Die Beherrschung der Suchabsicht für eine effektive Lead-Generierung im SEO

Zuletzt aktualisiert am 16

Wussten Sie, dass die Suche nach Keywords mit dem höchsten Suchvolumen nicht so wichtig ist wie das Verständnis der Suchintention? Es kommt ganz darauf an, wonach der Nutzer sucht. Ein Nutzer sucht vielleicht nach Informationen, während ein anderer direkt etwas kaufen möchte.

Beim aktuellen Stand der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Suchabsicht eines der wichtigsten Signale. Das Verständnis der Suchabsicht kann der Schlüsselfaktor sein, um Ihre Content-Strategie von akzeptabel zu herausragend zu machen.

Sie sollten die Suchabsicht berücksichtigen, wenn Sie Ihre Chancen auf ein Ranking verbessern, Menschen dazu bringen möchten, auf Ihre Links zu klicken, Ihre Produkte zu kaufen, sich für Ihren Newsletter anzumelden oder sogar Ihre Website erneut zu besuchen.

Was ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht ist ein wichtiger Bestandteil von Suchmaschinenoptimierung (SEO)Der Grund für die Suchanfrage eines Benutzers in einer Suchmaschine wird als Suchabsicht bezeichnet, oft auch als Benutzerabsicht bezeichnet.

Die Kenntnis der Suchabsicht kann dabei helfen, die Ziele des Benutzers und die erwarteten Ergebnisse seiner Suche zu identifizieren. query, sei es zum Auffinden von Informationsressourcen oder einer bestimmten Website.

Googles jüngste Fortschritte bei der Ermittlung der Suchanfragen seiner Nutzer haben das Benutzererlebnis verbessert und relevantere Suchergebnisse hervorgebracht. Die Suchergebnisseite (SERP) von Google bevorzugt jetzt Seiten, die am besten zur Suchabsicht des Nutzers passen, und nicht nur bestimmte Schlüsselwörter.

Der Prozess der Bestimmung der Absicht ist weitaus gefühlvoller als das bloße Abgleichen von Begriffen.

• Wir müssen zunächst ihre Identität verstehen, um die Emotionen aufzudecken, die die Fragen unseres Publikums motivieren.

• Als Nächstes untersuchen wir Suchdaten, um zu verstehen, wie Menschen denken und suchen.

• Um die bestmögliche Antwort zu liefern, recherchieren wir schließlich, welche Inhaltskategorien Nutzer für bestimmte Suchanfragen bevorzugen.

Durch die Kombination dieser Faktoren können wir das Content-Erlebnis entsprechend den Bedürfnissen, Anforderungen und Erwartungen unseres Publikums optimieren.

Warum ist die Suchabsicht im SEO wichtig?

Google möchte Nutzern die relevantesten Inhalte für ihre Suchanfragen anbieten, daher ist die Suchintention wichtig. Dies ist die Grundlage des gesamten Wertes von Google. Das Angebot basiert auf diesem Prinzip, und die Menschen nutzen Google, weil es qualitativ hochwertige und relevante Inhalte liefert..

Ziel ist es, den Nutzer von informativen Inhalten zur Transaktionsseite zu führen, indem ihm zum richtigen Zeitpunkt die passenden Inhalte präsentiert werden. Dadurch ist eine Optimierung der Konversionsrate möglich.

A. Google kümmert sich um die Suchabsicht

Einer der Hauptgründe für die Bedeutung von Google ist die Fokussierung auf die Suchintention. Es ist wichtig zu verstehen, dass Googles Hauptziel darin besteht, die Suchintention zu erfüllen. Wenn jemand nach einem bestimmten Begriff sucht und irrelevante Ergebnisse erhält, signalisiert dies Google, dass die Suchintention des Nutzers wahrscheinlich nicht der beabsichtigten entspricht.

Nehmen wir beispielsweise an, eine Person sucht nach „besten Website-Designs“ und erhält Ergebnisse wie „wie man die besten Website-Designs entwickelt“. Das würde zu irrelevanten Ergebnissen führen und der Benutzer würde einen anderen Begriff versuchen. Dies zeigt Google an, dass die Ergebnisse das Suchziel nicht erreicht haben.

