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¿Sabía que encontrar las palabras clave con mayor volumen no es tan importante como comprender su intención? Todo depende de lo que busque el usuario. Un usuario puede estar buscando información mientras otro está ansioso por comprar.
En el estado actual de la optimización de motores de búsqueda (SEO), la intención de búsqueda es una de las señales más importantes. Comprender la intención de búsqueda puede ser el componente clave para transformar su estrategia de contenido de aceptable a sobresaliente.
Debe considerar la intención de búsqueda si desea mejorar sus posibilidades de clasificación, lograr que las personas hagan clic en sus enlaces, comprar sus productos, suscribirse a su boletín informativo o incluso visitar su sitio web nuevamente.
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda es una parte importante deoptimización de motores de búsqueda (SEO). El motivo detrás de la consulta de búsqueda de un usuario en un motor de búsqueda se conoce como intención de búsqueda, a menudo llamada intención del usuario.
Conocer la intención de búsqueda puede ayudar a identificar los objetivos del usuario y los resultados esperados de su búsquedaconsulta, ya sea para localizar recursos informativos o un sitio web en particular.
Los recientes avances de Google para determinar qué buscan sus usuarios han mejorado la experiencia del usuario y han producido resultados de búsqueda más relevantes. La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google ahora prefiere las páginas que mejor coinciden con la intención de búsqueda del usuario en lugar de solo palabras clave específicas.
El proceso de determinar la intención es mucho más conmovedor que simplemente comparar términos.
- Primero debemos comprender sus identidades para descubrir las emociones que motivan las consultas de nuestra audiencia.
- A continuación, examinamos los datos de búsqueda para comprender cómo piensan y buscan las personas.
- Finalmente, para brindar la mejor respuesta, investigamos las categorías de contenido que los usuarios prefieren para consultas específicas.
La combinación de estos factores nos permite optimizar la experiencia del contenido según las necesidades, requisitos y expectativas de nuestra audiencia.
¿Por qué es importante la intención de búsqueda en SEO?
Google quiere ofrecer a los usuarios el contenido más relevante para sus consultas, por eso la intención de búsqueda es importante. Ésta es la base del valor total de Googlepropuesta y la gente utiliza Google porque ofrece contenido relevante y de alta calidad.
El objetivo es guiar al usuario desde el contenido informativo hasta la página transaccional presentando el contenido apropiado en el momento adecuado. En este caso, es posible optimizar la tasa de conversión.
A. Google se preocupa por la intención de búsqueda
Una de las razones clave por las que Google es importante es que se centra en la intención de búsqueda. Es importante comprender que el objetivo principal de Google es cumplir la intención de búsqueda. Cuando una persona busca un término en particular y recibe resultados irrelevantes, Google recibe una señal de que la intención del usuario probablemente no sea la que pretendía.
Por ejemplo, supongamos que una persona busca "los mejores diseños de sitios web" y recibe resultados como "cómo desarrollar los mejores diseños de sitios web". Eso produciría resultados irrelevantes y el usuario intentaría otro término. Esto le indica a Google que los resultados no cumplieron con el objetivo de búsqueda.
B. Le ayuda en cada paso del embudo
Comprender la intención de búsqueda de su público objetivo es clave para desarrollar contenido que conecte con ellos y satisfaga sus necesidades únicas en cada etapa del recorrido del cliente.
Puede aumentar la probabilidad de atraer visitantes específicos a su blog creando contenido que coincida con las consultas de los usuarios.
Su contenido puede llegar a más usuarios en diferentes etapas del embudo si se adapta a intenciones de búsqueda específicas. Al centrarse en hacer coincidir la intención de búsqueda, puede aumentar sus posibilidades de llegar a todos, desde clientes potenciales hasta aquellos que recién comienzan a conocer su marca.
Por lo tanto, al desarrollar su plan de marketing de contenidos, no subestime el papel de la intención de búsqueda. Conviértalo en la motivación detrás de la creación de contenido y observe qué tan bien le va a su negocio.
