Hoe u een Thanksgiving-marketingcampagne kunt creëren die feestelijk aanvoelt, niet geforceerd

Thanksgiving biedt een interessante kans voor marketeers.

Het komt net op het moment dat het winkelseizoen voor de feestdagen begint te versnellen, maar Thanksgiving zelf gaat niet in de eerste plaats over het kopen van dingen. Het wordt geassocieerd met familie, eten, dankbaarheid, tradities, reizen, saamhorigheid en de onofficiële competitiesport van uitzoeken hoeveel bijgerechten er op één bord passen.

Dat zorgt voor een uitdaging voor bedrijven.

Een Thanksgiving-marketingcampagne kan warm, actueel en gedenkwaardig aanvoelen als deze de geest van de feestdag weerspiegelt. Maar wanneer elk bericht plotseling een excuus wordt om korting te geven, kan zelfs een goedbedoelde campagne geforceerd aanvoelen.

De sterkste Thanksgiving-marketing vindt meestal een evenwicht. Het erkent de feestdag zonder al te veel moeite te doen om elk product, elke dienst of merkboodschap op de een of andere manier rond kalkoen- en pompoentaart te laten draaien.

Begin met de emotie van Thanksgiving

Voordat u een campagne maakt, moet u bedenken wat Thanksgiving voor uw publiek betekent.

Voor veel mensen wordt de vakantie geassocieerd met dankbaarheid, familiebijeenkomsten, eten, reizen, tradities en vertragen, althans voor een korte tijd. Deze ideeën bieden marketeers veel meer creatieve mogelijkheden dan simpelweg herfstbladeren aan een advertentie toevoegen.

Een bedrijf kan inhoud maken waarin waardering wordt uitgedrukt voor zijn klanten, werknemers of de lokale gemeenschap. Een ander kan nuttig advies geven over vakantiereizen, het ontvangen van gasten, het bereiden van maaltijden of het beheren van een druk vakantieschema.

De sleutel is om te beginnen met iets waar mensen al over nadenken of voelen.

Wanneer de campagne op natuurlijke wijze aansluit bij de emotionele sfeer rond Thanksgiving, voelt het vakantiethema achteraf eerder relevant dan aanhangend.

Maak niet van elk Thanksgiving-bericht een verkooppraatje

Promoties zijn volkomen redelijk tijdens de feestdagen, vooral met Black Friday en Cyber ​​Monday in de buurt. Het probleem doet zich voor wanneer elke Thanksgiving-post een andere variant wordt van "We zijn dankbaar voor je, dus hier is iets om te kopen."

Het publiek herkent het patroon.

Overweeg om Thanksgiving-inhoud toe te staan ​​zonder een onmiddellijke oproep tot actie.

Bedank klanten.

Markeer medewerkers.

Deel een favoriete bedrijfstraditie.

Laat een lokale organisatie zien die goed werk doet.

Publiceer iets nuttigs.

Bied een eenvoudige vakantiegroet aan.

Niet elk stukje marketing hoeft direct tot een verkoop te leiden.

Merkrelaties worden in de loop van de tijd opgebouwd, en een oprechte Thanksgiving-boodschap kan bijdragen aan die relatie, zelfs als niemand daarna op de afrekenknop klikt.

Gebruik dankbaarheid specifiek

“Bedankt aan onze geweldige klanten” is heel prettig, maar het is ook iets dat mensen al vaak hebben gezien.

Specifieke dankbaarheid voelt authentieker.

Praat over iets dat uw klanten het afgelopen jaar mogelijk hebben gemaakt.

Misschien hebben ze een nieuwe productlancering ondersteund, evenementen bijgewoond, feedback gedeeld, vrienden doorverwezen of een klein bedrijf geholpen een belangrijke mijlpaal te bereiken.

In plaats van simpelweg te zeggen dat je dankbaar bent, leg je uit waarom.

Dat detail maakt van een algemene vakantieverklaring een verhaal.

Hetzelfde idee werkt voor werknemers.

In plaats van een brede boodschap te posten over het waarderen van het team, kunt u de mensen achter het bedrijf en het werk dat zij bijdragen onder de aandacht brengen.

Specificiteit geeft dankbaarheid inhoud.

Laat de beelden een deel van het vakantiegevoel overbrengen

Thanksgiving heeft een sterke visuele identiteit, wat fotografie bijzonder nuttig maakt.

