Funciones SERP de Google: ¡una guía completa!     

Google innova continuamente introduciendo nuevas funciones SERP para diversificar los resultados de búsqueda y enriquecer la experiencia del usuario. Dependiendo de la consulta de búsqueda, los usuarios pueden encontrar mapas, imágenes, videos, preguntas y respuestas, entre otros elementos. Es fundamental reconocer que la apariencia y secuencia de estas funciones SERP están sujetas a cambios constantes.

Si bien estas actualizaciones continuas y funciones personalizadas mejoran la experiencia del usuario y benefician a los clientes, pueden plantear desafíos para los especialistas en marketing digital. Sin embargo, cuando se aprovechan de forma eficaz, las funciones SERP de Google pueden ser una herramienta potente para los administradores de SEO y SEM. 

Permiten optimizar contenido para generar mayor tráfico, lograr una mejor visibilidad en la mitad superior de la página, mejorar la experiencia del usuario y asignar presupuestos de marketing de manera eficiente para optimizar y maximizar el ROI (retorno de la inversión) del marketing.

Este artículo examina los distintos tipos de funciones SERP de Google disponibles y subraya las ventajas asociadas con aparecer en estas funciones.

¡Vamos a bucear!

¿Qué son las funciones SERP?

La página de resultados de búsqueda de Google puede mostrar componentes complementarios, llamados funciones SERP, en respuesta a consultas de búsqueda específicas.

A medida que Google avanza hacia una visión más experiencia centrada en el usuario que se adapta a múltiples dispositivos e intenciones de búsqueda, crea y mejora funciones para brindar información relevante, facilitando su obtención a los usuarios.

Estos elementos están presentes en un entorno SERP moderno, como se muestra a continuación:

¿Por qué son importantes las funciones SERP?

La importancia de las funciones SERP se hace evidente al considerar cómo proporcionan resultados de búsqueda mejorados que abordan directamente las consultas de los usuarios dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda. 

Estos resultados enriquecidos ofrecen a los usuarios un acceso más rápido a la información, eliminando la necesidad de examinar páginas web para determinar su confiabilidad.

Además, la diversificación de los formatos y funciones de SERP presenta oportunidades más allá de las métricas de búsqueda tradicionales, ofreciendo un valor claro para las marcas y los especialistas en marketing que buscan apuntar Características de SERP. Para aprovechar las funciones SERP como especialista en marketing, es necesario conocer la optimización de la búsqueda orgánica. Entrenamiento en marketing digital puede hacer maravillas para obtener el conocimiento SERP necesario.

Pero ¿cómo debemos abordarlos?

a. Conducir clics

Algunos podrían expresar su preocupación de que las funciones SERP que responden directamente a las consultas de los usuarios puedan disminuir el tráfico orgánico a sus sitios web. Esta preocupación es válida, ya que las funciones SERP que tienen como objetivo satisfacer la consulta de un usuario completamente dentro de la página de resultados de búsqueda pueden conducir a una disminución en las tasas de clics en el sitio web.

b. La baja

Casos como el de CelebrityNetWorth.com sirven como advertencia. Cuando Google comenzó a mostrar toda la base de datos del patrimonio neto de las celebridades en fragmentos destacados, el sitio web experimentó una caída significativa en el tráfico, lo que provocó repercusiones financieras y una reducción de tamaño.

C. Lo positivo

Sin embargo, no todos los resultados son negativos. Para muchos sitios web, la visibilidad en los fragmentos destacados podría generar clics adicionales, lo que aumentaría el conocimiento y la autoridad de la marca.

d. Mayor conocimiento de la marca

Los fragmentos destacados ofrecen una vía para mejorar la visibilidad y aumentar el conocimiento de su marca. Si su sitio web aparece en un fragmento de la primera posición en los resultados de búsqueda, puede alejar los clics de los competidores de mayor clasificación a pesar de las clasificaciones más bajas en los resultados de búsqueda.

Además, aparecer como un experto en un fragmento destacado puede solidificar la autoridad y la influencia de su marca.

mi. Búsqueda por voz

Dado que una parte considerable de los resultados de la búsqueda por voz se alinean con los fragmentos destacados, optimizar el contenido para los fragmentos puede beneficiar los resultados de la búsqueda por voz. Los asistentes de voz como Google Home y Siri pueden reforzar significativamente el reconocimiento y la confianza de la marca al citarlas.

