Dominando a intenção de pesquisa para geração eficaz de leads em SEO

Você sabia que encontrar as palavras-chave com maior volume não é tão importante quanto entender sua intenção? Tudo depende do que o usuário procura. Um usuário pode estar procurando informações enquanto outro está ansioso para comprar.

No estado atual da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), a intenção de pesquisa é um dos sinais mais significativos. Compreender a intenção de pesquisa pode ser o componente chave para transformar sua estratégia de conteúdo de aceitável em excelente.

Você deve considerar a intenção de pesquisa se quiser melhorar suas chances de classificação, fazer com que as pessoas cliquem em seus links, comprem seus produtos, inscrevam-se em seu boletim informativo ou até mesmo visitem seu site novamente.

O que é intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa é uma parte importante dootimização de mecanismos de pesquisa (SEO). O motivo por trás da consulta de pesquisa de um usuário em um mecanismo de pesquisa é conhecido como intenção de pesquisa, geralmente chamada de intenção do usuário.

Conhecer a intenção de pesquisa pode ajudar a identificar os objetivos do usuário e os resultados esperados de sua pesquisaconsulta, seja para localizar recursos informativos ou um site específico.

Os recentes avanços do Google em descobrir o que seus usuários procuram melhoraram a experiência do usuário e produziram resultados de pesquisa mais relevantes. A página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP) agora prefere páginas que melhor correspondam à intenção de pesquisa do usuário, em vez de apenas palavras-chave específicas.

O processo de determinação da intenção é muito mais emocionante do que apenas combinar termos.

• Devemos primeiro compreender suas identidades para descobrir as emoções que motivam as dúvidas de nosso público.

• A seguir, examinamos os dados de pesquisa para entender como as pessoas pensam e pesquisam.

• Por fim, para fornecer a melhor resposta, pesquisamos as categorias de conteúdo que os usuários preferem para consultas específicas.

A combinação desses fatores nos permite otimizar a experiência do conteúdo de acordo com as necessidades, requisitos e expectativas do nosso público.

Por que a intenção de pesquisa é importante em SEO?

O Google deseja oferecer aos usuários o conteúdo mais relevante para suas consultas, por isso a intenção de pesquisa é importante. Esta é a base de todo o valor do Googleproposta, e as pessoas usam o Google porque ele oferece conteúdo relevante e de alta qualidade.

O objetivo é guiar o usuário desde o conteúdo informativo até a página transacional, apresentando o conteúdo adequado no momento certo. Nesse caso, a otimização da taxa de conversão é possível.

A. O Google se preocupa com a intenção de pesquisa

Uma das principais razões pelas quais o Google é importante é que ele se concentra na intenção de pesquisa. Entender que o principal objetivo do Google é cumprir a intenção de busca é significativo. Quando uma pessoa pesquisa um termo específico e recebe resultados irrelevantes, o Google recebe um sinal de que a intenção do usuário provavelmente não é a pretendida.

Por exemplo, suponha que uma pessoa pesquise “melhores designs de sites” e receba resultados como “como desenvolver os melhores designs de sites”. Isso produziria resultados irrelevantes e o usuário tentaria outro termo. Isso indica ao Google que os resultados não atenderam ao objetivo da pesquisa.

B. Ajuda você em cada etapa do funil

Compreender a intenção de pesquisa do seu público-alvo é fundamental para desenvolver conteúdo que se conecte com eles e atenda às suas necessidades exclusivas em todas as fases da jornada do cliente.

Você pode aumentar a probabilidade de atrair visitantes direcionados para o seu blog criando conteúdo que corresponda às consultas dos usuários.

Seu conteúdo pode alcançar mais usuários em diferentes estágios do funil se for adaptado às intenções de pesquisa específicas. Ao focar na correspondência da intenção de pesquisa, você pode aumentar suas chances de alcançar todos, desde clientes em potencial até aqueles que estão começando a aprender sobre sua marca.

Assim, ao desenvolver seu plano de marketing de conteúdo, não subestime o papel da intenção de busca. Faça disso a motivação por trás da criação de seu conteúdo e observe o desempenho do seu negócio.

