèmes de suivi du classement des mots clés Ils fondent leur mesure de part de voix SEO sur le pourcentage de clics potentiels que vous et vos concurrents pouvez recevoir, en tenant compte du volume de recherche, du positionnement dans le classement et du taux de clics.
C’est une simplification excessive, mais la part de voix revient à déterminer quelle part du marché vous appartient.
La tarte entière est-elle à vous ?
Ou n’avez-vous qu’un seul goût de chaque tranche ?
La part de voix dans le référencement peut être quantifiée de deux manières : propriété de l’espace et trafic généré par SERP. La part de voix par emplacement estime le nombre de résultats organiques que votre entreprise affiche dans une SERP.
Source de l'image : Journal des moteurs de recherche
D'autre part, la part de trafic de voix est calculée en multipliant le volume de recherche d'un mot-clé par le CTR moyen de votre position SERP du site WebLes deux sont utiles, mais gardez à l'esprit que, bien que ces indicateurs soient instructifs, ils ne sont pas parfaits.
Plusieurs raisons expliquent l'imprécision de ces mesures de la part de voix. Google ne fournissant pas l'intégralité des données, il est impossible de connaître le nombre exact de clics sur les publicités ou les extraits. On suppose donc que chaque visiteur d'une page de résultats de recherche (SERP) clique sur un résultat. Malgré cette imprécision, la part de voix en SEO reste une information précieuse.
Pourquoi la part de voix dans le référencement est-elle importante ?
Source de l'image : Awario
La part de voix en SEO est importante car elle aide une marque à comprendre sa position actuelle sur un marché spécifique, ainsi que les problèmes potentiels auxquels elle pourrait être confrontée, et à comparer son succès à celui de ses concurrents.
Il s'agit d'une excellente technique permettant aux entreprises de comparer leur popularité et leur exposition à celles de leurs principaux concurrents.
Savoir où vous en êtes actuellement permet de prendre plus facilement les mesures nécessaires pour atteindre la croissance et naviguer efficacement sur un marché concurrentiel.
À ce sujet, voici quelques raisons importantes pour lesquelles vous devriez mesurer la part de voix :
- La connaissance des consommateurs: L'un des avantages les plus importants du suivi du SOV est qu'il peut fournir des informations précieuses sur les habitudes, les opinions et les préférences des consommateurs, les tendances du secteur et d'autres informations pertinentes concernant votre public cible.
- Relations publiques: SOV, qui surveille la couverture médiatique liée à la marque, peut être utile pour déterminer l'efficacité de vos relations publiques et de vos activités de marketing. Ces informations peuvent également vous aider à prendre des décisions stratégiques média plus éclairées à l’avenir.
- Gestion de la marque: Mesurer la part de voix (SOV) est très utile pour la gestion et la notoriété de la marque. Cela permet de savoir combien de personnes connaissent votre marque, à quelle fréquence elle est mentionnée sur différentes plateformes et quelles émotions motivent ces commentaires. Ainsi, vous pouvez gérer votre réputation de manière proactive et plus efficace.
- Suivi de campagne : La part de voix peut vous aider à mesurer le succès de votre stratégie marketing. Vous découvrirez ce qui touche vos consommateurs cibles, ce que vos concurrents font bien et comment intégrer cela dans vos futures publicités.
Comment calculer la part de voix ?
Source de l'image : Analyse de l'agence
La méthode suivante peut être utilisée pour calculer la part de voix de votre marque :
SOV = les métriques de votre marque divisées par les métriques totales du marché.
Cette formule reste constante quels que soient vos canaux marketing ; les seules différences viennent de vos objectifs et des données que vous mesurez.
À cette fin, les quatre domaines sur lesquels les entreprises se concentreront largement lorsqu’elles évalueront leur part de voix sont :
- Part de voix SEO fait référence à l'exposition de votre marque aux recherches organiques par rapport à vos concurrents. Vous pouvez utiliser Ahrefs Rank Tracker pour examiner vos classements SERP et en savoir plus sur le SOV de recherche organique de votre marque.
- Part de voix PPC fait référence à la surveillance de la visibilité de votre annonce, en particulier du taux d'impressions : le nombre de fois où l'annonce a pu être diffusée par rapport au nombre de fois où elle l'a été. Ces informations peuvent être trouvées sous « Campagnes » dans Google Ads.
- Part de voix des médias est une métrique qui mesure les mentions sur les blogs et les sites d'actualités. Cela peut également vous aider à évaluer quelles publications en ligne mentionnent vos principaux concurrents par rapport à votre marque et sur quelles sources vous concentrer.
- Part de voix sur les réseaux sociaux est un indicateur utile et fiable qui montre à quelle fréquence votre entreprise est évoquée dans les conversations des consommateurs sur les réseaux sociaux.
A Retenir
La part de voix en SEO est une statistique considérablement plus complexe à calculer qu'auparavant, mais elle est aussi beaucoup plus lucrative.
Calcul du SOV pour divers aspects de votre plan de marketing numérique et sa segmentation plus approfondie sur la base de l'analyse des données fournit plus qu'un simple point de départ pour une stratégie commerciale.
Vous recevez une analyse détaillée de la situation actuelle de votre entreprise et du marché dans son ensemble.
Les informations recueillies pourront ensuite servir à orienter vos décisions en matière de produit et de marketing. Le suivi de l'évolution de votre part de voix au fil du temps révélera l'impact de ces décisions.
FAQ
En SEO, la part de voix (SOV) désigne le pourcentage du trafic organique total reçu par votre site web par rapport à vos concurrents pour des mots-clés spécifiques. Elle est importante car elle permet de quantifier la visibilité et la position de votre marque dans les résultats des moteurs de recherche, et donc d'orienter votre stratégie SEO.
Mesurer la part de voix en SEO consiste à suivre le positionnement et le trafic de votre site web pour des mots-clés spécifiques et à les comparer à ceux de vos concurrents. Des outils comme SEMrush, Ahrefs, Google Rank Check et Moz peuvent fournir ces données en évaluant le positionnement des mots-clés et la part de trafic organique.
Pour augmenter votre part de voix, donnez la priorité à l'optimisation des mots-clés de grande valeur, à la production de contenu pertinent et de haute qualité, à l'établissement de backlinks faisant autorité et à l'amélioration des performances globales du site. Il est également essentiel d'évaluer régulièrement votre réussite et de modifier votre approche en réponse à l'analyse de la concurrence et aux tendances de recherche.