F. Intención

Las funciones SERP brindan información valiosa sobre el comportamiento y las preferencias del usuario. Al analizar el Características de SERP elegido por Google para una consulta particular, los especialistas en marketing pueden discernir los formatos y tipos de contenido preferidos por los buscadores. 

Este conocimiento informa las estrategias de creación de contenido, guiando las decisiones sobre la amplitud del contenido, los elementos visuales, los formatos de lista y las consideraciones estructurales.

En esencia, comprender y aprovechar eficazmente las funciones SERP puede tener un impacto profundo en la visibilidad, la autoridad y el éxito de una marca en el panorama digital.

Las 11 características SERP más importantes

1. Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados se destacan como una de las características SERP más importantes. Se manifiestan como cuadros que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, a menudo denominados "posición cero”, que precede a los listados orgánicos.

Google extrae el segmento de texto más pertinente de un sitio web y lo muestra encima del enlace, a menudo acompañado de una imagen destacada. Este formato ofrece una respuesta concisa a una consulta de búsqueda, eliminando la necesidad de que los usuarios hagan clic para acceder a la información.

2. Paneles de conocimiento

Los paneles de conocimiento son cuadros informativos que normalmente se encuentran a la derecha de los resultados de búsqueda convencionales en Google. Por lo general, presentan detalles sobre personas, ubicaciones, empresas u otras entidades junto con información de antecedentes pertinente.

Una empresa puede beneficiarse al compartir detalles en el “Sobre Nosotros" página. Para mejorar la visibilidad y facilitar la indexación de datos relevantes en Google, es recomendable incorporar información como los datos del CEO, su ubicación y su información de contacto.

3. Paquetes locales

Los paquetes locales son una característica SERP esencial, particularmente beneficiosa para las empresas locales que desean llegar a clientes potenciales cercanos a través de Google Maps.

Por lo general, muestra detalles sobre ubicaciones físicas, a menudo integrados con la interfaz interactiva de Google Maps.

Para empresas pequeñas o físicas, ofrece una utilidad significativa. Las empresas aumentan la probabilidad de aparecer en esta sección al proporcionar direcciones completas con capacidad de búsqueda y reseñas de clientes potencialmente positivas.

4. Cajas “La gente también pregunta”

La "La gente también preguntaLa sección comprende una recopilación de preguntas asociadas con la consulta de búsqueda inicial. Al hacer clic en una flecha gris, se muestra una respuesta a la pregunta, que incluye un breve extracto de texto de una página web, junto con el título de la página y un enlace a la misma. 

Como es habitual, Google no revela los criterios específicos para la inclusión en esta función. Si su página aparece en el fragmento destacado, existe la posibilidad de que también aparezca en el "La gente también pregunta".

De manera similar a los fragmentos destacados, identificar palabras clave pertinentes basadas en preguntas y proporcionar respuestas concisas puede mejorar la visibilidad. Puede aumentar la probabilidad de aparecer en esta sección experimentando con el marcado de preguntas frecuentes.

5. Fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos son detalles adicionales que se muestran junto a un resultado de búsqueda en particular y, esencialmente, sirven como funciones SERP adaptadas a un resultado específico dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Como probablemente sepa, los resultados de búsqueda típicos de Google constan de una etiqueta de título, una descripción y una URL. Sin embargo, los fragmentos enriquecidos proporcionan información complementaria que va más allá de estos tres elementos, ayudando a los usuarios a tomar decisiones informadas sobre si hacer clic en el resultado o no.

6. Enlaces de sitio

Los enlaces de sitio representan una función SERP que muestra varios enlaces que se originan en el mismo dominio o la página de inicio de una empresa. 

Al delinear claramente las ubicaciones donde los usuarios pueden acceder a la información categorizada que buscan, aumenta sus posibilidades de adquirir este fragmento y entregar un experiencia de usuario mejorada.

7. Anuncios superiores e inferiores

Las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google suelen presentar dos espacios principales de Google Ads: uno ubicado en la parte superior de la página, que aparece encima de los resultados orgánicos, y otro ubicado en la parte inferior de la página. 

Según datos de Wordstream, el promedio porcentaje de clics (CTR) para un anuncio de Google se sitúa aproximadamente en el 3%. Por lo tanto, los anuncios ciertamente influyen en el CTR orgánico, aunque en menor medida en comparación con los fragmentos destacados.

8. Historias principales

Las noticias principales son funciones SERP que muestran las noticias o titulares de tendencia o más actuales de una variedad de fuentes. Muestran titulares conectados, lo que permite a los visitantes ir directamente al contenido de las noticias.