B. Es hilft Ihnen bei jedem Schritt des Trichters

Das Verständnis der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe ist der Schlüssel zur Entwicklung von Inhalten, die sie ansprechen und ihre individuellen Bedürfnisse in jeder Phase der Customer Journey erfüllen.

Sie können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, gezielte Besucher auf Ihren Blog zu locken, indem Sie Inhalte erstellen, die den Suchanfragen der Nutzer entsprechen.

Ihre Inhalte erreichen mehr Nutzer in verschiedenen Phasen des Marketing-Funnels, wenn sie auf spezifische Suchintentionen zugeschnitten sind. Indem Sie sich auf die Übereinstimmung mit der Suchintention konzentrieren, erhöhen Sie Ihre Chancen, alle zu erreichen – von potenziellen Kunden bis hin zu Nutzern, die Ihre Marke gerade erst kennenlernen.

Unterschätzen Sie daher bei der Entwicklung Ihres Content-Marketing-Plans nicht die Bedeutung der Suchintention. Machen Sie sie zur Motivation für Ihre Content-Erstellung und beobachten Sie, wie erfolgreich Ihr Unternehmen wird.

C. Verbesserte Rankings

Es ist leicht nachzuvollziehen, wie sich eine Anpassung der Keyword-Ausrichtung an die Suchintention auf das Gesamtranking auswirkt, da die wichtigsten Rankingfaktoren von Google Relevanz, Autorität und Nutzererfahrung sind.

Relevanz: Dies hängt mit dem Verhalten Ihrer Nutzer zusammen. Finden sie auf Ihrer Website, wonach sie suchen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie sofort wieder zu Google wechseln, um ein anderes Ergebnis anzusehen (sogenanntes „Pogo-Sticking“). Wenn Ihre Inhalte der Suchintention entsprechen, werden Sie Unterschiede bei KPIs wie Klick- und Absprungrate feststellen.

Behörde: Während der größte Teil der Autorität einer Website an Backlinks gebunden ist, ist es auch notwendig, eine starke interne Verlinkungsstrategie aufzubauen, die Google signalisiert: „Ich habe viele Inhalte, die alle Perspektiven und Absichten rund um dieses Thema abdecken“, um ein gutes Ranking zu erzielen.

Durch die Erstellung hochwertiger Inhalte, die mehrere Ziele verfolgen und sich auf Themen konzentrieren, in denen Ihre Marke Experte ist, können Sie auch die Autorität und Sichtbarkeit Ihrer Marke steigern.

Benutzerzufriedenheit: Sind die von Ihnen bereitgestellten Informationen für Ihr Publikum wertvoll und relevant? Die Story ist fertig.

Arten von Suchabsichten

Es gibt verschiedene Arten von Suchabsichten.

1. Informative Suchabsicht

Wenn Menschen mehr über ein Thema erfahren möchten, verwenden sie Begriffe für informative Suchzwecke. Wir nennen diese Suchvorgänge „informativ“. Bei diesen Suchvorgängen handelt es sich nicht um kommerzielle Vorgänge, was bedeutet, dass (noch) niemand etwas kaufen möchte.

Personen, die nach Informationen suchen, haben in der Regel eine spezielle Frage oder möchten mehr über ein bestimmtes Thema erfahren. Es ist wichtig zu verstehen, dass Google die Absicht wesentlich besser erkennt, als wenn es lediglich Ergebnisse anzeigt, die Details zu einer Phrase liefern.

Lassen Sie mich Ihnen nun einige Ratschläge geben, die Ihnen dabei helfen, informative Inhalte gezielt anzusprechen:

1. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website benutzerfreundlich und gut strukturiert ist. So können Benutzer die gesuchten Inhalte nicht nur leichter finden, sondern auch verstehen.

2. Um Ihre Sichtbarkeit und Ihr Ranking zu verbessern, wählen Sie die für Ihr Problem relevanten Schlüsselwörter aus. Dies trägt auch dazu bei, dass Ihre Website in den Suchergebnissen gut platziert wird.

3. Mit der „Nutzer fragen“-Funktion von Google können Sie auf häufig gestellte Fragen antworten.

Da es den Nutzern, die nach Informationen suchen, genaue und vertrauenswürdige Informationen liefern soll, sollten Sie Inhalte anbieten, die den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.

