Последнее обновление: 29
Знаете ли вы, что найти ключевые слова с наибольшим объёмом не так важно, как понять их предназначение? Все зависит от того, что ищет пользователь. Один пользователь может искать информацию, а другой хочет совершить покупку.
В современном состоянии поисковой оптимизации (SEO) намерение поиска является одним из наиболее важных сигналов. Понимание целей поиска может стать ключевым компонентом преобразования вашей контент-стратегии из приемлемой в выдающуюся.
Вы должны учитывать цель поиска, если хотите повысить свои шансы на ранжирование, заставить людей переходить по вашим ссылкам, покупать ваши продукты, подписываться на вашу рассылку новостей или даже снова посещать ваш веб-сайт.
Что такое поисковое намерение?
Намерение поиска является важной частью поисковая оптимизация (SEO)Причина, по которой пользователь делает поисковый запрос в поисковой системе, известна как поисковое намерение, часто называемое намерением пользователя.
Знание цели поиска может помочь определить цели пользователя и ожидаемые результаты его поиска. запрос, будь то поиск информационных ресурсов или определенного веб-сайта.
Недавние достижения Google в выяснении того, что ищут пользователи, улучшили взаимодействие с пользователем и обеспечили более релевантные результаты поиска. Страница результатов поисковой системы Google (SERP) теперь отдает предпочтение страницам, которые лучше всего соответствуют целям поиска пользователя, а не только конкретным ключевым словам.
Процесс определения намерения гораздо более душевный, чем просто согласование условий.
- Сначала мы должны понять их личности, чтобы раскрыть эмоции, которые мотивируют запросы нашей аудитории.
- Затем мы изучаем поисковые данные, чтобы понять, как люди думают и ищут.
- Наконец, чтобы обеспечить наилучший ответ, мы исследуем категории контента, которые нравятся пользователям по конкретным запросам.
Сочетание этих факторов позволяет нам оптимизировать контент в соответствии с потребностями, требованиями и ожиданиями нашей аудитории.
Почему поисковый запрос важен в SEO?
Google хочет предложить пользователям наиболее подходящий контент для их запроса, поэтому цель поиска важна. Это основа всего ценного предложения Google, и люди используют Google, потому что он предлагает качественный контент это актуально для пользователей.
Цель состоит в том, чтобы направить пользователя от информативного контента к странице транзакции, представляя соответствующий контент в подходящий момент. В этом случае возможна оптимизация конверсии.
А. Google заботится о цели поиска
Одна из ключевых причин важности Google заключается в том, что он заботится о целях поиска. Понимание того, что главная цель Google — выполнить цель поиска, имеет важное значение. Когда человек ищет определенный термин и получает нерелевантные результаты, Google получает сигнал о том, что цель пользователя, скорее всего, не соответствует тому, что он имел в виду.
Например, предположим, что человек ищет «лучший дизайн веб-сайта» и получает такие результаты, как «как разработать лучший дизайн веб-сайта». Это приведет к нерелевантным результатам, и пользователь попытается ввести другой термин. Это указывает Google, что результаты не соответствуют цели поиска.
B. Это поможет вам на каждом этапе воронки
Понимание поисковых намерений вашей целевой аудитории является ключом к разработке контента, который будет связан с ней и будет удовлетворять ее уникальные потребности на каждом этапе пути ее клиента.
Вы можете повысить вероятность привлечения целевых посетителей в свой блог, создавая материалы, соответствующие запросам пользователей.
Ваш контент может охватить больше пользователей на разных этапах воронки, если он настроен на конкретные поисковые запросы. Сосредоточив свои усилия на сопоставлении целей поиска, вы можете повысить свои шансы охватить всех — от потенциальных клиентов до тех, кто только начинает узнавать о вашем бренде.
Таким образом, при разработке плана контент-маркетинга не стоит недооценивать роль поискового намерения. Сделайте это мотивацией создания вашего контента и наблюдайте, насколько хорошо работает ваш бизнес.
