Het beheersen van de zoekintentie voor effectieve leadgeneratie in SEO

Wist u dat het vinden van de zoekwoorden met het hoogste volume niet zo belangrijk is als het begrijpen van hun intentie? Het hangt allemaal af van waar de gebruiker naar op zoek is. De ene gebruiker kan op zoek zijn naar informatie, terwijl de andere graag iets wil kopen.

In de huidige staat van zoekmachineoptimalisatie (SEO) is de zoekintentie een van de belangrijkste signalen. Het begrijpen van de zoekintentie kan het belangrijkste onderdeel zijn bij het transformeren van uw contentstrategie van acceptabel naar uitmuntend.

U moet rekening houden met de zoekintentie als u uw kansen op een ranking wilt verbeteren, ervoor wilt zorgen dat mensen op uw links klikken, uw producten kopen, zich aanmelden voor uw nieuwsbrief of zelfs uw website opnieuw bezoeken.

Wat is zoekintentie?

Zoekintentie is een belangrijk onderdeel vanzoekmachineoptimalisatie (SEO). De reden achter de zoekopdracht van een gebruiker in een zoekmachine staat bekend als zoekintentie, ook wel gebruikersintentie genoemd.

Als u de zoekintentie kent, kunt u de doelstellingen van de gebruiker en de verwachte resultaten van zijn zoekopdrachtidentificeren vraag, of u informatiebronnen of een bepaalde website wilt vinden.

De recente vooruitgang van Google bij het uitzoeken waar gebruikers naar zoeken, heeft de gebruikerservaring verbeterd en relevantere zoekresultaten opgeleverd. De zoekresultatenpagina van Google (SERP) geeft nu de voorkeur aan pagina’s die het beste aansluiten bij de zoekintentie van de gebruiker in plaats van alleen aan specifieke zoekwoorden.

Het proces van het bepalen van de intentie is veel zielvoller dan alleen het matchen van termen.

• We moeten eerst hun identiteit begrijpen om de emoties bloot te leggen die de vragen van ons publiek motiveren.

• Vervolgens onderzoeken we zoekgegevens om te begrijpen hoe mensen denken en zoeken.

• Om het beste antwoord te bieden, onderzoeken we ten slotte de inhoudscategorieën die gebruikers verkiezen voor specifieke vragen.

Door deze factoren te combineren, kunnen we de inhoudservaring optimaliseren op basis van de behoeften, vereisten en verwachtingen van ons publiek.

Waarom is zoekintentie belangrijk bij SEO?

Google wil gebruikers de meest relevante inhoud bieden voor hun zoekopdrachten, dus de zoekintentie is belangrijk. Dit is de basis van de volledige waarde van Googlevoorstel, en mensen gebruiken Google omdat het hoogwaardige, relevante inhoud levert.

Het doel is om de gebruiker van informatieve inhoud naar de transactionele pagina te leiden door de juiste inhoud op het juiste moment te presenteren. In dit geval is optimalisatie van het conversiepercentage mogelijk.

A. Google geeft om de zoekintentie

Een van de belangrijkste redenen waarom Google belangrijk is, is dat het zich richt op de zoekintentie. Het is belangrijk om te begrijpen dat het hoofddoel van Google het vervullen van de zoekintentie is. Wanneer een persoon naar een bepaalde term zoekt en irrelevante resultaten ontvangt, ontvangt Google een signaal dat de bedoeling van de gebruiker waarschijnlijk niet is wat de bedoeling was.

Stel dat iemand bijvoorbeeld zoekt naar ‘beste website-ontwerpen’ en resultaten ontvangt zoals ‘hoe de beste website-ontwerpen te ontwikkelen’. Dat zou irrelevante resultaten opleveren en de gebruiker zou een andere term proberen. Dit geeft aan Google aan dat de resultaten niet voldeden aan het zoekdoel.

B. Het helpt u bij elke stap van de trechter

Het begrijpen van de zoekintentie van uw doelgroep is de sleutel tot het ontwikkelen van inhoud die bij hen aansluit en aan hun unieke behoeften voldoet in elke fase van hun klanttraject.

U kunt de kans vergroten dat u gerichte bezoekers naar uw blog trekt door inhoud te maken die aansluit bij de zoekopdrachten van gebruikers.

Uw inhoud kan meer gebruikers bereiken in verschillende trechterfasen als deze is afgestemd op specifieke zoekintenties. Door u te concentreren op het matchen van de zoekintentie, kunt u uw kansen vergroten om iedereen te bereiken, van potentiële klanten tot klanten die net uw merk leren kennen.

