في هذه الصفحة5
هل تعلم أن العثور على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر ليس بنفس أهمية فهم غرضها؟ كل هذا يتوقف على ما يبحث عنه المستخدم. يمكن أن يبحث أحد المستخدمين عن المعلومات بينما يكون الآخر حريصًا على الشراء.
في الوضع الحالي لتحسين محركات البحث (SEO)، تعد نية البحث واحدة من أهم الإشارات. قد يكون فهم هدف البحث هو العنصر الأساسي لتحويل استراتيجية المحتوى الخاصة بك من مقبولة إلى متميزة.
يجب أن تفكر في هدف البحث إذا كنت ترغب في تحسين فرصك في التصنيف، أو حث الأشخاص على النقر على روابطك، أو شراء منتجاتك، أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية، أو حتى زيارة موقع الويب الخاص بك مرة أخرى.
ما هو القصد من البحث؟
يعد هدف البحث جزءًا مهمًا منتحسين محركات البحث (SEO). يُعرف السبب وراء استعلام بحث المستخدم في محرك البحث بقصد البحث، والذي يُسمى غالبًا بقصد المستخدم.
يمكن أن تساعد معرفة هدف البحث في تحديد أهداف المستخدم والنتائج المتوقعة من بحثهاستعلام، سواء لتحديد موارد المعلومات أو موقع ويب معين.
أدت التطورات الأخيرة التي حققتها Google في اكتشاف ما يبحث عنه المستخدمون إلى تحسين تجربة المستخدم وإنتاج نتائج بحث أكثر صلة. تفضل صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) الآن الصفحات التي تتوافق بشكل أفضل مع هدف بحث المستخدم بدلاً من الكلمات الرئيسية المحددة فقط.
إن عملية تحديد النية أكثر عاطفية بكثير من مجرد مطابقة المصطلحات.
- يجب علينا أولاً أن نفهم هوياتهم للكشف عن المشاعر التي تحفز استفسارات جمهورنا.
- بعد ذلك، نقوم بفحص بيانات البحث لفهم كيفية تفكير الأشخاص وبحثهم.
- وأخيرًا، لتوفير أفضل استجابة، نقوم بالبحث في فئات المحتوى التي يفضلها المستخدمون لاستفسارات محددة.
يتيح لنا الجمع بين هذه العوامل تحسين تجربة المحتوى بما يتناسب مع احتياجات جمهورنا ومتطلباته وتوقعاته.
لماذا تعتبر نية البحث مهمة في تحسين محركات البحث؟
تريد Google أن تقدم للمستخدمين المحتوى الأكثر صلة باستفساراتهم، لذا فإن هدف البحث مهم. هذا هو أساس القيمة الكاملة لجوجلويستخدم الأشخاص Google لأنه يقدم محتوى عالي الجودة وملائمًا.
الهدف هو توجيه المستخدم من المحتوى الإعلامي إلى صفحة المعاملات من خلال تقديم المحتوى المناسب في الوقت المناسب. في هذه الحالة، من الممكن تحسين معدل التحويل.
أ. يهتم Google بهدف البحث
أحد الأسباب الرئيسية لأهمية Google هو تركيزها على هدف البحث. إن فهم أن هدف Google الرئيسي هو تحقيق غرض البحث أمر مهم. عندما يبحث شخص ما عن مصطلح معين ويتلقى نتائج غير ذات صلة، يتلقى Google إشارة مفادها أن نية المستخدم على الأرجح ليست هي المقصودة.
على سبيل المثال، لنفترض أن أحد الأشخاص يبحث عن "أفضل تصميمات مواقع الويب" ويتلقى نتائج مثل "كيفية تطوير أفضل تصميمات مواقع الويب". قد يؤدي ذلك إلى نتائج غير ذات صلة، وسيحاول المستخدم مصطلحًا آخر. ويشير هذا لجوجل إلى أن النتائج لم تحقق هدف البحث.
ب. يساعدك في كل خطوة من خطوات مسار التحويل
يعد فهم هدف البحث لجمهورك المستهدف أمرًا أساسيًا لتطوير المحتوى الذي يتواصل معهم ويخدم احتياجاتهم الفريدة في كل مرحلة من رحلة العميل الخاصة بهم.
