So erstellen Sie eine Thanksgiving-Marketingkampagne, die festlich und nicht erzwungen wirkt

Thanksgiving bietet eine interessante Gelegenheit für Vermarkter.

Es kommt gerade zu dem Zeitpunkt, als die Weihnachtseinkaufssaison an Fahrt gewinnt, aber an Thanksgiving selbst geht es nicht in erster Linie um den Kauf von Dingen. Es wird mit Familie, Essen, Dankbarkeit, Traditionen, Reisen, Zusammensein und dem inoffiziellen Wettkampfsport verbunden, bei dem es darum geht, herauszufinden, wie viele Beilagen auf einen Teller passen.

Das stellt Unternehmen vor eine Herausforderung.

Eine Thanksgiving-Marketingkampagne kann sich warm, aktuell und unvergesslich anfühlen, wenn sie den Geist des Feiertags widerspiegelt. Aber wenn jede Nachricht plötzlich zu einem Vorwand wird, um einen Preisnachlass durchzusetzen, kann selbst eine gut gemeinte Kampagne den Eindruck von Zwang erwecken.

Das stärkste Thanksgiving-Marketing findet normalerweise ein Gleichgewicht. Es würdigt den Feiertag, ohne zu sehr zu versuchen, jedes Produkt, jede Dienstleistung oder jede Markenbotschaft irgendwie um Truthahn und Kürbiskuchen zu drehen.

Beginnen Sie mit der Emotion des Erntedankfestes

Überlegen Sie vor dem Erstellen einer Kampagne, was Thanksgiving für Ihr Publikum bedeutet.

Für viele Menschen ist der Feiertag mit Dankbarkeit, Familientreffen, Essen, Reisen, Traditionen und Entschleunigung verbunden, zumindest für eine kurze Zeit. Diese Ideen bieten Vermarktern weitaus mehr kreative Möglichkeiten, als einer Anzeige einfach nur Herbstblätter hinzuzufügen.

Ein Unternehmen kann Inhalte erstellen, die seine Wertschätzung für seine Kunden, Mitarbeiter oder die lokale Gemeinschaft zum Ausdruck bringen. Ein anderer könnte nützliche Ratschläge für Urlaubsreisen, die Bewirtung von Gästen, die Zubereitung von Mahlzeiten oder die Verwaltung eines vollen Urlaubsplans geben.

Der Schlüssel liegt darin, mit etwas zu beginnen, was die Menschen bereits fühlen oder worüber sie nachdenken.

Wenn sich die Kampagne auf natürliche Weise mit der emotionalen Atmosphäre rund um Thanksgiving verbindet, fühlt sich das Feiertagsthema eher relevant als im Nachhinein an.

Machen Sie nicht jede Thanksgiving-Nachricht zu einem Verkaufsgespräch

Werbeaktionen sind während der Feiertage durchaus sinnvoll, insbesondere wenn Black Friday und Cyber ​​Monday in der Nähe sind. Das Problem entsteht, wenn jeder Thanksgiving-Beitrag zu einer anderen Variante von „Wir sind dankbar für Sie, also gibt es hier etwas zu kaufen“ wird.

Das Publikum erkennt das Muster.

Erwägen Sie, einige Thanksgiving-Inhalte ohne einen unmittelbaren Aufruf zum Handeln zuzulassen.

Bedanken Sie sich bei den Kunden.

Heben Sie Mitarbeiter hervor.

Teilen Sie eine beliebte Unternehmenstradition.

Stellen Sie eine lokale Organisation vor, die gute Arbeit leistet.

Veröffentlichen Sie etwas Nützliches.

Bieten Sie einen einfachen Feiertagsgruß an.

Not every piece of marketing has to directly produce a sale.

Markenbeziehungen werden im Laufe der Zeit aufgebaut, und eine aufrichtige Thanksgiving-Botschaft kann zu dieser Beziehung beitragen, selbst wenn danach niemand mehr auf die Schaltfläche „Bezahlen“ klickt.