2. Navigationssuchabsicht

Navigationsabsicht ist die Bezeichnung für die zweite Kategorie der Suchabsicht. Nutzer mit dieser Absicht möchten eine bestimmte Website besuchen.

Manchmal kennt der Benutzer die URL nicht oder sucht nach einer bestimmten Seite, beispielsweise einer Anmeldeseite. Daher enthalten diese Suchanfragen häufig Marken- oder Websitenamen sowie zusätzliche Kriterien, die den Verbrauchern dabei helfen, eine bestimmte Seite zu erreichen.

Ihr Nutzer würde beispielsweise lieber Facebook oder Instagram eintippen, anstatt die gesamte Website-URL einzufügen.

3. Transaktionale Suchabsicht

Wenn ein Nutzer die feste Absicht hat, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, aber weitere Details wie Kundenrezensionen, Angebote und die besten Preise sucht, spricht man von transaktionaler Absicht.

Nun, da die Suchabsicht des Benutzers offensichtlich ist, würde sich das ideale Suchabsichts-SEO auf Folgendes konzentrieren:

• Erstellen einer Liste Ihrer Mitbewerber: Der erste Schritt besteht darin, eine Liste der Domainnamen von konkurrierenden Websites zusammenzustellen, die Suchverkehr für Produkte oder Dienstleistungen erhalten, die mit ihrer Branche oder Dienstleistung in Zusammenhang stehen.

• Analyse der wichtigsten Keywords Ihrer Mitbewerber: Um Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Suchintention zu verbessern, müssen Sie die von Ihren Mitbewerbern verwendeten organischen Suchbegriffe analysieren. Nutzen Sie dazu Tools wie beispielsweise ein Keyword-Gap-Tool.

• Absichtsanalyse mit einem Filter: Verwenden Sie einen Intent-Analyse-Filter, um die Absicht des Nutzers zu ermitteln. Dies ist entscheidend, da Sie mithilfe von Filtern die relevanten Schlüsselwörter schnell finden können.

4. Kommerzielle Suchabsicht

Menschen informieren sich über Produkte und Dienstleistungen, bevor sie zum Kauf bereit sind. Sie tun dies, wenn sie mehr über eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung erfahren möchten. Nach Abschluss dieser Recherchephase grenzen sie ihre Auswahl auf wenige Optionen ein.

Kunden vergleichen regelmäßig Produkte und Marken, um die beste Lösung zu finden.

Lassen Sie uns einen Schritt weiter gehen und eine Lösung zur Identifizierung von Begriffen mit kommerzieller Absicht finden:

• Keyword-Tool von Wordstream: Geben Sie hier das Schlüsselwort ein und tippen Sie es anschließend in das Suchfeld ein.

• Verwendung des Google Keyword-Planers: Um den Google Keyword Planner zu verwenden, navigieren Sie zur Registerkarte Tools und Einstellungen und wählen Sie dann „Neue Keywords finden“.

Sie müssen nun den Namen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung in das Suchfeld eingeben.

• Verwendung von Google Analytics: Sie finden die leistungsstärksten Keywords, indem Sie in Google Analytics zur Option Akquisition > Google Ads > Keywords gehen.

So bestimmen Sie die Suchabsicht

Bevor wir den eigentlichen Optimierungsprozess besprechen, müssen wir besprechen, wie die Suchabsicht in der Praxis ermittelt wird.

Es umfasst drei grundlegende Schritte:

1. Untersuchen von Schlüsselwortmodifikatoren
2. Überprüfen und lesen Sie die SERPs.
3. Vergleich der gesammelten Informationen

1. Untersuchung von Keyword-Modifikatoren

Wie bereits erwähnt, können Keyword-Modifikatoren hilfreiche Hinweise auf die Suchintention liefern. Doch die Begriffe allein zu kennen, reicht nicht aus; man fragt sich möglicherweise auch, wo man sie finden kann. Leitung Stichwort Forschungsprojekte.

Keyword-Modifikatoren sind häufig Adverbien und Adjektive oder Wörter, die den (geografischen) Standort beschreiben. Wenn Sie sich mit bezahlter Werbung auskennen, werden Sie die Begriffe „Keyword-Modifikatoren“ als „weitgehend passend“ und „genau passend“ kennen.