Para las organizaciones que desean ser líderes de opinión de la industria, presentar las noticias más recientes o los temas de actualidad en un blog, podcast o red de videos especializados puede ayudarlos a captar la atención de una audiencia específica del mercado.

Consejo profesional: Utilice un juicio inteligente y presente información basada en hechos. Es preferible informar sobre algo sustentado en datos y respeto que difundir información engañosa y comentarios quizás sesgados.

9. Carruseles de videos

Los carruseles de vídeos son colecciones de resultados de vídeos (a menudo de YouTube) que se muestran en los resultados.

Solía ​​ser una lista estática de tres resultados. Sin embargo, ahora puede hacer clic en el botón de flecha pequeña para ver más resultados de video (hasta diez en total). Google no proporciona resultados de video para la mayoría de las búsquedas.

(En realidad, SEMrush cree que sólo aproximadamente el 6% de las búsquedas obtienen resultados de vídeo).

Sin embargo, los carruseles de vídeo son cruciales ya que ocupan una gran parte del espacio SERP. Además, con frecuencia aparecen en la parte superior de la página o cerca de ella. Esto hace que las personas estén más dispuestas a hacer clic en ellos.

10. Tarjetas de Twitter

Google indexa Twitter. Cuando buscas algo popular en Twitter, normalmente te muestran una tarjeta de Twitter. También muestran tarjetas de Twitter cuando busca determinadas entidades (como individuos o marcas).

Como puede ver, Google no se limita a proporcionar un enlace a la cuenta de Twitter de alguien. Es una función SERP interactiva que muestra una lista de los tweets más recientes del usuario.

11. Paquetes de imágenes

Un paquete de imágenes es una colección de fotografías que Google incluye en sus resultados de búsqueda. (Esas fotos son de Google fotos).

En otras palabras, Google reconoce consultas de búsqueda en las que los consumidores desean ver una colección de fotografías. A veces algunas preguntas son claras (como “imágenes de autos”). Pero otras veces, Google puede determinar qué búsquedas deben incluir un paquete de imágenes en función del comportamiento del usuario. Por eso el SEO de imágenes es tan crucial.

Conclusión

Las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google han evolucionado significativamente a lo largo de los años, incorporando varias características y elementos para brindar a los usuarios la experiencia de búsqueda más relevante e informativa.

Desde fragmentos enriquecidos y paneles de conocimiento hasta fragmentos destacados y carruseles de imágenes, estas funciones SERP tienen como objetivo responder las consultas de los usuarios de manera más eficiente, reduciendo la necesidad de hacer clic en sitios web individuales.

Es importante que las empresas, los especialistas en marketing y los propietarios de sitios web se mantengan al día con las últimas novedades. SERP características y optimizar su presencia en línea en consecuencia. Comprender y utilizar estas funciones les permite mejorar su visibilidad y la participación de los usuarios y, en última instancia, proporcionar más espectadores de calidad a sus sitios web.

El impacto de cada elemento SERP varía según la especialidad de la empresa, y debe monitorear las clasificaciones y características de Google para las consultas más importantes para evaluarlo.

Las enumeradas anteriormente no son las únicas funcionalidades SEPR restringidas por Google. Y parece que Google no se quedará ahí, sino que seguirá modificando el SERP, haciéndolo más bonito e informativo.

Preguntas Frecuentes

1. ¿Qué son las funciones SERP?

Las funciones SERP (página de resultados del motor de búsqueda) son elementos especiales que Google incluye en sus resultados de búsqueda para mejorar la experiencia del usuario. Estas funciones suelen aparecer junto con los resultados orgánicos tradicionales y brindan a los usuarios respuestas directas a sus consultas sin necesidad de hacer clic en un sitio web.

2. ¿Cómo aparecen las imágenes en los resultados de búsqueda de Google?

Google puede mostrar imágenes relevantes en la parte superior de los resultados de búsqueda para consultas en las que las imágenes serían útiles. Luego, los usuarios pueden hacer clic para ver las imágenes dentro de la búsqueda de imágenes de Google. Tener imágenes relevantes y de alta calidad en sus páginas puede aumentar las posibilidades de que aparezcan en los resultados de imágenes.

3. ¿Cómo afectan las funciones SERP al SEO?

Las funciones SERP pueden afectar el SEO de diversas formas. Pueden aumentar las tasas de clics, aumentar la visibilidad y generar autoridad. Sin embargo, pueden afectar el tráfico orgánico si los visitantes obtienen la información que necesitan directamente en el SERP en lugar de navegar a un sitio web.