Warme herfstkleuren, samenkomen rond een tafel, seizoensgerechten, herfstlandschappen, koken, reizen, familiemomenten, kaarsen, tafelaankleding en gezellige interieurs kunnen allemaal de vakantie communiceren zonder dat er een gigantische tekst nodig is met de tekst "DANKZEGGING!"

Als uw bedrijf over de middelen beschikt, kan originele fotografie bijzonder effectief zijn. Fotografeer medewerkers die een maaltijd delen, voorbereidingen treffen voor een gemeenschapsevenement, seizoensproducten of een Thanksgiving-gerelateerde traditie.

Royaltyvrije stockfoto'skan ook een waardevolle hulpbron zijn als u professioneel beeldmateriaal nodig heeft, maar niet de tijd of middelen heeft voor een speciale seizoensfotoshoot. Zorgvuldig geselecteerdThanksgiving stockfoto'skan helpen een warme, verzorgde vakantiesfeer te creëren via sociale posts, e-mails, blogartikelen, websitebanners en ander marketingmateriaal.

Kies beeldmateriaal dat past bij uw bestaande merkstijl in plaats van de eerste foto met daarop een kalkoen te pakken.

De beste seizoensfotografie ondersteunt de boodschap zonder deze te overweldigen.

Vermijd vakantieclichés wanneer je kunt

Thanksgiving-marketing heeft de neiging om rond dezelfde beelden en zinsneden te cirkelen.

“Slik deze besparingen op.”

“Feest van deze deals.”

“We zijn vervuld van dankbaarheid.”

Er is niets inherent mis met een kalkoenwoordspeling. Af en toe gebruikt, kan het leuk zijn.

Het probleem is dat duizenden bedrijven op precies hetzelfde moment varianten van dezelfde grap gebruiken.

Probeer een minder voor de hand liggende hoek te zoeken.

Een reisorganisatie zou zich kunnen concentreren op de chaotische reis naar huis voor Thanksgiving.

Een supermarkt zou advies kunnen geven over het redden van veelvoorkomende kookrampen.

Een fotografiemerk zou tips kunnen geven voor het maken van betere familiefoto's rond de eettafel.

Een restaurant zou kunnen praten over de wetenschap van het op de juiste manier opwarmen van restjes.

Het onderwerp houdt nog steeds verband met Thanksgiving, maar de invalshoek is nuttiger en gedenkwaardiger.

Creëer inhoud die Thanksgiving-problemen oplost

Vakanties zorgen voor problemen, en problemen zorgen voor uitstekende inhoudsideeën.

Mensen vragen zich af hoeveel voedsel ze moeten bereiden.

Ze proberen reizen te organiseren.

Ze bedenken wat ze bij iemand thuis moeten brengen.

Ze hebben ideeën nodig om kinderen te vermaken.

Ze zijn op zoek naar recepten.

Ze willen decoratie-inspiratie.

Ze zijn misschien zelfs op zoek naar beleefde manieren om ongemakkelijke gesprekken met hun uitgebreide familie te overleven.

Bedenk of uw bedrijf echt kan helpen met een van deze situaties.

Een woningverbeteringsbedrijf kan advies geven over het voorbereiden van een logeerkamer.

Een voedingsmerk zou een kookgids kunnen publiceren.

Een fotograaf zou kunnen uitleggen hoe je het Thanksgiving-diner kunt fotograferen bij moeilijk binnenlicht.

Een retailer zou een praktische hostingchecklist kunnen maken.

Nuttige inhoud geeft mensen een reden om met het merk te communiceren, behalve dat ze er alleen maar aan worden herinnerd dat het bestaat.

Verbind Thanksgiving met uw daadwerkelijke bedrijf

Een van de gemakkelijkste manieren om vakantiemarketing geforceerd te laten lijken, is door Thanksgiving te verbinden met iets dat er geen duidelijke relatie mee heeft.

Soms is de verbinding van nature sterk.

Voedsel, reizen, woondecoratie, detailhandel, fotografie, horeca, entertainment en familiebedrijven hebben tal van voor de hand liggende Thanksgiving-invalshoeken.

Andere bedrijven moeten wellicht meer conceptueel denken.

Een softwarebedrijf kan praten over tools waar zijn werknemers of klanten dankbaar voor zijn.