يمكنك زيادة احتمالية جذب الزوار المستهدفين إلى مدونتك عن طريق إنشاء محتوى يطابق استفسارات المستخدم.
يمكن أن يصل المحتوى الخاص بك إلى عدد أكبر من المستخدمين في مراحل مختلفة من مسار التحويل إذا كان مصممًا خصيصًا لأغراض بحث محددة. من خلال التركيز على مطابقة هدف البحث، يمكنك زيادة فرصك في الوصول إلى الجميع، بدءًا من العملاء المحتملين وحتى أولئك الذين بدأوا للتو في التعرف على علامتك التجارية.
وبالتالي، عند تطوير خطة تسويق المحتوى الخاصة بك، لا تقلل من أهمية دور هدف البحث. اجعله الدافع وراء إنشاء المحتوى الخاص بك، ولاحظ مدى نجاح عملك.
ج. تحسين التصنيف
من السهل أن ترى كيف سيؤدي تغيير استهداف الكلمات الرئيسية لمطابقة هدف البحث إلى تحسين تصنيفاتك الإجمالية، نظرًا لأن عوامل التصنيف الرئيسية في Google هي الملاءمة والسلطة وتجربة المستخدم.
الصلة:يتعلق هذا بإجراءات المستخدمين. إذا وجدوا ما يبحثون عنه على موقع الويب الخاص بك، فمن غير المرجح أن يقوموا بزيارة Google على الفور للبحث عن نتيجة أخرى (الالتصاق). عندما يتماشى المحتوى الخاص بك مع هدف البحث، سترى اختلافات في مؤشرات الأداء الرئيسية مثل معدلات النقر والارتداد.
سلطة:في حين أن معظم سلطة الموقع مرتبطة بالروابط الخلفية، فمن الضروري أيضًا إنشاء استراتيجية ربط داخلية قوية تشير إلى Google، "لدي الكثير من المحتوى الذي يغطي جميع وجهات النظر والنوايا المحيطة بهذا الموضوع"، للحصول على تصنيف جيد.
من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة يتناول أهدافًا متعددة ويركز على الموضوعات التي تكون علامتك التجارية خبيرة فيها، يمكنك أيضًا رفع سلطة علامتك التجارية وظهورها.
رضا المستخدم:هل المعلومات التي تنتجها ذات قيمة لجمهورك وذات صلة بهم؟ انتهت القصة.
أنواع نية البحث
هناك عدة أنواع مختلفة من نية البحث.
1. هدف البحث المعلوماتي
عندما يرغب الأشخاص في معرفة المزيد حول موضوع ما، فإنهم يستخدمون المصطلحات لأغراض البحث المعلوماتي. نحن نسمي عمليات البحث هذه "معلوماتية". لا تتضمن عمليات البحث هذه أي تجارة، مما يشير إلى أنه لا أحد يتطلع إلى إجراء عملية شراء (حتى الآن).
عادةً ما يكون لدى الأفراد الذين يبحثون عن المعلومات سؤال محدد أو رغبة في معرفة المزيد حول موضوع معين. من المهم أن نفهم أن Google يتعرف على النية بشكل أفضل بكثير من مجرد عرض النتائج التي توفر تفاصيل حول العبارة.
اسمحوا لي الآن أن أقدم بعض النصائح لمساعدتك في استهداف النية الإعلامية:
1. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام ومنظم جيدًا. يمكن أن يساعد ذلك المستخدمين ليس فقط في تحديد موقع المحتوى الذي يبحثون عنه، بل أيضًا فهمه.
2. لزيادة ظهورك وتصنيفك، اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمشكلتك. سيساعد هذا أيضًا موقع الويب الخاص بك في الحصول على مرتبة جيدة في نتائج البحث.
3. يمكنك الرد على الاستفسارات الشائعة باستخدام وظيفة "يسأل الأشخاص" في Google.
نظرًا لأنه سيزود الباحثين عن المعلومات بمعلومات دقيقة وجديرة بالثقة، فيجب عليك تقديم محتوى يلبي احتياجات جمهورك.
2. نية البحث الملاحي
القصد الملاحي هو اسم الفئة الثانية من غرض البحث. يرغب الأشخاص الذين لديهم هذا الغرض في زيارة موقع ويب معين.