C. Улучшение рейтинга
Легко установить связь и понять, как изменение таргетинга ключевых слов в соответствии с целями поиска повысит ваш общий рейтинг, поскольку основными факторами ранжирования Google являются релевантность, авторитет и удовольствие пользователей.
Актуальность: Это относится к действиям ваших пользователей. Если они найдут то, что ищут на вашем веб-сайте, они с меньшей вероятностью сразу же посетят Google, чтобы посмотреть другой результат (залипание). Когда ваш контент связан с целью поиска, вы увидите разницу в таких ключевых показателях эффективности, как кликабельность и показатель отказов.
Власть: Хотя большая часть авторитета сайта связана с обратными ссылками, необходимо также разработать надежную стратегию внутренних ссылок, которая будет указывать Google: «У меня много контента, охватывающего все точки зрения и намерения, связанные с этой темой», чтобы получить хороший рейтинг.
Создавая достойный контент, который решает множество задач и фокусируется на темах, в которых ваш бренд является экспертом, вы также можете повысить авторитет и известность своего бренда.
Удовлетворенность пользователей: Является ли информация, которую вы предоставляете, ценной для вашей аудитории и актуальной для нее? История закончена.
Типы поисковых запросов
Существует несколько различных типов целей поиска.
1. Цель информационного поиска
Когда люди хотят узнать больше о предмете, они используют термины в целях информационного поиска. Мы называем эти поиски «информационными». Эти поисковые запросы не связаны с какой-либо коммерцией, что указывает на то, что никто не собирается совершать покупки (пока).
У людей, которые ищут информацию, обычно возникает конкретный вопрос или желание узнать больше о конкретном предмете. Важно понимать, что Google распознает намерение значительно лучше, чем просто отображает результаты, содержащие подробную информацию о фразе.
Теперь позвольте мне дать несколько советов, которые помогут вам более эффективно нацеливаться на информативное намерение:
1. Убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователя и хорошо организован. Это может помочь пользователям не только найти нужный контент, но и понять его.
2. Чтобы повысить свою видимость и рейтинг, выберите ключевые слова, относящиеся к вашей проблеме. Это также поможет вашему сайту занять высокие позиции в результатах поиска.
3. Вы можете отвечать на распространенные запросы, используя функцию Google «Люди спрашивают».
Поскольку это даст информационным искателям точную и достоверную информацию, вы должны предлагать ценный контент, который удовлетворяет потребности вашей аудитории.
2. Цель навигационного поиска
Навигационное намерение — это название второй категории поискового намерения. Люди с этой целью хотят перейти на определенный сайт.
Иногда пользователь может не знать URL-адрес или искать определенную страницу, например страницу входа в систему. В результате эти поисковые запросы, как правило, содержат названия брендов или веб-сайтов с дополнительными критериями, помогающими потребителям перейти на определенную страницу.
Например, ваш пользователь предпочтет ввести Facebook или Instagram, а не вставлять весь веб-сайт.
3. Цель транзакционного поиска
Когда у пользователя есть твердое намерение приобрести конкретный товар, но он ищет более подробную информацию, такую как отзывы клиентов, предложения и лучшие цены, это называется транзакционным намерением.
Теперь, когда поисковое намерение пользователя очевидно, идеальное SEO-цель поиска будет сосредоточено на следующем:
- Составление списка ваших конкурентов: Первый шаг — составить список доменных имен ваших конкурирующих веб-сайтов, которые получают поисковый трафик от товаров, связанных с их отраслью или услугой.
- Изучение основных ключевых слов ваших конкурентов: Чтобы улучшить SEO и поисковые намерения, вы должны теперь изучить органические термины, используемые вашими конкурентами. Для этого используйте такие инструменты, как инструмент пробела в ключевых словах.
- Анализ намерений с фильтром: Вы можете использовать фильтр анализа намерений, чтобы определить намерения пользователя. Это очень важно, потому что включение фильтров позволит вам быстро найти ключевые слова.
4. Цель коммерческого поиска
Люди начинают смотреть на товары и услуги еще до того, как будут готовы их купить. Они делают это, когда хотят узнать больше информации о бренде, продукте или услуге. Пройдя стадию расследования, они сузили выбор до нескольких.
