इस पेज पर16
- धन्यवाद की भावना से शुरुआत करें
- प्रत्येक धन्यवाद संदेश को बिक्री का मुद्दा न बनाएं
- कृतज्ञता का विशेष रूप से उपयोग करें
- दृश्यों को छुट्टियों की कुछ अनुभूतियां प्रदान करने दें
- जब संभव हो तो हॉलिडे क्लिच से बचें
- ऐसी सामग्री बनाएं जो धन्यवाद ज्ञापन संबंधी समस्याओं का समाधान करे
- थैंक्सगिविंग को अपने वास्तविक व्यवसाय से जोड़ें
- समुदाय को हाइलाइट करें
- छुट्टियों के पर्दे के पीछे के पल साझा करें
- थैंक्सगिविंग डे से परे सोचें
- विभिन्न अनुभवों के प्रति संवेदनशील रहें
- प्रमोशन को अपना स्थान दें
- डिज़ाइन को अपने ब्रांड के अनुरूप रखें
- बहुत जल्दी शुरुआत न करें
- बिक्री से अधिक मापें
- त्योहारी मार्केटिंग अभी भी आपके ब्रांड जैसी होनी चाहिए
थैंक्सगिविंग विपणक के लिए एक दिलचस्प अवसर प्रस्तुत करता है।
यह वैसे ही आता है जैसे छुट्टियों की खरीदारी का मौसम तेज होने लगता है, लेकिन थैंक्सगिविंग का मतलब मुख्य रूप से चीजें खरीदना नहीं है। यह परिवार, भोजन, कृतज्ञता, परंपराओं, यात्रा, एकजुटता और यह पता लगाने के अनौपचारिक प्रतिस्पर्धी खेल से जुड़ा है कि एक प्लेट में कितने साइड डिश आ सकते हैं।
यह व्यवसायों के लिए एक चुनौती पैदा करता है।
एक थैंक्सगिविंग मार्केटिंग अभियान गर्मजोशीपूर्ण, सामयिक और यादगार महसूस हो सकता है जब यह छुट्टी की भावना को दर्शाता है। लेकिन जब हर संदेश अचानक छूट देने का बहाना बन जाता है, तो एक नेक इरादे वाला अभियान भी मजबूर लगने लगता है।
सबसे मजबूत थैंक्सगिविंग मार्केटिंग आमतौर पर एक संतुलन ढूंढती है। यह हर उत्पाद, सेवा या ब्रांड संदेश को किसी तरह टर्की और कद्दू पाई के इर्द-गिर्द घूमने की बहुत अधिक कोशिश किए बिना छुट्टी को स्वीकार करता है।
धन्यवाद की भावना से शुरुआत करें
एक अभियान बनाने से पहले, सोचें कि थैंक्सगिविंग आपके दर्शकों के लि�� क्या दर्शाता है।
कई लोगों के लिए, छुट्टियाँ कृतज्ञता, पारिवारिक समारोहों, भोजन, यात्रा, परंपराओं और कम से कम थोड़ी देर के लिए धीमेपन से जुड़ी होती हैं। ये विचार विपणक को किसी विज्ञापन में पतझड़ के पत्ते जोड़ने की तुलना में कहीं अधिक रचनात्मक संभावनाएँ देते हैं।
कोई व्यवसाय अपने ग्राहकों, कर्मचारियों या स्थानीय समुदाय के लिए प्रशंसा व्यक्त करने वाली सामग्री बना सकता है। कोई अन्य व्यक्ति छुट्टियों की यात्रा, मेहमानों का मनोरंजन करने, भोजन तैयार करने या व्यस्त अवकाश कार्यक्रम के प्रबंधन के लिए उपयोगी सलाह साझा कर सकता है।
मुख्य बात उस चीज़ से शुरुआत करना है जिसके बारे में लोग पहले से ��ी महसूस कर रहे हैं या सोच रहे हैं।
जब अभियान स्वाभाविक रूप से थैंक्सगिविंग के आसपास के भावनात्मक माहौल से जुड़ता है, तो छुट्टियों का विषय बाद में संलग्न होने के बजाय प्रासंगिक लगता है।
प्रत्येक धन्यवाद संदेश को बिक्री का मुद्दा न बनाएं
छुट्टियों के मौसम के दौरान प्रचार पूरी तरह से उचित है, खासकर जब ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे नजदीक हों। समस्या तब प्रकट होती है जब प्रत्येक थैंक्सगिविंग पोस्ट "हम आपके लिए आभारी हैं, इसलिए यहां खरीदने के लिए कुछ है" का एक और रूप बन जाता है।
श्रोता पैटर्न को पहचानते हैं।
कुछ थैंक्सगिविंग सामग्री को तत्काल कार्रवाई के बिना मौज���द रहने की अनुमति देने पर विचार करें।
ग्राहकों को धन्यवाद.