Onderschat dus niet de rol van zoekintentie bij het ontwikkelen van uw contentmarketingplan. Maak het de motivatie achter uw contentcreatie en kijk hoe goed uw bedrijf het doet.

C. Verbeterde ranglijsten

Het is gemakkelijk in te zien hoe het aanpassen van uw zoekwoordtargeting aan de zoekintentie uw algehele ranking zal verbeteren, aangezien de belangrijkste rankingfactoren van Google relevantie, autoriteit en gebruikerservaring zijn.

Relevantie:Dit heeft betrekking op de acties van uw gebruikers. Als ze op uw website vinden wat ze zoeken, is de kans kleiner dat ze meteen naar Google gaan om naar een ander resultaat te kijken (pogo-sticking). Wanneer uw inhoud aansluit bij de zoekintentie, ziet u verschillen in KPI’s zoals klikfrequenties en bouncepercentages.

Autoriteit:Hoewel het grootste deel van de autoriteit van een site afhankelijk is van backlinks, is het ook noodzakelijk om een ​​sterke interne linkstrategie op te zetten die aan Google aangeeft: “Ik heb veel inhoud die alle perspectieven en intenties rond dit onderwerp bestrijkt”, om goed te scoren.

Door hoogwaardige content te produceren die meerdere doelstellingen aanpakt en zich richt op onderwerpen waarin jouw merk expert is, kun je bovendien de autoriteit en zichtbaarheid van jouw merk vergroten.

Gebruikerstevredenheid:Is de informatie die u produceert waardevol voor uw publiek en relevant voor hen? Verhaal klaar.

Soorten zoekintentie

Er zijn verschillende soorten zoekintenties.

1. Informatieve zoekintentie

Wanneer mensen meer willen weten over een onderwerp, gebruiken ze termen voor informatieve zoekdoeleinden. We noemen deze zoekopdrachten 'informatief'. Bij deze zoekopdrachten is geen sprake van commercie, wat aangeeft dat niemand (nog) een aankoop wil doen.

Mensen die op zoek zijn naar informatie hebben meestal een specifieke vraag of de wens om meer te weten te komen over een bepaald onderwerp. Het is belangrijk om te begrijpen dat Google de intentie aanzienlijk beter herkent dan alleen maar resultaten weergeven die details over een zin geven.

Laat me nu wat advies geven om u te helpen bij het targeten van de informatieve intentie:

1. Zorg ervoor dat uw website gebruiksvriendelijk en overzichtelijk is. Hierdoor kunnen gebruikers niet alleen de inhoud vinden waarnaar ze op zoek zijn, maar deze ook begrijpen.

2. Om uw zichtbaarheid en positie te vergroten, kiest u de trefwoorden die relevant zijn voor uw probleem. Dit zorgt er ook voor dat uw website goed scoort in de zoekresultaten.

3. U kunt op veelgestelde vragen reageren met de ‘people ask’-functie van Google.

Omdat informatiezoekers nauwkeurige, betrouwbare informatie krijgen, moet u inhoud aanbieden die voldoet aan de behoeften van uw publiek.

2. Navigatiezoekdoel

Navigatie-intentie is de naam van de tweede categorie van zoekintentie. Mensen met dit doel willen een specifieke website bezoeken.

Het kan zijn dat de gebruiker zich soms niet bewust is van de URL of een specifieke pagina zoekt, zoals een inlogpagina. Als gevolg hiervan bevatten deze zoekopdrachten vaak merk- of websitenamen, met aanvullende criteria om consumenten te helpen een bepaalde pagina te bereiken.

Uw gebruiker geeft er bijvoorbeeld de voorkeur aan om Facebook of Instagram te typen in plaats van de volledige website-URL te plakken.

3. Transactionele zoekintentie

Wanneer een gebruiker de vaste intentie heeft om een ​​specifiek goed te kopen, maar op zoek is naar meer details, zoals klantrecensies, aanbiedingen en de beste prijzen, staat dit bekend als transactionele intentie.

Nu de zoekintentie van de gebruiker duidelijk is, zou de ideale zoekintentie SEO zich op het volgende concentreren:

• Een lijst van uw concurrenten samenstellen:De eerste stap is het samenstellen van een lijst met domeinnamen van concurrerende websites die zoekverkeer ontvangen voor goederen die verband houden met hun branche of dienst.

• Onderzoek de belangrijkste zoekwoorden van uw concurrenten: Om SEO en zoekintentie te verbeteren, moet u nu de organische termen analyseren die zij gebruiken. Gebruik hiervoor tools zoals een tool voor zoekwoordengaps.

