Последнее обновление: 03
Знаете ли вы, что поиск ключевых слов с наибольшим объемом поиска не так важен, как понимание намерений пользователя? Все зависит от того, что ищет пользователь. Один пользователь может искать информацию, а другой — стремиться к покупке.
В современном состоянии поисковой оптимизации (SEO) намерение поиска является одним из наиболее важных сигналов. Понимание целей поиска может стать ключевым компонентом преобразования вашей контент-стратегии из приемлемой в выдающуюся.
Вы должны учитывать цель поиска, если хотите повысить свои шансы на ранжирование, заставить людей переходить по вашим ссылкам, покупать ваши продукты, подписываться на вашу рассылку новостей или даже снова посещать ваш веб-сайт.
Что такое поисковое намерение?
Намерение поиска является важной частью поисковая оптимизация (SEO)Причина, по которой пользователь делает поисковый запрос в поисковой системе, известна как поисковое намерение, часто называемое намерением пользователя.
Знание цели поиска может помочь определить цели пользователя и ожидаемые результаты его поиска. запрос, будь то поиск информационных ресурсов или определенного веб-сайта.
Недавние достижения Google в выяснении того, что ищут пользователи, улучшили взаимодействие с пользователем и обеспечили более релевантные результаты поиска. Страница результатов поисковой системы Google (SERP) теперь отдает предпочтение страницам, которые лучше всего соответствуют целям поиска пользователя, а не только конкретным ключевым словам.
Процесс определения намерения гораздо более душевный, чем просто согласование условий.
- Сначала мы должны понять их личности, чтобы раскрыть эмоции, которые мотивируют запросы нашей аудитории.
- Затем мы изучаем поисковые данные, чтобы понять, как люди думают и ищут.
- Наконец, чтобы обеспечить наилучший результат, мы изучаем категории контента, которые пользователи предпочитают для конкретных запросов.
Сочетание этих факторов позволяет нам оптимизировать контент в соответствии с потребностями, требованиями и ожиданиями нашей аудитории.
Почему поисковый запрос важен в SEO?
Google стремится предлагать пользователям наиболее релевантный контент в соответствии с их запросами, поэтому поисковое намерение имеет важное значение. В этом заключается вся ценность Google. Это предложение, и люди используют Google, потому что он предоставляет высококачественный и релевантный контент..
Цель состоит в том, чтобы направить пользователя от информативного контента к странице совершения транзакции, представив соответствующий контент в нужное время. В этом случае возможна оптимизация коэффициента конверсии.
А. Google заботится о цели поиска
Одна из ключевых причин важности Google заключается в том, что он фокусируется на поисковых намерениях. Понимание того, что главная цель Google — удовлетворить поисковые запросы, имеет большое значение. Когда человек ищет определенный термин и получает нерелевантные результаты, Google получает сигнал о том, что намерения пользователя, вероятно, не соответствуют его ожиданиям.
Например, предположим, что человек ищет «лучший дизайн веб-сайта» и получает такие результаты, как «как разработать лучший дизайн веб-сайта». Это приведет к нерелевантным результатам, и пользователь попытается ввести другой термин. Это указывает Google, что результаты не соответствуют цели поиска.
B. Это поможет вам на каждом этапе воронки
Понимание поисковых намерений вашей целевой аудитории является ключом к разработке контента, который будет связан с ней и будет удовлетворять ее уникальные потребности на каждом этапе пути ее клиента.
Вы можете повысить вероятность привлечения целевых посетителей на свой блог, создавая контент, соответствующий запросам пользователей.
Если ваш контент будет адаптирован к конкретным поисковым запросам, он сможет охватить больше пользователей на разных этапах воронки продаж. Сосредоточившись на соответствии поисковым запросам, вы повысите свои шансы охватить всех, от потенциальных клиентов до тех, кто только начинает знакомиться с вашим брендом.
Таким образом, при разработке плана контент-маркетинга не стоит недооценивать роль поискового намерения. Сделайте его мотивацией для создания контента и наблюдайте за успехами вашего бизнеса.
