Stăpânirea intenției de căutare pentru generarea eficientă de clienți potențiali în SEO

Știați că găsirea cuvintelor cheie cu cel mai mare volum nu este la fel de importantă ca înțelegerea intenției lor? Totul depinde de ceea ce caută utilizatorul. Un utilizator poate căuta informații, în timp ce altul este dornic să cumpere.

În starea actuală a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO), intenția de căutare este unul dintre cele mai semnificative semnale. Înțelegerea intenției de căutare poate fi componenta cheie pentru transformarea strategiei de conținut de la acceptabil la remarcabil.

Ar trebui să luați în considerare intenția de căutare dacă doriți să vă îmbunătățiți șansele de clasare, să faceți oamenii să facă clic pe link-urile dvs., să vă cumpărați produsele, să vă înscrieți pentru buletinul informativ sau chiar să vă vizitați din nou site-ul.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare este o parte importantă aoptimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Motivul din spatele interogării de căutare a unui utilizator într-un motor de căutare este cunoscut sub numele de intenție de căutare, adesea numită intenția utilizatorului.

Cunoașterea intenției de căutare poate ajuta la identificarea obiectivelor utilizatorului și a rezultatelor așteptate din căutarea lorinterogare, fie pentru a localiza resurse informaționale sau un anumit site web.

Progresele recente ale Google în a afla ce caută utilizatorii săi au îmbunătățit experiența utilizatorului și au produs rezultate de căutare mai relevante. Pagina cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP) preferă acum paginile care se potrivesc cel mai bine cu intenția de căutare a utilizatorului, mai degrabă decât anumite cuvinte cheie.

Procesul de determinare a intenției este mult mai plin de suflet decât simpla potrivire a termenilor.

• Mai întâi trebuie să le înțelegem identitățile pentru a descoperi emoțiile care motivează întrebările publicului nostru.

• În continuare, examinăm datele de căutare pentru a înțelege cum gândesc și caută oamenii.

• În cele din urmă, pentru a oferi cel mai bun răspuns, cercetăm categoriile de conținut pe care utilizatorii le preferă pentru anumite interogări.

Combinarea acestor factori ne permite să optimizăm experiența de conținut pentru nevoile, cerințele și așteptările publicului nostru.

De ce este importantă intenția de căutare în SEO?

Google dorește să ofere utilizatorilor cel mai relevant conținut pentru interogările lor, așa că intenția de căutare este importantă. Aceasta este baza întregii valori a Googlepropunere, iar oamenii folosesc Google pentru că oferă conținut relevant de înaltă calitate.

Obiectivul este de a ghida utilizatorul de la conținutul informativ la pagina tranzacțională prin prezentarea conținutului adecvat la momentul potrivit. În acest caz, optimizarea ratei de conversie este posibilă.

A. Google îi pasă de intenția de căutare

Unul dintre motivele cheie pentru care Google este important este că se concentrează pe intenția de căutare. Este important să înțelegeți că obiectivul principal al Google este îndeplinirea intenției de căutare. Când o persoană caută un anumit termen și primește rezultate irelevante, Google primește un semnal că intenția utilizatorului nu este probabil cea intenționată.

De exemplu, să presupunem că o persoană caută „cele mai bune design-uri de site-uri web” și primește rezultate precum „cum se dezvoltă cele mai bune design-uri de site-uri web”. Acest lucru ar produce rezultate irelevante, iar utilizatorul ar încerca un alt termen. Acest lucru indică Google că rezultatele nu au îndeplinit obiectivul de căutare.

B. Te ajută la fiecare pas al pâlniei

Înțelegerea intenției de căutare a publicului țintă este esențială pentru dezvoltarea conținutului care să se conecteze cu acesta și să le răspundă nevoilor unice în fiecare etapă a călătoriei clienților.

Puteți crește probabilitatea de a atrage vizitatori vizați către blogul dvs. prin crearea de conținut care se potrivește cu interogările utilizatorilor.

Conținutul dvs. poate ajunge la mai mulți utilizatori în diferite etape ale canalului, dacă este adaptat la anumite intenții de căutare. Concentrându-vă pe potrivirea intenției de căutare, vă puteți crește șansele de a ajunge la toată lumea, de la clienții potențiali la cei care abia încep să învețe despre marca dvs.

Astfel, atunci când vă dezvoltați planul de marketing de conținut, nu subestimați rolul intenției de căutare. Faceți din acesta motivația din spatele creării de conținut și observați cât de bine se descurcă afacerea dvs.

