Beherrschung der Suchabsicht für eine effektive Lead-Generierung in SEO

Wussten Sie, dass es nicht so wichtig ist, die Keywords mit dem höchsten Volumen zu finden, sondern ihre Absicht zu verstehen? Es hängt alles davon ab, wonach der Benutzer sucht. Ein Benutzer kann nach Informationen suchen, während ein anderer gerne etwas kaufen möchte.

Im aktuellen Stand der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Suchabsicht eines der wichtigsten Signale. Das Verständnis der Suchabsicht kann die Schlüsselkomponente sein, um Ihre Content-Strategie von „akzeptabel“ zu „hervorragend“ zu verwandeln.

Sie sollten die Suchabsicht berücksichtigen, wenn Sie Ihre Chancen auf ein Ranking verbessern, Menschen dazu bringen möchten, auf Ihre Links zu klicken, Ihre Produkte zu kaufen, sich für Ihren Newsletter anzumelden oder Ihre Website sogar erneut zu besuchen.

Was ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht ist ein wichtiger Teil vonSuchmaschinenoptimierung (SEO). Der Grund für die Suchanfrage eines Benutzers in einer Suchmaschine wird als Suchabsicht bezeichnet, oft auch als Benutzerabsicht bezeichnet.

Die Kenntnis der Suchabsicht kann dabei helfen, die Ziele des Benutzers und die erwarteten Ergebnisse seiner Suche zu ermittelnAbfrage, ob Informationsressourcen oder eine bestimmte Website gesucht werden sollen.

Die jüngsten Fortschritte von Google bei der Ermittlung, wonach seine Nutzer suchen, haben das Nutzererlebnis verbessert und zu relevanteren Suchergebnissen geführt. Die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) von Google bevorzugt jetzt Seiten, die am besten zur Suchabsicht des Nutzers passen, und nicht nur bestimmte Schlüsselwörter.

Der Prozess der Absichtsbestimmung ist weitaus gefühlvoller als das bloße Abgleichen von Begriffen.

• Wir müssen zunächst ihre Identität verstehen, um die Emotionen aufzudecken, die die Fragen unseres Publikums motivieren.

• Als Nächstes untersuchen wir Suchdaten, um zu verstehen, wie Menschen denken und suchen.

• Um die beste Antwort zu liefern, recherchieren wir schließlich die Inhaltskategorien, die Benutzer für bestimmte Anfragen bevorzugen.

Durch die Kombination dieser Faktoren können wir das Content-Erlebnis entsprechend den Bedürfnissen, Anforderungen und Erwartungen unseres Publikums optimieren.

Warum ist die Suchabsicht bei SEO wichtig?

Google möchte den Nutzern die relevantesten Inhalte für ihre Suchanfragen bieten, daher ist die Suchabsicht wichtig. Dies ist die Grundlage für den gesamten Wert von GoogleAngebot, und die Leute nutzen Google, weil es qualitativ hochwertige, relevante Inhalte liefert.

Das Ziel besteht darin, den Benutzer vom informativen Inhalt zur Transaktionsseite zu führen, indem der entsprechende Inhalt zum richtigen Zeitpunkt präsentiert wird. In diesem Fall ist eine Conversion-Rate-Optimierung möglich.

A. Google kümmert sich um die Suchabsicht

Einer der Hauptgründe, warum Google wichtig ist, besteht darin, dass es sich auf die Suchabsicht konzentriert. Es ist wichtig zu verstehen, dass das Hauptziel von Google darin besteht, die Suchabsicht zu erfüllen. Wenn eine Person nach einem bestimmten Begriff sucht und irrelevante Ergebnisse erhält, erhält Google ein Signal, dass die Absicht des Nutzers wahrscheinlich nicht der Absicht entspricht.

Angenommen, eine Person sucht nach „besten Website-Designs“ und erhält Ergebnisse wie „Wie entwickelt man die besten Website-Designs?“. Dies würde zu irrelevanten Ergebnissen führen und der Benutzer würde einen anderen Begriff versuchen. Dies weist Google darauf hin, dass die Ergebnisse das Suchziel nicht erreicht haben.

