Padroneggiare l'intento di ricerca per un'efficace generazione di lead nel SEO

Sapevi che trovare le parole chiave con il volume più alto non è importante quanto comprenderne l'intento? Tutto dipende da cosa sta cercando l'utente. Un utente può cercare informazioni mentre un altro è desideroso di acquistare.

Nello stato attuale dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), l’intento di ricerca è uno dei segnali più significativi. Comprendere l'intento di ricerca può essere la componente chiave per trasformare la tua strategia di contenuti da accettabile a eccezionale.

Dovresti considerare l'intento di ricerca se desideri migliorare le tue possibilità di posizionamento, convincere le persone a fare clic sui tuoi collegamenti, acquistare i tuoi prodotti, iscriverti alla tua newsletter o persino visitare di nuovo il tuo sito web.

Cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca è una parte importante diottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Il motivo alla base della query di ricerca di un utente in un motore di ricerca è noto come intento di ricerca, spesso chiamato intento dell'utente.

Conoscere l'intento di ricerca può aiutare a identificare gli obiettivi dell'utente e i risultati attesi dalla sua ricercainterrogazione, sia per individuare risorse informative o un particolare sito web.

I recenti progressi di Google nel capire cosa cercano gli utenti hanno migliorato l’esperienza dell’utente e prodotto risultati di ricerca più pertinenti. La pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google ora preferisce le pagine che meglio corrispondono all’intento di ricerca dell’utente piuttosto che solo parole chiave specifiche.

Il processo di determinazione dell’intento è molto più profondo della semplice corrispondenza dei termini.

• Dobbiamo prima comprendere le loro identità per scoprire le emozioni che motivano le domande del nostro pubblico.

• Successivamente, esaminiamo i dati di ricerca per capire come le persone pensano ed effettuano ricerche.

• Infine, per fornire la migliore risposta, ricerchiamo le categorie di contenuti preferite dagli utenti per query specifiche.

La combinazione di questi fattori ci consente di ottimizzare l’esperienza dei contenuti in base alle esigenze, ai requisiti e alle aspettative del nostro pubblico.

Perché l’intento di ricerca è importante nella SEO?

Google desidera offrire agli utenti i contenuti più pertinenti per le loro query, quindi l'intento di ricerca è importante. Questa è la base dell’intero valore di Googleproposta e le persone utilizzano Google perché fornisce contenuti pertinenti e di alta qualità.

L'obiettivo è guidare l'utente dal contenuto informativo alla pagina transazionale presentando il contenuto appropriato al momento giusto. In questo caso è possibile ottimizzare il tasso di conversione.

A. Google si preoccupa dell'intento di ricerca

Uno dei motivi principali per cui Google è importante è che si concentra sull’intento di ricerca. Comprendere che l’obiettivo principale di Google è soddisfare l’intento di ricerca è significativo. Quando una persona cerca un determinato termine e riceve risultati non pertinenti, Google riceve un segnale che probabilmente l’intento dell��utente non è quello previsto.

Ad esempio, supponiamo che una persona cerchi "migliori design di siti Web" e riceva risultati come "come sviluppare i migliori design di siti Web". Ciò produrrebbe risultati irrilevanti e l'utente tenterebbe un altro termine. Ciò indica a Google che i risultati non hanno raggiunto l'obiettivo della ricerca.

B. Ti aiuta in ogni fase della canalizzazione

Comprendere l'intento di ricerca del tuo pubblico target è fondamentale per sviluppare contenuti che si connettano con loro e soddisfino le loro esigenze specifiche in ogni fase del percorso del cliente.

Puoi aumentare la probabilità di attirare visitatori mirati sul tuo blog creando contenuti che corrispondano alle query degli utenti.

I tuoi contenuti possono raggiungere più utenti nelle diverse fasi della canalizzazione se sono adattati a specifiche intenzioni di ricerca. Concentrandoti sulla corrispondenza dell'intento di ricerca, puoi aumentare le tue possibilità di raggiungere tutti, dai potenziali clienti a coloro che stanno appena iniziando a conoscere il tuo marchio.

Pertanto, quando sviluppi il tuo piano di content marketing, non sottovalutare il ruolo dell’intento di ricerca. Rendilo la motivazione dietro la creazione dei tuoi contenuti e osserva come va la tua attività.