कर्मचारियों को हाइलाइट करें.
पसंदीदा कंपनी परंपरा साझा करें.
अच्छा काम करने वाले स्थानीय संगठन को प्रदर्शित करें।
कुछ उपयोगी प्रकाशित करें.
एक साधारण छुट्टी की शुभकामनाएँ दें।
विपणन के प्रत्येक भाग को सीधे बिक्री उत्पन्न करने की आवश्यकता नहीं है।
ब्रांड रिश्ते समय के साथ बनते हैं, और एक ईमानदार धन्यवाद संदेश उस रिश्ते में योगदान दे सकता है, भले ही बाद में कोई भी चेकआउट बटन पर क्लिक न करे।
कृतज्ञता का विशेष रूप से उपयोग करें
"हमारे अद्भुत ग्राहकों को धन्यवाद" बिल्कुल सुखद है, लेकिन यह कुछ ऐसा भी है जिसे लोगों ने कई बार देखा है।
विशिष्ट कृतज्ञता अधिक वास्तविक लगती है।
आपके ग्राहकों द्वारा वर्ष के दौरान संभव की गई किसी चीज़ के बारे में बात करें।
शायद उन्होंने एक नए उत्पाद के लॉन्च का समर्थन किया, कार्यक्रमों में भाग लिया, प्रतिक्रिया साझा की, मित्रों को संदर्भित किया, या एक छोटे व्यवसाय को एक महत्वपूर्ण मील के पत्थर तक पहुंचने में मदद की।
केवल यह कहने के बजाय कि आप आभारी हैं, समझाएँ कि क्यों।
वह विवरण एक सामान्य अवकाश विवरण को एक कहानी में बदल देता है।
कर्मचारियों के लिए भी यही विचार काम करता है।
टीम की सराहना करने के बारे में एक व्यापक संदेश पोस्�� करने के बजाय, व्यवसाय के पीछे के लोगों और उनके योगदान वाले कार्यों को उजागर करें।
विशिष्टता कृतज्ञता को पदार्थ देती है।
दृश्यों को छुट्टियों की कुछ अनुभूतियां प्रदान करने दें
थैंक्सगिविंग की एक मजबूत दृश्य पहचान है, जो फोटोग्राफी को विशेष रूप से उपयोगी बनाती है।
गर्म शरद ऋतु के रंग, एक मेज के चारों ओर इकट्ठा होना, मौसमी भोजन, पतझड़ के परिदृश्य, खाना बनाना, यात्रा, पारिवारिक क्षण, मोमबत्तियाँ, टेबल सेटिंग और आरामदायक आंतरिक सज्जा सभी "धन्यवाद!" कहने वाले विशाल पाठ की आवश्यकता के बिना छुट्टी का संचार कर सकते हैं।
यदि आपके व्यवसाय में संसाधन हैं, तो मूल फोटोग्राफी विशेष रूप से प्रभावी हो सकती है। कर्मचारियों को भोजन साझा करते हुए, किसी सामुदायिक ��ार्यक्रम की तैयारी, मौसमी उत्पाद, या थैंक्सगिविंग-संबंधी परंपरा की तस्वीर खींचिए।
रॉयल्टी-मुक्त स्टॉक फ़ोटोजब आपको पेशेवर इमेजरी की आवश्यकता हो लेकिन समर्पित मौसमी फोटो शूट के लिए समय या संसाधनों की कमी हो तो यह एक मूल्यवान संसाधन भी हो सकता है। सावधानी से चयनितधन्यवाद ज्ञापन स्टॉक तस्वीरेंसामाजिक पोस्ट, ईमेल, ब्लॉग लेख, वेबसाइट बैनर और अन्य मार्केटिंग सामग्रियों पर एक गर्मजोशीपूर्ण, शानदार छुट्टी का माहौल स्थापित करने में मदद मिल सकती है।
टर्की वाली पहली तस्वीर लेने के बजाय ऐसी इमेजरी चुनें जो आपकी मौजूदा ब्रांड शैली के अनुकूल हो।
सबसे अच्छी मौसमी फोटोग्राफी संदेश को प्रभावित किए बिना उसका समर्थन करती है।
जब संभव हो तो हॉलिडे क्लिच से बचें
थैंक्सगिविंग मार्केटिंग समान कल्पना और वाक्यांशों के इर्द-गिर्द घूमती है।
"इन बचतों को खा जाओ।"
"इन सौदों पर दावत।"