Nutzen Sie Dankbarkeit gezielt

“Thank you to our amazing customers” is perfectly pleasant, but it is also something people have seen many times.

Konkrete Dankbarkeit fühlt sich echter an.

Sprechen Sie über etwas, das Ihre Kunden im Laufe des Jahres ermöglicht haben.

Vielleicht haben sie die Einführung eines neuen Produkts unterstützt, an Veranstaltungen teilgenommen, Feedback gegeben, Freunde geworben oder einem kleinen Unternehmen dabei geholfen, einen wichtigen Meilenstein zu erreichen.

Anstatt einfach zu sagen, dass Sie dankbar sind, erklären Sie, warum.

Dieses Detail verwandelt eine allgemeine Urlaubsaussage in eine Geschichte.

Die gleiche Idee funktioniert für Mitarbeiter.

Anstatt eine breite Botschaft über die Wertschätzung des Teams zu verbreiten, heben Sie die Menschen hinter dem Unternehmen und die Arbeit, die sie leisten, hervor.

Spezifität verleiht der Dankbarkeit Substanz.

Lassen Sie die Bilder etwas vom Urlaubsgefühl vermitteln

Thanksgiving hat eine starke visuelle Identität, was die Fotografie besonders nützlich macht.

Warme Herbstfarben, Zusammensitzen um einen Tisch, saisonales Essen, Herbstlandschaften, Kochen, Reisen, Familienmomente, Kerzen, gedeckte Tische und gemütliche Innenräume können den Feiertag kommunizieren, ohne dass ein riesiger Text mit der Aufschrift „THANKSGIVING!“ erforderlich ist.

Wenn Ihr Unternehmen über die entsprechenden Ressourcen verfügt, kann Originalfotografie besonders effektiv sein. Fotografieren Sie Mitarbeiter beim gemeinsamen Essen, bei den Vorbereitungen für eine Gemeinschaftsveranstaltung, bei saisonalen Produkten oder bei einer Thanksgiving-bezogenen Tradition.

Lizenzfreie Stockfotoskann auch eine wertvolle Ressource sein, wenn Sie professionelle Bilder benötigen, aber nicht die Zeit oder die Ressourcen für ein spezielles saisonales Fotoshooting haben. Sorgfältig ausgewähltThanksgiving-Archivfotoskann dazu beitragen, in Social-Media-Beiträgen, E-Mails, Blog-Artikeln, Website-Bannern und anderen Marketingmaterialien eine warme, elegante Urlaubsatmosphäre zu schaffen.

Wählen Sie Bilder, die zu Ihrem bestehenden Markenstil passen, anstatt sich das erste Foto zu schnappen, auf dem ein Truthahn zu sehen ist.

Die beste saisonale Fotografie unterstützt die Botschaft, ohne sie zu überfordern.

Vermeiden Sie Urlaubsklischees, wenn Sie können

Thanksgiving-Marketing basiert in der Regel auf den gleichen Bildern und Phrasen.

„Verschlingen Sie diese Ersparnisse.“

„Genießen Sie diese Angebote.“

„Wir sind voller Dankbarkeit.“

An einem Truthahn-Wortspiel ist grundsätzlich nichts auszusetzen. Gelegentlich verwendet, kann es Spaß machen.

Das Problem besteht darin, dass Tausende von Unternehmen möglicherweise genau zur gleichen Zeit Variationen desselben Witzes verwenden.

Suchen Sie nach einem weniger offensichtlichen Blickwinkel.

Ein Reiseunternehmen könnte sich zu Thanksgiving auf die chaotische Heimreise konzentrieren.

Ein Lebensmittelgeschäft könnte Ratschläge zur Behebung häufiger Kochkatastrophen geben.

Eine Fotomarke könnte Tipps für bessere Familienfotos am Esstisch geben.

Ein Restaurant könnte über die Wissenschaft des richtigen Aufwärmens von Resten sprechen.

Das Thema hat immer noch eine Verbindung zu Thanksgiving, aber der Aspekt ist nützlicher und einprägsamer.