C. Classificações melhoradas

É fácil ver como alterar a segmentação por palavras-chave para corresponder à intenção de pesquisa melhorará sua classificação geral, uma vez que os principais fatores de classificação do Google são relevância, autoridade e experiência do usuário.

Relevância:Isso está relacionado às ações de seus usuários. Se encontrarem o que procuram em seu site, é menos provável que visitem o Google imediatamente para ver outro resultado (pula-pula). Quando seu conteúdo estiver alinhado com a intenção de pesquisa, você verá diferenças em KPIs, como taxas de cliques e de rejeição.

Autoridade:Embora a maior parte da autoridade de um site esteja ligada a backlinks, também é necessário estabelecer uma forte estratégia de links internos que indique ao Google: “Tenho muito conteúdo cobrindo todas as perspectivas e intenções em torno deste tópico”, para ter uma boa classificação.

Ao produzir conteúdo de alta qualidade que atenda a múltiplos objetivos e foque em assuntos nos quais sua marca é especialista, você também pode aumentar a autoridade e a visibilidade de sua marca.

Satisfação do usuário:As informações que você produz são valiosas para o seu público e relevantes para ele? História concluída.

Tipos de intenção de pesquisa

Existem vários tipos diferentes de intenção de pesquisa.

1. Intenção de pesquisa informativa

Quando as pessoas desejam aprender mais sobre um assunto, elas empregam termos para fins de busca de informações. Chamamos essas pesquisas de “informativas”. Essas buscas não envolvem nenhum comércio, o que indica que ninguém está querendo fazer uma compra (ainda).

Indivíduos que buscam informações geralmente têm uma dúvida específica ou desejam aprender mais sobre um determinado assunto. É importante entender que o Google reconhece a intenção consideravelmente melhor do que apenas exibir resultados que fornecem detalhes sobre uma frase.

Deixe-me agora oferecer alguns conselhos para ajudá-lo a direcionar a intenção informativa:

1. Certifique-se de que seu site seja fácil de usar e bem organizado. Isso pode ajudar os usuários não apenas a localizar o conteúdo que procuram, mas também a entendê-lo.

2. Para aumentar sua visibilidade e classificação, escolha as palavras-chave pertinentes ao seu problema. Isso também ajudará seu site a ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa.

3. Você pode responder a perguntas comuns usando a função “as pessoas perguntam” do Google.

Uma vez que fornecerá aos pesquisadores informações precisas e confiáveis, você deve oferecer conteúdo que atenda às necessidades do seu público.

2. Intenção de pesquisa de navegação

A intenção de navegação é o nome da segunda categoria de intenção de pesquisa. Pessoas com esse propósito desejam visitar um site específico.

Às vezes, o usuário pode não ter conhecimento da URL ou procurar uma página específica, como uma página de login. Como resultado, essas pesquisas tendem a conter nomes de marcas ou sites, com critérios adicionais para ajudar os consumidores a chegar a uma página específica.

Por exemplo, seu usuário prefere digitar Facebook ou Instagram em vez de colar o URL inteiro do site.

3. Intenção de pesquisa transacional

Quando um usuário tem a firme intenção de comprar um produto específico, mas busca mais detalhes, como avaliações de clientes, ofertas e melhores preços, isso é conhecido como intenção transacional.

Agora que a intenção de pesquisa do usuário é óbvia, a intenção de pesquisa ideal de SEO se concentraria no seguinte:

• Compilando uma lista de seus concorrentes:O primeiro passo é compilar uma lista de nomes de domínio de sites rivais que recebem tráfego de pesquisa de produtos relacionados ao seu setor ou serviço.

• Examinando as principais palavras-chave de seus concorrentes: para melhorar o SEO e a intenção de pesquisa, agora você deve analisar os termos orgânicos que eles usam. Para fazer isso, use ferramentas como a ferramenta de lacunas de palavras-chave.

• Análise de intenção com filtro:Use um filtro de análise de intenção para determinar a intenção do usuário. Isso é crucial porque a inclusão de filtros permitirá que você encontre rapidamente as palavras-chave.

