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Saviez-vous que trouver les mots-clés avec le volume le plus élevé n’est pas aussi important que de comprendre leur intention ? Tout dépend de ce que recherche l'utilisateur. Un utilisateur peut rechercher des informations tandis qu’un autre est désireux d’acheter.
Dans l’état actuel de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), l’intention de recherche est l’un des signaux les plus importants. Comprendre l'intention de recherche peut être l'élément clé pour transformer votre stratégie de contenu d'acceptable à exceptionnelle.
Vous devez prendre en compte l'intention de recherche si vous souhaitez améliorer vos chances de classement, inciter les gens à cliquer sur vos liens, acheter vos produits, vous inscrire à votre newsletter ou même visiter à nouveau votre site Web.
Qu’est-ce que l’intention de recherche ?
L’intention de recherche est une partie importante deoptimisation des moteurs de recherche (SEO). La raison derrière la requête de recherche d’un utilisateur dans un moteur de recherche est connue sous le nom d’intention de recherche, souvent appelée intention de l’utilisateur.
Connaître l’intention de recherche peut aider à identifier les objectifs de l’utilisateur et les résultats attendus de sa rechercherequête, que ce soit pour localiser des ressources d'information ou un site Web particulier.
Les récents progrès de Google dans la détermination de ce que recherchent ses utilisateurs ont amélioré l’expérience utilisateur et produit des résultats de recherche plus pertinents. La page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google préfère désormais les pages qui correspondent le mieux à l’intention de recherche de l’utilisateur plutôt que de simples mots-clés spécifiques.
Le processus de détermination de l’intention est bien plus émouvant que la simple correspondance des termes.
- Nous devons d’abord comprendre leur identité pour découvrir les émotions qui motivent les requêtes de notre public.
- Ensuite, nous examinons les données de recherche pour comprendre comment les gens pensent et recherchent.
- Enfin, pour fournir la meilleure réponse, nous recherchons les catégories de contenu que les utilisateurs préfèrent pour des requêtes spécifiques.
La combinaison de ces facteurs nous permet d’optimiser l’expérience de contenu en fonction des besoins, des exigences et des attentes de notre public.
Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante dans le référencement ?
Google souhaite offrir aux utilisateurs le contenu le plus pertinent pour leurs requêtes, l'intention de recherche est donc importante. C’est la base de toute la valeur de Googleproposition, et les gens utilisent Google parce qu'il propose un contenu pertinent et de haute qualité.
L’objectif est de guider l’utilisateur du contenu informatif vers la page transactionnelle en présentant le contenu approprié au bon moment. Dans ce cas, une optimisation du taux de conversion est possible.
A. Google se soucie de l'intention de recherche
L’une des principales raisons pour lesquelles Google est important est qu’il se concentre sur l’intention de recherche. Comprendre que l’objectif principal de Google est de répondre à l’intention de recherche est important. Lorsqu’une personne recherche un terme particulier et reçoit des résultats non pertinents, Google reçoit un signal indiquant que l’intention de l’utilisateur n’est probablement pas celle prévue.
Par exemple, supposons qu’une personne recherche les « meilleures conceptions de sites Web » et reçoive des résultats tels que « comment développer les meilleures conceptions de sites Web ». Cela produirait des résultats non pertinents et l'utilisateur tenterait un autre terme. Cela indique à Google que les résultats n'ont pas atteint l'objectif de recherche.
B. Il vous aide à chaque étape de l'entonnoir
Comprendre l'intention de recherche de votre public cible est essentiel pour développer un contenu qui se connecte avec lui et répond à ses besoins uniques à chaque étape de son parcours client.
Vous pouvez augmenter la probabilité d'attirer des visiteurs ciblés sur votre blog en créant un contenu qui correspond aux requêtes des utilisateurs.
Votre contenu peut toucher davantage d'utilisateurs à différentes étapes de l'entonnoir s'il est adapté à des intentions de recherche spécifiques. En vous concentrant sur la correspondance avec l'intention de recherche, vous pouvez augmenter vos chances d'atteindre tout le monde, des clients potentiels à ceux qui commencent tout juste à découvrir votre marque.
Ainsi, lors de l’élaboration de votre plan de marketing de contenu, ne sous-estimez pas le rôle de l’intention de recherche. Faites-en la motivation derrière votre création de contenu et observez les performances de votre entreprise.