Клиенты обычно сравнивают продукты и бренды, чтобы найти лучшее решение.
Пойдем дальше, чтобы найти решение, как идентифицировать термины с коммерческим намерением:
- Инструмент подсказки ключевых слов Wordstream: Введите здесь ключевое слово, а затем введите его в поле поиска.
- С помощью Планировщика ключевых слов Google: Чтобы использовать планировщик ключевых слов Google, перейдите на вкладку «Инструменты и настройки» и выберите «найти новые ключевые слова».
Теперь вы должны ввести название вашего продукта или услуги в поле поиска.
- Использование Google Analytics: Вы можете найти наиболее эффективные ключевые слова, перейдя в раздел «Приобретение» > «Google Реклама» > «Ключевые слова» в Google Analytics.
Как определить цель поиска
Прежде чем мы обсудим сам процесс оптимизации, нам необходимо обсудить, как на практике устанавливается намерение поиска.
Он включает в себя три основных шага:
- Изучение модификаторов ключевых слов
- Просмотрите и прочитайте поисковую выдачу.
- Сравнение собранной информации
1. Изучение модификаторов ключевых слов
Как мы кратко упомянули выше, модификаторы ключевых слов могут служить полезными подсказками для целей поиска. Однако простого знания терминов недостаточно; вы также можете спросить, где искать эти термины при проведении Ключевое слово исследований.
Модификаторы ключевых слов часто представляют собой наречия и прилагательные или слова, описывающие (гео)местоположение. Если вы знаете о платной рекламе, вы узнаете термин модификаторы ключевых слов как соответствие доске и точное соответствие.
Рекламодатели ищут людей с определённым намерением купить, поэтому они выбирают ключевые слова с длинным хвостом. Это особенно важно для органической оптимизации контента или когда производство дисплейной рекламы которая более эффективно воздействует на определенные сегменты аудитории.
К счастью, существует множество надежных инструментов для исследования ключевых слов. Здесь будут полезны их функции фильтра, поскольку вы можете фильтровать термины, включающие определенные модификаторы или фразы.
Вы также можете фильтровать ключевые слова, используя функции SERP. Например, если у вас есть информационное намерение, вы можете отфильтровать ключевые слова, которые ранжируются для панелей знаний, релевантных вопросов и избранных фрагментов.
2. Просмотрите и прочитайте поисковую выдачу
Изучение поисковой выдачи — еще один метод определения цели поиска. Введите ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг, в поле поиска и посмотрите, что возвращает Google. Типы результатов, скорее всего, будут указывать на то, что Google считает наиболее релевантным поисковым намерением для каждой фразы.
Давайте подробнее рассмотрим результаты поиска для каждого типа намерений.
3. Результаты поисковой выдачи для информационного намерения
Информационные ключевые слова обычно имеют результаты поисковой выдачи которые предоставляют сжатую информацию. Они содержат подборку знаний, избранные отрывки и сопутствующие вопросы. Верхние результаты, скорее всего, представляют собой органические результаты, такие как Википедия, словариили поучительные посты в блогах.
Простой пример информационного намерения в поисковой выдаче выглядит следующим образом:
Для этого поучительного поискового вопроса Google представляет две разные формы результатов поиска: информационное окно и карусель с несколькими рецептами. Но почему вы так думаете?
Тот, кто ищет «Англия», может быть удовлетворен базовым результатом поиска. Напротив, тот, кто ищет «рецепты грибного супа», с большей вероятностью изучит несколько вариантов для сравнения и сопоставления, прежде чем выбрать тот, который лучше всего соответствует его вкусу.
3.1 Результаты поисковой выдачи для навигационного намерения
Пользователи с навигационными целями обычно отображают наиболее релевантную страницу вверху результатов, поскольку они уже знают веб-сайт, который ищут. Например, если пользователь ищет «Музыка Amazon», Spotify Первой появится главная страница, а первой появится страница входа в систему «Вход в Amazon Music».
Дополнительные элементы, такие как ссылки на сайты, информационные карточки и популярные статьи, также могут быть доступны в зависимости от поиска.