Erstellen Sie Inhalte, die Thanksgiving-Probleme lösen

Feiertage schaffen Probleme und Probleme schaffen hervorragende Content-Ideen.

Die Leute fragen sich, wie viel Essen sie zubereiten sollen.

Sie versuchen, Reisen zu organisieren.

Sie überlegen, was sie zu jemandem nach Hause bringen sollen.

Sie brauchen Ideen, um Kinder zu unterhalten.

Sie suchen nach Rezepten.

Sie wollen Inspiration für die Dekoration.

Möglicherweise suchen sie sogar nach höflichen Wegen, um unangenehme Gespräche mit der Großfamilie zu überstehen.

Überlegen Sie, ob Ihr Unternehmen in einer dieser Situationen wirklich helfen kann.

Ein Heimwerkerunternehmen könnte Ihnen Ratschläge für die Vorbereitung eines Gästezimmers geben.

Eine Lebensmittelmarke könnte einen Kochführer veröffentlichen.

Ein Fotograf könnte erklären, wie man das Thanksgiving-Dinner bei schwierigen Innenbeleuchtungen fotografiert.

Ein Einzelhändler könnte eine praktische Hosting-Checkliste erstellen.

Nützliche Inhalte geben den Menschen einen Grund, mit der Marke zu interagieren, und werden nicht nur daran erinnert, dass sie existiert.

Verbinden Sie Thanksgiving mit Ihrem eigentlichen Geschäft

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Feiertagsmarketing erzwungen wirken zu lassen, besteht darin, Thanksgiving mit etwas zu verbinden, das keinen offensichtlichen Bezug dazu hat.

Manchmal ist die Verbindung von Natur aus stark.

Lebensmittel, Reisen, Inneneinrichtung, Einzelhandel, Fotografie, Gastgewerbe, Unterhaltung und familienorientierte Unternehmen haben viele offensichtliche Thanksgiving-Aspekte.

Andere Unternehmen müssen möglicherweise konzeptioneller denken.

Ein Softwareunternehmen könnte über Tools sprechen, für die seine Mitarbeiter oder Kunden dankbar sind.

Ein Finanzunternehmen könnte die Budgetierung für Urlaubsausgaben besprechen.

Ein Fitnessunternehmen könnte sich darauf konzentrieren, während einer arbeitsreichen Feiertagswoche aktiv zu bleiben, ohne das Thanksgiving-Dinner in ein schlechtes Gewissen zu verwandeln.

Die Verbindung muss nicht wörtlich sein.

Es muss einfach einen Sinn ergeben.

Wenn Sie erklären müssen, warum Ihr Produkt und Thanksgiving in denselben Satz gehören, geben Sie sich möglicherweise zu viel Mühe.

Gemeinschaft hervorheben

Thanksgiving ist ein besonders natürlicher Zeitpunkt für gemeinschaftsorientiertes Marketing.

Unternehmen können Lebensmittelaktionen, Freiwilligenprogramme, Wohltätigkeitspartnerschaften, Gemeinschaftsmahlzeiten oder lokale Organisationen hervorheben.

Wenn Ihr Unternehmen wirklich beteiligt ist, erzählen Sie die Geschichte.

Zeigen Sie, was die Organisation tut.

Erklären Sie, wie Menschen gegebenenfalls helfen können.

Konzentrieren Sie sich auf die Sache, anstatt das Unternehmen zum Helden der Geschichte zu machen.

Diese Unterscheidung ist wichtig.

Gemeinschaftsengagement findet meist dann Anklang, wenn es sich aufrichtig anfühlt.

Es kann unangenehm werden, wenn Großzügigkeit hauptsächlich als Gelegenheit zur Selbstbeweihräucherung dargestellt wird.

Lassen Sie die Arbeit für sich sprechen.

Teilen Sie Urlaubsmomente hinter den Kulissen

Einige der ansprechendsten Thanksgiving-Inhalte haben möglicherweise sehr wenig mit ausgefeilter Werbung zu tun.

Zeigen Sie dem Büro, wie es sich auf den Urlaub vorbereitet.