قد لا يكون المستخدم في بعض الأحيان على علم بعنوان URL أو يبحث عن صفحة معينة، مثل صفحة تسجيل الدخول. ونتيجة لذلك، تميل عمليات البحث هذه إلى احتواء أسماء العلامات التجارية أو مواقع الويب، مع معايير إضافية لمساعدة المستهلكين في الوصول إلى صفحة معينة.
على سبيل المثال، يفضل المستخدم كتابة Facebook أو Instagram بدلاً من لصق عنوان URL لموقع الويب بالكامل.
3. نية البحث عن المعاملات
عندما يكون لدى المستخدم نية مؤكدة لشراء سلعة معينة ولكنه يبحث عن مزيد من التفاصيل، مثل تقييمات العملاء والصفقات وأفضل الأسعار، يُعرف هذا باسم نية المعاملات.
الآن بعد أن أصبح هدف بحث المستخدم واضحًا، فإن هدف البحث المثالي لتحسين محركات البحث (SEO) سيركز على ما يلي:
- تجميع قائمة بمنافسيك:تتمثل الخطوة الأولى في تجميع قائمة بأسماء النطاقات الخاصة بالمواقع الإلكترونية المنافسة التي تستقبل حركة البحث عن السلع ذات الصلة بصناعتها أو خدمتها.
- فحص أهم الكلمات الرئيسية لمنافسيك: لتحسين تحسين محركات البحث ونية البحث، يجب عليك الآن تحليل المصطلحات العضوية التي يستخدمونها. للقيام بذلك، استخدم أدوات مثل أداة فجوة الكلمات الرئيسية.
- تحليل النية باستخدام عامل التصفية:استخدم مرشح تحليل النية لتحديد نية المستخدم. يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية لأن تضمين المرشحات سيمكنك من العثور على الكلمات الرئيسية بسرعة.
4. نية البحث التجاري
يبدأ الأشخاص في النظر إلى المنتجات والخدمات قبل أن يكونوا مستعدين للشراء. يفعلون ذلك عندما يريدون معرفة المزيد عن علامة تجارية أو منتج أو خدمة. وبعد الانتقال إلى مرحلة التحقيق في أبحاثهم، قاموا بتضييق خياراتهم إلى عدد قليل.
يقوم العملاء بشكل روتيني بمقارنة المنتجات والعلامات التجارية للحصول على أفضل الحلول.
دعنا نذهب أبعد من ذلك لإيجاد حل لكيفية تحديد المصطلحات ذات القصد التجاري:
- أداة الكلمات الرئيسية في Wordstream:أدخل الكلمة الأساسية هنا ثم اكتبها في مربع البحث.
- باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google:لاستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google، انتقل إلى علامة التبويب "الأدوات والإعدادات" ثم اختر "البحث عن كلمات رئيسية جديدة".
يجب عليك الآن إدخال اسم منتجك أو خدمتك في حقل البحث.
- باستخدام تحليلات جوجل:يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً من خلال الانتقال إلى خيار الاستحواذ > إعلانات Google > الكلمات الرئيسية في Google Analytics.
كيفية تحديد نية البحث
قبل أن نناقش عملية التحسين الفعلية، نحتاج إلى مناقشة كيفية تحديد هدف البحث عمليًا.
ويتكون من ثلاث خطوات أساسية:
- فحص معدلات الكلمات الرئيسية
- مراجعة وقراءة SERPs.
- مقارنة المعلومات التي تم جمعها
1. فحص معدلات الكلمات الرئيسية
كما ذكرنا بإيجاز أعلاه، يمكن أن تكون معدّلات الكلمات الرئيسية بمثابة إشارات مفيدة لقصد البحث. ومع ذلك، فإن مجرد معرفة المصطلحات ليس كافيًا؛ قد تتساءل أيضًا أين تبحث عنها عندماإجراءالكلمة المفتاحيةبحث.
غالبًا ما تكون معدِّلات الكلمات الرئيسية عبارة عن ظروف وصفات أو كلمات تصف الموقع (الجغرافي). إذا كنت على دراية بالإعلانات المدفوعة، فسوف تتعرف على المصطلحات "معدِّلات الكلمات الرئيسية" على أنها مطابقة تقريبية ومطابقة تامة.