C. Clasificaciones mejoradas
Es fácil ver cómo cambiar la orientación de sus palabras clave para que coincida con la intención de búsqueda mejorará su clasificación general, ya que los principales factores de clasificación de Google son la relevancia, la autoridad y la experiencia del usuario.
Pertinencia:Esto se relaciona con las acciones de sus usuarios. Si encuentran lo que buscan en su sitio web, es menos probable que visiten Google inmediatamente para ver otro resultado (pogo-sticking). Cuando su contenido se alinea con la intención de búsqueda, verá diferencias en los KPI, como las tasas de clics y de rebote.
Autoridad:Si bien la mayor parte de la autoridad de un sitio está ligada a los vínculos de retroceso, también es necesario establecer una sólida estrategia de vínculos internos que le indique a Google: "Tengo una gran cantidad de contenido que cubre todas las perspectivas e intenciones relacionadas con este tema" para obtener una buena clasificación.
Al producir contenido de alta calidad que aborde múltiples objetivos y se centre en temas en los que su marca es experta, también puede aumentar la autoridad y visibilidad de su marca.
Satisfacción del usuario:¿La información que produce es valiosa para su audiencia y relevante para ella? Historia hecha.
Tipos de intención de búsqueda
Hay varios tipos diferentes de intención de búsqueda.
1. Intención de búsqueda informativa
Cuando las personas quieren aprender más sobre un tema, emplean términos con fines de búsqueda informativa. A estas búsquedas las llamamos "informativas". Estas búsquedas no involucran ningún comercio, lo que indica que nadie busca realizar una compra (todavía).
Las personas que buscan información suelen tener una pregunta específica o desean aprender más sobre un tema en particular. Es importante comprender que Google reconoce la intención mucho mejor que simplemente mostrar resultados que brindan detalles sobre una frase.
Permítame ofrecerle ahora algunos consejos que le ayudarán a orientar su intención informativa:
1. Asegúrese de que su sitio web sea fácil de usar y esté bien organizado. Esto puede ayudar a los usuarios no sólo a localizar el contenido que buscan sino también a comprenderlo.
2. Para aumentar su visibilidad y clasificación, elija las palabras clave pertinentes a su problema. Esto también ayudará a que su sitio web tenga una buena clasificación en los resultados de búsqueda.
3. Puede responder a consultas comunes utilizando la función "la gente pregunta" de Google.
Dado que proporcionará a quienes buscan información información precisa y confiable, debe ofrecer contenido que satisfaga las necesidades de su audiencia.
2. Intención de búsqueda de navegación
Intención de navegación es el nombre de la segunda categoría de intención de búsqueda. Las personas con este propósito quieren visitar un sitio web específico.
En ocasiones, es posible que el usuario desconozca la URL o busque una página específica, como una página de inicio de sesión. Como resultado, estas búsquedas tienden a contener nombres de marcas o sitios web, con criterios adicionales para ayudar a los consumidores a llegar a una página en particular.
Por ejemplo, su usuario preferiría escribir Facebook o Instagram en lugar de pegar la URL completa del sitio web.
3. Intención de búsqueda transaccional
Cuando un usuario tiene la firme intención de comprar un bien específico pero busca más detalles, como reseñas de clientes, ofertas y los mejores precios, esto se conoce como intención transaccional.
Ahora que la intención de búsqueda del usuario es obvia, la intención de búsqueda SEO ideal se concentraría en lo siguiente:
- Compilando una lista de sus competidores:El primer paso es compilar una lista de los nombres de dominio de sitios web rivales que reciben tráfico de búsqueda de productos relacionados con su industria o servicio.
- Examinar las principales palabras clave de sus competidores: para mejorar el SEO y la intención de búsqueda, ahora debe analizar los términos orgánicos que utilizan. Para hacer esto, utilice herramientas como la herramienta de brecha de palabras clave.
- Análisis de intención con un filtro:Utilice un filtro de análisis de intención para determinar la intención del usuario. Esto es crucial porque incluir filtros le permitirá encontrar rápidamente las palabras clave.