4. Intenção de pesquisa comercial

As pessoas começam a procurar produtos e serviços antes de estarem preparadas para comprar. Eles fazem isso quando desejam aprender mais sobre uma marca, produto ou serviço. Depois de passar pela fase investigativa de sua pesquisa, eles reduziram suas opções a algumas.

Os clientes comparam rotineiramente produtos e marcas para obter a melhor solução.

Vamos mais longe para encontrar uma solução para identificar termos com intenção comercial:

• Ferramenta de palavras-chave do Wordstream:Insira a palavra-chave aqui e digite-a na caixa de pesquisa.

• Usando o planejador de palavras-chave do Google:Para usar o Planejador de palavras-chave do Google, navegue até a guia Ferramentas e configurações e escolha “encontrar novas palavras-chave”.

Agora você deve inserir o nome do seu produto ou serviço no campo de pesquisa.

• Usando o Google Analytics:Você pode encontrar as palavras-chave de melhor desempenho acessando a opção aquisição > Google Ads > Palavras-chave no Google Analytics.

Como determinar a intenção de pesquisa

Antes de discutirmos o processo de otimização real, precisamos discutir como a intenção de pesquisa é estabelecida na prática.

É composto por três etapas fundamentais:

1. Examinando modificadores de palavras-chave
2. Revise e leia os SERPs.
3. Comparação das informações coletadas

1. Examinando modificadores de palavras-chave

Como mencionamos brevemente acima, os modificadores de palavras-chave podem servir como dicas úteis para a intenção de pesquisa. No entanto, simplesmente conhecer os termos não é suficiente; você também pode estar se perguntando onde procurá-los quandoconduzindopalavra-chavepesquisa.

Os modificadores de palavras-chave são frequentemente advérbios e adjetivos ou palavras que descrevem (geo)localização. Se você conhece publicidade paga, reconhecerá os termos "modificadores de palavras-chave como correspondência ampla e correspondência exata.

Os anunciantes procuram pessoas com uma determinada intenção de compra, por isso escolhem palavras-chave de cauda longa. Isso é especialmente importante para otimizar o conteúdo organicamente ou ao produzir publicidade gráfica que atinja segmentos de público específicos de maneira mais eficaz.

Felizmente, há uma variedade de ferramentas confiáveis de pesquisa de palavras-chave disponíveis. Seus recursos de filtro serão úteis aqui, pois você pode filtrar termos que envolvem modificadores ou frases específicas.

Você também pode filtrar palavras-chave usando a funcionalidade SERP. Por exemplo, se você tiver intenção informativa, poderá filtrar por palavras-chave classificadas para painéis de conhecimento, perguntas relevantes e trechos em destaque

Leia o estudo de caso de SEO emAnálise de SEO

Os tipos de resultados provavelmente indicarão o que o Google considera. the most relevant search intent for each phrase.

Let’s look more closely at the search results for each intent type.

3. SERP Results for Informational Intent

Informational keywords typically have

SERP resultsthat provide condensed information. They contain knowledge grabs, featured excerpts, and related questions. The top results are most likely organic results, such as Wikipedia, dictionaries, or informative blog posts.A simple SERP example of an informational intent is as follows:

Em resposta a esta pergunta de pesquisa instrutiva, o Google apresenta dois formatos SERP: uma caixa de informações e um carrossel com várias receitas. Mas por que você acha que é isso?

Alguém que procura “Inglaterra” pode ficar satisfeito com um resultado de pesquisa básico

normalmente exibem a página mais relevante no topo desses resultados porque eles já conhecem o site que estão procurando. Por exemplo, se um usuário pesquisar por

“Amazon music”, a página principal do Spotify aparecerá primeiro, enquanto a página de login aparecerá primeiro por “Amazon music”.

Elementos adicionais, como conexões de sites, cartões de informações e artigos principais, também podem estar disponíveis dependendo da pesquisa.3.2 Resultados SERP para intenção comercialA intenção comercial, também conhecida como intenção favorecida, combina resultados orgânicos e pagos. Dependendo dos critérios de pesquisa, eles também podem conter detalhes sobre possibilidades próximas, como no nosso exemplo, que inclui uma lista de restaurantes italianos para comer, filtros, avaliações e um recurso de mapa:

Mas por que isso é visto como tendo um objetivo comercial em vez de informativo? Afinal, você ainda está em busca de informações, certo? Eu concordo com você. No entanto, SERPs com intenção comercial frequentemente apresentam uma variedade de listagens e comparações.