يبحث المعلنون عن أشخاص لديهم نية شراء معينة، لذلك يختارون كلمات رئيسية طويلة. وهذا مهم بشكل خاص لتحسين المحتوى بشكل عضوي أو عند إنتاج إعلانات مصورة تستهدف شرائح محددة من الجمهور بشكل أكثر فعالية.
لحسن الحظ، هناك مجموعة متنوعة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الموثوقة المتاحة. ستكون ميزات التصفية الخاصة بها مفيدة هنا، حيث يمكنك تصفية المصطلحات التي تتضمن معدّلات أو عبارات محددة.
يمكنك أيضًا تصفية الكلمات الرئيسية باستخدام وظيفة SERP. على سبيل المثال، إذا كانت لديك نية معلوماتية، فيمكنك تصفية الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها حسب لوحات المعرفة والأسئلة ذات الصلة والمقتطفات المميزة.
اقرأ دراسة حالة تحسين محركات البحث (SEO) علىتحليل SEO لـ Amateur.tv
2. قم بمراجعة وقراءة SERPs
يعد التحقيق في SERPs طريقة أخرى لتحديد نية البحث. أدخل الكلمة الرئيسية التي تريد استهدافها في حقل البحث وشاهد ما يعرضه Google. من المرجح أن تشير أنواع النتائج إلى ما يعتبره Google غرض البحث الأكثر صلة بكل عبارة.
دعونا ننظر عن كثب إلى نتائج البحث لكل نوع غرض.
3. نتائج برنامج SERP للنية المعلوماتية
عادةً ما تحتوي الكلمات الأساسية المعلوماتية علىنتائج SERPالتي توفر معلومات مكثفة. أنها تحتوي على مقتطفات من المعرفة ومقتطفات مميزة وأسئلة ذات صلة. النتائج العليا هي على الأرجح نتائج عضوية، مثل ويكيبيديا، أو القواميس، أو منشورات المدونات الإعلامية.
مثال SERP البسيط للهدف المعلوماتي هو كما يلي:
ردًا على سؤال البحث المفيد هذا، يقدم Google تنسيقين لـ SERP: صندوق معلومات ودائرة تحتوي على العديد من الوصفات. ولكن لماذا تشعر بذلك؟
قد يكون الشخص الذي يبحث عن "إنجلترا" راضيًا عن نتيجة بحث أساسية. في المقابل، من المرجح أن يستكشف الشخص الذي يبحث عن "وصفات حساء الفطر" بعض الخيارات للمقارنة والتباين قبل اختيار الخيار الذي يناسب ذوقه.
3.1 نتائج برنامج SERP للقصد الملاحي
عادةً ما يعرض المستخدمون الذين لديهم أغراض التنقل الصفحة الأكثر صلة بأعلى هذه النتائج لأنهم يعرفون بالفعل موقع الويب الذي يبحثون عنه. على سبيل المثال، إذا قام المستخدم بالبحث عن"موسيقى أمازون" سبوتيفيستظهر الصفحة الرئيسية أولاً، بينما ستظهر صفحة تسجيل الدخول أولاً لـ "تسجيل الدخول إلى موسيقى Amazon".
قد تتوفر أيضًا عناصر إضافية، مثل اتصالات الموقع وبطاقات المعلومات وأهم المقالات، اعتمادًا على البحث.
3.2 نتائج برنامج SERP للنوايا التجارية
تجمع النية التجارية، المعروفة أيضًا باسم النية المفضلة، بين النتائج العضوية والمدفوعة. اعتمادًا على معايير البحث، قد تحتوي أيضًا على تفاصيل حول الاحتمالات القريبة، كما في مثالنا، والذي يتضمن قائمة بالمطاعم الإيطالية لتناول الطعام فيها، والمرشحات، والمراجعات، وميزة الخريطة:
ولكن لماذا يُنظر إلى هذا على أنه ذو هدف تجاري بدلاً من هدف إعلامي؟ بعد كل شيء، أنت لا تزال تبحث عن المعلومات، أليس كذلك؟ أنا أتفق معك. ومع ذلك، غالبًا ما يكون لدى SERPs ذات النوايا التجارية مجموعة متنوعة من القوائم والمقارنات.
يفترضون عادةً أنك على دراية بأساسيات الموضوع ويمكنك حتى تسمية بعض المنتجات حسب علامتهم التجارية.
