Caracteristici Google SERP: un ghid complet!     

Google inovează continuu prin introducerea de noi funcții SERP pentru a diversifica rezultatele căutării și a îmbogăți experiența utilizatorului. În funcție de interogarea de căutare, utilizatorii pot întâlni hărți, imagini, videoclipuri, întrebări și răspunsuri, printre alte elemente. Este esențial să recunoaștem că aspectul și secvența acestor caracteristici SERP sunt supuse schimbărilor constante.

În timp ce aceste actualizări continue și caracteristici personalizate îmbunătățesc experiența utilizatorului și beneficiază clienții, ele pot reprezenta provocări pentru agenții de marketing digital. Cu toate acestea, atunci când sunt utilizate în mod eficient, funcțiile SERP Google pot fi un instrument puternic pentru managerii SEO și SEM. 

Ele permit optimizarea conţinut pentru a genera un trafic crescut, a obține o vizibilitate mai bună deasupra foldului, a îmbunătăți experiența utilizatorului și a aloca eficient bugetele de marketing pentru a optimiza și maximiza rentabilitatea investiției în marketing.

Acest articol examinează diferitele tipuri de caracteristici Google SERP disponibile și subliniază avantajele asociate cu apariția acestor funcții.

Să ne aruncăm cu capul!

Care sunt caracteristicile SERP?

Pagina cu rezultatele căutării Google poate afișa componente suplimentare, numite Caracteristici SERP, ca răspuns la anumite interogări de căutare.

Pe măsură ce Google se îndreaptă către un mai mult experiență centrată pe utilizator care găzduiește mai multe dispozitive și intenții de căutare, creează și îmbunătățește funcții pentru a oferi informații relevante, facilitând obținerea de către utilizatori.

Aceste elemente sunt prezente într-un mediu SERP modern, după cum se arată mai jos:

De ce sunt importante caracteristicile SERP?

Importanța caracteristicilor SERP devine evidentă atunci când se analizează modul în care acestea oferă rezultate îmbunătățite de căutare care adresează direct interogările utilizatorilor în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. 

Aceste rezultate îmbogățite oferă utilizatorilor acces mai rapid la informații, eliminând nevoia de a parcurge paginile web pentru a verifica fiabilitatea acestora.

În plus, diversificarea formatelor și caracteristicilor SERP prezintă oportunități dincolo de valorile tradiționale de căutare, oferind o valoare clară pentru mărcile și agenții de marketing care doresc să vizeze Caracteristici SERP. Pentru a valorifica caracteristicile SERP în calitate de marketer, este necesară cunoașterea optimizării căutării organice. Training marketing digital poate face minuni pentru a dobândi cunoștințele necesare SERP.

Dar cum ar trebui să le abordăm?

A. Generarea de clicuri

Unii ar putea exprima îngrijorarea că funcțiile SERP care răspund direct la întrebările utilizatorilor ar putea diminua traficul organic către site-urile lor web. Această îngrijorare este valabilă, deoarece funcțiile SERP care urmăresc să îndeplinească integral interogarea unui utilizator în pagina cu rezultatele căutării pot duce într-adevăr la o scădere a ratelor de clic pe site.

b. Dezavantajul

Cazuri precum cel al CelebrityNetWorth.com servesc drept povești de avertizare. Când Google a început să afișeze întreaga bază de date a valorii nete a celebrităților în fragmente prezentate, site-ul a cunoscut o scădere semnificativă a traficului, ceea ce a dus la repercusiuni financiare și la reducerea personalului.

c. Partea de sus

Cu toate acestea, nu toate rezultatele sunt negative. Pentru multe site-uri web, vizibilitatea în fragmentele prezentate poate duce la clicuri suplimentare, sporind gradul de conștientizare și autoritate a mărcii.

d. Conștientizare sporită a mărcii

Fragmentele prezentate oferă o cale de a îmbunătăți vizibilitatea și de a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. Dacă site-ul dvs. este prezentat într-un fragment de top poziționat în rezultatele căutării, acesta poate atrage clicuri departe de concurenții de rang superior, în ciuda clasamentului mai scăzut al rezultatelor căutării.

În plus, apariția ca expert într-un fragment prezentat poate consolida autoritatea și influența mărcii dvs.

e. Căutare vocală

Având în vedere că o parte considerabilă a rezultatelor căutării vocale se aliniază cu fragmentele prezentate, optimizarea conținutului pentru fragmente poate aduce beneficii rezultatelor căutării vocale. Asistenții vocali precum Google Home și Siri pot spori în mod semnificativ recunoașterea și încrederea mărcii, citând mărci.

f. Intenție

Caracteristicile SERP oferă informații neprețuite despre comportamentul și preferințele utilizatorilor. Prin analizarea Caracteristici SERP alese de Google pentru o anumită interogare, specialiștii în marketing pot discerne formatele și tipurile de conținut preferate de cei care caută. 