C. Улучшение рейтинга
Легко понять, как изменение таргетинга ключевых слов в соответствии с поисковым запросом улучшит ваши общие позиции в поисковой выдаче, поскольку основными факторами ранжирования Google являются релевантность, авторитетность и удобство использования.
Актуальность: Это связано с действиями ваших пользователей. Если они находят то, что ищут, на вашем сайте, они с меньшей вероятностью сразу же обратятся в Google, чтобы посмотреть другие результаты (эффект «прыгающей палки»). Когда ваш контент соответствует поисковому запросу, вы увидите изменения в таких KPI, как показатель кликабельности и показатель отказов.
Власть: Хотя большая часть авторитета сайта связана с обратными ссылками, для достижения высоких позиций в поисковой выдаче необходимо также разработать эффективную стратегию внутренней перелинковки, которая покажет Google: «У меня много контента, охватывающего все точки зрения и аспекты данной темы».
Создавая высококачественный контент, который решает множество задач и фокусируется на темах, в которых ваш бренд является экспертом, вы также можете повысить авторитет и узнаваемость своего бренда.
Удовлетворенность пользователей: Является ли информация, которую вы предоставляете, ценной для вашей аудитории и актуальной для нее? История закончена.
Типы поисковых запросов
Существует несколько различных типов целей поиска.
1. Цель информационного поиска
Когда люди хотят узнать больше о предмете, они используют термины в целях информационного поиска. Мы называем эти поиски «информационными». Эти поисковые запросы не связаны с какой-либо коммерцией, что указывает на то, что никто не собирается совершать покупки (пока).
У людей, которые ищут информацию, обычно возникает конкретный вопрос или желание узнать больше о конкретном предмете. Важно понимать, что Google распознает намерение значительно лучше, чем просто отображает результаты, содержащие подробную информацию о фразе.
Позвольте мне теперь дать несколько советов, которые помогут вам ориентироваться на информативные намерения:
1. Убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователя и хорошо организован. Это может помочь пользователям не только найти нужный контент, но и понять его.
2. Чтобы повысить свою видимость и рейтинг, выберите ключевые слова, относящиеся к вашей проблеме. Это также поможет вашему сайту занять высокие позиции в результатах поиска.
3. Вы можете отвечать на распространенные запросы, используя функцию Google «Люди спрашивают».
Поскольку контент должен предоставлять пользователям, ищущим информацию, точные и достоверные сведения, он должен соответствовать потребностям вашей аудитории.
2. Цель навигационного поиска
Навигационное намерение — это название второй категории поисковых намерений. Люди с таким намерением хотят посетить конкретный веб-сайт.
Иногда пользователь может не знать URL-адрес или искать определенную страницу, например страницу входа в систему. В результате эти поисковые запросы, как правило, содержат названия брендов или веб-сайтов с дополнительными критериями, помогающими потребителям перейти на определенную страницу.
Например, пользователь предпочтет ввести Facebook или Instagram, а не вставлять весь URL-адрес сайта.
3. Цель транзакционного поиска
Когда пользователь твердо намерен приобрести конкретный товар, но ищет более подробную информацию, такую как отзывы покупателей, предложения и лучшие цены, это называется транзакционным намерением.
Теперь, когда поисковое намерение пользователя очевидно, идеальное SEO-цель поиска будет сосредоточено на следующем:
- Составление списка ваших конкурентов: Первый шаг — составить список доменных имен конкурирующих веб-сайтов, которые получают поисковый трафик по товарам или услугам, связанным с их отраслью.
- Анализ ключевых слов ваших конкурентов: Для улучшения SEO и повышения поисковой оптимизации необходимо проанализировать органические запросы, которые они используют. Для этого воспользуйтесь такими инструментами, как инструмент анализа ключевых слов.
- Анализ намерений с фильтром: Используйте фильтр анализа намерений, чтобы определить намерение пользователя. Это крайне важно, поскольку наличие фильтров позволит вам быстро найти ключевые слова.
4. Цель коммерческого поиска
Люди начинают изучать товары и услуги еще до того, как будут готовы совершить покупку. Они делают это, когда хотят узнать больше о бренде, продукте или услуге. После прохождения этапа исследования они сужают круг вариантов до нескольких.