C. Classements améliorés
Il est facile de voir comment la modification de votre ciblage par mots clés pour correspondre à l’intention de recherche améliorera votre classement global, puisque les principaux facteurs de classement de Google sont la pertinence, l’autorité et l’expérience utilisateur.
Pertinence:Cela concerne les actions de vos utilisateurs. S’ils trouvent ce qu’ils recherchent sur votre site Web, ils sont moins susceptibles de se rendre immédiatement sur Google pour consulter un autre résultat (pogo-sticking). Lorsque votre contenu s'aligne sur l'intention de recherche, vous constaterez des différences dans les KPI tels que les taux de clics et de rebond.
Autorité :Bien que l’essentiel de l’autorité d’un site soit lié aux backlinks, il est également nécessaire d’établir une stratégie de liens internes solide qui indique à Google : « J’ai beaucoup de contenu couvrant toutes les perspectives et intentions autour de ce sujet » pour bien se classer.
En produisant un contenu de haute qualité qui répond à de multiples objectifs et se concentre sur des sujets dans lesquels votre marque est experte, vous pouvez également accroître l’autorité et la visibilité de votre marque.
Satisfaction des utilisateurs :Les informations que vous produisez sont-elles précieuses pour votre public et pertinentes pour lui ? Histoire terminée.
Types d'intention de recherche
Il existe plusieurs types d’intention de recherche.
1. Intention de recherche informative
Lorsque les gens souhaitent en savoir plus sur un sujet, ils utilisent des termes à des fins de recherche d'informations. Nous appelons ces recherches « informatives ». Ces recherches n’impliquent aucun commerce, ce qui indique que personne ne cherche (encore) à effectuer un achat.
Les personnes qui recherchent des informations ont généralement une question spécifique ou souhaitent en savoir plus sur un sujet particulier. Il est important de comprendre que Google reconnaît bien mieux l’intention que le simple affichage de résultats fournissant des détails sur une expression.
Permettez-moi maintenant de vous proposer quelques conseils pour vous aider à cibler l'intention informative :
1. Assurez-vous que votre site Web est convivial et bien organisé. Cela peut aider les utilisateurs non seulement à localiser le contenu qu’ils recherchent, mais également à le comprendre.
2. Pour augmenter votre visibilité et votre classement, choisissez les mots-clés pertinents à votre problématique. Cela aidera également votre site Web à bien se classer dans les résultats de recherche.
3. Vous pouvez répondre aux requêtes courantes à l’aide de la fonction « les gens demandent » de Google.
Puisqu’il fournira aux chercheurs d’informations des informations précises et fiables, vous devez proposer un contenu qui répond aux besoins de votre public.
2. Intention de recherche de navigation
L'intention de navigation est le nom de la deuxième catégorie d'intention de recherche. Les personnes ayant cet objectif souhaitent visiter un site Web spécifique.
L'utilisateur peut parfois ignorer l'URL ou rechercher une page spécifique, telle qu'une page de connexion. En conséquence, ces recherches contiennent généralement des noms de marques ou de sites Web, avec des critères supplémentaires pour aider les consommateurs à atteindre une page particulière.
Par exemple, votre utilisateur préférerait taper Facebook ou Instagram plutôt que de coller l'intégralité de l'URL du site Web.
3. Intention de recherche transactionnelle
Lorsqu'un utilisateur a la ferme intention d'acheter un bien spécifique mais recherche plus de détails, tels que des avis clients, des offres et les meilleurs prix, on parle d'intention transactionnelle.
Maintenant que l’intention de recherche de l’utilisateur est évidente, l’intention de recherche idéale SEO se concentrerait sur les éléments suivants :
- Compilation d'une liste de vos concurrents :La première étape consiste à dresser une liste des noms de domaine des sites Web concurrents qui reçoivent du trafic de recherche pour des produits liés à leur secteur ou service.
- Examen des principaux mots-clés de vos concurrents : pour améliorer le référencement et l'intention de recherche, vous devez maintenant analyser les termes organiques qu'ils utilisent. Pour ce faire, utilisez des outils tels qu'un outil d'écart de mots clés.
- Analyse d'intention avec un filtre :Utilisez un filtre d’analyse d’intention pour déterminer l’intention de l’utilisateur. Ceci est crucial car l’inclusion de filtres vous permettra de trouver rapidement les mots-clés.