Aceste cunoștințe informează strategiile de creare a conținutului, ghidând deciziile privind amploarea conținutului, elementele vizuale, formatele listelor și considerațiile structurale.

În esență, înțelegerea și valorificarea eficientă a caracteristicilor SERP pot avea un impact profund asupra vizibilității, autorității și succesului unei mărci în peisajul digital.

Cele mai importante 11 caracteristici SERP

1. Fragmente prezentate

Fragmentele recomandate ies în evidență ca una dintre cele mai importante caracteristici SERP. Acestea se manifestă ca casete care apar în partea de sus a rezultatelor căutării, adesea denumite „pozitia zero”, precedând listele organice.

Google extrage cel mai pertinent segment de text de pe un site web și îl prezintă deasupra linkului, adesea însoțit de o imagine prezentată. Acest format oferă un răspuns succint la o interogare de căutare, eliminând nevoia ca utilizatorii să facă clic pentru a accesa informații.

2. Paneluri de cunoștințe

Panourile de cunoștințe sunt casete informaționale care se găsesc de obicei în dreapta rezultatelor căutării convenționale în Google. Ele prezintă de obicei detalii despre persoane fizice, locații, companii sau alte entități, împreună cu informații relevante de fundal.

O companie poate câștiga din partajarea detaliilor pe site-ul său „Despre noi” pagina. Pentru a spori vizibilitatea și a facilita indexarea de către Google a datelor relevante, este recomandabil să încorporați informații precum detaliile CEO-ului, locația și informațiile de contact.

3. Pachete locale

Pachetele locale sunt o caracteristică esențială a SERP, deosebit de benefică pentru companiile locale care urmăresc să ajungă la clienți potențiali din apropiere prin Google Maps.

De obicei, prezintă detalii despre locații fizice, adesea integrate cu interfața interactivă Google Maps.

Pentru întreprinderile mici sau din cărămidă și mortar, oferă o utilitate semnificativă. Companiile cresc probabilitatea de a fi prezentate în această secțiune, oferind adrese cuprinzătoare, care pot fi căutate și evaluări potențial pozitive ale clienților.

4. Casete „People Also Ask”.

"Oamenii întreabă de asemenea” secțiunea cuprinde o compilație de întrebări asociate cu interogarea de căutare inițială. Făcând clic pe o săgeată gri dezvăluie un răspuns la întrebare, prezentând un scurt fragment de text dintr-o pagină web, împreună cu titlul paginii și un link către aceasta. 

După cum este de obicei, Google nu dezvăluie criteriile specifice pentru includerea în această funcție. Dacă pagina dvs. este prezentată în Fragmentul recomandat, există posibilitatea ca aceasta să apară și în „Oamenii întreabă de asemenea" secțiune.

Similar cu Fragmentele recomandate, identificarea cuvintelor cheie pertinente bazate pe întrebări și furnizarea de răspunsuri concise poate îmbunătăți vizibilitatea. Puteți crește probabilitatea de a fi prezentat în această secțiune prin experimentarea cu marcarea întrebărilor frecvente.

5. Fragmente bogate

Fragmentele îmbogățite sunt detalii suplimentare afișate alături de un anumit rezultat al căutării, servind în esență ca funcții SERP adaptate unui anumit rezultat din paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

După cum probabil știți, rezultatele obișnuite de căutare Google constau dintr-o etichetă de titlu, o descriere și o adresă URL. Fragmentele îmbogățite, totuși, oferă informații suplimentare care se extind dincolo de aceste trei elemente, ajutând utilizatorii să ia decizii în cunoștință de cauză dacă să facă clic pe rezultat sau nu.

6. Sitelinkuri

Sitelinkurile reprezintă o caracteristică SERP care prezintă mai multe link-uri care provin din același domeniu sau de pe pagina de pornire a unei companii. 

Prin sublinierea distinctă a locațiilor în care utilizatorii pot accesa informațiile clasificate pe categorii pe care le caută, creșteți probabilitatea de a obține acest fragment și de a oferi un experiență îmbunătățită a utilizatorului.

7. Reclame de sus și de jos

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google prezintă de obicei două spații Google Ads principale: unul poziționat în partea de sus a paginii, care apare deasupra rezultatelor organice, și altul situat în partea de jos a paginii. 

Conform datelor de la Wordstream, media rata de clic (CTR) pentru un anunț Google este de aproximativ 3%. Prin urmare, reclamele influențează cu siguranță CTR organic, deși într-o măsură mai mică în comparație cu Fragmentele recomandate.

8. Povești de top

Poveștile de top sunt caracteristici SERP care prezintă tendințe sau cele mai actuale știri sau titluri dintr-o varietate de surse. Acestea afișează titluri conectate, permițând vizitatorilor să meargă direct la conținutul știrilor.