في حالة مطعمنا الإيطالي، "من المتوقع" أن:
- من المرجح أنك ستعيش في الهند أو ستزورها في وقت ما.
- قد تكون على دراية ببعض المطاعم الإيطالية في الهند.
- تريد الذهاب إلى أحد المطاعم التي تمت مقارنتها (ما لم تتغير خططك بطبيعة الحال)
3.3 نتائج برنامج SERP لنية المعاملات
أسهل طريقة لتحديد SERPs هي المعاملات. عادةً ما يعرضون التقييمات وعربات التسوق والنتائج المدفوعة في الأعلى. تكون النتائج العضوية في الغالب عبارة عن صفحات منتجات من شركات عبر الإنترنت وشركات تقليدية، وقد تتضمن، اعتمادًا على البحث، خرائط لمواقعها.
يمكنك عرض مثال SERP لـ "شراء غسالة" مع وجود علامة تجارية مدرجة هنا.
كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لهدف البحث
قد يكون إنشاء تواجد قوي عبر الإنترنت والحفاظ عليه أمرًا صعبًا، ولكن يمكنك تحقيق النجاح باستخدام استراتيجية المحتوى المناسبة. يعد تحسين المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لضمان تصنيف موقع الويب الخاص بك بدرجة عالية وتقديم قيمة لجمهورك المستهدف.
حان الوقت الآن لمعرفة كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لغرض البحث.
1. قم بمطابقة البيانات الوصفية والمحتوى مع هدف البحث
لقد بحثت وتعرفت على الكلمات الرئيسية التي تستهدفها في كل صفحة. لقد حان الوقت للتحسين. تعتبر معلومات صفحاتك مكانًا جيدًا للبدء؛ قم بتغيير علامة العنوان، H1، وH2S لتعكس كلماتك الرئيسية المستهدفة. حاول استخدام علامة العنوان الخاصة بك لإضافة بعض النسخ الجذابة لتعزيز معدلات النقر إلى الظهور.
2. قم بالاطلاع على المسابقة
من المرجح أن يتم عرض المحتوى الأعلى تصنيفًا لسبب معين. من المؤكد أنه لا يضر أن ننظر إلى ما يفعله منافسو المحتوى الخاص بك، حتى لو لم ننصح أبدًا بتكرار استراتيجياتهم.
يُنصح بالتركيز على البيانات الوصفية (ما هي المصطلحات والعبارات التي يستخدمها منافسو المحتوى الخاص بك؟)، وبنية الرأس (ما هي النقاط التي يغطيونها؟)، وتنسيقات المحتوى (ما هي التنسيقات التي يستخدمونها؟)، وأخيرًا، والأهم من ذلك، ما لم يتم التحدث به.
الآن بعد أن امتلكت المعرفة اللازمة، يمكنك استخدامها لإنشاء أفضل وأعمق كتابة ممكنة.
3. تنسيق المحتوى لميزات SERP ذات الصلة
يمكن أن يتأثر تنسيق صفحاتك ومحتواها بميزات SERP، تمامًا كما فعلت عند استخدامها كمؤشرات لقصد البحث. على سبيل المثال، إذا كان المقتطف المميز يحتوي على قائمة مرقمة، فمن المحتمل أن يحب Google هذا النمط ويكافئه مقابل تلك العبارة.
وعلى نفس المنوال، إذا أعاد SERP الاستعلامات ذات الصلة، فيجب أن يقدم المحتوى الخاص بك إجابات واضحة وموجزة على هذه الأسئلة.
الخلاصة
كان يجب أن يكون واضحًا من هذا المنشور مدى أهميةهدف البحث هو استراتيجية محتوى SEO الخاصة بك.
عند تصنيف مدونتك على SERPs، يعد توافق المحتوى مع هدف البحث أمرًا بالغ الأهمية. بالطبع، يجب عليك التركيز على إنتاج محتوى صديق لمحركات البحث (SEO) وذو صلة بالجمهور المستهدف.
على الرغم من أن الأمر بسيط، إلا أن إنتاج محتوى محسّن لتحسين محركات البحث لأغراض بحث معينة يمثل تحديًا. إذا التزمت بهذه الإرشادات، فستكون في طريقك إلى تقديم المحتوى الذي يحتاجه المستخدمون بالطريقة التي يفضلونها.