4. Intention de recherche commerciale
Les gens commencent à examiner les produits et services avant d’être prêts à les acheter. Ils le font lorsqu'ils souhaitent en savoir plus sur une marque, un produit ou un service. Après avoir franchi la phase d’enquête de leurs recherches, ils ont réduit leurs options à quelques-unes.
Les clients comparent régulièrement les produits et les marques pour obtenir la meilleure solution.
Allons plus loin pour trouver une solution pour identifier les termes à intention commerciale :
- Outil de mots clés de Wordstream :Entrez le mot-clé ici, puis saisissez-le dans le champ de recherche.
- Utilisation du planificateur de mots clés Google :Pour utiliser Google Keyword Planner, accédez à l'onglet Outils et paramètres, puis choisissez « Trouver de nouveaux mots clés ».
Vous devez maintenant saisir le nom de votre produit ou service dans le champ de recherche.
- Utilisation de Google Analytics :Vous pouvez trouver les mots-clés les plus performants en accédant à l’option acquisition > Google Ads > Mots-clés dans Google Analytics.
Comment déterminer l'intention de recherche
Avant de discuter du processus d'optimisation proprement dit, nous devons discuter de la manière dont l'intention de recherche est établie dans la pratique.
Il comprend trois étapes fondamentales :
- Examen des modificateurs de mots-clés
- Examinez et lisez les SERP.
- Comparaison des informations collectées
1. Examen des modificateurs de mots clés
Comme nous l'avons mentionné brièvement ci-dessus, les modificateurs de mots clés peuvent servir d'indices utiles pour l'intention de recherche. Mais il ne suffit pas de connaître les termes ; vous vous demandez peut-être aussi où les chercher lorsqueconduitemot-clérecherche.
Les modificateurs de mots clés sont souvent des adverbes et des adjectifs ou des mots qui décrivent la (géo)localisation. Si vous connaissez la publicité payante, vous reconnaîtrez les termes "modificateurs de mots clés" comme requête large et correspondance exacte.
Les annonceurs recherchent des personnes ayant une certaine intention d'achat, ils choisissent donc des mots clés à longue traîne. Ceci est particulièrement important pour optimiser le contenu de manière organique ou lors de la production de publicités display qui ciblent plus efficacement des segments d'audience spécifiques.
Heureusement, il existe une variété d'outils de recherche de mots clés fiables. Leurs fonctionnalités de filtrage seront utiles ici, car vous pouvez filtrer les termes impliquant des modificateurs ou des expressions spécifiques.
Vous peut également filtrer les mots-clés à l'aide de la fonctionnalité SERP. Par exemple, si vous avez une intention informative, vous pouvez filtrer les mots-clés classés pour les panneaux de connaissances, les questions pertinentes et les extraits de code.
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2. Examinez et lisez les SERPs
L'examen des SERPs est une autre méthode pour déterminer l'intention de recherche. considers the most relevant search intent for each phrase.
Let’s look more closely at the search results for each intent type.
3. SERP Results for Informational Intent
Informational keywords typically haveSERP resultsthat provide condensed information. They contain knowledge grabs, featured excerpts, and related questions. The top results are most likely organic results, such as Wikipedia, dictionaries, or informative blog posts.
A simple SERP example of an informational intent is comme suit :
En réponse à cette question de recherche instructive, Google présente deux formats SERP : une boîte d'informations et un carrousel avec plusieurs recettes. Mais pourquoi pensez-vous que c'est le cas ?
Une personne recherchant « Angleterre » peut se contenter d'un résultat de recherche de base. En revanche, une personne recherchant des « recettes de soupe aux champignons » est plus susceptible d'explorer quelques options pour comparer et contraster avant de sélectionner celle qui convient le mieux à son palais. Les objectifs de navigation affichent généralement la page la plus pertinente en haut de ces résultats, car ils connaissent déjà le site Web qu'ils recherchent. Par exemple, si un utilisateur recherche
« Musique Amazon », la page principale de Spotify apparaîtra en premier, tandis que la page de connexion apparaîtra en premier pour « Connexion à la musique Amazon ».
Des éléments supplémentaires, tels que des connexions au site, des fiches d'information et des articles phares, peuvent également être disponibles en fonction de la recherche.3.2 Résultats SERP pour l'intention commercialeL’intention commerciale, également appelée intention privilégiée, combine résultats organiques et payants. En fonction des critères de recherche, ils peuvent également contenir des détails sur les possibilités à proximité, comme dans notre exemple, qui comprend une liste de restaurants italiens où manger, des filtres, des avis et une fonction cartographique :
Mais pourquoi est-ce considéré comme ayant un objectif commercial plutôt qu’informatif ? Après tout, vous cherchez toujours des informations, n’est-ce pas ? Je suis d'accord avec toi. Cependant, les SERP à intention commerciale comportent souvent une variété de listes et de comparaisons.