Клиенты обычно сравнивают продукты и бренды, чтобы найти лучшее решение.
Пойдем дальше, чтобы найти решение, как идентифицировать термины с коммерческим намерением:
- Инструмент подсказки ключевых слов Wordstream: Введите здесь ключевое слово, а затем введите его в поле поиска.
- С помощью Планировщика ключевых слов Google: Чтобы использовать планировщик ключевых слов Google, перейдите на вкладку «Инструменты и настройки» и выберите «найти новые ключевые слова».
Теперь вы должны ввести название вашего продукта или услуги в поле поиска.
- Использование Google Analytics: Вы можете найти наиболее эффективные ключевые слова, перейдя в раздел «Приобретение» > «Google Реклама» > «Ключевые слова» в Google Analytics.
Как определить цель поиска
Прежде чем мы обсудим сам процесс оптимизации, нам необходимо обсудить, как на практике устанавливается намерение поиска.
Он включает в себя три основных шага:
- Изучение модификаторов ключевых слов
- Просмотрите и прочитайте поисковую выдачу.
- Сравнение собранной информации
1. Изучение модификаторов ключевых слов
Как мы уже кратко упомянули выше, модификаторы ключевых слов могут служить полезными подсказками относительно поискового намерения. Однако простого знания терминов недостаточно; вы также можете задаться вопросом, где их искать, когда... проведение ключевое слово исследованиями.
В качестве модификаторов ключевых слов часто используются наречия и прилагательные, или слова, описывающие (гео)местоположение. Если вы знакомы с платной рекламой, то узнаете термины «модификаторы ключевых слов» как «широкое соответствие» и «точное соответствие».
Рекламодатели ищут людей с определенными намерениями совершить покупку, поэтому они выбирают длиннохвостые ключевые слова. Это особенно важно для органической оптимизации контента или при создании контекстной рекламы, которая более эффективно нацелена на определенные сегменты аудитории.
К счастью, существует множество надежных инструментов для исследования ключевых слов. Здесь будут полезны их функции фильтра, поскольку вы можете фильтровать термины, включающие определенные модификаторы или фразы.
Вы также можете фильтровать ключевые слова, используя функции SERP. Например, если у вас есть информационное намерение, вы можете отфильтровать ключевые слова, которые ранжируются для панелей знаний, релевантных вопросов и избранных фрагментов.
2. Просмотрите и прочитайте поисковую выдачу
Изучение поисковой выдачи — еще один метод определения цели поиска. Введите ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, в поле поиска и посмотрите, что возвращает Google. Типы результатов, скорее всего, будут указывать на то, что Google считает наиболее релевантным поисковым намерением для каждой фразы.
Давайте подробнее рассмотрим результаты поиска для каждого типа намерения.
3. Результаты поисковой выдачи для информационного намерения
Информационные ключевые слова обычно имеют результаты поисковой выдачи Они предоставляют сжатую информацию. В них содержатся краткие обзоры, выдержки из текстов и связанные вопросы. Наиболее вероятные результаты — это органический поиск, например, ссылки на Википедию, словари или информативные посты в блогах.
Простой пример информационного намерения в поисковой выдаче выглядит следующим образом:
В ответ на этот поучительный поисковый запрос Google предлагает два формата результатов поиска: информационное окно и карусель с несколькими рецептами. Но как вы думаете, почему?
Тот, кто ищет «Англия», может быть удовлетворен базовым результатом поиска. Напротив, тот, кто ищет «рецепты грибного супа», с большей вероятностью изучит несколько вариантов для сравнения и сопоставления, прежде чем выбрать тот, который лучше всего соответствует его вкусу.
3.1 Результаты поисковой выдачи для навигационного намерения
Пользователи с навигационными целями обычно отображают наиболее релевантную страницу вверху результатов, поскольку они уже знают веб-сайт, который ищут. Например, если пользователь ищет «Музыка Amazon», Spotify Первой появится главная страница, а первой появится страница входа в систему «Вход в Amazon Music».
В зависимости от поискового запроса могут быть доступны и дополнительные элементы, такие как ссылки на другие сайты, информационные карточки и лучшие статьи.