B. Es hilft Ihnen bei jedem Schritt des Trichters

Das Verständnis der Suchabsichten Ihrer Zielgruppe ist der Schlüssel zur Entwicklung von Inhalten, die sie ansprechen und ihre individuellen Bedürfnisse in jeder Phase ihrer Customer Journey erfüllen.

Sie können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, gezielt Besucher auf Ihren Blog zu locken, indem Sie Inhalte erstellen, die den Benutzeranfragen entsprechen.

Ihre Inhalte können in verschiedenen Funnel-Stufen mehr Nutzer erreichen, wenn sie auf bestimmte Suchabsichten zugeschnitten sind. Indem Sie sich auf die passende Suchabsicht konzentrieren, können Sie Ihre Chancen erhöhen, jeden zu erreichen, von potenziellen Kunden bis hin zu denen, die gerade erst anfangen, etwas über Ihre Marke zu erfahren.

Unterschätzen Sie daher bei der Entwicklung Ihres Content-Marketing-Plans nicht die Rolle der Suchabsicht. Machen Sie es zur Motivation für die Erstellung Ihrer Inhalte und beobachten Sie, wie gut Ihr Unternehmen abschneidet.

C. Verbesserte Rankings

Es ist leicht zu erkennen, wie die Änderung Ihres Keyword-Targetings, um es an die Suchabsicht anzupassen, Ihr Gesamtranking verbessert, da die wichtigsten Ranking-Faktoren von Google Relevanz, Autorität und Benutzererfahrung sind.

Relevanz:Dies bezieht sich auf die Aktionen Ihrer Benutzer. Wenn sie auf Ihrer Website finden, wonach sie suchen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie sofort Google besuchen, um sich ein anderes Ergebnis anzusehen (Pogo-Sticking). Wenn Ihr Inhalt mit der Suchabsicht übereinstimmt, werden Sie Unterschiede bei KPIs wie Klick- und Absprungraten feststellen.

Autorität:Während der grö��te Teil der Autorität einer Website an Backlinks gebunden ist, ist es auch notwendig, eine starke interne Verlinkungsstrategie zu etablieren, die Google signalisiert: „Ich habe viele Inhalte, die alle Perspektiven und Absichten rund um dieses Thema abdecken“, um ein gutes Ranking zu erzielen.

Durch die Produktion hochwertiger Inhalte, die mehrere Ziele ansprechen und sich auf Themen konzentrieren, in denen Ihre Marke ein Experte ist, können Sie auch die Autorität und Sichtbarkeit Ihrer Marke steigern.

Benutzerzufriedenheit:Sind die von Ihnen produzierten Informationen für Ihr Publikum wertvoll und für es relevant? Geschichte fertig.

Arten von Suchabsichten

Es gibt verschiedene Arten von Suchabsichten.

1. Informative Suchabsicht

Wenn Menschen mehr über ein Thema erfahren möchten, verwenden sie Begriffe zur Informationssuche. Wir nennen diese Suchanfragen „informativ“. Bei diesen Suchanfragen handelt es sich nicht um einen Handel, was darauf hindeutet, dass (noch) niemand einen Kauf tätigen möchte.

Personen, die nach Informationen suchen, haben in der Regel eine konkrete Frage oder den Wunsch, mehr über ein bestimmtes Thema zu erfahren. Es ist wichtig zu verstehen, dass Google Absichten wesentlich besser erkennt, als nur Ergebnisse anzuzeigen, die Details zu einer Phrase enthalten.

Lassen Sie mich nun einige Ratschläge geben, die Ihnen bei der gezielten Ausrichtung auf informative Absichten helfen:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website benutzerfreundlich und gut organisiert ist. Dies kann Benutzern helfen, den gesuchten Inhalt nicht nur zu finden, sondern ihn auch zu verstehen.

2. Um Ihre Sichtbarkeit und Ihr Ranking zu erhöhen, wählen Sie die für Ihr Problem relevanten Schlüsselwörter aus. Dies trägt auch dazu bei, dass Ihre Website in den Suchergebnissen gut rankt.