"हम कृतज्ञता से भरे हुए हैं।"
टर्की वाक्य में स्वाभाविक रूप से कुछ भी गलत नहीं है। कभी-कभार इस्तेमाल करने पर यह मज़ेदार हो सकता है।
समस्या यह है कि हजारों व्यवसाय बिल्कुल एक ही समय में एक ही मजाक की विविधताओं का उपयोग कर रहे होंगे।
कम स्पष्ट कोण खोजने का प्रयास करें।
एक ट्रैवल कंपनी थैंक्सगिविंग के लिए घर की अराजक यात्रा पर ध्यान केंद्रित कर सकती है।
एक किराने की दुकान आम खाना पकाने की आपदाओं से बचाव के लिए सलाह साझा कर सकती है।
एक फ़ोटोग्राफ़ी ब्रांड खाने की मेज के आसपास बेहतर पारिवारिक फ़ोटो लेने के लिए सुझाव दे सकता है।
एक रेस्तरां बचे हुए खाने को दोबारा गर्म करने के विज्ञान के बारे में बात कर सकता है।
विषय अभी भी थैंक्सगिविंग से जुड़ा है, लेकिन कोण अधिक उपयोगी और यादगार है।
ऐसी सामग्री बनाएं जो धन्यवाद ज्ञापन संबंधी समस्याओं का समाधान करे
छुट्टियाँ समस्याएँ पैदा करती हैं, और समस्याएँ उत्कृष्ट सामग्री विचार बनाती हैं।
लोग सोच रहे हैं कि कितना खाना बनाया जाए.
वे यात्रा को व्यवस्थित करने का प्रयास कर रहे हैं.
वे यह पता लगा रहे हैं कि किसी के घर में क्या लाना है।
उन्हें बच्चों के मन���रंजन के लिए विचारों की आवश्यकता है।
वे व्यंजनों की तलाश में हैं.
वे सजावट की प्रेरणा चाहते हैं।
हो सकता है कि वे विस्तारित परिवार के साथ अजीब बातचीत से बचने के लिए विनम्र तरीके भी खोज रहे हों।
इस बारे में सोचें कि क्या आपका व्यवसाय वास्तव में इनमें से किसी भी स्थिति में मदद कर सकता है।
एक गृह सुधार कंपनी अतिथि कक्ष तैयार करने के लिए सलाह साझा कर सकती है।
एक खाद्य ब्रांड एक कुकिंग गाइड प्रकाशित कर सकता है।
एक फोटोग्राफर समझा सकता है कि कठिन इनडोर प्रकाश व्यवस्था में थैंक्सगिविंग डिनर की तस्वीर कैसे ली जाए।
एक खुदरा विक्रेता एक व्यावहारिक होस्टिंग चेकलिस्ट बना सकता है।
उपयोगी सामग्री लोगों को ब्रांड के अस्तित्व की याद दिलाने से परे उसके साथ बातचीत करने का एक कारण देती है।
थैंक्सगिविंग को अपने वास्तविक व्यवसाय से जोड़ें
हॉलिडे मार्केटिंग को मजबूर महसूस कराने के सबसे आसान तरीकों में से एक है थैंक्सगिविंग को किसी ऐसी चीज़ से जोड़ने की कोशिश करना जिसका इससे कोई स्पष्ट संबंध नहीं है।
कभी-कभी संबंध स्वाभाविक रूप से मजबूत होता है।
भोजन, यात्रा, गृह सज्जा, खुदरा, फोटोग्राफी, आतिथ्य, मनोरंजन और परिवार-उन्मुख व्यवसायों में बहुत सारे स्पष्ट धन्यवाद कोण हैं।
अन्य व्यवसायों को अधिक वैचारिक रूप से सोचने की आवश्यकता हो सकती है।
एक सॉफ़्टवेयर कंपनी उन टूल के बारे में बात कर सकती है जिनके लिए उसके कर्मचारी या ग्राहक आभारी हैं।
एक वित्तीय कंप��ी छुट्टियों के खर्च के लिए बजट बनाने पर चर्चा कर सकती है।
एक फिटनेस व्यवसाय थैंक्सगिविंग डिनर को अपराध यात्रा में बदले बिना व्यस्त छुट्टियों वाले सप्ताह के दौरान सक्रिय रहने पर ध्यान केंद्रित कर सकता है।
कनेक्शन का शाब्दिक होना आवश्यक नहीं है.