C. Clasamente îmbunătățite

Este ușor de observat cum schimbarea direcționării cuvintelor cheie pentru a se potrivi cu intenția de căutare vă va îmbunătăți clasamentul general, deoarece principalii factori de clasare ai Google sunt relevanța, autoritatea și experiența utilizatorului.

Relevanţă:Aceasta se referă la acțiunile utilizatorilor dvs. Dacă găsesc ceea ce caută pe site-ul dvs., este mai puțin probabil să viziteze Google imediat pentru a vedea un alt rezultat (pogo-sticking). Când conținutul dvs. se aliniază cu intenția de căutare, veți vedea diferențe în KPI, cum ar fi ratele de clic și de respingere.

Autoritate:În timp ce cea mai mare parte a autorității unui site este legată de backlink-uri, este, de asemenea, necesar să se stabilească o strategie internă puternică de conectare care să indice lui Google: „Am o mulțime de conținut care acoperă toate perspectivele și intențiile din jurul acestui subiect”, pentru a se clasa bine.

Prin producerea de conținut de înaltă calitate care abordează mai multe obiective și se concentrează pe subiecte în care marca dvs. este expertă, puteți, de asemenea, să creșteți autoritatea și vizibilitatea mărcii dvs.

Satisfacția utilizatorului:Informațiile pe care le produceți sunt valoroase pentru publicul dvs. și relevante pentru acesta? Povestea terminată.

Tipuri de intenție de căutare

Există mai multe tipuri diferite de intenții de căutare.

1. Intenția de căutare informațională

Când oamenii doresc să afle mai multe despre un subiect, folosesc termeni în scopuri de căutare informațională. Numim aceste căutări „informaționale”. Aceste căutări nu implică niciun comerț, ceea ce indică faptul că nimeni nu caută să facă o achiziție (încă).

Persoanele care caută informații au de obicei o întrebare specifică sau dorința de a afla mai multe despre un anumit subiect. Este important să înțelegeți că Google recunoaște intenția mult mai bine decât doar afișarea rezultatelor care oferă detalii despre o expresie.

Permiteți-mi acum să vă ofer câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vizați intenția informativă:

1. Asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de utilizat și bine organizat. Acest lucru poate ajuta utilizatorii nu numai să găsească conținutul pe care îl caută, ci și să îl înțeleagă.

2. Pentru a vă crește vizibilitatea și clasamentul, alegeți cuvintele cheie relevante pentru problema dvs. Acest lucru va ajuta, de asemenea, site-ul dvs. să se claseze bine în rezultatele căutării.

3. Puteți răspunde la întrebări obișnuite folosind funcția Google „oamenii întreabă”.

Deoarece va oferi celor care caută informații informații exacte și de încredere, ar trebui să oferiți conținut care să răspundă nevoilor publicului dvs.

2. Intenția de căutare navigațională

Intenția de navigare este numele celei de-a doua categorii de intenții de căutare. Persoanele cu acest scop doresc să viziteze un anumit site web.

Este posibil ca, uneori, utilizatorul să nu cunoască adresa URL sau să caute o anumită pagină, cum ar fi o pagină de conectare. Drept urmare, aceste căutări tind să conțină nume de mărci sau site-uri web, cu criterii suplimentare pentru a ajuta consumatorii să ajungă la o anumită pagină.

De exemplu, utilizatorul dvs. ar prefera să introducă Facebook sau Instagram decât să lipească întreaga adresă URL a site-ului.

3. Intenția de căutare tranzacțională

Atunci când un utilizator are intenția fermă de a cumpăra un anumit bun, dar caută mai multe detalii, cum ar fi recenzii ale clienților, oferte și cele mai bune prețuri, aceasta este cunoscută sub numele de intenție tranzacțională.

Acum că intenția de căutare a utilizatorului este evidentă, intenția de căutare ideală SEO s-ar concentra pe următoarele:

• Alcătuirea unei liste cu concurenții dvs.:Primul pas este să compilați o listă cu numele de domenii ale site-urilor web rivale care primesc trafic de căutare pentru bunuri legate de industria sau serviciul lor.

• Examinarea cuvintelor cheie de top ale concurenților: pentru a îmbunătăți SEO și intenția de căutare, acum trebuie să analizați termenii organici pe care îi folosesc. Pentru a face acest lucru, utilizați instrumente, cum ar fi un instrument de golire a cuvintelor cheie.

