Share of Voice: wat is het en waarom is het belangrijk?

Wilt u zien hoe uw merk zich verhoudt tot de concurrentie?

Begin met het monitoren van Share of Voice (SOV) om uw marktpositie te bepalen.

Digitale marketing heeft ons een overvloed aan nieuwe en interessante mogelijkheden geboden om onze bedrijven en producten te promoten.

Het verhoogde echter ook het aantal indicatoren dat we moesten monitoren.

Het kan lastig zijn om de gezondheid, bekendheid, verkeer, ROI van advertenties, conversies en andere belangrijke statistieken van uw merk te monitoren.

Bovendien moet u begrijpen hoe al deze statistieken zich verhouden tot uw concurrentie binnen een bredere context. Anders probeert u uw bedrijf te runnen zonder een duidelijke richting.

Gelukkig is er een nummer dat u precies laat zien waar u zich op de markt bevindt. De statistieken over stemaandeel dienen als een uitstekend startpunt om uw sector in kaart te brengen en kunnen uitgebreide gegevens over uw concurrenten opleveren.

Wat is het stemaandeel in SEO?

Share of voice in SEO verwijst naar de beoordeling van de zichtbaarheid van uw website in organische zoekresultaten voor specifieke trefwoorden of thema’s, wat u kan helpen bij het identificeren van mogelijkheden om uw concurrenten te overtreffen.Systemen voor het volgen van trefwoordrangschikkingenbaseren hun SEO-share of voice-meting op het percentage potentiële klikken dat u en uw concurrenten kunnen ontvangen, rekening houdend met het zoekvolume, de rankingpositie en de klikfrequentie.

Dit is een te grote vereenvoudiging, maar Share of Voice is vergelijkbaar met het bepalen welk deel van het marktaandeel van jou is.

Is de hele taart van jou?

Of heb je van elk plakje maar één smaak?

Share of Voice in SEO kan op twee manieren worden gekwantificeerd:eigendom van de ruimte en door SERP gegenereerd verkeer.Share of Voice per ruimte-eigendom schat het aantal organische vermeldingen in een SERP dat uw bedrijf heeft.

Afbeeldingsbron: Zoekmachinejournaal

Aan de andere kant wordt het Share of Voice-verkeer berekend door het zoekvolume van een zoekwoord te vermenigvuldigen met de gemiddelde CTR van uwwebsite’s SERP-positie. Beide zijn waardevol, maar houd er rekening mee dat deze cijfers weliswaar verhelderend zijn, maar niet perfect zijn.

Er zijn verschillende redenen waarom dit geen nauwkeurige metingen van Share of Voice zijn. Omdat Google ons niet alle gegevens verstrekt, weten we niet hoeveel mensen op advertenties of fragmenten klikken. Wij gaan er daarom van uit dat iedereen die een SERP bezoekt, op een resultaat klikt. Hoewel het niet volledig nauwkeurig kan worden gemeten, blijft Share of Voice in SEO nuttige informatie opleveren.

Waarom is Share of Voice in SEO belangrijk?

Afbeeldingsbron: Awario

Het aandeel van de stem in SEO is belangrijk omdat het een merk helpt zijn huidige positie in een specifieke markt te begrijpen, evenals de potentiële problemen waarmee het te maken kan krijgen, en zijn succes te vergelijken met dat van zijn concurrenten.

Het is een uitstekende techniek voor bedrijven om hun populariteit en blootstelling aan hun belangrijkste concurrenten te vergelijken.

Als u weet waar u zich nu bevindt, kunt u gemakkelijker de noodzakelijke acties ondernemen om groei te realiseren en effectief door een concurrerende markt te navigeren.

Wat dat onderwerp betreft volgen hier enkele belangrijke redenen waarom u het aandeel van de stem zou moeten meten:

• Consumenteninzichten:Een van de belangrijkste voordelen van het monitoren van SOV is dat het waardevolle inzichten kan opleveren in consumentengewoonten, opvattingen, voorkeuren, trends in de sector en andere relevante informatie over uw doelgroep.
• Public relations:SOV, dat merkgerelateerde berichtgeving in de media monitort, kan nuttig zijn bij het bepalen van de effectiviteit van uw PR- en marketingactiviteiten. Deze inzichten kunnen u ook helpen in de toekomst beter onderbouwde beslissingen over mediastrategieën te nemen.
• Merkbeheer:Het meten van SOV is erg handig bij merkbeheer en merkbekendheid. Het laat zien hoeveel mensen zich bewust zijn van uw merk, hoe vaak er op verschillende platforms naar wordt verwezen en welke emoties deze opmerkingen motiveren. Hierdoor kunt u uw reputatie proactief effectiever beheren.
• Campagne volgen:Met Share of Voice kunt u het succes van uw marketingstrategie meten. U ontdekt wat uw doelgroep aanspreekt, wat uw rivalen goed doen en hoe u dit in uw toekomstige advertenties kunt opnemen.

Hoe het stemaandeel berekenen?

Afbeeldingsbron: Agency Analytics

De volgende methode kan worden gebruikt om de share of voice van uw merk te berekenen:

SOV = de statistieken van uw merk gedeeld door de totale marktstatistieken.

Deze formule blijft constant, ongeacht uw marketingkanalen; de enige verschillen komen voort uit uw doelen en de gegevens die u meet.

Daartoe zijn de vier gebieden waarop bedrijven zich grotendeels zullen concentreren bij het beoordelen van hun aandeel in de stem:

• SEO-aandeel van stemverwijst naar de organische zoekblootstelling van uw merk in vergelijking met die van uw concurrenten. U kunt Ahrefs Rank Tracker gebruiken om uw SERP-rangen te onderzoeken en meer te leren over de organische zoek-SOV van uw merk.
• PPC-stemaandeelverwijst naar het monitoren van de zichtbaarheid van uw advertentie, met name het vertoningspercentage: het aantal keren dat de advertentie is weergegeven versus het aantal keren dat dit is gebeurd. Deze informatie kunt u vinden onder ‘Campagnes’ in Google Ads.
• Media-aandeel van stemis een statistiek die vermeldingen op blogs en nieuwswebsites meet. Het kan u ook helpen evalueren welke online publicaties uw grootste rivalen vermelden in vergelijking met uw merk en op welke bronnen u zich moet concentreren.
• Stemaandeel op sociale mediais een nuttige en betrouwbare indicator die laat zien hoe vaak uw bedrijf wordt besproken in consumentengesprekken op sociale media.

De afhaalmaaltijd

Het aandeel van de stem in SEO is een aanzienlijk uitdagendere statistiek dan het ooit was, maar het is ook veel lucratiever.

SOV berekenen voor verschillende aspecten van uwdigitaal marketingplanen het verder segmenteren ervan op basis van data-analyse biedt meer dan alleen een startpunt voor de bedrijfsstrategie.

U krijgt een gedetailleerd inzicht in de huidige staat van uw bedrijf en de markt als geheel.

De inzichten die u vindt, kunnen vervolgens worden gebruikt om uw product- en marketingbeslissingen te onderbouwen. Door veranderingen in uw stemaandeel in de loop van de tijd bij te houden, wordt de impact van deze beslissingen zichtbaar.

Veelgestelde vragen