Een financieel bedrijf zou de budgettering voor vakantie-uitgaven kunnen bespreken.

Een fitnessbedrijf zou zich kunnen concentreren op actief blijven tijdens een drukke vakantieweek zonder het Thanksgiving-diner in een schuldgevoel te veranderen.

De verbinding hoeft niet letterlijk te zijn.

Het moet gewoon logisch zijn.

Als je moet uitleggen waarom jouw product en Thanksgiving in dezelfde zin horen, doe je misschien te hard je best.

Markeer Gemeenschap

Thanksgiving is een bijzonder natuurlijke tijd voor gemeenschapsgerichte marketing.

Bedrijven kunnen voedselacties, vrijwilligersprogramma's, liefdadigheidspartnerschappen, gemeenschapsmaaltijden of lokale organisaties onder de aandacht brengen.

Als uw bedrijf er echt bij betrokken is, vertel dan het verhaal.

Laat zien wat de organisatie doet.

Leg uit hoe mensen kunnen helpen als dat nodig is.

Richt de aandacht op de oorzaak in plaats van het bedrijf tot held van het verhaal te maken.

Dit onderscheid is van belang.

Betrokkenheid bij de gemeenschap heeft de neiging om weerklank te vinden als deze oprecht aanvoelt.

Het kan ongemakkelijk worden als vrijgevigheid vooral wordt gepresenteerd als een gelegenheid tot zelfgenoegzaamheid.

Laat het werk voor zichzelf spreken.

Deel vakantiemomenten achter de schermen

Sommige van de meest boeiende Thanksgiving-inhoud heeft misschien heel weinig te maken met gepolijste advertenties.

Laat het kantoor zien dat zich voorbereidt op de vakantie.

Deel de favoriete Thanksgiving-gerechten van medewerkers.

Vraag teamleden welk bijgerecht ze voor altijd zouden elimineren als ze moesten kiezen.

Toon voorbereidingen voor een seizoensevenement.

Deel een oude Thanksgiving-foto uit de begindagen van het bedrijf.

Deze berichten onthullen persoonlijkheid.

Ze bieden mensen ook gemakkelijke mogelijkheden om deel te nemen.

Een debat over vulling, aardappelpuree, cranberrysaus of pompoentaart kan een oprechter gesprek opleveren dan een zorgvuldig ontworpen engagementprompt.

Meningen over voedsel hebben het opmerkelijke vermogen om anderszins redelijke mensen te veranderen in gepassioneerde constitutionele geleerden.

Gebruik die energie.

Denk verder dan Thanksgiving Day

Uw Thanksgiving-campagne hoeft niet op de feestdag zelf te beginnen en eindigen.

De weken voorafgaand aan Thanksgiving bieden volop kansen.

Mogelijk publiceert u eerder in november een planadvies.

Deel recepten of reistips nu de vakantie nadert.

Post op dankbaarheid gerichte inhoud tijdens de Thanksgiving-week.

Volg de feestdagen met overgebleven ideeën, opruimadvies na de vakantie of de overgang naar de kerstperiode.

Dit geeft de campagne ruimte om te ademen.

Het voorkomt ook dat uw hele Thanksgiving-strategie één promotionele e-mail wordt die tegelijkertijd met honderden andere wordt verzonden.

Wees gevoelig voor verschillende ervaringen

Thanksgiving betekent verschillende dingen voor verschillende mensen.

Sommige mensen vieren het met grote gezinnen.

Anderen brengen het door met vrienden.

Sommigen werken de hele vakantie door.

Anderen reizen.

Sommige mensen vieren het helemaal niet.

U hoeft niet elk traditioneel Thanksgiving-element uit uw marketing te verwijderen, maar het verbreden van de beelden en het taalgebruik kan campagnes gastvrijer maken.

Een warme bijeenkomst hoeft niet één specifieke versie van een gezin uit te beelden.

Dankbaarheid, eten, gastvrijheid en gemeenschap kunnen op vele manieren tot uiting komen.

Doordachte representatie kan ervoor zorgen dat seizoensmarketing eigentijdser en authentieker aanvoelt.

Geef promoties hun eigen ruimte

Als u een Thanksgiving- of Black Friday-promotie heeft, wees daar dan duidelijk over.