Teilen Sie die Lieblingsspeisen Ihrer Mitarbeiter zum Erntedankfest.

Fragen Sie die Teammitglieder, welche Beilage sie für immer streichen würden, wenn sie dazu gezwungen würden.

Zeigen Sie die Vorbereitungen für eine saisonale Veranstaltung.

Teilen Sie ein altes Thanksgiving-Foto aus den Anfängen des Unternehmens.

Diese Beiträge offenbaren Persönlichkeit.

Sie bieten den Menschen auch einfache Möglichkeiten zur Teilnahme.

Eine Debatte über Füllung, Kartoffelpüree, Preiselbeersoße oder Kürbiskuchen kann zu einer authentischeren Konversation führen als eine sorgfältig ausgearbeitete Aufforderung zur Verlobung.

Lebensmittelmeinungen haben die bemerkenswerte Fähigkeit, ansonsten vernünftige Menschen in leidenschaftliche Verfassungswissenschaftler zu verwandeln.

Nutze diese Energie.

Denken Sie über den Erntedankfest hinaus

Ihre Thanksgiving-Kampagne muss nicht am Feiertag selbst beginnen und enden.

Die Wochen vor Thanksgiving bieten viele Möglichkeiten.

Möglicherweise veröffentlichen Sie bereits im November Planungshinweise.

Teilen Sie Rezepte oder Reisetipps, wenn der Urlaub näher rückt.

Veröffentlichen Sie während der Thanksgiving-Woche auf Dankbarkeit ausgerichtete Inhalte.

Verfolgen Sie die Feiertage mit übriggebliebenen Ideen, Ratschlägen zum Aufräumen nach den Feiertagen oder dem Übergang in die Weihnachtszeit.

Das gibt der Kampagne Luft zum Atmen.

Es verhindert außerdem, dass Ihre gesamte Thanksgiving-Strategie zu einer einzigen Werbe-E-Mail wird, die gleichzeitig mit mehreren hundert anderen verschickt wird.

Seien Sie sensibel gegenüber unterschiedlichen Erfahrungen

Thanksgiving bedeutet für jeden Menschen etwas anderes.

Manche Menschen feiern mit großen Familien.

Andere verbringen es mit Freunden.

Einige arbeiten über die Feiertage.

Andere reisen.

Manche Leute feiern es überhaupt nicht.

Sie müssen nicht jedes traditionelle Thanksgiving-Element aus Ihrem Marketing entfernen, aber eine Erweiterung der Bildsprache und Sprache kann Kampagnen einladender machen.

Eine herzliche Zusammenkunft muss nicht unbedingt eine bestimmte Version einer Familie darstellen.

Dankbarkeit, Essen, Gastfreundschaft und Gemeinschaft können auf viele Arten zum Ausdruck gebracht werden.

Durch eine durchdachte Darstellung wirkt saisonales Marketing zeitgemäßer und authentischer.

Geben Sie Werbeaktionen ihren eigenen Raum

Wenn Sie eine Thanksgiving- oder Black Friday-Aktion durchführen, machen Sie sich darüber im Klaren.

Der Versuch, eine Verkaufsbotschaft als herzliche Dankbarkeit zu tarnen, kann manchmal den gegenteiligen Effekt hervorrufen.

Es ist nichts Falsches daran zu sagen:

Hier ist das Angebot.

Hier geht es los.

Hier endet es.

Hier erfahren Sie, warum es nützlich sein kann.

Konzentrieren Sie sich dann bei anderen Thanksgiving-Inhalten auf Geschichtenerzählen, Gemeinschaft, Bildung oder Feiern.

Durch die Trennung dieser Zwecke können Werbebotschaften werblich sein, ohne dass jede Feiertagskommunikation den Eindruck einer Transaktion vermittelt.

Halten Sie das Design im Einklang mit Ihrer Marke

Saisonales Marketing erfordert nicht, dass Sie Ihre normale visuelle Identität aufgeben müssen.