• Analiza intenției cu filtru:Utilizați un filtru de analiză a intenției pentru a determina intenția utilizatorului. Acest lucru este crucial, deoarece includerea filtrelor vă va permite să găsiți rapid cuvintele cheie.

4. Intenție de căutare comercială

Oamenii încep să se uite la produse și servicii înainte de a fi pregătiți să cumpere. Ei fac acest lucru atunci când doresc să afle mai multe despre o marcă, un produs sau un serviciu. După ce au trecut prin etapa de investigare a cercetării lor, și-au restrâns opțiunile la câteva.

Clienții contrastează în mod obișnuit produsele și mărcile pentru a obține cea mai bună soluție.

Să mergem mai departe pentru a găsi o soluție pentru a identifica termenii cu intenție comercială:

• Instrumentul pentru cuvinte cheie al Wordstream:Introduceți cuvântul cheie aici și apoi introduceți-l în caseta de căutare.

• Utilizarea Planificatorului de cuvinte cheie Google:Pentru a utiliza Planificatorul de cuvinte cheie Google, navigați la fila Instrumente și setări, apoi alegeți „găsiți cuvinte cheie noi”.

Acum trebuie să introduceți numele produsului sau serviciului dvs. în câmpul de căutare.

• Folosind Google Analytics:Puteți găsi cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe accesând opțiunea achiziție > Google Ads > Cuvinte cheie din Google Analytics.

Cum să determinați intenția de căutare

Înainte de a discuta despre procesul real de optimizare, trebuie să discutăm despre modul în care intenția de căutare este stabilită în practică.

Acesta cuprinde trei etape fundamentale:

1. Examinând modificatorii de cuvinte cheie
2. Examinați și citiți SERP-urile.
3. Compararea informațiilor colectate

1. Examinarea modificatorilor de cuvinte cheie

După cum am menționat pe scurt mai sus, modificatorii de cuvinte cheie pot servi drept indicii utile pentru intenția de căutare. Cu toate acestea, pur și simplu cunoașterea termenilor nu este suficient; s-ar putea să vă întrebați și unde să le căutați cândconducerecuv��nt cheiecercetare.

Modificatorii de cuvinte cheie sunt adesea adverbe și adjective sau cuvinte care descriu (geo)locația. Dacă sunteți conștient de publicitatea plătită, veți recunoaște termenii „modificatori de cuvinte cheie ca potrivire amplă și potrivire exactă.

Agenții de publicitate caută persoane cu o anumită intenție de cumpărare, așa că aleg cuvinte cheie cu coadă lungă. Acest lucru este deosebit de important pentru optimizarea conținutului în mod organic sau atunci când produceți publicitate grafică care vizează mai eficient anumite segmente de public.

Din fericire, există o varietate de funcții de cercetare a cuvintelor cheie disponibile aici. you may filter terms involving specific modifiers or phrases.

You can also filter keywords using SERP functionality. For example, if you have informational intent, you can filter for keywords that rank for knowledge panels, relevant questions, and featured snippets.

Read the SEO case study onamateur.tv SEO Analysis

2. Review and read the SERPs

Investigating the SERPs is another method for determining search intent. Enter the keyword you want to target into the search field and see what Google returns. The types of results will most likely indicate what Google considers the most relevant search intent for each phrase.

Let’s look more closely at the search results for each intent type.

3. SERP Results for Informational Intent

Informational keywords typically haveSERP resultsthat provide condensed information. They contain knowledge grabs, featured excerpts, and related questions. The top results are most likely organic results, such as Wikipedia, dictionaries, or informative blog posts.

A simple SERP example of an informational intent is as follows:

In response to this instructive search question, Google presents two SERP formats: an info box and a carousel with several recipes. But why do you feel that is?

Someone seeking “England” may be satisfied with a basic search result. In contrast, someone looking for “mushroom soup recipes” is more likely to explore a few options to compare and contrast before selecting the one that best suits their palate.

3.1 SERP Results for Navigational Intent

Users with navigational purposes typically display the most relevant page at the top of these results because they already know the website they’re looking for. For instance, if a user searches for“Amazon music,” Spotify’smain page will appear first, while the login page will appear first for “Amazon music login.”

În funcție de căutare, pot fi disponibile și elemente suplimentare, cum ar fi conexiunile la site, cardurile de informații și articolele de top.