Werbetreibende suchen nach Personen mit einer bestimmten Kaufabsicht und wählen daher Long-Tail-Keywords. Dies ist besonders wichtig für die organische Optimierung von Inhalten oder für die Erstellung von Display-Werbung, die spezifische Zielgruppensegmente effektiver anspricht.

Glücklicherweise gibt es eine Vielzahl zuverlässiger Tools zur Keyword-Recherche. Die Filterfunktionen sind hier hilfreich, da Sie Begriffe mit bestimmten Modifikatoren oder Phrasen filtern können.

Sie können Schlüsselwörter auch mithilfe der SERP-Funktionalität filtern. Wenn Sie beispielsweise eine Informationsabsicht haben, können Sie nach Schlüsselwörtern filtern, die für Knowledge Panels, relevante Fragen und Featured Snippets ranken.

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2. Überprüfen und lesen Sie die SERPs

Die Untersuchung der SERPs ist eine weitere Methode zur Bestimmung der Suchabsicht. Geben Sie das gewünschte Keyword in das Suchfeld ein und sehen Sie, was Google zurückgibt. Die Art der Ergebnisse zeigt höchstwahrscheinlich an, was Google für die relevanteste Suchabsicht für jeden Ausdruck hält.

Schauen wir uns die Suchergebnisse für jeden Intention-Typ genauer an.

3. SERP-Ergebnisse für Informationsabsicht

Informative Schlüsselwörter haben normalerweise SERP-Ergebnisse Diese Seiten bieten komprimierte Informationen. Sie enthalten Wissenshäppchen, ausgewählte Auszüge und verwandte Fragen. Die obersten Ergebnisse sind höchstwahrscheinlich organische Suchergebnisse wie Wikipedia, Wörterbücher oder informative Blogbeiträge.

Ein einfaches SERP-Beispiel für eine Informationsabsicht lautet wie folgt:

Als Antwort auf diese aufschlussreiche Suchanfrage präsentiert Google zwei SERP-Formate: eine Infobox und ein Karussell mit mehreren Rezepten. Aber woran liegt das Ihrer Meinung nach?

Jemand, der nach „England“ sucht, ist möglicherweise mit einem einfachen Suchergebnis zufrieden. Im Gegensatz dazu wird jemand, der nach „Rezepten für Pilzsuppe“ sucht, wahrscheinlich ein paar Optionen ausprobieren, um sie zu vergleichen, bevor er diejenige auswählt, die seinem Geschmack am besten entspricht.

3.1 SERP-Ergebnisse für Navigationsabsicht

Benutzer mit Navigationszwecken zeigen in der Regel die relevanteste Seite oben in diesen Ergebnissen an, da sie die gesuchte Website bereits kennen. Wenn ein Benutzer beispielsweise nach „Amazon-Musik“, Spotifys Die Hauptseite wird zuerst angezeigt, während die Anmeldeseite für „Amazon Music-Anmeldung“ zuerst angezeigt wird.

Je nach Suchanfrage können auch zusätzliche Elemente wie Website-Links, Informationskarten und Top-Artikel verfügbar sein.

3.2 SERP-Ergebnisse für kommerzielle Absichten

Die kommerzielle Absicht, auch als bevorzugte Absicht bekannt, kombiniert organische und bezahlte Ergebnisse. Abhängig von den Suchkriterien können sie auch Details zu Möglichkeiten in der Nähe enthalten, wie in unserem Beispiel, das eine Liste italienischer Restaurants, Filter, Bewertungen und eine Kartenfunktion umfasst:

Aber warum wird dies als kommerzielles und nicht als informatives Ziel betrachtet? Schließlich suchen Sie doch nach Informationen, oder? Da stimme ich Ihnen zu. Allerdings enthalten Suchergebnisse, die auf kommerzielle Interessen ausgerichtet sind, häufig eine Vielzahl von Einträgen und Vergleichen.

Sie gehen im Allgemeinen davon aus, dass Sie mit den Grundlagen des Themas vertraut sind und sogar einige Produkte der Marke benennen können.

