Google SERP-Funktionen: Eine vollständige Anleitung!     

Google entwickelt kontinuierlich Innovationen, indem es neue SERP-Funktionen einführt, um die Suchergebnisse zu diversifizieren und das Nutzererlebnis zu bereichern. Abhängig von der Suchanfrage können Benutzer unter anderem auf Karten, Bilder, Videos, Fragen und Antworten stoßen. Es ist wichtig zu erkennen, dass das Erscheinungsbild und die Reihenfolge dieser SERP-Funktionen einem ständigen Wandel unterliegen.

Während diese fortlaufenden Updates und personalisierten Funktionen das Benutzererlebnis verbessern und den Kunden zugute kommen, können sie digitale Vermarkter vor Herausforderungen stellen. Bei effektiver Nutzung können die SERP-Funktionen von Google jedoch ein wirksames Werkzeug für SEO- und SEM-Manager sein. 

Sie ermöglichen eine Optimierung Inhalt um den Traffic zu steigern, eine bessere Sichtbarkeit zu erreichen, das Benutzererlebnis zu verbessern und Marketingbudgets effizient zuzuweisen, um den Marketing-ROI (Return on Investment) zu optimieren und zu maximieren.

In diesem Artikel werden die verschiedenen Arten der verfügbaren Google SERP-Funktionen untersucht und die Vorteile hervorgehoben, die mit der Platzierung auf diesen Funktionen verbunden sind.

Lass uns eintauchen!

Was sind SERP-Funktionen?

Auf der Suchergebnisseite von Google können als Reaktion auf bestimmte Suchanfragen ergänzende Komponenten, sogenannte SERP-Features, angezeigt werden.

Da Google sich einem mehr zuwendet Benutzerzentriertes Erlebnis Es unterstützt mehrere Geräte und Suchabsichten, erstellt und verbessert Funktionen, um relevante Informationen bereitzustellen und diese für Benutzer leichter zugänglich zu machen.

Diese Elemente sind in einer modernen SERP-Umgebung vorhanden, wie unten gezeigt:

Warum sind SERP-Funktionen wichtig?

Die Bedeutung von SERP-Funktionen wird deutlich, wenn man bedenkt, wie sie verbesserte Suchergebnisse liefern, die direkt auf die Suchanfragen der Benutzer auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen eingehen. 

Diese angereicherten Ergebnisse bieten Benutzern einen schnelleren Zugriff auf Informationen und machen das Durchsuchen von Webseiten auf deren Zuverlässigkeit überflüssig.

Darüber hinaus bietet die Diversifizierung der SERP-Formate und -Funktionen Möglichkeiten, die über die traditionellen Suchmetriken hinausgehen und einen klaren Mehrwert für Marken und Vermarkter bieten, die gezielt gezielt ansprechen möchten SERP-Funktionen. Um als Vermarkter von den SERP-Funktionen profitieren zu können, ist es erforderlich, die Optimierung der organischen Suche zu kennen. Digitales Marketing-Training kann Wunder bewirken, um das nötige SERP-Wissen zu erlangen.

Aber wie sollen wir an sie herangehen?

A. Klicks steigern

Einige äußern möglicherweise Bedenken, dass SERP-Funktionen, die Benutzeranfragen direkt beantworten, den organischen Verkehr auf ihren Websites verringern könnten. Diese Sorge ist berechtigt, da SERP-Funktionen, die darauf abzielen, die Anfrage eines Benutzers vollständig auf der Suchergebnisseite zu erfüllen, tatsächlich zu einem Rückgang der Klickraten auf die Website führen können.

B. Der Nachteil

Fälle wie der von CelebrityNetWorth.com dienen als warnendes Beispiel. Als Google damit begann, die gesamte Datenbank des Vermögen von Prominenten in Featured Snippets anzuzeigen, verzeichnete die Website einen deutlichen Rückgang des Traffics, was zu finanziellen Auswirkungen und einer Verkleinerung führte.

C. Die Oberseite

Allerdings sind nicht alle Ergebnisse negativ. Bei vielen Websites könnte die Sichtbarkeit in Featured Snippets zu zusätzlichen Klicks führen und so die Bekanntheit und Autorität der Marke steigern.