4. Intención de búsqueda comercial
La gente empieza a mirar productos y servicios antes de estar preparada para comprarlos. Lo hacen cuando quieren aprender más sobre una marca, producto o servicio. Después de pasar por la etapa de investigación de su investigación, redujeron sus opciones a unas pocas.
Los clientes contrastan habitualmente productos y marcas para obtener la mejor solución.
Vayamos más allá para encontrar una solución sobre cómo identificar términos con intención comercial:
- Herramienta de palabras clave de Wordstream:Ingrese la palabra clave aquí y luego escríbala en el cuadro de búsqueda.
- Usando el Planificador de palabras clave de Google:Para utilizar el Planificador de palabras clave de Google, navegue hasta la pestaña Herramientas y configuración y luego seleccione "buscar nuevas palabras clave".
Ahora debes ingresar el nombre de tu producto o servicio en el campo de búsqueda.
- Usando Google Analytics:Puede encontrar las palabras clave de mayor rendimiento yendo a la opción adquisición > Google Ads > Palabras clave en Google Analytics.
Cómo determinar la intención de búsqueda
Antes de analizar el proceso de optimización real, debemos analizar cómo se establece la intención de búsqueda en la práctica.
Consta de tres pasos fundamentales:
- Examinar modificadores de palabras clave
- Revise y lea las SERP.
- Comparación de la información recopilada
1. Examinar los modificadores de palabras clave
Como mencionamos brevemente anteriormente, los modificadores de palabras clave pueden servir como pistas útiles para la intención de búsqueda. Sin embargo, no basta con conocer los términos; Quizás también te preguntes dónde buscarlos cuandorealizandopalabra claveinvestigación.
Los modificadores de palabras clave suelen ser adverbios y adjetivos o palabras que describen la (geo)ubicación. Si conoce la publicidad paga, reconocerá los términos "modificadores de palabras clave como concordancia amplia y concordancia exacta.
Los anunciantes buscan personas con una determinada intención de compra, por lo que eligen palabras clave de cola larga. Esto es especialmente importante para optimizar el contenido de forma orgánica o al producir publicidad gráfica dirigida a segmentos de audiencia específicos de manera más efectiva.
Afortunadamente, hay una variedad de herramientas confiables de investigación de palabras clave disponibles. Sus funciones de filtro serán útiles aquí, ya que puede filtrar términos que involucran modificadores o frases específicas.
You can also filter keywords using SERP functionality. For example, if you have informational intent, you can filter for keywords that rank for knowledge panels, relevant questions, and featured snippets.
Read the SEO case study onamateur.tv SEO Analysis
2. Review and read the SERPs
Investigating the SERPs is another method for determining search intent. Enter the keyword you want to target into the search field and see what Google returns. The types of results will most likely indicate what Google considers the most relevant search intent for each phrase.
Let’s look more closely at the search results for each intent type.
3. SERP Results for Informational Intent
Informational keywords typically haveSERP resultsthat provide condensed information. They contain knowledge grabs, featured excerpts, and related questions. The top results are most likely organic results, such as Wikipedia, dictionaries, or informative blog posts.
A simple SERP example Una intención informativa es la siguiente:
En respuesta a esta pregunta de búsqueda instructiva, Google presenta dos formatos de búsqueda: un cuadro de información y un carrusel con varias recetas. Pero, ¿por qué cree que es así?
Alguien que busca "Inglaterra" puede quedar satisfecho con un resultado de búsqueda básico. Intención
Los usuarios con fines de navegación suelen mostrar la página más relevante en la parte superior de estos resultados porque ya conocen el sitio web que están buscando. Por ejemplo, si un usuario busca
“Inicio de sesión de música de Amazon”, la página principal de Spotifyaparecerá primero.Según la búsqueda, también pueden estar disponibles elementos adicionales, como conexiones a sitios, tarjetas de información y artículos destacados.