Im Fall unseres italienischen Restaurants wird „voraussichtlich“ Folgendes vorausgesetzt:

1. Sie werden höchstwahrscheinlich in Indien leben oder es irgendwann besuchen.

2. Vielleicht kennen Sie einige italienische Restaurants in Indien.

3. Sie möchten in eines der verglichenen Restaurants gehen (es sei denn, Ihre Pläne ändern sich natürlich)

3.3 SERP-Ergebnisse für Transaktionsabsicht

Die am einfachsten zu identifizierenden Suchergebnisseiten (SERPs) sind die transaktionsbezogenen. Typischerweise werden dort oben Bewertungen, Shopping-Karussells und bezahlte Ergebnisse angezeigt. Die organischen Ergebnisse bestehen hauptsächlich aus Produktseiten von Online- und stationären Händlern und können je nach Suchanfrage auch Karten zu deren Standorten enthalten.

Sie können sich hier eine Beispiel-SERP für „Waschmaschine kaufen“ mit Angabe einer Marke ansehen.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für die Suchabsicht

Der Aufbau und die Pflege einer starken Online-Präsenz kann schwierig sein, aber mit der richtigen Content-Strategie ist Erfolg möglich. Content-Optimierung ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Website ein hohes Ranking erzielt und Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bietet.

Jetzt ist es Zeit zu lernen, wie Sie Ihren Inhalt für Suchabsichten optimieren.

1. Passen Sie Metadaten und Inhalte an die Suchabsicht an

Sie haben recherchiert und kennen die Keywords, die Sie mit jeder Seite anstreben. Jetzt ist es an der Zeit, zu optimieren. Die Seiteninhalte sind ein guter Ausgangspunkt: Ändern Sie den Titel-Tag, die H1-Überschrift und die H2S-Überschrift, um Ihre Ziel-Keywords widerzuspiegeln. Versuchen Sie, den Titel-Tag mit einem ansprechenden Text zu versehen, um die Klickrate zu erhöhen.

2. Schauen Sie sich den Wettbewerb an

Die am besten platzierten Inhalte werden höchstwahrscheinlich aus einem bestimmten Grund angezeigt. Es schadet sicherlich nicht, einen Blick auf die Aktivitäten der Konkurrenz zu werfen, auch wenn wir niemals dazu raten, deren Strategien zu kopieren.

Es empfiehlt sich, sich auf die Metadaten (welche Begriffe und Ausdrücke verwenden Ihre Content-Konkurrenten?), die Header-Struktur (welche Punkte decken sie ab?), die Content-Formate (welche Formate verwenden sie?) und schließlich, und das ist am wichtigsten, auf das zu konzentrieren, was noch nicht besprochen wurde.

Da Sie nun über das erforderliche Wissen verfügen, können Sie es nutzen, um die bestmöglichen und aufschlussreichsten Texte zu verfassen.

3. Inhaltsformat für relevante SERP-Funktionen

Die Formatierung und der Inhalt Ihrer Seiten können durch die SERP-Funktionen beeinflusst werden, genau wie Sie es getan haben, als Sie sie als Indikatoren für die Suchabsicht verwendet haben. Wenn das hervorgehobene Snippet beispielsweise eine nummerierte Liste enthält, gefällt Google dieser Stil wahrscheinlich und belohnt ihn für diese Phrase.

In ähnlicher Weise sollten Ihre Inhalte klare und prägnante Antworten auf Fragen liefern, die in den Suchergebnissen (SERP) thematisch verwandte Suchanfragen angezeigt werden.

Fazit

Aus diesem Beitrag hätte deutlich werden müssen, wie wichtig das ist Suchabsicht ist für Ihre SEO-Content-Strategie.

Für ein gutes Ranking Ihres Blogs in den Suchergebnissen ist die Übereinstimmung Ihrer Inhalte mit der Suchintention entscheidend. Selbstverständlich müssen Sie sich darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die sowohl SEO-freundlich als auch relevant für Ihre Zielgruppe sind.

Obwohl es einfach klingt, ist die Erstellung SEO-optimierter Inhalte für bestimmte Suchintentionen eine Herausforderung. Wenn Sie diese Richtlinien befolgen, sind Sie auf dem besten Weg, Nutzern die benötigten Inhalte in der von ihnen bevorzugten Form anzubieten.