D. Erhöhte Markenbekanntheit

Featured Snippets bieten eine Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu verbessern und die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Wenn Ihre Website in den Suchergebnissen in einem Top-Snippet erscheint, kann sie trotz niedrigerer Platzierungen in den Suchergebnissen Klicks von höherrangigen Mitbewerbern ablenken.

Darüber hinaus kann das Auftreten als Experte in einem Featured Snippet die Autorität und den Einfluss Ihrer Marke festigen.

e. Sprachsuche

Da ein erheblicher Teil der Ergebnisse der Sprachsuche auf Featured Snippets ausgerichtet ist, kann die Optimierung von Inhalten für Snippets die Ergebnisse der Sprachsuche verbessern. Sprachassistenten wie Google Home und Siri können durch die Nennung von Marken die Markenbekanntheit und das Vertrauen deutlich stärken.

F. Absicht

SERP-Funktionen bieten unschätzbare Einblicke in das Benutzerverhalten und die Präferenzen. Durch die Analyse der SERP-Funktionen Mithilfe der von Google für eine bestimmte Suchanfrage ausgewählten Inhalte können Vermarkter die von Suchenden bevorzugten Inhaltsformate und -typen erkennen. 

Dieses Wissen fließt in Strategien zur Inhaltserstellung ein und leitet Entscheidungen zu Inhaltsbreite, visuellen Elementen, Listenformaten und strukturellen Überlegungen.

Im Wesentlichen kann das Verständnis und die effektive Nutzung von SERP-Funktionen tiefgreifende Auswirkungen auf die Sichtbarkeit, Autorität und den Erfolg einer Marke in der digitalen Landschaft haben.

Die 11 wichtigsten SERP-Funktionen

1. Empfohlene Snippets

Featured Snippets sind eines der wichtigsten SERP-Features. Sie manifestieren sich als Kästchen, die oben in den Suchergebnissen erscheinen und oft als „“ bezeichnet werden.Position Null“, vor den organischen Einträgen.

Google extrahiert den relevantesten Textabschnitt einer Website und zeigt ihn über dem Link an, oft zusammen mit einem hervorgehobenen Bild. Dieses Format liefert eine prägnante Antwort auf eine Suchanfrage, sodass Benutzer nicht weiterklicken müssen, um auf Informationen zuzugreifen.

2. Wissenspanels

Knowledge Panels sind Informationsfelder, die sich normalerweise rechts von herkömmlichen Suchergebnissen in Google befinden. Sie enthalten in der Regel Details zu Einzelpersonen, Standorten, Unternehmen oder anderen Einheiten sowie relevante Hintergrundinformationen.

Ein Unternehmen kann von der Weitergabe von Details auf seiner Website profitieren.Über uns" Seite. Um die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Indexierung relevanter Daten durch Google zu erleichtern, empfiehlt es sich, Informationen wie die Angaben des CEO, seinen Standort und Kontaktinformationen einzubeziehen.

3. Lokale Pakete

Lokale Pakete sind eine wesentliche SERP-Funktion, die besonders für lokale Unternehmen von Vorteil ist, die potenzielle Kunden in der Nähe über Google Maps erreichen möchten.

Typischerweise werden Details zu physischen Standorten angezeigt, die häufig in die interaktive Benutzeroberfläche von Google Maps integriert sind.

Für kleine oder stationäre Unternehmen bietet es einen erheblichen Nutzen. Unternehmen erhöhen die Wahrscheinlichkeit, in diesem Bereich vorgestellt zu werden, indem sie umfassende, durchsuchbare Adressen und potenziell positive Kundenbewertungen bereitstellen.

4. „Menschen fragen auch“-Boxen

Das "Leute fragen auchDer Abschnitt enthält eine Zusammenstellung von Fragen im Zusammenhang mit der ursprünglichen Suchanfrage. Wenn Sie auf einen grauen Pfeil klicken, wird eine Antwort auf die Frage angezeigt, die einen kurzen Textauszug einer Webseite sowie den Titel der Seite und einen Link dazu enthält. 