• Intentieanalyse met een filter:Gebruik een intentieanalysefilter om de intentie van de gebruiker te bepalen. Dit is van cruciaal belang omdat u door filters toe te voegen de trefwoorden snel kunt vinden.

4. Commerciële zoekintentie

Mensen beginnen naar producten en diensten te kijken voordat ze bereid zijn iets te kopen. Dit doen ze als ze meer willen weten over een merk, product of dienst. Nadat ze de onderzoeksfase van hun onderzoek hadden doorlopen, beperkten ze hun opties tot een paar.

Klanten vergelijken routinematig producten en merken om de beste oplossing te krijgen.

Laten we verder gaan om een ​​oplossing te vinden voor het identificeren van termen met een commerciële bedoeling:

• De trefwoordentool van Wordstream:Voer hier het trefwoord in en typ het vervolgens in het zoekvak.

• Met behulp van de Google Zoekwoordplanner:Om de Google Keyword Planner te gebruiken, navigeert u naar het tabblad Tools en instellingen en kiest u vervolgens 'nieuwe zoekwoorden vinden'.

U moet nu de naam van uw product of dienst in het zoekveld invoeren.

• Google Analytics gebruiken:De best presterende zoekwoorden kun je vinden door in Google Analytics naar de optie acquisitie > Google Ads > Zoekwoorden te gaan.

Zoekintentie bepalen

Voordat we het daadwerkelijke optimalisatieproces bespreken, moeten we bespreken hoe de zoekintentie in de praktijk tot stand komt.

Het bestaat uit drie fundamentele stappen:

1. Zoekwoordmodifiers onderzoeken
2. Bekijk en lees de SERP’s.
3. Vergelijking van de verzamelde informatie

1. Zoekwoordmodifiers onderzoeken

Zoals we hierboven kort vermeldden, kunnen trefwoordmodifiers nuttige aanwijzingen zijn voor de zoekintentie. Maar het simpelweg kennen van de voorwaarden is niet voldoende; je vraagt ​​je misschien ook af waar je ze moet zoeken alsuitvoerentrefwoordonderzoek.

Keyword modifiers zijn vaak bijwoorden en bijvoeglijke naamwoorden of woorden die (geo)locatie beschrijven. Als u op de hoogte bent van betaalde advertenties, herkent u de termen 'trefwoordmodifiers' als breed zoeken en exact zoeken.

Adverteerders zijn op zoek naar mensen met een bepaalde koopintentie, dus kiezen ze voor long-tail-zoekwoorden. Dit is vooral belangrijk voor het organisch optimaliseren van inhoud of bij het produceren van display-advertenties die zich effectiever richten op specifieke doelgroepsegmenten.

Gelukkig zijn er verschillende betrouwbare hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek beschikbaar. Hun filterfuncties kunnen hier handig zijn, omdat u termen kunt filteren die specifieke modifiers of woordgroepen bevatten.

You can also filter keywords using SERP functionality. For example, if you have informational intent, you can filter for keywords that rank for knowledge panels, relevant questions, and featured snippets.

Read the SEO case study onamateur.tv SEO Analysis

2. Review and read the SERPs

Investigating the SERPs is another method for determining search intent. Enter the keyword you want to target into the search field and see what Google returns. The types of results will most likely indicate what Google considers the most relevant search intent for each phrase.

Let’s look more closely at the search results for each intent type.

3. SERP Results for Informational Intent

Informational keywords typically haveSERP resultsthat provide condensed information. They contain knowledge grabs, featured excerpts, and related questions. The top results are most likely organic results, such as Wikipedia, dictionaries, or informative blog posts.

A simple SERP example of an informational intent is as follows:

In response to this instructive search question, Google presents two SERP formats: an info box and a carousel with several recipes. But why do you feel that is?

Someone seeking “England” may be satisfied with a basic search result. In contrast, someone looking for “mushroom soup recipes” is more likely to explore a few options to compare and contrast before selecting the one that best suits their palate.

3.1 SERP Resultaten voor navigatie-intentie

. Gebruikers met navigatiedoeleinden geven doorgaans de meest relevante pagina bovenaan deze resultaten weer, omdat ze al weten naar welke website ze zoeken. Als een gebruiker bijvoorbeeld naar 'Amazon-muziek' zoekt, verschijnt de-pagina van Spotify als eerste.Afhankelijk van de zoekopdracht zijn mogelijk ook aanvullende elementen beschikbaar, zoals siteverbindingen, informatiekaarten en topartikelen.