इसे बस समझने की जरूरत है।
यदि आपको यह समझाना है कि आपका उत्पाद और थैंक्सगिविंग एक ही वाक्य में क्यों हैं, तो आप बहुत अधिक प्रयास कर रहे होंगे।
समुदाय को हाइलाइट करें
थैंक्सगिविंग समुदाय-उन्मुख विपणन के लिए एक विशेष रूप से स्वाभाविक समय है।
व्यवसाय खाद्य अभियान, स्वयंसेवी कार्यक्रम, धर्मार्थ भागीदारी, सामुदायिक भोजन या स्थानीय संगठनों को उजागर कर सकते हैं।
यदि आपकी कंपनी व���स्तव में शामिल है, तो कहानी बताएं।
दिखाएँ कि संगठन क्या करता है.
बताएं कि यदि उपयुक्त हो तो लोग कैसे मदद कर सकते हैं।
व्यवसाय को कहानी का नायक बनाने के बजाय कारण पर ध्यान केंद्रित करें।
यह भेद मायने रखता है.
सामुदायिक भागीदारी तब प्रतिध्वनित होती है जब वह ईमानदारी से महसूस करती है।
यह असहज हो सकता है जब उदारता को मुख्य रूप से आत्म-बधाई के अवसर के रूप में प्रस्तुत किया जाता है।
काम को खुद बोलने दें.
छुट्टियों के पर्दे के पीछे के पल साझा करें
सबसे आकर्षक थैंक्सगिविंग सामग्री में से कुछ का परिष्कृत विज्ञापन से बहुत कम लेना-देना हो सकता है।
कार्यालय को छुट्टियों की तैयारी करते हुए दिखाएँ।
कर्मचारियों के पसंदीदा थैंक्सगिविंग खाद्य पदार्थ साझा करें।
टीम के सदस्यों से पूछें कि यदि उन्हें चुनने के लिए मजबूर किया गया तो वे कौन सा साइड डिश हमेशा के लिए खत्म कर देंगे।
किसी मौसमी कार्यक्रम की तैयारी दिखाएं.
कंपनी के शुरुआती दिनों की एक पुरानी थैंक्सगिविंग तस्वीर साझा करें।
ये पोस्ट व्यक्तित्व को उजागर करते हैं.
वे लोगों को भाग लेने के आसान अवसर भी देते हैं।
स्टफिंग, मसले हुए आलू, क्रैनबेरी सॉस, या कद्दू पाई पर बहस सावधानी से तैयार किए गए सगाई संकेत की तुलना में अधिक वास्तविक बातचीत उत्पन्न कर सकती है।
खाद्य विचारों में उचित लोगों को भावुक संवैधानिक ��िद्वानों में बदलने की उल्लेखनीय क्षमता होती है।
उस ऊर्जा का उपयोग करें.