Proberen een verkoopboodschap te vermommen als oprechte dankbaarheid kan soms het tegenovergestelde effect hebben.

Er is niets mis met het zeggen van:

Hier is het aanbod.

Hier begint het.

Hier is wanneer het eindigt.

Hier is waarom het nuttig kan zijn.

Houd vervolgens andere Thanksgiving-inhoud gericht op het vertellen van verhalen, gemeenschap, onderwijs of viering.

Door deze doeleinden te scheiden, kunnen promotionele berichten promotioneel zijn zonder dat elke vakantiecommunicatie een transactionele uitstraling krijgt.

Houd het ontwerp consistent met uw merk

Bij seizoensmarketing hoeft u uw normale visuele identiteit niet op te geven.

Je hoeft niet plotseling je hele website te transformeren in een festival van sinaasappelbladeren, cartoonkalkoenen en houten borden met de tekst ‘VERZAMELEN’.

Gebruik Thanksgiving-elementen binnen uw gevestigde stijl.

Als uw merk normaal gesproken een minimalistisch ontwerp gebruikt, maak dan een minimalistische Thanksgiving-campagne.

Als je visuele identiteit kleurrijk en speels is, leun dan op die persoonlijkheid.

Als uw merk elegante fotografie en neutrale kleuren gebruikt, kies dan voor seizoensafbeeldingen die daarbij passen.

De feestdag moet uw ontwerp beïnvloeden en uw merk niet vervangen.

Door consistentie voelen seizoenscampagnes aan als een natuurlijk verlengstuk van al het andere dat u maakt.

Begin niet te vroeg

Vakantiemarketingkalenders lijken elk jaar eerder te verschuiven.

Er is altijd druk om vooruit te komen.

Maar Thanksgiving-berichten die verschijnen terwijl mensen nog aan Halloween denken, kunnen voorbarig aanvoelen.

Denk aan het publiek en de campagne.

Het plannen van content kan al vroeg intern beginnen, zonder noodzakelijkerwijs onmiddellijk te worden gepubliceerd.

Geef Thanksgiving voldoende ruimte om het gevoel te geven dat het Thanksgiving is, in plaats van het te beschouwen als een kleine promotionele brug tussen Halloween en Kerstmis.

Timing helpt de emotionele relevantie van de campagne te behouden.

Meet meer dan omzet

Een Thanksgiving-campagne kan doelen hebben die verder gaan dan directe aankopen.

Kijk naar betrokkenheid.

Aandelen.

E-mailklikken.

Websiteverkeer.

Videoweergaven.

Opmerkingen.

Nieuwe volgers.

Merk vermeldt.

Als u een educatieve gids publiceert, kunnen besparingen belangrijker zijn dan aankopen.

Als je een dankbaarheidscampagne opzet, kunnen reacties en deelacties betekenisvoller zijn.

Als je een promotie voert, wordt de omzet uiteraard belangrijker.

Zorg ervoor dat de statistiek overeenkomt met het doel.

Niet elk Thanksgiving-bericht hoeft zichzelf te rechtvaardigen op de afrekenpagina.

Feestelijke marketing moet nog steeds aanvoelen als uw merk

De sterkste Thanksgiving-campagnes hebben niet het gevoel dat bedrijven tijdelijk een kalkoenkostuum aantrekken.

Ze hebben het gevoel dat hetzelfde merk het publiek al kent, door simpelweg op een relevante manier aan het seizoen deel te nemen.

Dat kan dankbaarheid betekenen.

Het kan nuttige informatie betekenen.

Het kan humor betekenen.

Het kan prachtige seizoensfotografie betekenen.

Het kan een promotie betekenen.

Het kan eenvoudigweg betekenen dat u de feestdag erkent en mensen het beste wenst.

Het belangrijkste is dat de verbinding natuurlijk aanvoelt.

Thanksgiving-marketing wordt geforceerd wanneer de feestdag in de eerste plaats wordt behandeld als een extra excuus om iets te verkopen.

Het wordt effectief wanneer marketeers een betere vraag stellen:

Wat kan ons bedrijf bijdragen aan dit moment?

Misschien is het antwoord inspiratie.

Misschien is het informatie.

Misschien is het een nuttige aanbieding.

Misschien is het gewoon waardering.

Begin daar.

Voeg daarna de herfstkleuren toe.