3. Sie können auf häufig gestellte Fragen mit der Funktion „Personen fragen“ von Google antworten.

Da es Informationssuchenden genaue und vertrauenswürdige Informationen liefert, sollten Sie Inhalte anbieten, die den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.

2. Navigationssuchabsicht

Als Navigationsabsicht bezeichnet man die zweite Kategorie der Suchabsicht. Personen mit diesem Zweck möchten eine bestimmte Website besuchen.

Manchmal kennt der Benutzer die URL nicht oder sucht nach einer bestimmten Seite, beispielsweise einer Anmeldeseite. Daher enthalten diese Suchanfragen in der Regel Marken- oder Websitenamen sowie zusätzliche Kriterien, die den Verbrauchern helfen, zu einer bestimmten Seite zu gelangen.

Ihr Benutzer würde beispielsweise lieber Facebook oder Instagram eingeben, als die gesamte Website-URL einzufügen.

3. Transaktionale Suchabsicht

Wenn ein Benutzer die feste Absicht hat, eine bestimmte Ware zu kaufen, aber weitere Details wie Kundenbewertungen, Angebote und die besten Preise sucht, wird dies als Transaktionsabsicht bezeichnet.

Da nun die Suchabsicht des Benutzers offensichtlich ist, würde sich die ideale Suchabsicht-SEO auf Folgendes konzentrieren:

• Erstellen Sie eine Liste Ihrer Mitbewerber:Der erste Schritt besteht darin, eine Liste der Domainnamen konkurrierender Websites zu erstellen, die Suchverkehr für Waren erhalten, die mit ihrer Branche oder Dienstleistung in Zusammenhang stehen.

• Untersuchen Sie die Top-Keywords Ihrer Konkurrenten: Um SEO und Suchabsicht zu verbessern, müssen Sie jetzt die von ihnen verwendeten organischen Begriffe analysieren. Verwenden Sie dazu Tools wie ein Keyword-Gap-Tool.

• Absichtsanalyse mit einem Filter:Verwenden Sie einen Absichtsanalysefilter, um die Absicht des Benutzers zu ermitteln. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da Sie mithilfe von Filtern die Schlüsselwörter schnell finden können.

4. Kommerzielle Suchabsicht

Menschen beginnen, sich Produkte und Dienstleistungen anzusehen, bevor sie zum Kauf bereit sind. Sie tun dies, wenn sie mehr über eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung erfahren möchten. Nachdem sie die Ermittlungsphase ihrer Recherche durchlaufen hatten, beschränkten sie ihre Optionen auf einige wenige.

Kunden vergleichen regelmäßig Produkte und Marken, um die beste Lösung zu finden.

Gehen wir noch einen Schritt weiter, um eine Lösung für die Identifizierung von Begriffen mit kommerzieller Absicht zu finden:

• Das Keyword-Tool von Wordstream:Geben Sie hier das Schlüsselwort ein und geben Sie es dann in das Suchfeld ein.

• Verwendung des Google Keyword-Planers:Um den Google Keyword Planner zu verwenden, navigieren Sie zur Registerkarte „Tools und Einstellungen“ und wählen Sie dann „Neue Keywords suchen“.

Sie müssen nun den Namen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung in das Suchfeld eingeben.

• Verwendung von Google Analytics:Sie können die Keywords mit der besten Leistung finden, indem Sie in Google Analytics zur Option „Akquise“ > „Google Ads“ > „Keywords“ gehen.

So bestimmen Sie die Suchabsicht

Bevor wir den eigentlichen Optimierungsprozess diskutieren, müssen wir diskutieren, wie die Suchabsicht in der Praxis ermittelt wird.

Es umfasst drei grundlegende Schritte:

1. Untersuchen von Schlüsselwortmodifikatoren
2. Überprüfen und lesen Sie die SERPs.
3. Vergleich der gesammelten Informationen

1. Untersuchen von Schlüsselwortmodifikatoren

Wie oben kurz erwähnt, können Keyword-Modifikatoren als hilfreiche Hinweise auf die Suchabsicht dienen. Doch es reicht nicht aus, nur die Bedingungen zu kennen; Möglicherweise fragen Sie sich auch, wo Sie nach ihnen suchen müssen, wenndirigierenSchlüsselwortForschung.