थैंक्सगिविंग डे से परे सोचें
आपके धन्यवाद अभियान को छुट्टी के दिन ही शुरू और समाप्त होने की आवश्यकता नहीं है।
थैंक्सगिविंग से पहले आने वाले सप्ताहों में बहुत सारे अवसर होते हैं।
आप नवंबर की शुरुआत में योजना संबंधी सलाह प्रकाशित कर सकते हैं।
छुट्टियाँ नजदीक आने पर रेसिपी या यात्रा संबंधी सुझाव साझा करें।
थैंक्सगिविंग सप्ताह के दौरान कृतज्ञता-उन्मुख सामग्री पोस्ट करें।
बचे हुए विचारों, छुट्टियों के बाद की सफ़ाई संबंधी सलाह या क्रिसमस के मौसम में बदलाव के साथ छुट्टियों का पालन करें।
इससे अभियान को सांस लेने का मौका मिलता है।
यह आपकी संपूर्ण थैंक्सगिविंग रणनीति को कई सौ अन्य लोगों की तरह एक ही समय में भेजा गया एक प्रचार ईमेल बनने से भी रोकता है।
विभिन्न अनुभवों के प्रति संवेदनशील रहें
धन्यवाद का मतलब अलग-अलग लोगों के लिए अलग-अलग होता है।
कुछ लोग बड़े परिवारों के साथ जश्न मनाते हैं।
दूसरे लोग इसे दोस्तों के साथ बिताते हैं।
कुछ लोग छुट्टियों के दौरान काम करते हैं।
अन्य लोग यात्रा करते हैं।
कुछ लोग तो इसे मनाते ही नहीं.
आपको अपनी मार्केटिंग से प्रत्येक पारंपरिक थैंक्सगिविंग तत्व को हटाने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन कल्पना और भाषा को व्यापक बनाने से अभियान अधिक स्वागत योग्य बन सकते ह��ं।
एक गर्मजोशी भरी सभा में परिवार के एक विशिष्ट संस्करण को चित्रित करना ज़रूरी नहीं है।
कृतज्ञता, भोजन, आतिथ्य और समुदाय को कई तरीकों से व्यक्त किया जा सकता है।
विचारशील प्रतिनिधित्व मौसमी विपणन को अधिक समसामयिक और प्रामाणिक बना सकता है।
प्रमोशन को अपना स्थान दें
यदि आप थैंक्सगिविंग या ब्लैक फ्राइडे प्रमोशन चला रहे हैं, तो इसके बारे में स्पष्ट रहें।
बिक्री संदेश को हार्दिक कृतज्ञता के रूप में छिपाने का प्रयास कभी-कभी विपरीत प्रभाव पैदा कर सकता है।
यह कहने में कुछ भी गलत नहीं है:
यहाँ प्रस्ताव है.
यहीं से इसकी शुरुआत होती है.
यहाँ वह समय है जब यह समाप्त होता है��
यहाँ बताया गया है कि यह उपयोगी क्यों हो सकता है।
फिर अन्य थैंक्सगिविंग सामग्री को कहानी कहने, समुदाय, शिक्षा या उत्सव पर केंद्रित रखें।
उन उद्देश्यों को अलग करने से प्रचारात्मक संदेशों को प्रत्येक अवकाश संचार को लेन-देन वाला बनाए बिना प्रचारात्मक बनाने की अनुमति मिलती है।
डिज़ाइन को अपने ब्रांड के अनुरूप रखें
मौसमी मार्केटिंग के लिए आपकी सामान्य दृश्य पहचान को छोड़ने की आवश्यकता नहीं होती है।
आपको अचानक अपनी पूरी वेबसाइट को नारंगी पत्तियों, कार्टून टर्की और "गैदर" घोषित करने वाले लकड़ी के संकेतों के त्योहार में बदलने की ज़रूरत नहीं है।
अपनी स्थापित शैली में धन्यवाद ज्ञापन तत्वों का उपयोग करें।
यदि आपका ब्रांड सामान्यतः न्यूनतम डिज़ाइन का उपयोग करता है, तो एक न्यूनतम धन्यवाद अभियान बनाएँ।
यदि आपकी दृश्य पहचान रंगीन और चंचल है, तो उस व्यक्तित्व की ओर झुकें।
यदि आपका ब्रांड सुरुचिपूर्ण फोटोग्राफी और तटस्थ रंगों का उपयोग करता है, तो उपयुक्त मौसमी इमेजरी चुनें।
छुट्टियों को आपके डिज़ाइन को प्रभावित करना चाहिए, न कि आपके ब्रांड को प्रतिस्थापित करना चाहिए।
संगति मौसमी अभियानों को आपके द्वारा बनाई गई हर चीज़ के स्वाभाविक विस्तार की तरह महसूस करने में मदद करती है।
बहुत जल्दी शुरुआत न करें
हॉलिडे मार्केटिंग कैलेंडर हर साल पहले चलते प्रतीत होते हैं।
हमे��ा आगे बढ़ने का दबाव रहता है.