Wie üblich gibt Google die spezifischen Kriterien für die Aufnahme in diese Funktion nicht bekannt. Wenn Ihre Seite im „Featured Snippet“ enthalten ist, besteht die Möglichkeit, dass sie auch im „Featured Snippet“ erscheint.Leute fragen auch" Sektion.

Ähnlich wie bei Featured Snippets kann die Identifizierung relevanter, auf Fragen basierender Schlüsselwörter und die Bereitstellung prägnanter Antworten die Sichtbarkeit verbessern. Sie können die Wahrscheinlichkeit, in diesem Abschnitt vorgestellt zu werden, erhöhen, indem Sie mit dem FAQ-Markup experimentieren.

5. Rich-Snippets

Rich Snippets sind zusätzliche Details, die neben einem bestimmten Suchergebnis angezeigt werden und im Wesentlichen als SERP-Funktionen dienen, die auf ein bestimmtes Ergebnis auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine zugeschnitten sind.

Wie Sie wahrscheinlich wissen, bestehen typische Google-Suchergebnisse aus einem Titel-Tag, einer Beschreibung und einer URL. Rich Snippets liefern jedoch ergänzende Informationen, die über diese drei Elemente hinausgehen und Benutzern dabei helfen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, ob sie auf das Ergebnis klicken oder nicht.

6. Seitenlinks

Sitelinks stellen eine SERP-Funktion dar, die mehrere Links präsentiert, die von derselben Domain oder der Homepage eines Unternehmens stammen. 

Indem Sie die Orte, an denen Benutzer auf die von ihnen gesuchten kategorisierten Informationen zugreifen können, klar umreißen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Sie dieses Snippet erhalten und eine senden verbesserte Benutzererfahrung.

7. Top- und Bottom-Anzeigen

Die Suchmaschinen-Ergebnisseiten von Google verfügen in der Regel über zwei primäre Google Ads-Slots: einen ganz oben auf der Seite, der über den organischen Ergebnissen erscheint, und einen weiteren unten auf der Seite. 

Nach Angaben von Wordstream der Durchschnitt Klickrate (CTR) für eine Google-Anzeige liegt bei etwa 3 %. Daher haben Anzeigen sicherlich einen Einfluss auf die organische CTR, wenn auch in geringerem Maße als Featured Snippets.

8. Top Geschichten

Top-Storys sind SERP-Funktionen, die trendige oder aktuellste Nachrichten oder Schlagzeilen aus verschiedenen Quellen präsentieren. Sie zeigen zusammenhängende Schlagzeilen an, sodass Besucher direkt zum Nachrichteninhalt gelangen können.

Für Unternehmen, die Vordenker der Branche sein möchten, kann die Präsentation der neuesten Nachrichten oder aktuellen Themen in einem speziellen Blog, Podcast oder Videonetzwerk dabei helfen, die Aufmerksamkeit eines marktspezifischen Publikums zu gewinnen.

Pro Tip: Nutzen Sie kluges Urteilsvermögen und präsentieren Sie Informationen auf der Grundlage von Fakten. Es ist besser, über etwas zu berichten, das auf Fakten und Respekt basiert, als irreführende Informationen und möglicherweise voreingenommene Bemerkungen zu verbreiten.

9. Videokarussells

Videokarussells sind Sammlungen von Videoergebnissen (häufig von YouTube), die in den Ergebnissen angezeigt werden.

Früher war dies eine statische Liste mit drei Ergebnissen. Sie können jetzt jedoch auf die kleine Pfeilschaltfläche klicken, um weitere Videoergebnisse anzuzeigen (insgesamt bis zu zehn). Google stellt für die meisten Suchanfragen keine Videoergebnisse bereit.

(Tatsächlich geht SEMrush davon aus, dass nur etwa 6 % der Suchanfragen zu Videoergebnissen führen.)

Allerdings sind Videokarussells von entscheidender Bedeutung, da sie einen großen Teil der SERP-Fläche einnehmen. Darüber hinaus erscheinen sie häufig am oder nahe dem oberen Rand der Seite. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute darauf klicken.