3.2 Resultados SERP para intención comercial
La intención comercial, también conocida como intención favorecida, combina resultados orgánicos y pagos. Dependiendo de los criterios de búsqueda, también pueden contener detalles sobre posibilidades cercanas, como en nuestro ejemplo, que incluye una lista de restaurantes italianos para comer, filtros, reseñas y una función de mapa:
Pero ¿por qué se considera que esto tiene un objetivo comercial y no informativo? Después de todo, todavía estás buscando información, ¿verdad? Estoy de acuerdo contigo. Sin embargo, las SERP con intención comercial suelen tener una variedad de listados y comparaciones.
Por lo general, asumen que usted está familiarizado con los fundamentos del tema e incluso pueden nombrar algunos productos por su marca.
En el caso de nuestro restaurante italiano, se “prevé” que:
In the case of our Italian restaurant, it is “anticipated” that:
- Lo más probable es que vivas en la India o la visites en algún momento.
- Quizás esté familiarizado con algunos restaurantes italianos en la India.
- Quieres ir a uno de los restaurantes que han sido comparados (a menos que tus planes cambien, naturalmente)
3.3 Resultados SERP para intención transaccional
Las SERP más fáciles de identificar son las transaccionales. Por lo general, muestran reseñas, carruseles de compras y resultados pagos en la parte superior. Los resultados orgánicos son en su mayoría páginas de productos de empresas físicas y en línea y, según la búsqueda, pueden incluir mapas de sus ubicaciones.
Puede ver un SERP de ejemplo para "comprar una lavadora" con una marca incluida aquí.
Cómo optimizar su contenido para la intención de búsqueda
Crear y mantener una fuerte presencia en línea puede ser difícil, pero puedes tener éxito con la estrategia de contenido adecuada. La optimización del contenido es crucial para garantizar que su sitio web tenga una clasificación alta y ofrezca valor a su público objetivo.
Ahora es el momento de aprender cómo optimizar su contenido para la intención de búsqueda.
1. Haga coincidir los metadatos y el contenido con la intención de búsqueda
Ha investigado y conoce las palabras clave que busca en cada página. Ha llegado el momento de optimizar. La información de sus páginas es un buen lugar para comenzar; cambie la etiqueta del título, H1 y H2S para reflejar sus palabras clave específicas. Intente utilizar su etiqueta de título para agregar un texto atractivo que aumente las tasas de clics.
2. Consulta el concurso
Lo más probable es que el contenido mejor clasificado se muestre por un motivo concreto. Ciertamente, no está de más observar lo que están haciendo sus competidores de contenido, incluso si nunca recomendamos replicar sus estrategias.
Se recomienda centrarse en los metadatos (¿qué términos y frases utilizan sus rivales de contenido?), la estructura del encabezado (¿qué puntos cubren?) y los formatos de contenido (¿qué formatos utilizan?), por último, y lo más importante, en lo que no se ha hablado.
Ahora que tiene los conocimientos necesarios, puede utilizarlos para crear los mejores y más reveladores escritos posibles.
3. Formato de contenido para funciones SERP pertinentes
El formato y el contenido de sus páginas pueden verse influenciados por las funciones SERP, tal como lo hizo cuando las usó como indicadores de intención de búsqueda. Por ejemplo, si el fragmento resaltado tiene una lista numerada, es probable que a Google le guste y recompense ese estilo por esa frase.
De manera similar, si el SERP devuelve consultas relacionadas, su contenido debe proporcionar respuestas claras y concisas a esas preguntas.
Conclusión
Debería haber quedado evidente en esta publicación lo importantela intención de búsqueda es para su estrategia de contenido SEO.
Al clasificar su blog en las SERP, la alineación del contenido con la intención de búsqueda es crucial. Por supuesto, debes concentrarte en producir contenido que sea compatible con SEO y relevante para la audiencia objetivo.
Aunque es simple, producir contenido optimizado para SEO para intenciones de búsqueda particulares es un desafío. Si sigue estas pautas, estará en camino de ofrecer a los usuarios el contenido que necesitan de la forma que prefieran.