लेकिन थैंक्सगिविंग संदेश तब प्रकट होता है जब लोग अभी भी हैलोवीन के बारे में सोच रहे होते हैं, यह समय से पहले लग सकता है।
दर्शकों और अभियान पर विचार करें.
योजना सामग्री तुरंत प्रकाशित किए बिना आंतरिक रूप से जल्दी शुरू हो सकती है।
थैंक्सगिविंग को हेलोवीन और क्रिसमस के बीच एक छोटे प्रचार पुल के रूप में मानने के बजाय थैंक्सगिविंग जैसा महसूस करने के लिए पर्याप्त स्थान दें।
समय अभियान की भावनात्मक प्रासंगिकता को बनाए रखने में मदद करता है।
बिक्री से अधिक मापें
थैंक्सगिविंग अभियान में तत्काल खरीदारी से परे भी लक्ष्य हो सकते हैं।
सगाई देखो.
शेयर.
ईमेल क्लिक.
वेबसाइट ट्रैफ़िक.
वीडियो दृश्य.
टिप्पणियाँ.
नए अनुयायी.
ब्रांड का उल्लेख है.
यदि आप कोई शैक्षिक मार्गदर्शिका प्रकाशित करते हैं, तो खरीदारी से अधिक बचत मायने रख सकती है।
यदि आप एक आभार अभियान बनाते हैं, तो टिप्पणियाँ और शेयर अधिक सार्थक हो सकते हैं।
यदि आप कोई प्रमोशन चलाते हैं, तो राजस्व स्पष्ट रूप से अधिक महत्वपूर्ण हो जाता है।
उद्देश्य के साथ मीट्रिक का मिलान करें.
प्रत्येक थैंक्सगिविंग पोस्ट को चेकआउट पृष्ठ पर स्वयं को उचित ठहराने की आवश्यकता नहीं है।
त्योहारी मार्केटिंग अभी भी आपके ब्रांड जैसी होनी चाहिए
सबसे मजबूत थैंक्सगिविंग अभियान ऐसा महसूस नहीं करते कि व्यवसाय अस्थायी रूप से ���र्की पोशाक पहन रहे हैं।
उन्हें ऐसा लगता है जैसे उसी ब्रांड को दर्शक पहले से ही जानते हैं, बस सीज़न में प्रासंगिक तरीके से भाग ले रहे हैं।
इसका मतलब कृतज्ञता हो सकता है।
इसका मतलब उपयोगी जानकारी हो सकता है.
इसका मतलब हास्य हो सकता है.
इसका मतलब खूबसूरत मौसमी फोटोग्राफी हो सकता है।
इसका मतलब प्रमोशन हो सकता है.
इसका सीधा सा मतलब छुट्टियों को स्वीकार करना और लोगों के अच्छे होने की कामना करना हो सकता है।
महत्वपूर्ण बात यह है कि संबंध स्वाभाविक लगे।
थैंक्सगिविंग मार्केटिंग तब मजबूर हो जाती है जब छुट्टियों को मुख्य रूप से कुछ बेचने का एक और बहाना माना जाता है।
यह तब प्रभावी हो जाता है जब व���पणक बेहतर प्रश्न पूछते हैं:
हमारा व्यवसाय इस क्षण में क्या योगदान दे सकता है?
शायद इसका उत्तर प्रेरणा है.
शायद यह जानकारी है.
शायद यह एक उपयोगी प्रस्ताव है.
शायद यह महज़ सराहना है.
वहां से शुरू करें.
बाद में शरद ऋतु के रंग जोड़ें।