Schlüsselwortmodifikatoren sind häufig Adverbien und Adjektive oder Wörter, die den (Geo-)Standort beschreiben. Wenn Sie sich mit bezahlter Werbung auskennen, werden Sie die Begriffe „Keyword-Modifikatoren“ als „weitgehend passend“ und „genau passend“ erkennen.

Werbetreibende suchen nach Personen mit einer bestimmten Kaufabsicht und wählen daher Long-Tail-Keywords. Dies ist besonders wichtig für die organische Optimierung von Inhalten oder für die Erstellung von Display-Werbung, die bestimmte Zielgruppensegmente effektiver anspricht.

Glücklicherweise gibt es eine Vielzahl zuverlässiger Keyword-Recherchetools. Ihre Filterfunktionen sind hier hilfreich, da Sie Begriffe filtern können, die bestimmte Modifikatoren oder enthalten phrases.

You can also filter keywords using SERP functionality. For example, if you have informational intent, you can filter for keywords that rank for knowledge panels, relevant questions, and featured snippets.

Read the SEO case study onamateur.tv SEO Analysis

2. Review and read the SERPs

Investigating the SERPs is another method for determining search intent. Enter the keyword you want to target into the search field and see what Google returns. The types of results will most likely indicate what Google considers the most relevant search intent for each phrase.

Let’s look more closely at the search results for each intent type.

3. SERP Results for Informational Intent

Informational keywords typically haveSERP resultsthat provide condensed information. They contain knowledge grabs, featured excerpts, and related questions. The top results are most likely organic results, such as Wikipedia, dictionaries, or informative blog posts.

A simple SERP example of an informational intent is as follows:

In response to this instructive search question, Google presents two SERP formats: an info box and a carousel with several recipes. But why do you feel that is?

Someone seeking “England” may be satisfied with a basic search result. In contrast, someone looking for “mushroom soup recipes” is more likely to explore a few options to compare and contrast before selecting the one that best suits their Gaumenfreude. 3.1 SERP-Ergebnisse für Navigationsabsichten

Benutzer mit Navigationsabsichten zeigen normalerweise die relevanteste Seite oben in diesen Ergebnissen an, da sie beispielsweise nach „Amazon-Musik“ suchen.

Abhängig von der Suche können auch zusätzliche Elemente wie Site-Verbindungen, Informationskarten und Top-Artikel verfügbar sein.3.2 SERP-Ergebnisse für kommerzielle AbsichtDie kommerzielle Absicht, auch bevorzugte Absicht genannt, kombiniert organische und bezahlte Ergebnisse. Abhängig von den Suchkriterien können sie auch Details zu Möglichkeiten in der Nähe enthalten, wie in unserem Beispiel, das eine Liste italienischer Restaurants zum Essen, Filter, Bewertungen und eine Kartenfunktion enthält:

Aber warum wird davon ausgegangen, dass dies einem kommerziellen und nicht einem informativen Zweck dient? Schließlich sind Sie immer noch auf der Suche nach Informationen, oder? Ich stimme dir zu. SERPs mit kommerzieller Absicht weisen jedoch häufig eine Vielzahl von Auflistungen und Vergleichen auf.

Sie gehen im Allgemeinen davon aus, dass Sie mit den Grundlagen des Themas vertraut sind und sogar einige Produkte nach ihrer Marke benennen können.

Im Fall unseres italienischen Restaurants wird Folgendes „vorausgesehen“:

But why is this viewed as having a commercial goal instead of an informational one? After all, you are still looking for information, right? I agree with you. However, commercial intent SERPs frequently have a variety of listings and comparisons.

They commonly assume you are familiar with the subject’s fundamentals and can even name a few products by their brand.