Ils supposent généralement que vous connaissez les principes fondamentaux du sujet et peuvent même nommer quelques produits par leur marque.
Dans le cas de notre restaurant italien, il est « prévu » que :
But why is this viewed as having a commercial goal instead of an informational one? After all, you are still looking for information, right? I agree with you. However, commercial intent SERPs frequently have a variety of listings and comparisons.
They commonly assume you are familiar with the subject’s fundamentals and can even name a few products by their brand.
In the case of our Italian restaurant, it is “anticipated” that:
- Vous vivrez probablement en Inde ou la visiterez à un moment donné.
- Vous connaissez peut-être quelques restaurants italiens en Inde.
- Vous souhaitez vous rendre dans l'un des restaurants comparés (sauf si vos projets changent, bien entendu)
3.3 Résultats SERP pour l'intention transactionnelle
Les SERP les plus faciles à identifier sont les SERP transactionnels. En règle générale, ils affichent les avis, les carrousels d’achats et les résultats payants en haut. Les résultats organiques sont principalement des pages de produits d'entreprises en ligne et physiques et, selon la recherche, ils peuvent inclure des cartes de leurs emplacements.
Vous pouvez voir un exemple de SERP pour « acheter une machine à laver » avec une marque incluse ici.
Comment optimiser votre contenu pour l'intention de recherche
Créer et maintenir une forte présence en ligne peut être difficile, mais vous pouvez réussir avec une stratégie de contenu appropriée. L'optimisation du contenu est cruciale pour garantir que votre site Web soit bien classé et apporte de la valeur à votre public cible.
Il est maintenant temps d'apprendre à optimiser votre contenu pour l'intention de recherche.
1. Faites correspondre les métadonnées et le contenu à l'intention de recherche
Vous avez recherché et connaissez les mots-clés que vous recherchez avec chaque page. Le moment est venu d’optimiser. Les informations de vos pages sont un bon point de départ ; modifiez la balise de titre, H1 et H2S pour refléter vos mots-clés ciblés. Essayez d'utiliser votre balise de titre pour ajouter une copie accrocheuse afin d'augmenter les taux de clics.
2. Découvrez le concours
Le contenu le mieux classé est très probablement affiché pour une raison particulière. Cela ne fait certainement pas de mal de regarder ce que font vos concurrents en matière de contenu, même si nous ne conseillons jamais de reproduire leurs stratégies.
Il est conseillé de se concentrer sur les métadonnées (quels termes et expressions vos concurrents en matière de contenu utilisent-ils ? ), la structure des en-têtes (quels points couvrent-ils ? ) et les formats de contenu (quels formats utilisent-ils ?), enfin et surtout, ce qui n'a pas été dit.
Maintenant que vous disposez des connaissances nécessaires, vous pouvez les utiliser pour créer l’écriture la meilleure et la plus perspicace possible.
3. Format de contenu pour les fonctionnalités SERP pertinentes
Le formatage et le contenu de vos pages peuvent être influencés par les fonctionnalités SERP, tout comme vous l'avez fait lorsque vous les utilisiez comme indicateurs d'intention de recherche. Par exemple, si l'extrait en surbrillance comporte une liste numérotée, Google aime et récompense probablement ce style pour cette phrase.
Dans le même ordre d’idées, si le SERP renvoie des requêtes connexes, votre contenu doit fournir des réponses claires et concises à ces questions.
Conclusion
Il aurait dû ressortir clairement de cet article à quel pointl'intention de recherche est importante pour votre stratégie de contenu SEO.
Lors du classement de votre blog sur les SERP, l'alignement du contenu avec l'intention de recherche est crucial. Bien entendu, vous devez vous concentrer sur la production de contenu à la fois optimisé pour le référencement et pertinent pour le public visé.
Bien que cela soit simple, produire du contenu optimisé pour le référencement pour des intentions de recherche particulières est un défi. Si vous respectez ces directives, vous serez sur la bonne voie pour offrir aux utilisateurs le contenu dont ils ont besoin de la manière qu’ils préfèrent.
