Part de voix : qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce important ?

Vous voulez voir comment votre marque se compare à la concurrence ?

Commencez à surveiller la part de voix (SOV) pour établir votre position sur le marché.

Le marketing numérique nous a offert une multitude d’opportunités nouvelles et intéressantes pour promouvoir nos entreprises et nos produits.

Cependant, cela a également augmenté le nombre d’indicateurs que nous devions surveiller.

Il peut être intimidant de surveiller la santé, la notoriété, le trafic, le retour sur investissement des publicités, les conversions et d’autres indicateurs clés de votre marque.

De plus, vous devez comprendre comment toutes ces mesures sont liées à vos concurrents dans un contexte plus large. Sinon, vous essayez de gérer votre entreprise sans direction claire.

Heureusement, il existe un numéro qui vous indique exactement où vous vous situez sur le marché. Le part des statistiques vocales constituent un excellent point de départ pour cartographier votre secteur et peuvent fournir des données détaillées sur vos concurrents.

Quelle est la part de la voix dans le référencement ?

La part de voix dans le référencement fait référence à l’évaluation de la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche organiques pour des mots-clés ou des thèmes spécifiques, ce qui peut vous aider à identifier les opportunités de surclasser vos concurrents.Systèmes de suivi du classement des mots clésbasez leur part de mesure vocale SEO sur le pourcentage de clics potentiels que vous et vos concurrents pouvez recevoir, en tenant compte du volume de recherche, de la position dans le classement et du taux de clics.

Il s’agit d’une simplification excessive, mais la part de voix est comparable à la détermination de la part de marché qui vous appartient.

La tarte entière est-elle à vous ?

Ou n’avez-vous qu’un seul goût de chaque tranche ?

La part de voix dans le référencement peut être quantifiée de deux manières :propriété de l’espace et trafic généré par SERP.La part de voix par propriété d'espace estime le nombre de listes organiques dans un SERP dont dispose votre entreprise.

Source de l'image : Journal des moteurs de recherche

D'autre part, la part de trafic de voix est calculée en multipliant le volume de recherche d'un mot-clé par le CTR moyen de votreposition SERP du site Web. Les deux sont précieux, mais gardez à l’esprit que même si ces mesures sont éclairantes, elles ne sont pas parfaites.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles ces mesures ne sont pas précises de la part de voix. Puisque Google ne nous fournit pas toutes les données, nous n’avons aucun moyen de savoir combien de personnes cliquent sur des publicités ou des extraits de code. Nous supposons donc que toute personne visitant une SERP clique sur un résultat. Même si sa mesure ne peut pas être complètement précise, la part de voix dans le référencement continue de fournir des informations utiles.

Pourquoi la part de voix dans le référencement est-elle importante ?

Source de l'image : Awario

La part de voix dans le référencement est importante car elle aide une marque à comprendre sa position actuelle sur un marché spécifique, ainsi que les problèmes potentiels auxquels elle peut être confrontée, et à comparer son succès à celui de ses concurrents.

C’est une excellente technique permettant aux entreprises de comparer leur popularité et leur exposition à celles de leurs principaux concurrents.

Savoir où vous en êtes actuellement permet de prendre plus facilement les mesures nécessaires pour atteindre la croissance et naviguer efficacement sur un marché concurrentiel.

À ce sujet, voici quelques raisons importantes pour lesquelles vous devriez mesurer la part de voix :

• Perspectives des consommateurs :L'un des avantages les plus importants de la surveillance du SOV est qu'elle peut fournir des informations précieuses sur les habitudes, les points de vue, les préférences, les tendances du secteur et d'autres informations pertinentes sur votre public cible.
• Relations publiques :SOV, qui surveille la couverture médiatique liée à la marque, peut être utile pour déterminer l'efficacité de vos relations publiques et de vos activités de marketing. Ces informations peuvent également vous aider à prendre des décisions stratégiques média plus éclairées à l’avenir.
• Gestion de la marque :Mesurer le SOV est très utile pour la gestion et la notoriété de la marque. Il révèle combien de personnes connaissent votre marque, à quelle fréquence elle est référencée sur différentes plateformes et les émotions qui motivent ces commentaires. En conséquence, vous pouvez gérer votre réputation de manière proactive plus efficacement.
• Suivi de campagne :La part de voix peut vous aider à mesurer le succès de votre stratégie marketing. Vous découvrirez ce qui touche vos consommateurs cibles, ce que vos concurrents font bien et comment intégrer cela dans vos futures publicités.

Comment calculer la part de voix ?

Source de l'image : Analyse de l'agence

La méthode suivante peut être utilisée pour calculer la part de voix de votre marque :

SOV = les métriques de votre marque divisées par les métriques totales du marché.

Cette formule reste constante quels que soient vos canaux marketing ; les seules différences viennent de vos objectifs et des données que vous mesurez.

À cette fin, les quatre domaines sur lesquels les entreprises se concentreront largement lorsqu’elles évalueront leur part de voix sont :

• Part de voix SEOfait référence à l’exposition de votre marque aux recherches organiques par rapport à vos concurrents. Vous pouvez utiliser Ahrefs Rank Tracker pour examiner vos classements SERP et en savoir plus sur le SOV de recherche organique de votre marque.
• Part de voix PPCfait référence à la surveillance de la visibilité de votre annonce, en particulier du taux d'impressions : le nombre de fois où l'annonce a pu être diffusée par rapport au nombre de fois où elle l'a été. Ces informations peuvent être trouvées sous « Campagnes » dans Google Ads.
• Part de voix des médiasest une métrique qui mesure les mentions sur les blogs et les sites d'actualités. Cela peut également vous aider à évaluer quelles publications en ligne mentionnent vos principaux concurrents par rapport à votre marque et sur quelles sources vous concentrer.
• Part de voix sur les réseaux sociauxest un indicateur utile et fiable qui montre à quelle fréquence votre entreprise est évoquée dans les conversations des consommateurs sur les réseaux sociaux.

Les plats à emporter

La part de la voix dans le référencement est une statistique considérablement plus difficile qu’elle ne l’était autrefois, mais elle est également beaucoup plus lucrative.

Calcul du SOV pour divers aspects de votreplan de marketing numériqueet sa segmentation plus approfondie sur la base de l'analyse des données fournit plus qu'un simple point de départ pour une stratégie commerciale.

Vous recevez un aperçu détaillé de l’état actuel de votre entreprise et du marché dans son ensemble.

Les informations que vous trouvez peuvent ensuite être utilisées pour éclairer vos décisions en matière de produits et de marketing. Le suivi des changements dans votre part de voix au fil du temps révélera l’impact de ces décisions.

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