3.2 Результаты поисковой выдачи для коммерческих целей
Коммерческое намерение, также известное как предпочтительное намерение, сочетает в себе органические и платные результаты. В зависимости от критериев поиска они также могут содержать подробную информацию о ближайших возможностях, как в нашем примере, который включает в себя список итальянских ресторанов, в которых можно поесть, фильтры, обзоры и функцию карты:
Но почему это рассматривается как преследующая коммерческую цель, а не информационную — ведь вы ведь все еще ищете информацию, верно? Я согласен с вами. Однако поисковая выдача с коммерческими намерениями часто содержит множество списков и сравнений.
Они обычно предполагают, что вы знакомы с основами предмета и даже можете назвать несколько продуктов их бренда.
В случае с нашим итальянским рестораном «ожидается», что:
- Вы, скорее всего, будете жить в Индии или посетить ее в какой-то момент.
- Возможно, вам знакомы названия нескольких итальянских ресторанов в Индии.
- Вы хотите пойти в один из ресторанов, которые были сравнены (если, конечно, ваши планы не изменятся)
3.3 Результаты SERP для транзакционных намерений
Легче всего идентифицировать поисковую выдачу – это транзакционные. Обычно они отображают обзоры, карусели покупок и платные результаты вверху. Органические результаты в основном представляют собой страницы продуктов онлайн- и обычных предприятий, и в зависимости от поиска они могут содержать карты их местонахождения.
Вы можете просмотреть пример поисковой выдачи по запросу «купить стиральную машину» с указанием бренда здесь.
Как оптимизировать ваш контент для целей поиска
Создание и поддержание сильного присутствия в Интернете может быть трудным, но вы можете добиться успеха с помощью соответствующей контент-стратегии. Оптимизация контента имеет решающее значение для обеспечения высокого рейтинга вашего веб-сайта и его ценности для вашей целевой аудитории.
Теперь пришло время узнать, как оптимизировать контент для целей поиска.
1. Сопоставьте метаданные и контент с целью поиска
Вы изучили и знаете ключевые слова, которые вы хотите использовать на каждой странице. Пришло время оптимизации. Информация ваших страниц — хорошее начало; измените тег заголовка, H1 и H2, чтобы он отражал целевые ключевые слова. Попробуйте использовать тег заголовка с запоминающимся материалом, чтобы повысить рейтинг кликов.
2. Проверьте конкурс
Контент с самым высоким рейтингом, скорее всего, отображается по определенной причине. Конечно, не помешает посмотреть, что делают ваши контент-конкуренты, даже если мы никогда не советуем копировать то, что делают конкуренты.
Рекомендуется сконцентрироваться на метаданных (какие термины и фразы используют ваши конкуренты по контенту?), структуре заголовков (какие моменты они охватывают?) и форматах контента (какие форматы они используют?), наконец, и что наиболее важно, то, что не было сказано.
Теперь, когда у вас есть необходимые знания, вы можете использовать их для создания самого лучшего и самого проницательного текста.
3. Формат контента для соответствующих функций SERP
На форматирование и содержание ваших страниц могут влиять функции поисковой выдачи, так же, как вы это делали, используя их в качестве индикаторов поискового намерения. Например, если выделенный фрагмент имеет нумерованный список, Google, скорее всего, понравится и вознаградит этот стиль за эту фразу.
Аналогичным образом, если поисковая выдача возвращает похожие запросы, ваш контент должен давать четкие и краткие ответы на эти вопросы.
Заключение
Из этого поста должно было быть очевидно, насколько важно Цель поиска связана с вашей стратегией SEO-контента..
Когда дело доходит до рейтинга вашего блога в поисковой выдаче, решающее значение имеет соответствие контента целям поиска. Конечно, вы должны сосредоточиться на создании контента, который будет одновременно оптимизирован для SEO и актуален для целевой аудитории.
Хотя это просто, создание SEO-оптимизированного контента для определенных поисковых запросов является сложной задачей. Если вы будете следовать этим рекомендациям, вы будете на пути к тому, чтобы предлагать пользователям контент, который им нужен, тем способом, который они выбирают.