3.2 Rezultate SERP pentru intenție comercială

Intenția comercială, cunoscută și sub denumirea de intenție favorizată, combină rezultatele organice și cele plătite. În funcție de criteriile de căutare, acestea pot conține și detalii despre posibilitățile din apropiere, ca în exemplul nostru, care include o listă de restaurante italiene unde se poate mânca, filtre, recenzii și o caracteristică de hartă:

Dar de ce este privit acest lucru ca având un scop comercial în loc de unul informațional? La urma urmei, încă mai cauți informații, nu? Sunt de acord cu tine. Cu toate acestea, SERP-urile cu intenție comercială au adesea o varietate de listări și comparații.

De obicei, ei presupun că sunteți familiarizat cu elementele fundamentale ale subiectului și pot chiar numi câteva produse după marca lor.

În cazul restaurantului nostru italian, este „anticipat” că:

1. Cel mai probabil vei locui în India sau o vei vizita la un moment dat.

2. Este posibil să fiți familiarizat cu câteva restaurante italiene din India.

3. Vrei să mergi la unul dintre restaurantele care au fost comparate (dacă nu ți se schimbă planurile, desigur)

3.3 Rezultatele SERP pentru Intenția Tranzacțională

SERP-urile cel mai ușor de identificat sunt cele tranzacționale. De obicei, acestea afișează recenzii, carusele de cumpărături și rezultate plătite în partea de sus. Rezultatele organice sunt în cea mai mare parte pagini de produse de la companii online și fizice și, în funcție de căutare, pot include hărți cu locațiile lor.

Puteți vizualiza un exemplu de SERP pentru „cumpărați o mașină de spălat” cu o marcă inclusă aici.

Cum să vă optimizați conținutul pentru intenția de căutare

Crearea și menținerea unei prezențe online puternice poate fi dificilă, dar puteți reuși cu strategia de conținut adecvată. Optimizarea conținutului este esențială pentru a vă asigura că site-ul dvs. are o poziție ridicată și oferă valoare publicului țintă.

Acum, este timpul să învățați cum să vă optimizați conținutul pentru intenția de căutare.

1. Potriviți metadatele și conținutul cu intenția de căutare

Ați cercetat și știți cuvintele cheie pe care le urmăriți în fiecare pagină. A sosit momentul optimizării. Informațiile paginilor dvs. sunt un loc bun de început; modificați eticheta de titlu, H1 și H2S pentru a reflecta cuvintele cheie vizate. Încercați să utilizați eticheta de titlu pentru a adăuga o copie captivantă pentru a crește ratele de clic.

2. Consultați Competiția

Conținutul cel mai bine clasat este cel mai probabil afișat dintr-un anumit motiv. Cu siguranță nu strica să te uiți la ceea ce fac concurenții tăi de conținut, chiar dacă nu sfătuim niciodată să le reproduci strategiile.

Este recomandat să vă concentrați asupra metadatelor (ce termeni și expresii folosesc rivalii dvs. de conținut? ), structura antetului (ce puncte acoperă acestea? ) și formatele de conținut (ce formate folosesc ei?), în sfârșit, și cel mai important, ce nu a fost rostit.

Acum că aveți cunoștințele necesare, le puteți folosi pentru a crea cea mai bună și mai perspicace scriere posibilă.

3. Format de conținut pentru caracteristicile SERP pertinente

Formatarea și conținutul paginilor dvs. pot fi influențate de caracteristicile SERP, așa cum ați făcut atunci când le utilizați ca indicatori ai intenției de căutare. De exemplu, dacă fragmentul evidențiat are o listă numerotată, este probabil ca Google să-i placă și să recompenseze acel stil pentru acea expresie.

În mod similar, dacă SERP returnează interogări conexe, conținutul dvs. ar trebui să ofere răspunsuri clare și concise la aceste întrebări.

Concluzie

Ar fi trebuit să fie evident din această postare cât de importantintenția de căutare este strategia de conținut SEO.

Când vă clasați blogul pe SERP-uri, alinierea conținutului cu intenția de căutare este crucială. Desigur, trebuie să vă concentrați pe producerea de conținut care este atât prietenos cu SEO, cât și relevant pentru publicul vizat.

Deși este simplu, producerea de conținut optimizat SEO pentru anumite intenții de căutare este o provocare. Dacă respectați aceste reguli, veți fi pe cale să oferiți utilizatorilor conținutul de care au nevoie, așa cum preferă.