C. Classifiche migliorate

È facile vedere come la modifica del targeting per parole chiave in modo che corrisponda all’intento di ricerca migliorerà il tuo posizionamento complessivo, poiché i principali fattori di ranking di Google sono pertinenza, autorità ed esperienza utente.

Rilevanza:Questo si riferisce alle azioni dei tuoi utenti. Se trovano quello che stanno cercando sul tuo sito web, è meno probabile che visitino immediatamente Google per vedere un altro risultato (pogo-sticking). Quando i tuoi contenuti sono in linea con l'intento di ricerca, vedrai differenze nei KPI come click-through e frequenze di rimbalzo.

Autorità:Sebbene la maggior parte dell’autorità di un sito sia legata ai backlink, è anche necessario stabilire una forte strategia di collegamento interno che indichi a Google: “Ho molti contenuti che coprono tutte le prospettive e intenzioni relative a questo argomento”, per posizionarsi bene.

Producendo contenuti di alta qualità che affrontano molteplici obiettivi e si concentrano su argomenti in cui il tuo marchio è esperto, puoi anche aumentare l'autorità e la visibilità del tuo marchio.

Soddisfazione degli utenti:Le informazioni che produci sono preziose per il tuo pubblico e rilevanti per loro? Storia finita.

Tipi di intento di ricerca

Esistono diversi tipi di intenti di ricerca.

1. Intento di ricerca informativo

Quando le persone vogliono saperne di più su un argomento, utilizzano termini per scopi di ricerca informativa. Chiamiamo queste ricerche “informative”. Queste ricerche non implicano alcuna attività commerciale, il che indica che nessuno sta cercando di effettuare un acquisto (ancora).

Le persone che cercano informazioni di solito hanno una domanda specifica o desiderano saperne di più su un particolare argomento. È importante capire che Google riconosce l’intento molto meglio rispetto alla semplice visualizzazione di risultati che forniscono dettagli su una frase.

Permettetemi ora di offrire alcuni consigli per aiutarvi a individuare l'intento informativo:

1. Assicurati che il tuo sito web sia facile da usare e ben organizzato. Ciò può aiutare gli utenti non solo a individuare il contenuto che stanno cercando, ma anche a comprenderlo.

2. Per aumentare la tua visibilità e il tuo posizionamento, scegli le parole chiave pertinenti al tuo problema. Ciò aiuterà anche il tuo sito web a posizionarsi bene nei risultati di ricerca.

3. Puoi rispondere alle domande più comuni utilizzando la funzione "le persone chiedono" di Google.

Poiché fornirà agli utenti che effettuano ricerche di informazioni informazioni accurate e affidabili, dovresti offrire contenuti che soddisfino le esigenze del tuo pubblico.

2. Intento di ricerca di navigazione

L'intento di navigazione è il nome della seconda categoria di intento di ricerca. Le persone con questo scopo desiderano visitare un sito Web specifico.

A volte l'utente potrebbe non essere a conoscenza dell'URL o cercare una pagina specifica, ad esempio una pagina di accesso. Di conseguenza, queste ricerche tendono a contenere nomi di marchi o siti Web, con criteri aggiuntivi per aiutare i consumatori a raggiungere una determinata pagina.

Ad esempio, il tuo utente preferirebbe digitare Facebook o Instagram anziché incollare l'intero URL del sito web.

3. Intento di ricerca transazionale

Quando un utente ha la ferma intenzione di acquistare un bene specifico ma è alla ricerca di maggiori dettagli, come recensioni dei clienti, offerte e prezzi migliori, questo è noto come intento transazionale.

Ora che l’intento di ricerca dell’utente è ovvio, l’intento SEO di ricerca ideale si concentrerebbe su quanto segue:

• Compilare un elenco dei tuoi concorrenti:Il primo passo è compilare un elenco dei nomi di dominio dei siti Web rivali che ricevono traffico di ricerca per prodotti correlati al loro settore o servizio.

• Esaminare le principali parole chiave dei tuoi concorrenti: per migliorare il SEO e l’intento di ricerca, ora devi analizzare i termini organici che utilizzano. Per fare ciò, utilizza strumenti come lo strumento Keyword Gap.

• Analisi degli intenti con un filtro:Utilizza un filtro di analisi delle intenzioni per determinare le intenzioni dell'utente. Questo è fondamentale perché l'inclusione dei filtri ti consentirà di trovare rapidamente le parole chiave.