Sie müssen nicht plötzlich Ihre gesamte Website in ein Festival aus Orangenblättern, Cartoon-Truthahnen und Holzschildern mit der Aufschrift „GATHER“ verwandeln.

Verwenden Sie Thanksgiving-Elemente innerhalb Ihres etablierten Stils.

Wenn Ihre Marke normalerweise minimalistisches Design verwendet, erstellen Sie eine minimalistische Thanksgiving-Kampagne.

Wenn Ihre visuelle Identität farbenfroh und verspielt ist, passen Sie sich dieser Persönlichkeit an.

Wenn Ihre Marke elegante Fotografie und neutrale Farben verwendet, wählen Sie passende saisonale Bilder.

Der Feiertag sollte Ihr Design beeinflussen und nicht Ihre Marke ersetzen.

Durch Konsistenz wirken saisonale Kampagnen wie eine natürliche Erweiterung von allem, was Sie sonst noch erstellen.

Beginnen Sie nicht zu früh

Feiertagsmarketingkalender scheinen jedes Jahr früher zu erscheinen.

Es besteht immer der Druck, weiterzukommen.

Aber Thanksgiving-Nachrichten, die erscheinen, während die Leute noch an Halloween denken, können sich verfrüht anfühlen.

Berücksichtigen Sie die Zielgruppe und die Kampagne.

Mit der Planung von Inhalten kann intern frühzeitig begonnen werden, ohne dass diese unbedingt sofort veröffentlicht werden müssen.

Geben Sie Thanksgiving genügend Raum, um sich wie Thanksgiving zu fühlen, anstatt es als kleine Werbebrücke zwischen Halloween und Weihnachten zu betrachten.

Das Timing trägt dazu bei, die emotionale Relevanz der Kampagne zu bewahren.

Messen Sie mehr als nur Verkäufe

Eine Thanksgiving-Kampagne kann Ziele haben, die über den sofortigen Kauf hinausgehen.

Schauen Sie sich das Engagement an.

Aktien.

E-Mail-Klicks.

Website-Verkehr.

Videoaufrufe.

Kommentare.

Neue Follower.

Markenerwähnungen.

Wenn Sie einen Lehrführer veröffentlichen, sind Einsparungen möglicherweise wichtiger als Käufe.

Wenn Sie eine Dankbarkeitskampagne erstellen, sind Kommentare und Freigaben möglicherweise aussagekräftiger.

Wenn Sie eine Werbeaktion durchführen, wird der Umsatz natürlich wichtiger.

Passen Sie die Metrik an den Zweck an.

Nicht jeder Thanksgiving-Beitrag muss sich auf der Checkout-Seite rechtfertigen.

Festliches Marketing sollte sich immer noch wie Ihre Marke anfühlen

Die stärksten Thanksgiving-Kampagnen haben nicht das Gefühl, dass Unternehmen vorübergehend ein Truthahnkostüm anziehen.

Sie haben das Gefühl, dass die gleiche Marke, die das Publikum bereits kennt, einfach auf relevante Weise an der Saison teilnimmt.

Das kann Dankbarkeit bedeuten.

Es kann nützliche Informationen bedeuten.

Es kann Humor bedeuten.

Es kann eine schöne saisonale Fotografie bedeuten.

Es kann eine Beförderung bedeuten.

Es kann einfach bedeuten, den Feiertag anzuerkennen und den Menschen alles Gute zu wünschen.

Wichtig ist, dass sich die Verbindung natürlich anfühlt.

Thanksgiving-Marketing wird erzwungen, wenn der Feiertag in erster Linie als eine weitere Ausrede für den Verkauf von etwas betrachtet wird.

Es wird effektiv, wenn Vermarkter eine bessere Frage stellen:

Was kann unser Unternehmen zu diesem Moment beitragen?

Vielleicht ist die Antwort Inspiration.

Vielleicht handelt es sich um Informationen.

Vielleicht ist es ein nützliches Angebot.

Vielleicht ist es einfach Wertschätzung.

Beginnen Sie dort.

Fügen Sie anschließend die Herbstfarben hinzu.