In the case of our Italian restaurant, it is “anticipated” that:

1. Sie werden höchstwahrscheinlich in Indien leben oder es irgendwann besuchen.

2. Möglicherweise kennen Sie einige italienische Restaurants in Indien.

3. Sie möchten in eines der verglichenen Restaurants gehen (es sei denn, Ihre Pläne ändern sich natürlich)

3.3 SERP-Ergebnisse für Transaktionsabsicht

Die am einfachsten zu identifizierenden SERPs sind Transaktions-SERPs. Normalerweise werden oben Bewertungen, Einkaufskarussells und bezahlte Ergebnisse angezeigt. Bei den organischen Ergebnissen handelt es sich meist um Produktseiten von Online- und stationären Unternehmen, die je nach Suche auch Karten zu deren Standorten enthalten können.

Hier können Sie sich einen Beispiel-SERP für „Waschmaschine kaufen“ mit einer Marke ansehen.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für die Suchabsicht

Der Aufbau und die Aufrechterhaltung einer starken Online-Präsenz kann schwierig sein, aber mit der richtigen Content-Strategie können Sie Erfolg haben. Die Inhaltsoptimierung ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Website einen hohen Rang einnimmt und Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bietet.

Jetzt ist es an der Zeit zu lernen, wie Sie Ihre Inhalte für die Suchabsicht optimieren.

1. Passen Sie Metadaten und Inhalte an die Suchabsicht an

Sie haben recherchiert und kennen die Schlüsselwörter, auf die Sie mit jeder Seite abzielen. Es ist an der Zeit zu optimieren. Die Informationen Ihrer Seiten sind ein guter Ausgangspunkt; Ändern Sie das Title-Tag, H1 und H2S, um Ihre gezielten Keywords widerzuspiegeln. Versuchen Sie, mithilfe Ihres Titel-Tags einen einprägsamen Text hinzuzufügen, um die Klickraten zu steigern.

2. Schauen Sie sich den Wettbewerb an

Der am höchsten bewertete Inhalt wird höchstwahrscheinlich aus einem bestimmten Grund angezeigt. Es kann sicherlich nicht schaden, einen Blick darauf zu werfen, was Ihre Content-Konkurrenten tun, auch wenn wir niemals dazu raten, deren Strategien zu kopieren.

Es wird empfohlen, sich auf die Metadaten (welche Begriffe und Phrasen verwenden Ihre Content-Konkurrenten?), die Header-Struktur (welche Punkte decken sie ab?) und die Inhaltsformate (welche Formate verwenden sie?) und schließlich und vor allem auf das, was nicht gesprochen wurde, zu konzentrieren.

Da Sie nun über das erforderliche Wissen verfügen, können Sie es nutzen, um den bestmöglichen und aufschlussreichsten Text zu verfassen.

3. Inhaltsformat für relevante SERP-Funktionen

Die Formatierung und der Inhalt Ihrer Seiten können durch die SERP-Funktionen beeinflusst werden, genau wie Sie es getan haben, als Sie sie als Indikatoren für die Suchabsicht verwendet haben. Wenn das hervorgehobene Snippet beispielsweise eine nummerierte Liste enthält, mag Google diesen Stil wahrscheinlich und belohnt ihn für diesen Satz.

Wenn die SERP verwandte Suchanfragen zurückgibt, sollte Ihr Inhalt in ähnlicher Weise klare und prägnante Antworten auf diese Fragen liefern.

Fazit

Aus diesem Beitrag hätte deutlich werden sollen, wie wichtigSuchabsicht bezieht sich auf Ihre SEO-Content-Strategie.

Beim Ranking Ihres Blogs in den SERPs ist die Ausrichtung des Inhalts auf die Suchabsicht von entscheidender Bedeutung. Natürlich müssen Sie sich darauf konzentrieren, Inhalte zu produzieren, die sowohl SEO-freundlich als auch für die Zielgruppe relevant sind.

Obwohl es einfach ist, ist die Erstellung SEO-optimierter Inhalte für bestimmte Suchabsichten eine Herausforderung. Wenn Sie sich an diese Richtlinien halten, sind Sie auf dem besten Weg, den Benutzern die Inhalte, die sie benötigen, auf die von ihnen bevorzugte Weise anzubieten.