Eles geralmente presumem que você está familiarizado com os fundamentos do assunto e podem até citar alguns produtos de acordo com sua marca.

No caso do nosso restaurante italiano, “prevê-se” que:

But why is this viewed as having a commercial goal instead of an informational one? After all, you are still looking for information, right? I agree with you. However, commercial intent SERPs frequently have a variety of listings and comparisons.

They commonly assume you are familiar with the subject’s fundamentals and can even name a few products by their brand.

In the case of our Italian restaurant, it is “anticipated” that:

1. Você provavelmente irá morar na Índia ou visitá-la em algum momento.

2. Você deve estar familiarizado com alguns restaurantes italianos na Índia.

3. Você quer ir a um dos restaurantes que foram comparados (a menos que seus planos mudem, naturalmente)

3.3 Resultados SERP para intenção transacional

Os SERPs mais fáceis de identificar são os transacionais. Normalmente, eles exibem avaliações, carrosséis de compras e resultados pagos na parte superior. Os resultados orgânicos são principalmente páginas de produtos de empresas online e físicas e, dependendo da pesquisa, podem incluir mapas de suas localizações.

Você pode ver um exemplo de SERP para “comprar uma máquina de lavar” com uma marca incluída aqui.

Como otimizar seu conteúdo para intenção de pesquisa

Criar e manter uma presença online forte pode ser difícil, mas você pode ter sucesso com a estratégia de conteúdo apropriada. A otimização de conteúdo é crucial para garantir que seu site tenha uma classificação elevada e agregue valor ao seu público-alvo.

Agora é hora de aprender como otimizar seu conteúdo para intenção de pesquisa.

1. Combine metadados e conteúdo com a intenção de pesquisa

Você pesquisou e conhece as palavras-chave que busca em cada página. Chegou a hora de otimizar. As informações das suas páginas são um bom ponto de partida; altere a tag de título, H1 e H2S para refletir suas palavras-chave específicas. Tente usar sua tag de título para adicionar algum texto atraente e aumentar as taxas de cliques.

2. Confira a Competição

O conteúdo com melhor classificação provavelmente é exibido por um motivo específico. Certamente não custa nada observar o que seus concorrentes de conteúdo estão fazendo, mesmo que nunca aconselhemos a replicação de suas estratégias.

É aconselhável concentrar-se nos metadados (quais termos e frases seus rivais de conteúdo usam?), na estrutura do cabeçalho (que pontos eles cobrem?) e nos formatos de conteúdo (que formatos eles estão usando?), por último, e mais importante, no que não foi falado.

Agora que você tem o conhecimento necessário, pode usá-lo para criar a melhor e mais perspicaz redação possível.

3. Formato de conteúdo para recursos SERP pertinentes

A formatação e o conteúdo de suas páginas podem ser influenciados pelos recursos SERP, assim como você fez ao usá-los como indicadores de intenção de pesquisa. Por exemplo, se o snippet destacado tiver uma lista numerada, o Google provavelmente gostará e recompensará esse estilo por aquela frase.

Na mesma linha, se o SERP retornar consultas relacionadas, seu conteúdo deverá fornecer respostas claras e concisas a essas perguntas.

Conclusão

Deveria ter ficado evidente neste post o quão importantea intenção de pesquisa é para sua estratégia de conteúdo SEO.

Ao classificar seu blog nas SERPs, o alinhamento do conteúdo com a intenção de pesquisa é crucial. Claro, você deve se concentrar na produção de conteúdo que seja amigável ao SEO e relevante para o público-alvo.

Embora seja simples, produzir conteúdo otimizado para SEO para intenções de pesquisa específicas é um desafio. Se você seguir essas diretrizes, estará no caminho certo para oferecer aos usuários o conteúdo de que precisam da maneira que preferirem.