3.2 Результаты поисковой выдачи для коммерческих целей
Коммерческое намерение, также известное как предпочтительное намерение, сочетает в себе органические и платные результаты. В зависимости от критериев поиска они также могут содержать подробную информацию о ближайших возможностях, как в нашем примере, который включает в себя список итальянских ресторанов, в которых можно поесть, фильтры, обзоры и функцию карты:
Но почему это воспринимается как имеющее коммерческую цель, а не информационную? В конце концов, вы же все равно ищете информацию, верно? Я с вами согласен. Однако в результатах поиска с коммерческими целями часто встречается множество вариантов и сравнений.
Они обычно предполагают, что вы знакомы с основами предмета и даже можете назвать несколько продуктов их бренда.
В случае с нашим итальянским рестораном «ожидается», что:
- Вы, скорее всего, будете жить в Индии или посетить ее в какой-то момент.
- Возможно, вам знакомы несколько итальянских ресторанов в Индии.
- Вы хотите пойти в один из ресторанов, которые были сравнены (если, конечно, ваши планы не изменятся)
3.3 Результаты SERP для транзакционных намерений
Проще всего определить транзакционные результаты поиска. Как правило, вверху отображаются отзывы, карусели товаров и платные результаты. Органические результаты — это в основном страницы товаров онлайн- и офлайн-магазинов, и, в зависимости от запроса, они могут включать карты с указанием местоположения.
Вы можете просмотреть пример поисковой выдачи по запросу «купить стиральную машину» с указанием бренда здесь.
Как оптимизировать ваш контент для целей поиска
Создание и поддержание сильного онлайн-присутствия может быть сложной задачей, но вы можете добиться успеха, если разработаете правильную контент-стратегию. Оптимизация контента имеет решающее значение для обеспечения высоких позиций вашего сайта в поисковой выдаче и предоставления ценности вашей целевой аудитории.
Теперь пришло время узнать, как оптимизировать контент для целей поиска.
1. Сопоставьте метаданные и контент с целью поиска
Вы провели исследование и знаете ключевые слова, на которые хотите ориентироваться на каждой странице. Пришло время оптимизации. Информация на страницах — хорошее место для начала; измените тег заголовка, H1 и H2S, чтобы они отражали ваши целевые ключевые слова. Попробуйте использовать тег заголовка, чтобы добавить привлекательный текст и повысить коэффициент кликабельности (CTR).
2. Проверьте конкурс
Контент, занимающий верхние позиции в поисковой выдаче, скорее всего, отображается по определенной причине. Безусловно, не помешает посмотреть, что делают ваши конкуренты, даже если мы никогда не советуем копировать их стратегии.
Рекомендуется сконцентрироваться на метаданных (какие термины и фразы используют ваши конкуренты по контенту?), структуре заголовков (какие моменты они охватывают?) и форматах контента (какие форматы они используют?), наконец, и что наиболее важно, то, что не было сказано.
Теперь, когда у вас есть необходимые знания, вы можете использовать их для создания самого лучшего и самого проницательного текста.
3. Формат контента для соответствующих функций SERP
На форматирование и содержание ваших страниц могут влиять функции поисковой выдачи, так же, как вы это делали, используя их в качестве индикаторов поискового намерения. Например, если выделенный фрагмент имеет нумерованный список, Google, скорее всего, понравится и вознаградит этот стиль за эту фразу.
Аналогичным образом, если в результатах поиска отображаются связанные запросы, ваш контент должен давать четкие и краткие ответы на эти вопросы.
Заключение
Из этого поста должно было быть очевидно, насколько важно Цель поиска связана с вашей стратегией SEO-контента..
Когда дело доходит до рейтинга вашего блога в поисковой выдаче, решающее значение имеет соответствие контента целям поиска. Конечно, вы должны сосредоточиться на создании контента, который будет одновременно оптимизирован для SEO и актуален для целевой аудитории.
Несмотря на свою простоту, создание SEO-оптимизированного контента для конкретных поисковых запросов — задача непростая. Если вы будете следовать этим рекомендациям, вы сможете предоставлять пользователям необходимый им контент в удобном для них формате.