10. Twitter-Karten

Google indiziert Twitter. Wenn Sie auf Twitter nach etwas Beliebtem suchen, wird Ihnen normalerweise eine Twitter-Karte angezeigt. Sie zeigen auch Twitter-Karten an, wenn Sie nach bestimmten Personen (z. B. Einzelpersonen oder Marken) suchen.

Wie Sie sehen, stellt Google nicht einfach einen Link zum Twitter-Konto einer Person bereit. Es handelt sich um eine interaktive SERP-Funktion, die eine Liste der neuesten Tweets des Benutzers anzeigt.

11. Bildpakete

Ein Bildpaket ist eine Sammlung von Fotos, die Google in seine Suchergebnisse aufnimmt. (Diese Fotos stammen von Google Fotos).

Mit anderen Worten: Google erkennt Suchanfragen, bei denen Verbraucher eine Sammlung von Fotos ansehen möchten. Manchmal sind einige Fragen klar (z. B. „Bilder von Autos“). In anderen Fällen kann Google jedoch anhand des Nutzerverhaltens bestimmen, welche Suchanfragen ein Bildpaket enthalten sollten. Aus diesem Grund ist Bild-SEO so wichtig.

Zusammenfassung

Die Suchergebnisseiten von Google haben sich im Laufe der Jahre erheblich weiterentwickelt und verschiedene Funktionen und Elemente integriert, um den Nutzern ein möglichst relevantes und informatives Sucherlebnis zu bieten.

Von Rich Snippets und Knowledge Panels bis hin zu Featured Snippets und Bildkarussells zielen diese SERP-Funktionen darauf ab, die Anfragen der Benutzer effizienter zu beantworten und die Notwendigkeit zu reduzieren, sich zu einzelnen Websites durchzuklicken.

Für Unternehmen, Vermarkter und Websitebesitzer ist es wichtig, auf dem neuesten Stand zu bleiben SERP Funktionen und optimieren ihren Online-Auftritt entsprechend. Das Verstehen und Verwenden dieser Funktionen ermöglicht es ihnen, ihre Sichtbarkeit und Benutzereinbindung zu verbessern und letztlich mehr qualitativ hochwertige Zuschauer auf ihre Websites zu bringen.

Die Auswirkung jedes SERP-Elements variiert je nach Fachgebiet des Unternehmens, und Sie müssen die Google-Ränge und -Funktionen für die wichtigsten Suchanfragen überwachen, um sie beurteilen zu können.

Die oben aufgeführten sind nicht die einzigen SEPR-Funktionen, die von Google eingeschränkt werden. Und es scheint, dass Google hier nicht aufhören wird, sondern die SERP weiter modifizieren wird, um sie schöner und informativer zu machen.

FAQs

1. Was sind SERP-Funktionen?

SERP-Funktionen (Search Engine Results Page) sind spezielle Elemente, die Google in seine Suchergebnisse einbezieht, um das Benutzererlebnis zu verbessern. Diese Funktionen erscheinen häufig neben herkömmlichen organischen Ergebnissen und bieten Benutzern direkte Antworten auf ihre Fragen, ohne dass sie sich zu einer Website durchklicken müssen.

2. Wie erscheinen Bilder in den Google-Suchergebnissen?

Bei Suchanfragen, bei denen Bilder hilfreich wären, kann Google relevante Bilder oben in den Suchergebnissen anzeigen. Benutzer können dann klicken, um die Bilder in der Bildersuche von Google anzuzeigen. Hochwertige, relevante Bilder auf Ihren Seiten können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie in den Bildergebnissen angezeigt werden.

3. Wie wirken sich SERP-Funktionen auf SEO aus?

SERP-Funktionen können SEO auf verschiedene Weise beeinflussen. Sie können die Klickraten steigern, die Sichtbarkeit erhöhen und Autorität aufbauen. Sie können sich jedoch auf den organischen Traffic auswirken, wenn Besucher die benötigten Informationen direkt auf der SERP erhalten, anstatt zu einer Website zu navigieren.