Pentru organizațiile care doresc să fie lideri de gândire din industrie, prezentarea celor mai recente știri sau subiecte fierbinți pe un blog specializat, podcast sau rețea video le poate ajuta să atragă atenția unui public specific pieței.

Pro Sfat: Folosiți judecata inteligentă și prezentați informații bazate pe fapte. Este de preferat să raportezi ceva susținut de date și respect decât să difuzezi informații înșelătoare și, poate, remarci părtinitoare.

9. Carusele video

Caruselurile video sunt colecții de rezultate video (deseori de pe YouTube) care se afișează în rezultate.

Aceasta era o listă statică cu trei rezultate. Cu toate acestea, acum puteți face clic pe butonul săgeată mic pentru a vizualiza alte rezultate video (până la zece în total). Google nu oferă rezultate video pentru majoritatea căutărilor de căutare.

(În realitate, SEMrush consideră că doar aproximativ 6% dintre căutări obțin rezultate video).

Cu toate acestea, caruselele video sunt cruciale, deoarece ocupă o mare parte a proprietății imobiliare SERP. În plus, acestea apar frecvent în partea de sus a paginii sau în apropierea acesteia. Acest lucru îi face pe oameni mai înclinați să facă clic pe ele.

10. Carduri Twitter

Google indexează Twitter. Când cauți ceva popular pe Twitter, de obicei îți afișează un card Twitter. De asemenea, afișează carduri Twitter atunci când căutați anumite entități (cum ar fi persoane fizice sau mărci).

După cum puteți vedea, Google nu oferă pur și simplu un link către contul de Twitter al cuiva. Este o caracteristică SERP interactivă care afișează o listă cu cele mai recente tweet-uri ale utilizatorului.

11. Pachete de imagini

Un pachet de imagini este o colecție de fotografii pe care Google le include în rezultatele căutării. (Acele fotografii sunt de pe Google Photos).

Cu alte cuvinte, Google recunoaște interogările de căutare în care consumatorii doresc să vadă o colecție de fotografii. Uneori, unele întrebări sunt clare (cum ar fi „imagini cu mașini”). Dar alteori, Google poate determina ce căutări ar trebui să includă un pachet de imagini pe baza comportamentului utilizatorului. Acesta este motivul pentru care SEO imagine este atât de crucial.

Concluzie

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google au evoluat semnificativ de-a lungul anilor, încorporând diverse caracteristici și elemente pentru a oferi utilizatorilor cea mai relevantă și mai informativă experiență de căutare.

De la fragmente bogate și panouri de cunoștințe până la fragmente prezentate și carusele de imagini, aceste funcții SERP urmăresc să răspundă la întrebările utilizatorilor mai eficient, reducând nevoia de a accesa site-urile web individuale.

Este important ca companiile, agenții de marketing și proprietarii de site-uri web să țină pasul cu cele mai recente SERP caracteristici și optimizați prezența lor online în consecință. Înțelegerea și utilizarea acestor funcții le permite să își îmbunătățească vizibilitatea și implicarea utilizatorilor și, în cele din urmă, să ofere mai mulți spectatori de calitate site-urilor lor.

Impactul fiecărui element SERP variază în funcție de specialitatea companiei și trebuie să monitorizați pozițiile și funcțiile Google pentru cele mai importante interogări pentru a-l evalua.

Cele enumerate mai sus nu sunt singurele funcționalități SEPR restricționate de Google. Și se pare că Google nu se va opri aici, ci va continua să modifice SERP-ul, făcându-l mai frumos și mai informațional.

Întrebări frecvente

1. Ce sunt caracteristicile SERP?

Caracteristicile SERP (Search Engine Results Page) sunt elemente speciale pe care Google le include în rezultatele căutării pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. Aceste caracteristici apar adesea alături de rezultatele organice tradiționale și oferă utilizatorilor răspunsuri directe la întrebările lor, fără a fi nevoie să acceseze un site web.

2. Cum apar imaginile în rezultatele căutării Google?

Google poate afișa imagini relevante în partea de sus a rezultatelor căutării pentru interogări în care imaginile ar fi utile. Utilizatorii pot apoi să facă clic pentru a vizualiza imaginile în cadrul căutării de imagini Google. Dacă aveți imagini relevante și de înaltă calitate pe paginile dvs., puteți crește șansele ca acestea să apară în rezultatele imaginii.

3. Cum afectează caracteristicile SERP SEO?

Caracteristicile SERP pot afecta SEO într-o varietate de moduri. Acestea pot crește ratele de clic, pot crește vizibilitatea și pot construi autoritate. Cu toate acestea, pot avea un impact asupra traficului organic dacă vizitatorii obțin informațiile de care au nevoie direct pe SERP, mai degrabă decât să navigheze către un site web.