3.2 SERP-resultaten voor commerciële doeleinden

De commerciële intentie, ook wel favoriete intentie genoemd, combineert organische en betaalde resultaten. Afhankelijk van de zoekcriteria kunnen ze ook details bevatten over mogelijkheden in de buurt, zoals in ons voorbeeld, dat een lijst met Italiaanse restaurants om te eten, filters, recensies en een kaartfunctie bevat:

Maar waarom wordt dit gezien als een commercieel doel in plaats van een informatief doel? Je bent immers nog steeds op zoek naar informatie, toch? Ik ben het met je eens. SERP’s met commerciële bedoelingen hebben echter vaak een verscheidenheid aan lijsten en vergelijkingen.

Ze gaan er doorgaans van uit dat u bekend bent met de grondbeginselen van het onderwerp en kunnen zelfs een paar producten bij hun merk noemen.

In het geval van ons Italiaanse restaurant wordt “verwacht” dat:

In the case of our Italian restaurant, it is “anticipated” that:

1. Je zult waarschijnlijk in India wonen of het ooit bezoeken.

2. Je kent misschien een paar Italiaanse restaurants in India.

3. Je wilt naar een van de vergeleken restaurants (tenzij je plannen veranderen uiteraard)

3.3 SERP-resultaten voor transactionele intentie

De gemakkelijkst te identificeren SERP’s zijn transactionele SERP’s. Meestal worden bovenaan recensies, winkelcarrousels en betaalde resultaten weergegeven. De organische resultaten bestaan ​​voornamelijk uit productpagina's van online en fysieke bedrijven, en kunnen, afhankelijk van de zoekopdracht, ook kaarten naar hun locaties bevatten.

U kunt hier een voorbeeld-SERP bekijken voor ‘koop een wasmachine’ met een merk erin.

Hoe u uw inhoud kunt optimaliseren voor zoekintentie

Het creëren en behouden van een sterke online aanwezigheid kan moeilijk zijn, maar met de juiste contentstrategie kun je slagen. Contentoptimalisatie is cruciaal om ervoor te zorgen dat uw website hoog scoort en waarde levert aan uw doelgroep.

Nu is het tijd om te leren hoe u uw inhoud kunt optimaliseren voor zoekintentie.

1. Match metadata en inhoud met zoekintentie

U heeft onderzoek gedaan en kent de zoekwoorden waarnaar u op elke pagina streeft. De tijd is gekomen om te optimaliseren. De informatie op uw pagina’s is een goed beginpunt; verander de title-tag, H1 en H2S om uw gerichte zoekwoorden weer te geven. Probeer uw title-tag te gebruiken om een ​​pakkende tekst toe te voegen om de klikfrequenties te verhogen.

2. Bekijk de competitie

De hoogst gerangschikte inhoud wordt hoogstwaarschijnlijk om een ​​bepaalde reden weergegeven. Het kan zeker geen kwaad om te kijken naar wat uw contentconcurrenten doen, ook al adviseren we nooit om hun strategieën te repliceren.

Het is raadzaam om je te concentreren op de metadata (welke termen en zinsneden gebruiken je rivalen in de inhoud?), de headerstructuur (welke punten behandelen ze?) en de inhoudsformaten (welke formaten gebruiken ze?), en ten slotte, en vooral, wat er nog niet is gesproken.

Nu u over de nodige kennis beschikt, kunt u deze gebruiken om het beste en meest inzichtelijke schrijven mogelijk te maken.

3. Inhoudsformaat voor relevante SERP-functies

De opmaak en inhoud van uw pagina’s kunnen worden beïnvloed door de SERP-functies, net zoals u deed toen u ze gebruikte als indicatoren voor zoekintentie. Als het gemarkeerde fragment bijvoorbeeld een genummerde lijst heeft, zal Google die stijl waarschijnlijk leuk vinden en belonen voor die zin.

Op dezelfde manier: als de SERP gerelateerde vragen retourneert, moet uw inhoud duidelijke, beknopte antwoorden op die vragen bieden.

Conclusie

Uit dit bericht had duidelijk moeten blijken hoe belangrijkde zoekintentie is gericht op uw SEO-inhoudsstrategie.

Bij het rangschikken van uw blog op SERP’s is het afstemmen van de inhoud op de zoekintentie cruciaal. Natuurlijk moet u zich concentreren op het produceren van inhoud die zowel SEO-vriendelijk als relevant is voor de beoogde doelgroep.

Hoewel het eenvoudig is, is het produceren van SEO-geoptimaliseerde inhoud voor bepaalde zoekintenties een uitdaging. Als u zich aan deze richtlijnen houdt, bent u op weg om gebruikers de inhoud aan te bieden die zij nodig hebben, op de manier die zij verkiezen.