4. Intento di ricerca commerciale

Le persone iniziano a guardare prodotti e servizi prima di essere pronte all’acquisto. Lo fanno quando vogliono saperne di più su un marchio, prodotto o servizio. Dopo aver attraversato la fase investigativa della loro ricerca, hanno ristretto le opzioni a poche.

I clienti confrontano regolarmente prodotti e marchi per ottenere la soluzione migliore.

Andiamo oltre per trovare una soluzione su come identificare i termini con intento commerciale:

• Strumento per le parole chiave di Wordstream:Inserisci qui la parola chiave e poi digitala nella casella di ricerca.

• Utilizzando lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google:Per utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, vai alla scheda Strumenti e impostazioni e seleziona "trova nuove parole chiave".

Ora devi inserire il nome del tuo prodotto o servizio nel campo di ricerca.

• Utilizzo di Google Analytics:Puoi trovare le parole chiave con il rendimento migliore accedendo all'opzione Acquisizione > Annunci Google > Parole chiave in Google Analytics.

Come determinare l'intento di ricerca

Prima di discutere l’effettivo processo di ottimizzazione, dobbiamo discutere come viene stabilito nella pratica l’intento di ricerca.

Si compone di tre passaggi fondamentali:

1. Esame dei modificatori delle parole chiave
2. Rivedi e leggi le SERP.
3. Confronto delle informazioni raccolte

1. Esame dei modificatori di parole chiave

Come accennato brevemente in precedenza, i modificatori di parole chiave possono fungere da utili indicazioni per l’intento di ricerca. Tuttavia, conoscere semplicemente i termini non è sufficiente; potresti anche chiederti dove cercarli quandoconduzioneparola chiavericerca.

I modificatori di parole chiave sono spesso avverbi, aggettivi o parole che descrivono la (geo)localizzazione. Se sei a conoscenza della pubblicità a pagamento, riconoscerai i termini "modificatori di parole chiave come corrispondenza generica e corrispondenza esatta.

Gli inserzionisti cercano persone con un determinato intento di acquisto, quindi scelgono parole chiave a coda lunga. Ciò è particolarmente importante per ottimizzare i contenuti in modo organico o quando si produce pubblicità display mirata a segmenti di pubblico specifici in modo più efficace.

Fortunatamente, sono disponibili numerosi strumenti affidabili per la ricerca di parole chiave. Le loro funzionalità di filtro saranno utili qui, poiché puoi filtrare termini che coinvolgono modificatori o frasi specifici.

You can also filter keywords using SERP functionality. For example, if you have informational intent, you can filter for keywords that rank for knowledge panels, relevant questions, and featured snippets.

Read the SEO case study onamateur.tv SEO Analysis

2. Review and read the SERPs

Investigating the SERPs is another method for determining search intent. Enter the keyword you want to target into the search field and see what Google returns. The types of results will most likely indicate what Google considers the most relevant search intent for each phrase.

Let’s look more closely at the search results for each intent type.

3. SERP Results for Informational Intent

Informational keywords typically haveSERP resultsthat provide condensed information. They contain knowledge grabs, featured excerpts, and related questions. The top results are most likely organic results, such as Wikipedia, dictionaries, or informative blog posts.

A simple SERP example of an informational intent is as follows:

In response to this instructive search question, Google presents two SERP formats: an info box and a carousel with several recipes. But why do you feel that is?

Someone seeking “England” may be satisfied with a basic search result. In contrast, someone looking for “mushroom soup recipes” is more likely to explore a few options to compare and contrast before selecting the one that best suits their palate.

3.1 SERP Results for Intento di navigazione

. Gli utenti con scopi di navigazione in genere visualizzano la pagina più pertinente nella parte superiore di questi risultati perché conoscono già il sito Web che stanno cercando. Ad esempio, se un utente cerca "Amazon music", verrà visualizzata per prima la pagina principale di Spotify, mentre la pagina di accesso verrà visualizzata per prima per "Amazon music login".A seconda della ricerca potrebbero essere disponibili anche elementi aggiuntivi, come collegamenti ai siti, schede informative e articoli principali.3.2 Risultati SERP per intento commerciale

L'intento commerciale, noto anche come intento favorito, combina risultati organici e a pagamento. A seconda dei criteri di ricerca, potrebbero anche contenere dettagli sulle possibilità nelle vicinanze, come nel nostro esempio, che include un elenco di ristoranti italiani dove mangiare, filtri, recensioni e una funzione mappa:

Ma perché si ritiene che tutto ciò abbia un obiettivo commerciale invece che informativo? Dopotutto, stai ancora cercando informazioni, giusto? Sono d'accordo con te Tuttavia, le SERP con intenti commerciali presentano spesso una varietà di elenchi e confronti.

Di solito presumono che tu abbia familiarità con i fondamenti dell'argomento e possono persino nominare alcuni prodotti con il loro marchio.

Nel caso del nostro ristorante italiano è “anticipato” che:

They commonly assume you are familiar with the subject’s fundamentals and can even name a few products by their brand.

In the case of our Italian restaurant, it is “anticipated” that:

1. Molto probabilmente vivrai in India o la visiterai ad un certo punto.

2. Potresti avere familiarità con alcuni ristoranti italiani in India.

3. Vuoi andare in uno dei ristoranti che sono stati confrontati (a meno che i tuoi programmi non cambino, naturalmente)

3.3 Risultati SERP per intento transazionale

Le SERP più facili da identificare sono quelle transazionali. In genere, mostrano recensioni, caroselli di acquisti e risultati a pagamento in alto. I risultati organici sono per lo più pagine di prodotti di aziende online e fisiche e, a seconda della ricerca, possono includere mappe delle loro posizioni.

Puoi visualizzare un esempio di SERP per "acquistare una lavatrice" con un marchio incluso qui.

Come ottimizzare i tuoi contenuti per l'intento di ricerca

Creare e mantenere una forte presenza online può essere difficile, ma puoi avere successo con la strategia di contenuto appropriata. L'ottimizzazione dei contenuti è fondamentale per garantire che il tuo sito web abbia un posizionamento elevato e offra valore al tuo pubblico di destinazione.

Ora è il momento di imparare come ottimizzare i tuoi contenuti per l’intento di ricerca.

1. Abbina metadati e contenuti all'intento di ricerca

Hai effettuato ricerche e conosci le parole chiave a cui miri con ogni pagina. È giunto il momento di ottimizzare. Le informazioni delle tue pagine sono un buon punto di partenza; modifica il tag del titolo, H1 e H2S per riflettere le parole chiave mirate. Prova a utilizzare il tag del titolo per aggiungere un testo accattivante per aumentare la percentuale di clic.

2. Scopri il concorso

Molto probabilmente i contenuti in cima alla classifica vengono visualizzati per un motivo particolare. Certamente non fa male guardare cosa stanno facendo i tuoi concorrenti di contenuti, anche se non consigliamo mai di replicare le loro strategie.

Si consiglia di concentrarsi sui metadati (quali termini e frasi utilizzano i tuoi rivali di contenuti?), sulla struttura dell'intestazione (quali punti coprono?) e sui formati dei contenuti (quali formati stanno utilizzando?), infine, e soprattutto, su ciò che non è stato detto.

Ora che hai le conoscenze necessarie, puoi usarle per creare la scrittura migliore e più approfondita possibile.

3. Formato del contenuto per le funzionalità SERP pertinenti

La formattazione e il contenuto delle tue pagine possono essere influenzati dalle funzionalità SERP, proprio come facevi quando le utilizzavi come indicatori dell'intento di ricerca. Ad esempio, se lo snippet evidenziato ha un elenco numerato, è probabile che Google apprezzi e premi quello stile per quella frase.

Allo stesso modo, se la SERP restituisce domande correlate, i tuoi contenuti dovrebbero fornire risposte chiare e concise a tali domande.

Conclusione

Dovrebbe essere evidente da questo post quanto sia importantel'intento di ricerca è legato alla tua strategia di contenuti SEO.

Quando classifichi il tuo blog sulla SERP, l'allineamento dei contenuti con l'intento di ricerca è fondamentale. Naturalmente, devi concentrarti sulla produzione di contenuti che siano SEO-friendly e pertinenti per il pubblico previsto.

Sebbene sia semplice, produrre contenuti ottimizzati per la SEO per particolari intenti di ricerca è impegnativo. Se rispetti queste linee guida, sarai sulla buona strada per offrire agli utenti i contenuti di cui hanno bisogno nel modo che preferiscono.